Прежде чем рекламное объявление будет запущено, оно оценивается на соответствие рекламной политике Telegram. Проверка касается тематики объявления, текста, а также кнопок для совершения целевого действия. Разберем все три пункта подробнее.
Модерирование рекламы — сложная, но необходимая процедура проверки объявлений со стороны рекламных систем. Так платформы проявляют заботу о пользователях: исключают шокирующую рекламу, запрещенные тематики, мошеннические площадки. Цель модерации — повысить качество контента и сделать использование платформы безопасным.
Правила модерации содержатся в руководстве по рекламной политике (на английском языке). В статье приведем основные требования Telegram Ads к рекламным объявлениям.
Как выглядит рекламное объявление в Telegram Ads?
Рекламное объявление в Telegram Ads — это текстовое сообщение (до 160 символов с пробелами) без картинки c кнопкой для совершения действия. Например, view channel/открыть канал, view post/прочитать пост, open bot/запустить бота, open link/перейти по ссылке. От прочих постов в ленте рекламное объявление отличается меткой sponsored (спонсировано).
Требования к рекламным объявлениям Telegram Ads
Telegram не пропустит объявление, которое нарушает требования мессенджера и не соответствует нормам языка, на котором оно написано.
Текст объявления не должен содержать:
- Грамматические, орфографические и пунктуационные ошибки.
- Выделение п р о б е л а м и, заглавными БУКВАМИ, з,а,п,я,т,ы,м,и, кодировку Unicode и ASCII.
- Специальные символы.
- Маркированные списки, разрывы строк и нумерацию.
- Неуместное использование восклицательного знака.
- Чрезмерное количество смайликов и эмодзи. Использование эмодзи не запрещено, но делать это нужно в меру — рекомендуем использовать не более одного в объявлении. Важно: 1 эмодзи = 2 знака.
В гайдлайне Telegram Ads есть требования и к качеству текста.
Нельзя использовать:
- Нецензурные и вульгарные выражения.
- Малоизвестные сокращения и аббревиатуры.
- Замаскированную с помощью звездочек * ненормативную лексику на любом языке.
- Ложные и непрозрачные формулировки, вводящие в заблуждение («Вы выиграли приз», «Поздравляем, вы стали 1000-м подписчиком»).
- Превосходную степень («Самые высокие доходы», «Лучшая компания»).
- Отсылки к личным предпочтениям («Мы знаем, что вы предпочитаете», «Вам нравится»).
- Многократные повторы слов и фраз.
По нашему опыту не следует использовать повелительное наклонение (например, «Играй», «Делай», «Подпишись», «Зайди») и обращение на «ты».
Читайте также: Кейс OneSpot по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%
Какие ссылки можно продвигать в Telegram Ads
Ссылки в рекламе тоже должны соответствовать требованиям.
- Рекламная ссылка может вести на посадочную страницу, канал, бот или пост внутри Telegram. Нельзя отправлять пользователей в другие соцсети – такие объявления не пройдут модерацию, и даже возможна блокировка кабинета.
- В одном рекламном объявлении можно продвигать только одну ссылку.
- Если вы продвигаете канал или бот, они должны быть общедоступными (открытыми) для пользователей.
- Если ссылка ведет на бот, разрешено использование параметров запуска (например, /start, /help).
Требования к ботам и Telegram-каналам
Telegram Ads имеет технические и визуальные требования не только к промо-ссылке, но и к целевому каналу или боту, в который перейдет пользователь после рекламы.
- Канал должен быть открытым.
- Тематика публикаций и рекламного объявления обязаны соответствовать друг другу.
- Нельзя, чтобы на канале или боте, который вы продвигаете, размещалась только реклама.
- Ссылка в объявлении должна соответствовать тексту рекламного сообщения.
Что нельзя рекламировать в Telegram?
Объявления не могут вредить пользователям и нарушать закон, поэтому некоторые тематики запрещены для продвижения. К ним относятся:
- Материалы откровенного характера. Знакомства, интимные услуги, товары и развлечения.
- Визуально шокирующий контент и пропаганда ненависти. Демонстрация последствий жестокости, насилия, травм и несчастных случаев. Дискриминация людей по расе, религии, полу и прочим признакам.
- Нарушение прав третьих лиц. Клевета, публикация персональных данных (например, контакты, адреса), нарушение авторских прав, использование логотипов известных брендов – подобное модерацию не пройдет.
- Вводящая в заблуждение (ложная) реклама. Например, приманки («Поздравляем, только что вы выиграли»), безосновательные преувеличения («У нас самые высокие доходы»), переход на личности («Мы знаем, что вы и ваши друзья…»). А также реклама, которая призывает перейти на мошеннический ресурс.
- Политическая реклама. Продвижение политических кампаний, выборов, партий, движений или кандидатов.
- Азартные игры онлайн или офлайн. Например, лотереи, ставки на спорт, казино.
- Вредоносное ПО, несертифицированные медицинские и финансовые услуги. Кредиты наличными, финансовые пирамиды, рецепты на лекарства, травы для похудения, программы для накруток, взломов – любые им подобные предложения будут отклонены.
- Алкоголь, табак, наркотики. Запрещена реклама любых курительных изделий, смесей и аксессуаров, а также алкогольной продукции и психотропных веществ.
- Оружие и взрывчатые вещества. Нельзя продвигать оружие, в том числе развлекательное, антикварное и спортивное (если оно способно навредить), а также боеприпасы, компоненты и принадлежности для него. Недопустима реклама фейерверков, петард и других взрывоопасных вещей.
- Прочие услуги и продукты вне закона. Например, подделка документов, посредничество в браке, поддельная валюта, контрафактная продукция.
Какая реклама разрешена в Telegram Ads?
Если ваша реклама не угрожает здоровью и финансовому состоянию пользователей, а ее соответствие законодательству не вызывает сомнений — то высока вероятность, что объявление успешно пройдет модерацию. Вот несколько критериев для проверки:
- Нативный формат продвижения — вы пишете полезный текст с заботой о читателе.
- Ваша цель — это широкий охват, вы хотите донести ценность объявления как можно большему числу пользователей.
- Внимание к бренду со стороны общественности — вы уже успели заслужить доверие аудитории.
- Этичный формат размещения — вы не прибегаете к шокирующим или кликбейтным формулировкам, продвигаете контент, который не противоречит руководству Telegram Ads.
Сегменты с высоким шансом пройти модерацию:
- развлекательные (музыка, кино, игры, мода, юмор и им подобные);
- образовательные (вроде книг, искусства, обучающих курсов);
- карьерные (например, поиск работы, стажировки, советы о профессиональном развитии).
Как понять, за что вашу рекламу отклонили на модерации
Специалисты Telegram Ads вручную проверяют объявления, каналы и ботов на соответствие требованиям. Если обнаружены нарушения, модераторы могут отклонить одно или несколько объявлений либо приостановить показ всей рекламы, пока ошибки не будут исправлены.
В рекламном кабинете в разделе Info вы увидите причину отклонения на английском языке с комментарием и ссылкой на пункт правила.
В памятке ниже мы собрали частые причины отклонения рекламы в Телеграм с пояснениями, которые помогут разобраться, почему ваше объявление не прошло модерацию.
Заключение
Рекламная политика Телеграм содержит перечень требований к формату, тексту и содержанию объявлений. Без их соблюдения реклама не пройдет модерацию. Запрещено рекламировать товары и услуги, потенциально опасные для здоровья и жизни пользователей.
Все эти правила созданы с целью повысить качество контента в мессенджере и обезопасить пользователей от недобросовестной рекламы.
Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы
Text LinkДоступ к материалу откроется после заполнения формы
Text LinkПредыдущий пост
Следующий пост
Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу
Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии
Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%
Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга
Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок
Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей
Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования
Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению
Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?
Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?
Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела
Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления
Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы
Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?
LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента
Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить
Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?
Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца
Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля
Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков
Пригласительные ссылки в Telegram: как создать, изменить и пользоваться приглашениями
Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%
Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги
Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23
Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний
Призывы к действию (CTA) — примеры call-to-action в рекламе
Еще по этой теме