Telegram
Базовые настройки
Кампании и объявления
Агентству

Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads

ID
Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads Aitarget One
Aitarget One

Прежде чем рекламное объявление будет запущено, оно проходит проверку на соответствие требованиям и правилам рекламной политики Telegram. Проверка касается тематики объявления, текста, а также кнопок для совершения целевого действия. Разберем все три пункта ниже подробнее.

Модерирование рекламы — сложная, но необходимая процедура проверки объявлений со стороны рекламных систем. Так платформы проявляют свою заботу о пользователях: исключают шокирующую рекламу, запрещенные тематики, мошеннические площадки. Конечная цель модерации — повысить качество контента и сделать пользование платформой еще более приятным и безопасным.

Свои правила модерации Telegram описал в руководстве по рекламной политике (на английском языке). В статье переведем основные требования Telegram Ads к рекламным объявлениям.

Как выглядит рекламное объявление в Telegram Ads?

Рекламное объявление в Telegram Ads — это текстовое сообщение без картинки, которое заканчивается кнопкой для совершения действия. Например, view channel/открыть канал, view post/прочитать пост и open bot/запустить бота. Текст по стилистике нейтральный. От прочих постов в ленте отличается меткой sponsored (спонсировано). Объем текста не должен превышать 160 символов с пробелами.

Реклама Aitarget One в канале «Русский маркетинг»
Реклама Aitarget One в канале «Русский маркетинг»

Реклама в Telegram Ads с бюджетом от 3000 евро

Aitarget One подключат вас к кабинету за пару дней и помогут разобраться в настройках.
+ Закрывающие документы и кэшбэк до 5%

Подключиться к Telegram Ads
Telegramlogo

Требования к рекламным объявлениям Telegram Ads

Telegram не пропустит объявление, которое нарушает требования мессенджера и не соответствует нормам языка, на котором оно написано. Текст объявления не должен содержать:

  • грамматические, орфографические и пунктуационные ошибки
  • выделение  п р о б е л а м и, заглавными БУКВАМИ, з,а,п,я,т,ы,м,и, кодировку Unicode и ASCII
  • различные символы и юникоды
  • маркерные списки, разрывы строк и нумерацию
  • неуместное использование восклицательного знака
  • чрезмерное количество смайликов и эмодзи. Использование эмодзи не запрещено, но делать это нужно в меру — рекомендуем использовать не более одного эмоджи в объявлении.

В гайдлайне Telegram Ads есть требования и к качеству текста. Нельзя использовать:

  • нецензурные и вульгарные выражения
  • скрытые, неизвестные сокращения и аббревиатуры
  • замаскированную с помощью звездочек * ненормативную оскорбительную лексику на любом языке
  • ложные и непрозрачные формулировки, вводящие в заблуждение ( «Вы выиграли приз», «Поздравляем, вы стали 1000-ым подписчиком» и т. д.)
  • превосходную степень («Самые высокие доходы», «Лучшая компания» и т. д.)
  • отсылки к личным предпочтениям и производным местоимениям («Мы знаем, что вы предпочитаете», «Вам нравится» и т. д.)
  • многократное повторение слов и фраз.

Из своего опыта запуска рекламы мы заметили, что не следует использовать повелительное наклонение (например, играй, делай, подпишись, зайди, заходите, подпишитесь) и обращение на «ты».

Читайте также: Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%


В пункте о запрещенных для рекламы тематиках мы рассмотрим еще несколько требований к тексту объявления. А сейчас давайте обратим внимание на его вторую часть — промо-ссылку.

Какие ссылки можно продвигать в Telegram Ads

Ссылки в рекламе Telegram тоже должны соответствовать требованиям. Вот они:

  • Рекламная ссылка может вести только на канал, бот или пост внутри Telegram.
  • В одном рекламном объявлении можно продвигать только одну ссылку.
  • Рекламное объявление не может вести на внешний источник,рекламировать можно только пост/канал/бот внутри платформы Telegram. Причем они должны быть общедоступными (открытыми) для пользователей.
  • В одном рекламном объявлении ссылка может дублироваться до 2 раз: ссылку можно добавить не только на кнопку, но и в начало или конец текста через форматы t.me/link или @link.
  • Запрещено использовать ссылки, прошедшие через укорачиватель, даже если они перенаправляют пользователя на канал или бота внутри Telegram.
  • Разрешено использование параметров запуска бота, если ссылка ведет на бота (например, /start, /help).

Требования к ботам и Telegram-каналам

Telegram Ads имеет технические и визуальные требования не только к промо-ссылке, но и к целевому каналу / боту, в который перейдет пользователь после рекламы.

  • Канал должен быть открытым.
  • В канале должен вестись активный постинг, а содержание канала должно соответствовать объявлению.
  • Нельзя, чтобы канал или бот, который вы рекламируете через Telegram Ads, публиковал только рекламу.
  • Ссылка объявления должна соответствовать тексту объявления и вести в релевантный по тематике ресурс.

Что нельзя рекламировать в Telegram?

Объявления в Telegram не должны нести вред пользователям и нарушать закон. Некоторые тематики запрещены для продвижения. К ним относятся:

  • Тематики 18+. Знакомства, интимные услуги, товары и развлечения для взрослых любые материалы откровенно интимного характера.
  • Шокирующий контент и пропаганда ненависти. Визуально шокирующий контент в канале, посте или боте, демонстрация последствий жестокости, насилия, травм и несчастных случаев. Дискриминация лиц или групп по признакам расы, религии, пола и т. д.
  • Нарушение прав третьих лиц. Распространение клеветы, раскрытие личных данных (например, контакты, адреса), нарушение авторских прав (например, реклама защищенных фильмов, книг), использование логотипов известных брендов и т. д.
  • Обманчивая (ложная) реклама. Объявления, которые вводят пользователей в заблуждение. Например, с помощью приманок («Поздравляем, только что вы выиграли»), безосновательных преувеличений («У нас самые высокие доходы»), перехода на личности («Мы знаем, что вы и ваши друзья…»). А также реклама, которая призывает перейти на канал, а оттуда — на мошеннический ресурс.
  • Предвыборная и политическая реклама. Продвижение политических кампаний, выборов, политических партий, движений или кандидатов.
  • Азартные игры онлайн или офлайн. Все, что связано с реальными деньгами, призами или товарами любой ценности — лотереи, ставки на спорт, казино и так далее.
  • Вредоносные и несертифицированные продукты и услуги из тематики IT, медицины, финансов. Например, кредиты наличными, финансовые пирамиды, рецепты на лекарства, травы для похудения, программы для накруток, взломов и так далее.
  • Алкоголь, табак, наркотики, фаст-фуд. Запрещена реклама любых табачных изделий, смесей и аксессуаров для употребления табака. Объявление не должно рекламировать алкогольную продукцию, психотропные вещества. Также под запретом реклама фаст-фуда и сетей быстрого питания.
  • Оружие и взрывчатые вещества. Объявление не должно рекламировать любое оружие, которое может причинить вред (в том числе развлекательное, антикварное, спортивное оружие). Это же касается и боеприпасов, любых компонентов и принадлежностей для оружия. Запрещена реклама фейерверков, петард и других взрывчатых веществ. 
  • Прочие услуги и продукты сомнительной законности. Например, подделка документов, посредничество в браке, поддельная валюта, контрафактная продукция и т. д.
Важно! Все примеры из руководства Telegram не являются исчерпывающими. Модераторы могут отклонить ваше объявление, даже если оно не подходит ни под один из критериев выше, в случае, если заподозрят в нем что-либо, что может принести вред пользователю.

Какая реклама разрешена в Telegram Ads?

Если ваша реклама не угрожает здоровью и финансовому состоянию пользователей, а ее соответствие законодательству не вызывает сомнений — то высока вероятность, что объявление успешно пройдет модерацию. Вот несколько критериев для проверки рекламодателями на правила продвижения Telegram-каналов:

  • Нативный формат продвижения — вы пишете полезный текст с заботой о читателе;
  • Ваша цель — это широкий охват, вы хотите донести ценность объявления как можно большему числу пользователей;
  • Внимание к бренду со стороны общественности — вы уже успели заслужить доверие аудитории;
  • Этичный формат размещения — вы не прибегаете к шокирующим или кликбейтным формулировкам, продвигаете контент, который не противоречит руководству Telegram Ads.
Пример рекламы Telegram Ads
Пример рекламы с заботой о пользователе — из сообщения юзер понимает, что на канале увидит контент, который поможет ему в работе. Источник: канал «Референсы».

В разрезе тематик можно выделить сегменты с высоким шансом пройти модерацию:

  • Каналы развлекательной тематики (музыка, кино, игры,  мода, юмор и т.д.)
  • Образовательные (книги, искусство, образовательные курсы и т.д.)
  • Карьерные (поиск работы, стажировки, советы по выстраиванию карьеры и т.д.)

В зоне риска модерации находятся такие тематики, которые напрямую влияют на жизнь, здоровье, информированность и финансовое благополучие пользователей: финансы, медицина, юридические услуги, новостные ресурсы. Перед продвижением рекламных объявлений в данных тематиках стоит внимательно ознакомиться с рекламной политикой Telegram Ads. Сертификация и качество ваших продуктов и услуг не должно вызывать сомнений.

Заключение

Рекламная политика Telegram Ads содержит перечень требований к формату, тексту и содержанию объявления. Без их соблюдения объявление не пройдет модерацию. Так, например, объем текста объявления строго ограничен (160 символов), картинки к нему прикреплять нельзя.  Запрещено рекламировать товары и услуги, потенциально опасные для здоровья и жизни пользователей.  Важно учесть, что продвигать ссылки на внешние ресурсы не получится: вы должны перенаправлять пользователя только на канал, бота или публикацию в Telegram.

Все эти требования созданы с целью сохранить качество контента в мессенджере и обезопасить пользователей от недобросовестной рекламы.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Подключайтесь к Telegram Ads в Aitarget One
Подробности

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram
Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads
ID
Маркетинг в целом
Рекламные кампании: цели и задачи
ID
Маркетинг в целом
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2022
ID
Маркетинг в целом
Все о тарифах Авито для бизнеса
ID
Telegram
Как получить галочку в Telegram? Верификация канала
ID
Маркетинг в целом
Аналитика спроса на Авито
ID
Telegram
Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads
ID
Маркетинг в целом
CPV в рекламе, формула расчета
ID
VK
Размеры изображений для рекламы ВКонтакте
ID
Маркетинг в целом
CTR в рекламе: как посчитать и какой показатель является хорошим
ID
Яндекс
Настройка рекламы в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
ID
Telegram
Продвижение в Telegram для бизнеса: как продвигать канал?
ID
Маркетинг в целом
Промокод Авито на продвижение: как получить и куда вводить купон?
ID
Telegram
Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%
ID
Telegram
Как купить рекламу в Telegram, если у вас нет 2 миллионов евро (FAQ по Telegram Ads)
ID
Маркетинг в целом
Как создать фид для рекламы? Требования к товарным фидам
ID
VK
Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?
ID
Яндекс
Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?
ID
VK
Как создать и настроить чат-бота ВКонтакте?
ID
VK
Как раскрутить группу ВКонтакте
ID
Telegram
Реклама в Telegram: как настроить и запустить?
ID
VK
Охваты ВКонтакте: что такое и как увеличить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама у блогеров: где искать и как выбрать блогера?
ID
Маркетинг в целом
Продвижение на маркетплейсах: реклама товаров и другие инструменты
ID
VK
Пиксель ВКонтакте: как установить и настроить пиксель
ID
VK
Рассылки ВКонтакте: как создать и настроить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама на Авито: сколько стоит и как разместить?
ID
VK
Работают ли хештеги в VK? Как сделать работающие хештеги?
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в поисковых подсказках Яндекс Директа
ID
VK
VK Pay: как создать, подключить и что можно оплачивать?
ID
Маркетинг в целом
Как проверить площадь текста на изображении для прохождения модерации?
ID
Яндекс
Динамические объявления в Яндекс Директ
ID
VK
Как перевести публичную страницу в группу ВКонтакте?
ID
Яндекс
Реклама Яндекс Бизнес — отличия от Яндекс Директ
ID
VK
Как написать статью ВКонтакте и что это такое?
ID
VK
Как загрузить товары в магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Скликивание рекламы в Яндекс.Директе: что это и как бороться?
ID
VK
Как создать магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Как работает рекламная сеть Яндекса (РСЯ)?
ID
VK
Аудитория ВКонтакте: как найти свою целевую аудиторию
ID
Яндекс
Все способы оплаты Яндекс Директ
ID
VK
Способы оплаты рекламы ВКонтакте
ID
MyTarget
Как пополнить баланс рекламного кабинета myTarget?
ID
Яндекс
Яндекс Директ: что это такое и как он работает?
ID
Маркетинг в целом
Новый (или хорошо забытый старый?) мир digital-маркетинга: площадки, методы, тренды
ID
VK
Промокоды на рекламу ВКонтакте: где взять купон на скидку?
ID
MyTarget
Модели оплаты рекламы в myTarget: как выбрать оптимальную модель?
ID
Яндекс
Сколько стоит реклама в Яндекс Директ?
ID
VK
Сколько стоит реклама во ВКонтакте?
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в myTarget?
ID
Яндекс
Промокод Яндекс Директ
ID
Яндекс
Яндекс Аудитории: как их настроить и использовать
ID
Яндекс
Как перенести рекламные кампании из одного аккаунта Директа в другой
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в Одноклассниках: инструкция и советы
ID
MyTarget
Форматы рекламы в myTarget: обзор, советы по применению
ID
VK
Ретаргетинг ВКонтакте: как настроить аудиторию?
ID
Яндекс
Как создать баннер в конструкторе креативов Директа?
ID
Яндекс
Как пользоваться Яндекс Wordstat. Инструкция к статистике ключевых запросов
ID
Маркетинг в целом
Какую рекламу можно запустить прямо сейчас?
ID
Яндекс
Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?
ID
Маркетинг в целом
Как сохранить материалы из Facebook, Instagram и WhatsApp
ID
Маркетинг в целом
Как включить VPN? Инструкция, проверенные сервисы
ID
Маркетинг в целом
Полезные ссылки для рекламодателей в период ограничений
ID
Яндекс
Как перенести кампании из Google Ads в Яндекс Директ: инструкция
ID
Маркетинг в целом
Как найти инсайты в рекламе конкурентов
ID
Facebook
Как найти рабочие таргетинги для продажи спецтехники и сложного оборудования. Кейс промышленного предприятия
ID
VK
Похожие аудитории ВКонтакте: чем они полезны бизнесу
ID
Яндекс
Что такое ретаргетинг в Яндекс.Директе и зачем он нужен?
ID
Google
Как и зачем настраивать ремаркетинг в Google Ads: пошаговая инструкция
ID
Маркетинг в целом
Значение конверсии сайта для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
ROI, ROMI, ROAS, ДРР: как узнать окупаемость вашей рекламы
ID
Маркетинг в целом
Как написать текст рекламного объявления? Примеры объявлений
ID
Facebook
Как вносить изменения в кампании, чтобы не потерять результат?
ID
TikTok
Реклама в TikTok: инструкция по работе с рекламным кабинетом
ID
Яндекс
Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе?
ID
Facebook
Как вести рекламу в Facebook после обновления iOS 14.5, чтобы видеть даже анонимную аудиторию
ID
VK
Таргетинг по ключевым словам в myTarget и VK: зачем нужен и как настроить
ID
Facebook
Отклонили рекламу в Facebook или Instagram: что делать?
ID
Маркетинг в целом
Что такое конверсия продаж и как ее посчитать: 10 советов
ID
Маркетинг в целом
Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать
ID
Google
Как настроить рекламу в Google самостоятельно
ID
MyTarget
Динамический ремаркетинг в myTarget: для чего нужен и как настроить
ID
Маркетинг в целом
Контекстная реклама: что нужно знать перед запуском
ID
MyTarget
Новинки в myTarget: динамическая реклама, отчет по товарам из фида
ID
Facebook
Сбор лидов с помощью рекламы в Facebook
ID
Instagram
Новые возможности в Instagram для бизнеса
ID
VK
Живая обложка ВКонтакте: инструкция, размеры, советы
ID
VK
Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте? Разбираемся в маркет-платформе
ID
Маркетинг в целом
Как сделать креативы для соцсетей и не слить бюджет
ID
VK
Модерация рекламы ВКонтакте: как проверяют вашу рекламу
ID
Маркетинг в целом
Таргетированная реклама в соцсетях: площадки, тренды, лайфхаки
ID
Instagram
Возможно ли создать пиксель Facebook для Instagram?
ID
Facebook
Хочу удалить рекламный аккаунт Facebook. Как это сделать?
ID
VK
Аналитика рекламы ВКонтакте: как оценить результаты кампаний
ID
Facebook
Как подключить Facebook Pixel к сайту на Tilda?
ID
Facebook
Как создать свой магазин в Facebook и Instagram к сезону распродаж
ID
VK
Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция
ID
Instagram
Как добавлять активные ссылки в Instagram Stories?
ID
TikTok
Как запустить рекламу в TikTok: подборка полезных ссылок
ID
Instagram
Как отвязать карту от Instagram?
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер