Telegram
Базовые настройки
Поиск аудитории
Кампании и объявления

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads Aitarget One
Aitarget One

Список достоинств Telegram никогда не обходится без упоминания его многочисленной аудитории (июнь 2022: 700 млн. пользователей в месяц) и популярности (входит в топ-5 самых скачиваемых приложений в России).

В 2021 году платформа анонсировала рекламный кабинет Telegram Ads. В отличие от органического продвижения, кабинет позволяет на платной основе размещать рекламные объявления в открытых каналах с 1000+ подписчиков, которые вы выберете сами. Именно на данном этапе и закладывается краеугольный камень: как выбрать Telegram-канал для покупки рекламы, чтобы продвижение было эффективным?

В статье разберемся, какие настройки таргетинга предлагает кабинет и как подбирать каналы для запуска рекламных объявлений в Telegram Ads.

Оплата Telegram Ads в одном окне с другими рекламными площадками — в Aitarget One

— Бюджет от 3 000 EUR на год (+ комиссия 15%);
— Кэшбэк до 5%, в зависимости от расходов за квартал;
— Техподдержка на любом этапе запуска;
— Закрывающие документы.

Подключить Telegram Ads
Telegramlogo

Как настроить и запустить рекламное объявление в Telegram Ads?

Работа с рекламными объявлениями начинается с подготовки каналов и настроек. Разберем, что нужно, чтобы запустить объявление. Для начала вам необходимо:

  • Иметь «живой» канал, в котором активно публикуются посты;
  • Подготовить тексты объявлений по 160 символов (включая пробелы);
  • Подготовить корректную продвигаемую ссылку: она может вести на открытый канал, пост или бота внутри мессенджера Telegram;
  • Подобрать целевые каналы с не менее чем 1 тыс. подписчиков;
  • Оплатить рекламу;
  • Настроить таргетинг (условия показов) и запустить рекламу.
Важно! В рекламном объявлении вы не сможете продвигать ссылку на внешние ресурсы и источники. Разрешена только реклама Telegram-канала, поста или бота.

Далее вы можете задать настройки:

  • Тематика каналов;
  • Список конкретных каналов (ссылки);
  • Язык;
  • Каналы и тематики, которые необходимо исключить из показов;
  • Ставка за 1000 показов (минимальная — 2 евро).
Учтите, что после того, как настройки будут заданы, а реклама запущена, вернуться и изменить условия показов будет невозможно.

Подробнее условия таргетирования разбираем в следующих блоках статьи.

За показы в конкретном канале может быть конкуренция. Победитель выбирается автоматическим аукционом: выигрывает самая высокая ставка за 1000 показов.

Совет: отслеживайте рекламные объявления конкурентов в выбранных вами каналах. Появление в ленте рекламы других бизнесов сигнализирует о том, что можно поднимать стоимость и перебить ставку.

До недавних пор вход на рекламную платформу возможен был только при условии депозита в 2 млн евро. Сейчас же для оплаты рекламы вам не нужно вносить депозит — оплатить Telegram Ads можно через Aitarget One с бюджетом от 3 000 евро. Наша платформа предоставляет закрывающие документы и оказывает техподдержку. Подробнее о Telegram Ads и покупке рекламы через Aitarget One мы рассказали в статье-FAQ по Telegram Ads.

Подключим вас к площадке за пару дней — оставьте заявку в нашем сервисе.

Как покупать рекламу в Telegram Ads?

Вы можете настроить таргетинг по принадлежности бизнеса к той или иной тематике (например, маркетинг/PR/реклама, путешествия, технологии и так далее). Такой таргетинг следует выбирать, если вы не знаете, какие конкретно каналы вам подходят либо хотите расширить список каналов с потенциальной целевой аудиторией.

Также есть возможность ввести конкретные каналы вручную (например, @https://t.me/adindex, @https://t.me/vcnews подходят под многие тематики, но аудитория в них преимущественно «бизнесовая» — это маркетологи и владельцы бизнеса). Так вы сможете более точно настроить таргет на нужную аудиторию, если знаете, что она присутствует в выбранных каналах.

Telergam Ads позволяет выбрать такие тематики и каналы, в которых вы не хотите показывать объявления. Для этого нужно добавить их в список исключений.

Совет: если вы хотите повысить шансы выиграть аукцион у конкурентов, запустите два одинаковых объявления с разной стратегией. Первое объявление таргетируйте на релевантные по тематике каналы, при этом самый популярный канал добавьте в исключения. Второе объявление запустите только на данный популярный канал (укажите вручную) со ставкой повыше — чтобы выкупить показы.

Таргетинг в Telegram Ads не использует данные о поведении пользователей. Поэтому фактор успеха рекламного объявления зависит от стратегии работы с каналами. Правильный подбор каналов повышает шансы охватить больше целевой аудитории, получить хорошие результаты с рекламы. Ниже перечислим основные этапы работы при поиске и отборе Telegram-каналов.

1. Поиск каналов

Не ограничивайте зону поиска: подбирайте каналы не только из целевой тематики, но и околотематические, например, исходя из профессии пользователей, их пола, возраста, платежеспособности, геолокации и т. д. Так производителю продуктов питания можно рассмотреть для продвижения каналы с кулинарными рецептами, а туроператору с дорогостоящими путевками — каналы застройщиков премиум-класса. Подготовьте список каналов к следующему этапу — отбору.

2. Отбор по качеству

Есть несколько критериев, по которым можно отсеять неподходящие и определить лучшие Telegram-каналы для продвижения. Рекомендуем не ограничиваться экспресс-проверками (например, на число показов и количество подписчиков), а проводить глубокую аналитику.

  • Зайдите в канал и проверьте, качественно ли его ведут: как часто и регулярно выходят посты, на какие темы. Есть ли ошибки в постах?
  • Какого контента в канале больше: ценного и полезного или рекламного?
  • Попробуйте проанализировать активность подписчиков — даже если их много, насколько они активны? Сколько просмотров набирают посты, пишут ли подписчики комментарии, ставят ли реакции? При выборе канала большое количество подписчиков не является ключевым показателем. Гораздо важнее понимать, заходят ли пользователи в канал, читают ли посты, или просто подписаны на него.
  • Затем проверьте качество аудитории (вероятность накруток, активность участников, источники притока подписок и т. д.).
  • Далее переходите к статистическим показателям (ER, охваты, просмотры и т. д.). Проверить эти показатели можно с помощью сервиса TGStat. Пошагово разбираем работу с сервисом ниже.
Важно! Рекламные объявления будут показываться только в открытых Telegram-каналах. У пользователей с подпиской Premium реклама автоматически отключена.

3. Тестирование каналов

После того, как произведен поиск и отбор каналов, переходите к тестированию рекламы и проверке различных гипотез. Приведем несколько примеров ниже:

  • Проверьте, нужно ли выкупать показы в вашем собственном канале или же стоит внести его в список «исключенных» и продвигаться только по каналам конкурентов со схожей аудиторией? Это зависит от того, таргетируются ли конкуренты на ваш канал.
  • На первом этапе тестирования бюджет можно распределить в пользу целевых по тематике каналов, оценив потенциал охвата, объем аудитории, качество Telegram-каналов. Затем можно переходить к тестированию околотематических каналов на небольших бюджетах, получая дополнительный охват.
Важно! Telegram Ads предъявляет к контенту свои редакционные требования: например, некоторые типы контента (18+, фастфуд, политические кампании, азартные игры и т.д.) запрещены для рекламы. Нельзя необоснованно использовать заглавные буквы, выделять текст или злоупотреблять эмодзи.
Читайте также: Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads

Как подбирать каналы для рекламы в Telegram Ads?

Каналы в Telegram можно подобрать двумя способами: вручную (бесплатно) либо с помощью тематических каталогов и сервисов аналитики (частично платный функционал).

Бесплатный подбор каналов подразумевает самостоятельный/ручной поиск площадок. Вот несколько вариантов, как можно искать и отбирать каналы вручную:

  • По ключевым словам через поиск: вводите ключевые слова из вашей тематики (например, для тематики путешествий: скидки на туры, отдых, курорты, туризм и другие).
  • Вместе с ключевыми словами попробуйте вводить в запрос локацию (например, Туризм в Петербурге).
  • Ориентируйтесь на готовые подборки каналов, составленные экспертами отрасли, лидерами мнений, опубликованные в авторитетных источниках. Пример: на vc.ru есть подборка из 60 каналов для project-менеджеров, составленная руководителем проектов в СберМаркете на основе собственного исследования.
  • Изучайте публикации исследовательских и рейтинговых агентств, например, рейтинг Telegram-каналов от Медиалогии.

Минусы: требуется больше времени на поиск; точность результатов ручного поиска низкая, так как название канала не всегда отображает его тематику; нет встроенного функционала фильтрации; чаты, боты и группы отображаются вперемежку.

Плюсы: это бесплатно, эффективно для каналов в узких нишах и для поиска по низкочастотным запросам.

Как пользоваться тематическими каталогами Telegram-каналов?

Каталоги позволяют гораздо быстрее и удобнее находить интересные telegram-каналы, благодаря готовым подборкам и рейтингам. Подборки — это списки площадок, сгруппированных между собой по общему признаку:

  • по тематике/категории;
  • по региону;
  • по популярным блогерам;
  • по популярным публикациям;
  • по активным чатам/ботам;
  • по новизне каналов и так далее.

Некоторые сервисы не только дают доступ к каталогам, но и позволяют их отранжировать, применять фильтры и различные режимы сортировки.

тематические подборки в каталоге Telemetr. Пример каналов в категории «Образование».

Советуем использовать не менее 3 рейтингов и подборок из разных каталогов Telegram-каналов (например, рейтинги каналов, подборки по тематике, регионам), чтобы добиться синергетического эффекта. Так вы сможете охватить больше качественных тематических и околотематических каналов.

Также каталоги предоставляют доступ к статистике и аналитике каналов, что повышает точность отбора.  Вы сможете сразу оценить качество выбранного канала по показателям: количеству подписчиков, рекламному охвату публикаций, динамике роста подписчиков, индексу цитируемости, динамике отписок и так далее.

Рекомендуем составить критерии отбора релевантных каналов заранее. Так у вас появится удобная возможность сравнивать каналы между собой в ходе поиска, снизить риск случайно отсеять качественные каналы или наоборот — отобрать «неподходящие».

TGStat анализирует канал и его подписчиков по 11 параметрам

Таким образом, с помощью подборок в тематических каталогах вы сможете сократить время поиска каналов и отобрать среди них максимально релевантные.

Далее рассмотрим подробнее функционал и пошаговый алгоритм поиска и отбора каналов на примере сервиса TGStat.

Как подбирать каналы с помощью сервиса обзора и аналитики TGStat

Каталог TGStat агрегирует данные о каналах, чатах, ботах и публикациях из Telegram: отображает их статистику, графики в динамике, позволяет выполнять ретроспективный анализ, ранжировать по различным параметрам.

Бесплатный функционал TGStat предоставляет 4 способа подбора площадок:

  • Поиск публикации или канала через поисковую строку: введите нужный канал вручную и изучите статистику площадки. Также доступен поиск по ключевым словам в публикациях.
  • Поиск через подборки (каталоги): есть тематические и региональные. Можно искать среди перечня каналов, чатов, ботов. Доступны режимы сортировки: по подписчикам/цитируемости для каналов и участникам/активности для чатов.
  • Поиск через рейтинги с фильтрами: доступны рейтинги каналов, чатов и публикаций, а также рейтинг брендов и персон. На них остановимся подробнее и покажем алгоритм поиска и подбора на примере охватной кампании для магазина мебели.

Легенда: популярному магазину дизайнерской мебели из Петербурга нужна охватная история. Необходимо проанонсировать в дизайнерских пабликах Telegram-пост о ребрендинге и выпуске новой летней коллекции.

  1. Откройте рейтинг каналов.
  2. Слева в меню доступны категории — для начала следует отфильтровать список по нужной тематике (дизайн);
  3. Перед вами Топ-100 каналов в тематике дизайна — осталось его отфильтровать и отсортировать;
  4. Для этого вам доступно 3 режима фильтрации: все каналы, публичные, приватные. Так как рекламные объявления отображаются только в открытых каналах — выбираем фильтр «публичные»;
  5. Также доступны режимы сортировки: по цитируемости, подписчикам, приросту, охвату. Нам нужно показать объявление как можно чаще — используем фильтр «по охвату»;
результаты фильтра и сортировки по рейтингу Telegram-каналов в TGStat
  1. Чтобы оценить качество площадки, нажмите на выбранный канал (например, Битый пиксель). Параметры можно анализировать детально или ознакомиться с общей сводной таблицей. Для детализации выберите слева в меню нужную рубрику. Например, в рубрике «эффективность рекламы» можно оценить,сколько просмотров набирают рекламные объявления в данном паблике и какой прирост подписчиков они дают. Частоту постов и рис перегрева канала можно оценить по отчету «график публикаций». Всего доступно 11 параметров.
  2. Например, видим, что показатель ER достаточно высокий: 45% подписчиков читают посты канала. Средний охват за последние 2 месяца вырос на 65%, индекс цитирования канала также растет.
  3. Далее можно перейти к рейтингу чатов и проделать аналогичные действия: выбрать тип чата, отсортировать по нужным параметрам.
  4. Также можно обратиться к региональным подборкам: указать локацию, тематику и просмотреть популярные релевантные каналы и чаты в Санкт-Петербурге.

Список шагов в алгоритме не является исчерпывающим: ресурсы TGStat позволяют проводить и более масштабный поиск, отбирать каналы, чаты, ботов, искать по публикациям и так далее.

Как выбрать Telegram-канал для рекламы: советы и рекомендации

  1. При подборе каналов ориентируйтесь на качество аудитории, изучайте истоки привлечения подписчиков, проверяйте канал на накрутки и мошенничество.
  2. При поиске каналов комбинируйте различные способы: бесплатный поиск с тематическими каталогами, рейтингами.
  3. Старайтесь выбирать не перегретые каналы (признаки перегретого канала: высокая конкуренция, низкая очевидность конкурентных преимуществ, высокий спрос).
  4. При запуске рекламы убедитесь, что ваш рекламный аккаунт защищен от потенциального взлома с помощью двухэтапной аутентификации. Это позволит входить в аккаунт только через подтверждение кодом из SMS.
  5. Старайтесь тестировать как можно больше различных гипотез и комбинаций каналов.
  6. Не забывайте ставить UTM-метки внутри контента на канале, чтобы точнее отслеживать и анализировать результаты.
  7. На время использования платных объявлений не рекомендуем отказываться от продвижения через партнерские интеграции: использование комплекса каналов усилит эффект от продвижения в Telegram.
Читайте также: Советы и лайфхаки по настройке и запуску рекламы в Telegram

Заключение

Telegram — платформа, популярность которой под сомнение никто не поставит: количество каналов превысило отметку в 300 000, а ежемесячных пользователей — более 700 млн. Поэтому есть смысл попробовать продвигаться не только через партнерские интеграции, но и через рекламный кабинет — охватить больше целевой аудитории с помощью коротких нативных объявлений и повысить узнаваемость бренда.

Для поиска и выбора каналов у рекламодателей в распоряжении специальные сервисы, каталоги и агрегаторы по подбору и аналитике, что значительно повышает шанс найти целевую аудиторию. Главное — тестируйте различные подходы к подбору каналов и запуску рекламы, отслеживайте тренды и действия конкурентов. Следить за трендами поможет наш блог — мы регулярно публикуем новые материалы и следим за новостями рынка.

И напоследок напомним, что при оплате Telegram Ads через платформу Aitarget One вам не понадобится вносить депозит 2 млн евро — достаточно бюджета от 3 000 евро.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram
Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads
ID
Маркетинг в целом
Рекламные кампании: цели и задачи
ID
Маркетинг в целом
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2022
ID
Маркетинг в целом
Все о тарифах Авито для бизнеса
ID
Telegram
Как получить галочку в Telegram? Верификация канала
ID
Маркетинг в целом
Аналитика спроса на Авито
ID
Telegram
Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads
ID
Маркетинг в целом
CPV в рекламе, формула расчета
ID
VK
Размеры изображений для рекламы ВКонтакте
ID
Маркетинг в целом
CTR в рекламе: как посчитать и какой показатель является хорошим
ID
Яндекс
Настройка рекламы в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
ID
Telegram
Продвижение в Telegram для бизнеса: как продвигать канал?
ID
Маркетинг в целом
Промокод Авито на продвижение: как получить и куда вводить купон?
ID
Telegram
Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%
ID
Telegram
Как купить рекламу в Telegram, если у вас нет 2 миллионов евро (FAQ по Telegram Ads)
ID
Маркетинг в целом
Как создать фид для рекламы? Требования к товарным фидам
ID
VK
Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?
ID
Яндекс
Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?
ID
VK
Как создать и настроить чат-бота ВКонтакте?
ID
VK
Как раскрутить группу ВКонтакте
ID
Telegram
Реклама в Telegram: как настроить и запустить?
ID
VK
Охваты ВКонтакте: что такое и как увеличить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама у блогеров: где искать и как выбрать блогера?
ID
Маркетинг в целом
Продвижение на маркетплейсах: реклама товаров и другие инструменты
ID
VK
Пиксель ВКонтакте: как установить и настроить пиксель
ID
VK
Рассылки ВКонтакте: как создать и настроить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама на Авито: сколько стоит и как разместить?
ID
VK
Работают ли хештеги в VK? Как сделать работающие хештеги?
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в поисковых подсказках Яндекс Директа
ID
VK
VK Pay: как создать, подключить и что можно оплачивать?
ID
Маркетинг в целом
Как проверить площадь текста на изображении для прохождения модерации?
ID
Яндекс
Динамические объявления в Яндекс Директ
ID
VK
Как перевести публичную страницу в группу ВКонтакте?
ID
Яндекс
Реклама Яндекс Бизнес — отличия от Яндекс Директ
ID
VK
Как написать статью ВКонтакте и что это такое?
ID
VK
Как загрузить товары в магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Скликивание рекламы в Яндекс.Директе: что это и как бороться?
ID
VK
Как создать магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Как работает рекламная сеть Яндекса (РСЯ)?
ID
VK
Аудитория ВКонтакте: как найти свою целевую аудиторию
ID
Яндекс
Все способы оплаты Яндекс Директ
ID
VK
Способы оплаты рекламы ВКонтакте
ID
MyTarget
Как пополнить баланс рекламного кабинета myTarget?
ID
Яндекс
Яндекс Директ: что это такое и как он работает?
ID
Маркетинг в целом
Новый (или хорошо забытый старый?) мир digital-маркетинга: площадки, методы, тренды
ID
VK
Промокоды на рекламу ВКонтакте: где взять купон на скидку?
ID
MyTarget
Модели оплаты рекламы в myTarget: как выбрать оптимальную модель?
ID
Яндекс
Сколько стоит реклама в Яндекс Директ?
ID
VK
Сколько стоит реклама во ВКонтакте?
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в myTarget?
ID
Яндекс
Промокод Яндекс Директ
ID
Яндекс
Яндекс Аудитории: как их настроить и использовать
ID
Яндекс
Как перенести рекламные кампании из одного аккаунта Директа в другой
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в Одноклассниках: инструкция и советы
ID
MyTarget
Форматы рекламы в myTarget: обзор, советы по применению
ID
VK
Ретаргетинг ВКонтакте: как настроить аудиторию?
ID
Яндекс
Как создать баннер в конструкторе креативов Директа?
ID
Яндекс
Как пользоваться Яндекс Wordstat. Инструкция к статистике ключевых запросов
ID
Маркетинг в целом
Какую рекламу можно запустить прямо сейчас?
ID
Яндекс
Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?
ID
Маркетинг в целом
Как сохранить материалы из Facebook, Instagram и WhatsApp
ID
Маркетинг в целом
Как включить VPN? Инструкция, проверенные сервисы
ID
Маркетинг в целом
Полезные ссылки для рекламодателей в период ограничений
ID
Яндекс
Как перенести кампании из Google Ads в Яндекс Директ: инструкция
ID
Маркетинг в целом
Как найти инсайты в рекламе конкурентов
ID
Facebook
Как найти рабочие таргетинги для продажи спецтехники и сложного оборудования. Кейс промышленного предприятия
ID
VK
Похожие аудитории ВКонтакте: чем они полезны бизнесу
ID
Яндекс
Что такое ретаргетинг в Яндекс.Директе и зачем он нужен?
ID
Google
Как и зачем настраивать ремаркетинг в Google Ads: пошаговая инструкция
ID
Маркетинг в целом
Значение конверсии сайта для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
ROI, ROMI, ROAS, ДРР: как узнать окупаемость вашей рекламы
ID
Маркетинг в целом
Как написать текст рекламного объявления? Примеры объявлений
ID
Facebook
Как вносить изменения в кампании, чтобы не потерять результат?
ID
TikTok
Реклама в TikTok: инструкция по работе с рекламным кабинетом
ID
Яндекс
Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе?
ID
Facebook
Как вести рекламу в Facebook после обновления iOS 14.5, чтобы видеть даже анонимную аудиторию
ID
VK
Таргетинг по ключевым словам в myTarget и VK: зачем нужен и как настроить
ID
Facebook
Отклонили рекламу в Facebook или Instagram: что делать?
ID
Маркетинг в целом
Что такое конверсия продаж и как ее посчитать: 10 советов
ID
Маркетинг в целом
Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать
ID
Google
Как настроить рекламу в Google самостоятельно
ID
MyTarget
Динамический ремаркетинг в myTarget: для чего нужен и как настроить
ID
Маркетинг в целом
Контекстная реклама: что нужно знать перед запуском
ID
MyTarget
Новинки в myTarget: динамическая реклама, отчет по товарам из фида
ID
Facebook
Сбор лидов с помощью рекламы в Facebook
ID
Instagram
Новые возможности в Instagram для бизнеса
ID
VK
Живая обложка ВКонтакте: инструкция, размеры, советы
ID
VK
Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте? Разбираемся в маркет-платформе
ID
Маркетинг в целом
Как сделать креативы для соцсетей и не слить бюджет
ID
VK
Модерация рекламы ВКонтакте: как проверяют вашу рекламу
ID
Маркетинг в целом
Таргетированная реклама в соцсетях: площадки, тренды, лайфхаки
ID
Instagram
Возможно ли создать пиксель Facebook для Instagram?
ID
Facebook
Хочу удалить рекламный аккаунт Facebook. Как это сделать?
ID
VK
Аналитика рекламы ВКонтакте: как оценить результаты кампаний
ID
Facebook
Как подключить Facebook Pixel к сайту на Tilda?
ID
Facebook
Как создать свой магазин в Facebook и Instagram к сезону распродаж
ID
VK
Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция
ID
Instagram
Как добавлять активные ссылки в Instagram Stories?
ID
TikTok
Как запустить рекламу в TikTok: подборка полезных ссылок
ID
Instagram
Как отвязать карту от Instagram?
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер