Создание пикселя Facebook

Пиксель Facebook — это фрагмент кода JavaScript для вашего сайта, который позволяет оценивать, оптимизировать и создавать аудитории для ваших рекламных кампаний. Благодаря пикселю Facebook можно использовать действия, которые посетители совершают на вашем веб-сайте с различных устройств, для повышения эффективности рекламных кампаний Facebook. При помощи пикселя Facebook вы можете:

Анализировать конверсии на разных устройствах. Узнать, как ваши клиенты используют разные устройства перед совершением конверсии.

Оптимизировать рекламу, чтобы люди выполняли желаемое действие. Убедитесь, что ваши объявления смотрят люди, которые с высокой вероятностью выполнят желаемые действия, например, купят товар или заполнят форму.

Автоматически создавать аудитории с целью повторного обращения к посетителям веб-сайта. Создание индивидуально настроенных аудиторий для людей, которые выполнили на вашем сайте определенные действия, например, посетили страницу продукта, добавили в корзину или приобрели продукт.

Для создания пикселя необходимо

1. Зайти в ваш личный кабинет в Business Manager/Ads Manager.

2. Выбрать Tools (Инструменты) → Pixels ( Пиксели).

3. Нажать на кнопку “Create Facebook Pixel”.

4. Создастся пиксель, произойдёт автоматическое перенаправление на поле с кодом пикселя:

5. Если необходимо увидеть код пикселя позднее, то на странице Pixels выберите Actions → View Pixel Code.

Откроется окно, в котором вы можете скопировать код пикселя.

‍

6. Данный код необходимо поставить на все страницы сайта, между <head> и</head>.

Установка данного пикселя позволит отслеживать аудиторию, посещающую сайт, а также, впоследствии, таргетироваться на данную аудитории.

7. Код пикселя имеет вид:

Standard event - это стандартное событие.
Base code - базовый код.

8. Для отслеживания целевых конверсий на сайте требуется внести изменения в код пикселя на страницах, на которых требуется отслеживать конверсии – необходимо добавить после строчки fbq('track',"PageView"); строчку fbq('track', "<здесь выбрать название конверсии из списка, представленного ниже>");‍

9. Чтобы получить код для внесения изменений в пиксель, требуется зайти в Tools → Pixel → Create Conversion.

10. Конверсии можно выбрать из стандартного списка:

Действие на веб-сайте	Код стандартного события
Просмотр ключевой страницы	fbq(‘track’, ‘ViewContent’);
Поиск	fbq(‘track’, ‘Search’);
Добавление в корзину	fbq(‘track’, ‘AddToCart’);
Добавление в список желаний	fbq(‘track’, ‘AddToWishlist’);
Начало оформления заказа	fbq(‘track’, ‘InitiateCheckout’);
Добавление платежной информации	fbq(‘track’, ‘AddPaymentInfo’);
Совершение покупки	fbq(‘track’, ‘Purchase’, {value: ‘0.00’, currency: ‘USD’});
Лид	fbq(‘track’, ‘Lead’);
Завершение регистрации	fbq(‘track’, ‘CompleteRegistration’);

11. Либо создать Custom Conversion:

12. В Custom Conversion вы можете выбрать отслеживание посещений конкретных URL или конкретных событий на сайте

13. Выбранному событию можно присвоить категорию, которая будет отображаться в статистике при отслеживании данного события:

14. Для проверки корректности установки пикселя на сайт требуется установить официальное расширение для Google Chrome FB Pixel Helper:

Данное расширение позволит отслеживать пиксели, установленные на сайте – при заходе на страницу, на которой установлены facebook-пиксели, расширение покажет, сколько пикселей установлено на данной странице. При нажатии на иконку расширения вы можете увидеть более подробную информацию о пикселе – например, его id