Telegram
Базовые настройки
Кампании и объявления
Агентству

Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads

ID
Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads Aitarget One
Aitarget One

Прежде чем рекламное объявление будет запущено, оно проходит проверку на соответствие требованиям и правилам рекламной политики Telegram. Проверка касается тематики объявления, текста, а также кнопок для совершения целевого действия. Разберем все три пункта ниже подробнее.

Модерирование рекламы — сложная, но необходимая процедура проверки объявлений со стороны рекламных систем. Так платформы проявляют свою заботу о пользователях: исключают шокирующую рекламу, запрещенные тематики, мошеннические площадки. Конечная цель модерации — повысить качество контента и сделать пользование платформой еще более приятным и безопасным.

Свои правила модерации Telegram описал в руководстве по рекламной политике (на английском языке). В статье переведем основные требования Telegram Ads к рекламным объявлениям.

Как выглядит рекламное объявление в Telegram Ads?

Рекламное объявление в Telegram Ads — это текстовое сообщение без картинки, которое заканчивается кнопкой для совершения действия. Например, view channel/открыть канал, view post/прочитать пост и open bot/запустить бота. Текст по стилистике нейтральный. От прочих постов в ленте отличается меткой sponsored (спонсировано). Объем текста не должен превышать 160 символов с пробелами.

Реклама Aitarget One в канале «Русский маркетинг»
Реклама Aitarget One в канале «Русский маркетинг»

Реклама в Telegram Ads с бюджетом от 3000 евро

Aitarget One подключат вас к кабинету за пару дней и помогут разобраться в настройках.
+ Закрывающие документы и кэшбэк до 5%

Подключиться к Telegram Ads
Telegramlogo

Требования к рекламным объявлениям Telegram Ads

Telegram не пропустит объявление, которое нарушает требования мессенджера и не соответствует нормам языка, на котором оно написано.

Текст объявления не должен содержать:

  • грамматические, орфографические и пунктуационные ошибки
  • выделение  п р о б е л а м и, заглавными БУКВАМИ, з,а,п,я,т,ы,м,и, кодировку Unicode и ASCII
  • различные символы и юникоды
  • маркерные списки, разрывы строк и нумерацию
  • неуместное использование восклицательного знака
  • чрезмерное количество смайликов и эмодзи. Использование эмодзи не запрещено, но делать это нужно в меру — рекомендуем использовать не более одного эмоджи в объявлении.

В гайдлайне Telegram Ads есть требования и к качеству текста.

Нельзя использовать:

  • нецензурные и вульгарные выражения
  • скрытые, неизвестные сокращения и аббревиатуры
  • замаскированную с помощью звездочек * ненормативную оскорбительную лексику на любом языке
  • ложные и непрозрачные формулировки, вводящие в заблуждение («Вы выиграли приз», «Поздравляем, вы стали 1000-ым подписчиком» и т. д.)
  • превосходную степень («Самые высокие доходы», «Лучшая компания» и т. д.)
  • отсылки к личным предпочтениям и производным местоимениям («Мы знаем, что вы предпочитаете», «Вам нравится» и т. д.)
  • многократное повторение слов и фраз.

Из своего опыта запуска рекламы мы заметили, что не следует использовать повелительное наклонение (например, играй, делай, подпишись, зайди, заходите, подпишитесь) и обращение на «ты».

Читайте также: Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%


В пункте о запрещенных для рекламы тематиках мы рассмотрим еще несколько требований к тексту объявления. А сейчас давайте обратим внимание на его вторую часть — промо-ссылку.

Какие ссылки можно продвигать в Telegram Ads

Ссылки в рекламе Telegram тоже должны соответствовать требованиям. Вот они:

  • Рекламная ссылка может вести только на канал, бот или пост внутри Telegram.
  • В одном рекламном объявлении можно продвигать только одну ссылку.
  • Рекламное объявление не может вести на внешний источник, рекламировать можно только пост/канал/бот внутри платформы Telegram. Причем они должны быть общедоступными (открытыми) для пользователей.
  • В одном рекламном объявлении ссылка может дублироваться до 2 раз: ссылку можно добавить не только на кнопку, но и в начало или конец текста через форматы t.me/link или @link.
  • Запрещено использовать ссылки, прошедшие через укорачиватель, даже если они перенаправляют пользователя на канал или бота внутри Telegram.
  • Разрешено использование параметров запуска бота, если ссылка ведет на бота (например, /start, /help).

Требования к ботам и Telegram-каналам

Telegram Ads имеет технические и визуальные требования не только к промо-ссылке, но и к целевому каналу / боту, в который перейдет пользователь после рекламы.

  • Канал должен быть открытым.
  • В канале должен вестись активный постинг, а содержание канала должно соответствовать объявлению.
  • Нельзя, чтобы канал или бот, который вы рекламируете через Telegram Ads, публиковал только рекламу.
  • Ссылка объявления должна соответствовать тексту объявления и вести в релевантный по тематике ресурс.

Что нельзя рекламировать в Telegram?

Объявления в Telegram не должны нести вред пользователям и нарушать закон. Некоторые тематики запрещены для продвижения. К ним относятся:

  • Тематики 18+. Знакомства, интимные услуги, товары и развлечения для взрослых любые материалы откровенно интимного характера.
  • Шокирующий контент и пропаганда ненависти. Визуально шокирующий контент в канале, посте или боте, демонстрация последствий жестокости, насилия, травм и несчастных случаев. Дискриминация лиц или групп по признакам расы, религии, пола и т. д.
  • Нарушение прав третьих лиц. Распространение клеветы, раскрытие личных данных (например, контакты, адреса), нарушение авторских прав (например, реклама защищенных фильмов, книг), использование логотипов известных брендов и т. д.
  • Вводящая в заблуждение (ложная) реклама. Объявления, которые вводят пользователей в заблуждение. Например, с помощью приманок («Поздравляем, только что вы выиграли»), безосновательных преувеличений («У нас самые высокие доходы»), перехода на личности («Мы знаем, что вы и ваши друзья…»). А также реклама, которая призывает перейти на канал, а оттуда — на мошеннический ресурс.
  • Предвыборная и политическая реклама. Продвижение политических кампаний, выборов, политических партий, движений или кандидатов.
  • Азартные игры онлайн или офлайн. Все, что связано с реальными деньгами, призами или товарами любой ценности — лотереи, ставки на спорт, казино и так далее.
  • Вредоносное ПО, несертифицированные медицинские и финансовые услуги. Например, кредиты наличными, финансовые пирамиды, рецепты на лекарства, травы для похудения, программы для накруток, взломов и так далее.
  • Алкоголь, табак, наркотики, фаст-фуд. Запрещена реклама любых табачных изделий, смесей и аксессуаров для употребления табака. Объявление не должно рекламировать алкогольную продукцию, психотропные вещества. Также под запретом реклама фаст-фуда и сетей быстрого питания.
  • Оружие и взрывчатые вещества. Объявление не должно рекламировать любое оружие, которое может причинить вред (в том числе развлекательное, антикварное, спортивное оружие). Это же касается и боеприпасов, любых компонентов и принадлежностей для оружия. Запрещена реклама фейерверков, петард и других взрывчатых веществ. 
  • Прочие услуги и продукты сомнительной законности. Например, подделка документов, посредничество в браке, поддельная валюта, контрафактная продукция и т. д.
Важно! Все примеры из руководства Telegram не являются исчерпывающими. Это означает, что модераторы могут отклонить ваше объявление по одному из пунктов правил и в той ситуации, если ваш конкретный случай не описан в примерах к этому правилу.

Какая реклама разрешена в Telegram Ads?

Если ваша реклама не угрожает здоровью и финансовому состоянию пользователей, а ее соответствие законодательству не вызывает сомнений — то высока вероятность, что объявление успешно пройдет модерацию. Вот несколько критериев для проверки рекламодателями на правила продвижения Telegram-каналов:

  • Нативный формат продвижения — вы пишете полезный текст с заботой о читателе;
  • Ваша цель — это широкий охват, вы хотите донести ценность объявления как можно большему числу пользователей;
  • Внимание к бренду со стороны общественности — вы уже успели заслужить доверие аудитории;
  • Этичный формат размещения — вы не прибегаете к шокирующим или кликбейтным формулировкам, продвигаете контент, который не противоречит руководству Telegram Ads.
Пример рекламы Telegram Ads
Пример рекламы с заботой о пользователе — из сообщения пользователь понимает, что на канале увидит контент, который поможет ему в работе. Источник: канал «Референсы».

В разрезе тематик можно выделить сегменты с высоким шансом пройти модерацию:

  • Каналы развлекательной тематики (музыка, кино, игры,  мода, юмор и т.д.)
  • Образовательные (книги, искусство, образовательные курсы и т.д.)
  • Карьерные (поиск работы, стажировки, советы по выстраиванию карьеры и т.д.)
Важно: перед продвижением рекламных объявлений в любых тематиках, не только перечисленных, стоит внимательно ознакомиться с рекламной политикой Telegram Ads. Сертификация и качество ваших продуктов и услуг не должно вызывать сомнений.

Как понять, за что вашу рекламу отклонили на модерации

В Telegram Ads ручная модерация — специалисты проявляют объявления, каналы и ботов на соответствие требованиям. Если обнаружены нарушения, модераторы могут отклонить одно или несколько объявлений либо приостановить показ всей рекламы, пока ошибки не будут исправлены.

В рекламном кабинете  в разделе Info вы всегда увидите причину отклонения на английском языке, с комментарием и ссылкой на пункт рекламных правил. В большинстве случаев это поможет понять, почему реклама не прошла проверку.

Отклонение рекламы Telegram Ads

В памятке ниже мы собрали частые причины отклонения рекламы Telegram Ads с дополнительными пояснениями, которые помогут разобраться, почему ваше объявление не прошло модерацию.

Причина отклонения, которая указана в рекламном кабинете

Возможные нарушения

Ad format

Реклама продуктов вне Telegram.

Editorial requirements

Использование повелительного наклонения («Подпишитесь», «Переходите по ссылке»).

Обращение на «ты» (часто вместе с повелительным наклонением).

Пунктуация – лишние или ненужные запятые, отсутствие точек в конце предложения.

Орфография – ошибки и опечатки в словах.

Неуместное использование восклицательных предложений.

Вульгарный, фамильярный стиль в объявлении и/или в рекламируемом продукте.

Замаскированные / латинизированные нецензурные выражения.

Невозможно однозначно понять значение предложений / слов.

Наличие большого количества аббревиатур и терминов, незнакомых среднестатистическому пользователю.

Использование большого количества эмоджи, скобок, знаков препинания.

Эмоджи для привлечения внимания к названию канала, ссылке, кнопке в рекламном объявлении.

Destination

Продукт перенаправляет на другой продукт в (или вне) Telegram – например, бот, предлагающий только внешние ссылки, канал, в котором публикуется только реклама внешних продуктов.

Бот не является функциональным, создан только с целью рекламы, продвижения внешних продуктов.

Бот не реагирует на команду /start.

После запуска бот отправляет навязчивые сообщения.

В канале нет или очень мало контента.

Контент низкого качества.

Замаскированные / латинизированные нецензурные выражения.

В недавних постах есть мат, большое количество капса, не несущие смысл эмоджи, необоснованное форматирование текста (выделение жирным, курсивом и т.д.).

Hate, violence, harassment

Пропаганда насилия, призывы к насилию, дискриминация, в том числе меньшинств.

Deceptive, misleading, or predatory advertising

Использование прилагательных в превосходной степени или с превосходным значением («самый лучший», «первый в Telegram / мире»).

Абсолютные обещания («гарантированный доход», «всё, что нужно знать о …»).

Использование личных атрибутов, предполагающих качества целевой аудитории («Занимаетесь маркетингом?»).

Отсылка к трагедиям, кризисам.

Несоответствие контента канала заявленному в рекламном объявлении / при премодерации.

Кликбейт.

Election or political ads

Политизированный контент, пропаганда в рекламируемом продукте.

Gambling

Реклама ставок, прогнозы спортивных матчей, лотерей, тотализаторов, пари и казино.

Uncertified medical services, medications, supplements

Реклама нелицензированных медицинских услуг, нелицензированного медицинского образования, препаратов.

Продукты, препараты, медицинские услуги, связанные с беременностью.

Spam software, malware, hacking

Реклама нелицензированного / вредоносного ПО.

Продвижение ботов, которые отправляют только рекламные сообщения.

Various illegal

Реклама запрещенных товаров и услуг (например, поддельных документов, контрафактных товаров).

Заключение

Рекламная политика Telegram Ads содержит перечень требований к формату, тексту и содержанию объявления. Без их соблюдения объявление не пройдет модерацию. Так, например, объем текста объявления строго ограничен (160 символов), картинки к нему прикреплять нельзя.  Запрещено рекламировать товары и услуги, потенциально опасные для здоровья и жизни пользователей.  Важно учесть, что продвигать ссылки на внешние ресурсы не получится: вы должны перенаправлять пользователя только на канал, бота или публикацию в Telegram.

Все эти требования созданы с целью сохранить качество контента в мессенджере и обезопасить пользователей от недобросовестной рекламы.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Подключайтесь к Telegram Ads в Aitarget One
Подробности

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Маркетинг в целом
Как построить сквозную аналитику: этапы и настройки
ID
Маркетинг в целом
Сквозная аналитика в рекламе и маркетинге
ID
Маркетинг в целом
Онбординг клиентов — что это и как его провести?
ID
Маркетинг в целом
Что такое KPI и как рассчитать показатели эффективности
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads. Академия Ukids: «Стоимость лида оказалась ниже, чем на других площадках»
ID
Маркетинг в целом
SMM-продвижение бизнеса: как выбрать соцсеть для продвижения и рекламы?
ID
Telegram
Как провести трансляцию в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
Тренды маркетинга в 2023 году
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads: как агентству недвижимости удалось найти новую аудиторию и снизить CPL в 4 раза
ID
VK
Виджеты ВКонтакте для групп: как добавить и настроить?
ID
Яндекс
Бан аккаунта Яндекс Директ — что делать и как разблокировать?
ID
MyTarget
Продвижение в Одноклассниках: как продвигать группу в 2023 году?
ID
Маркетинг в целом
Лендинг — что это? Примеры продающих лендингов для рекламы
ID
Яндекс
Все виды рекламы в Яндексе
ID
Telegram
Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта
ID
Telegram
Кейс медиа ШЭР в Telegram Ads: снизили стоимость подписчика на 90%
ID
Маркетинг в целом
Выявление потребностей и болей клиента
ID
Яндекс
Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике
ID
Маркетинг в целом
Оператор рекламных данных: кто это и список ОРД
ID
Telegram
Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads
ID
Маркетинг в целом
Рекламные кампании: цели и задачи
ID
Маркетинг в целом
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2022
ID
Маркетинг в целом
Все о тарифах Авито для бизнеса
ID
Telegram
Как получить галочку в Telegram? Верификация канала
ID
Маркетинг в целом
Аналитика спроса на Авито
ID
Telegram
Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads
ID
Маркетинг в целом
CPV в рекламе, формула расчета
ID
VK
Размеры изображений для рекламы ВКонтакте
ID
Маркетинг в целом
CTR в рекламе: как посчитать и какой показатель является хорошим
ID
Яндекс
Настройка рекламы в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
ID
Telegram
Продвижение в Telegram для бизнеса: как продвигать канал?
ID
Маркетинг в целом
Промокод Авито на продвижение: как получить и куда вводить купон?
ID
Telegram
Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%
ID
Telegram
Как купить рекламу в Telegram, если у вас нет 2 миллионов евро (FAQ по Telegram Ads)
ID
Маркетинг в целом
Как создать фид для рекламы? Требования к товарным фидам
ID
Яндекс
Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?
ID
VK
Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?
ID
VK
Как создать и настроить чат-бота ВКонтакте?
ID
VK
Как раскрутить группу ВКонтакте
ID
Telegram
Реклама в Telegram: как настроить и запустить?
ID
VK
Охваты ВКонтакте: что такое и как увеличить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама у блогеров: где искать и как выбрать блогера?
ID
Маркетинг в целом
Продвижение на маркетплейсах: реклама товаров и другие инструменты
ID
VK
Пиксель ВКонтакте: как установить и настроить пиксель
ID
VK
Рассылки ВКонтакте: как создать и настроить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама на Авито: сколько стоит и как разместить?
ID
VK
Работают ли хештеги в VK? Как сделать работающие хештеги?
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в поисковых подсказках Яндекс Директа
ID
VK
VK Pay: как создать, подключить и что можно оплачивать?
ID
Яндекс
Динамические объявления в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Как проверить площадь текста на изображении для прохождения модерации?
ID
VK
Как перевести публичную страницу в группу ВКонтакте?
ID
Яндекс
Реклама Яндекс Бизнес — отличия от Яндекс Директ
ID
VK
Как написать статью ВКонтакте и что это такое?
ID
VK
Как загрузить товары в магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Скликивание рекламы в Яндекс.Директе: что это и как бороться?
ID
VK
Как создать магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — что это и как работает?
ID
VK
Аудитория ВКонтакте: как найти свою целевую аудиторию
ID
VK
Способы оплаты рекламы ВКонтакте
ID
MyTarget
Как пополнить баланс рекламного кабинета myTarget?
ID
Яндекс
Все способы оплаты Яндекс Директ
ID
Яндекс
Яндекс Директ: что это такое и как он работает?
ID
Маркетинг в целом
Новый (или хорошо забытый старый?) мир digital-маркетинга: площадки, методы, тренды
ID
VK
Промокоды на рекламу ВКонтакте: где взять купон на скидку?
ID
MyTarget
Модели оплаты рекламы в myTarget: как выбрать оптимальную модель?
ID
Яндекс
Сколько стоит реклама в Яндекс Директ?
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в myTarget?
ID
VK
Сколько стоит реклама во ВКонтакте?
ID
Яндекс
Промокод Яндекс Директ
ID
Яндекс
Яндекс Аудитории: как их настроить и использовать
ID
Яндекс
Как перенести рекламные кампании из одного аккаунта Директа в другой
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в Одноклассниках: инструкция и советы
ID
MyTarget
Форматы рекламы в myTarget: обзор, советы по применению
ID
Яндекс
Как создать баннер в конструкторе креативов Директа?
ID
VK
Ретаргетинг ВКонтакте: как настроить аудиторию?
ID
Яндекс
Как пользоваться Яндекс Wordstat. Инструкция к статистике ключевых запросов
ID
Маркетинг в целом
Какую рекламу можно запустить прямо сейчас?
ID
Яндекс
Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?
ID
Маркетинг в целом
Как сохранить материалы из Facebook, Instagram и WhatsApp
ID
Маркетинг в целом
Как включить VPN? Инструкция, проверенные сервисы
ID
Маркетинг в целом
Полезные ссылки для рекламодателей в период ограничений
ID
Яндекс
Как перенести кампании из Google Ads в Яндекс Директ: инструкция
ID
Маркетинг в целом
Как найти инсайты в рекламе конкурентов
ID
Facebook
Как найти рабочие таргетинги для продажи спецтехники и сложного оборудования. Кейс промышленного предприятия
ID
VK
Похожие аудитории ВКонтакте: чем они полезны бизнесу
ID
Яндекс
Ретаргетинг в Яндекс Директ — как настроить и запустить?
ID
Google
Как и зачем настраивать ремаркетинг в Google Ads: пошаговая инструкция
ID
Маркетинг в целом
Значение конверсии сайта для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
ROI, ROMI, ROAS, ДРР: как узнать окупаемость вашей рекламы
ID
Маркетинг в целом
Как написать текст рекламного объявления? Примеры объявлений
ID
Facebook
Как вносить изменения в кампании, чтобы не потерять результат?
ID
TikTok
Реклама в TikTok: инструкция по работе с рекламным кабинетом
ID
Яндекс
Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе?
ID
Facebook
Как вести рекламу в Facebook после обновления iOS 14.5, чтобы видеть даже анонимную аудиторию
ID
VK
Таргетинг по ключевым словам в myTarget и VK: зачем нужен и как настроить
ID
Facebook
Отклонили рекламу в Facebook или Instagram: что делать?
ID
Маркетинг в целом
Что такое конверсия продаж и как ее посчитать: 10 советов
ID
Маркетинг в целом
Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать
ID
Google
Как настроить рекламу в Google самостоятельно
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер