РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

Чем отличается Рекламная сеть Яндекса и Яндекс Директ? В первую очередь тем, что РСЯ — это система площадок для публикации рекламы, а Директ — кабинет, из которого эту (и другую) рекламу можно запускать. В статье расскажем, что такое РСЯ и Директ, и подробно разберемся в различиях.

Отличия РСЯ и Яндекс Директ

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это часть Директа. Сеть охватывает свыше 50 000 площадок со средней аудиторией более 65 млн человек в сутки. Это сервисы самого Яндекса (например, Почта, Погода) и его партнеров (сайты, приложения для смартфонов и телевизоров с функцией Smart TV).

РСЯ оптимальна для запуска охватной медийной рекламы. В таком случае цели кампаний — повышение узнаваемости бренда и создание интереса к определенным продуктам. Но сети можно использовать и для продажи товаров и услуг. Тогда креативы будут побуждать пользователей, уже знакомых с брендом, к целевому действию.

В Рекламной сети Яндекса доступны такие форматы:

• медийная реклама (это могут быть баннеры со статическими и динамическими изображениями или видеороликами);

• текстово-графические объявления;

• реклама в приложениях;

• реклама в видео.

Аудитория РСЯ — это посетители всех площадок, которые входят в Рекламную сеть Яндекса. Пользователи заходят на сайты, открывают приложения, запускают видео и видят рекламу. В основном это нейтральная или «холодная» аудитория, поэтому РСЯ стоит выбирать для имиджевой рекламы.

Алгоритмы РСЯ используют машинное обучение, и вы можете настраивать показы только для релевантной аудитории — людей, которые живут в определенной географии, имеют нужные вам демографические характеристики и интересы. Также можно использовать ретаргетинг — например, показывать объявления в сетях людям, которые были на вашем сайте, но ничего не купили.

Читайте также: Как работает РСЯ‍

Реклама для РСЯ настраивается в кабинете Директа. Но кроме сетей здесь доступны и другие места размещения: поиск, сервисы Яндекса, новая вкладка Яндекс Браузера. Эта реклама тоже может быть направлена как на повышение узнаваемости бренда, так и на непосредственные продажи.

Читайте также: Как настроить рекламу Яндекс Директ

Чтобы сэкономить на рекламе в Директе, используйте наш промокод OBLOZHKA (он доступен новым пользователям) — он вернет 10% от первого пополнения кабинета в OneSpot, сэкономленную сумму вы сможете потратить на оплату рекламы в Директе и на других площадках (например, Telegram Ads, VK Реклама, Авито). Условия действия промокода →