Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

Центр конверсий Яндекс Директ позволяет оценивать, как контекстная реклама влияет на офлайн-покупки. Например, если клиент увидел объявление, перешел на сайт, выбрал нужные товары, но покупки не совершил, а пришел за ними в магазин.

Сервис получает информацию об офлайн-конверсиях от компании и корректирует алгоритмы показа объявлений аудитории. С помощью инструмента рекламодатель может точнее оценить эффективность интернет-продвижения, поменять настройки и оптимизировать бюджет.

Как настроить Центр конверсий в Яндекс Директ и удостовериться в его работоспособности, расскажем в статье.

Возможности, плюсы и минусы Центра конверсий

Центр конверсий Яндекс Директ позволяет собрать информацию обо всех конверсиях в одном окне.‍

Возможности сервиса

• Рекламодатель видит полную картину эффективности рекламы: количество конверсий онлайн, офлайн и по телефону.
• Можно посчитать стоимость каждой конверсии из Директа.
• Полученные данные позволяют сделать настройки точнее, оптимизировать бюджет и перераспределять деньги между кампаниями – реклама в Директе становится более эффективной для бизнеса.

Недостаток сервиса — необходимость регулярно вносить данные о новых конверсиях (хотя бы раз в день). Если не добавлять информацию о продажах своевременно, инструмент не сможет выполнять свои задачи.

Читайте также: Как настроить рекламу в Яндексе

Как войти в Центр конверсий в Яндекс Директ?

Чтобы войти в Центр конверсий в Яндекс Директ, перейдите в рекламный кабинет и найдите в меню слева кнопку «Конверсии».

Кликнув по ссылке, увидите краткие пояснения.

• Что такое конверсии?
• Какие конверсии бывают?
• Зачем передавать их в Директ?

Читайте также: Как настроить цели в Яндекс Директ

Оплачивайте рекламу в Яндексе через OneSpot

Получайте кэшбэк, техническую поддержку и закрывающие документы.

Узнать больше

Пошаговая инструкция по использованию Центра конверсий

Рассказываем, как пользоваться Центром.

В диалоговом окне вы увидите кнопки.

Дальше надо выбрать источник конверсии.

• Яндекс Метрика (профиль, через который вы работаете с Директом, должен иметь доступ к счетчику).
• Файл по ссылке HTTP/HTTPS (про него рассказали выше).

• Файл с FTP или SFTP (добавляем название источника, хост, порт, логин и пароль, путь к файлу на сервере, счетчик метрики, выбираем статус конверсии и присваиваем ценность).

• Google Sheets (открываем доступ к файлу для аккаунта import@yandex-direct-conversions.iam.gserviceaccount.com, выбираем название источника, загружаем ссылку на файл и счетчик метрики, определяемся со статусом конверсии и ценностью).

• Передача данных напрямую из CRM.

Когда выгрузите информацию в первый раз, в рекламном кабинете активируется опция «Учет офлайн-конверсий». Начиная с этого момента, система будет раз в 24 часа скачивать файл и определять конверсии из переходов по рекламе.

Данные о конверсии можно дополнить в течение 21 дня. Если клиент совершил целевое действие более чем через три недели после посещения сайта, конверсия не будет приписана визиту.

После добавления информации о конверсии в Директ, данные о ней можно дополнить в течение 90 дней.

Читайте также: Способы оплаты рекламы в Директе

3 способа проверить, что выгрузка работает

1. Проверьте, что информация в Директе обновляется хотя бы раз в 24 часа.
2. Удостоверьтесь, что цели в Метрике дополнились двумя новыми пунктами («CRM: заказ создан» и «CRM: заказ оплачен»), и статистика в них актуальна.
3. Выберите 2-3 заказа и вручную проверьте их наличие в выгрузке.