Facebook
Кампании и объявления
Поиск аудитории

Что такое атрибуция и как она работает?

12.9.2017
Что такое атрибуция и как она работает? Aitarget One
Aitarget One

Что такое атрибуция и как она работает?


Атрибуция позволяет узнать, какие действия выполняют люди после просмотра рекламы в течение определенного периода времени. Например: сколько людей взаимодействовали с вашим брендом на Facebook или совершили покупку на вашем сайте после просмотра рекламы или клика по ней. С помощью атрибуции можно определить, какие объявления помогли достичь цели на разных платформах и устройствах. А это, в свою очередь, позволит принять обоснованные решения при разработке рекламных кампаний и получить желаемые результаты в будущем.

Атрибуция на Facebook применяется к действиям, которые могут включать взаимодействие с брендом на Facebook и конверсии на сайте или в приложении. Мы можем измерять конверсии с помощью пикселя Facebook, SDK для мобильных устройств или офлайн-событий. Действия — это события, которые происходят, после того как человек увидел вашу рекламу на Facebook (например, покупка продукта). Мы регистрируем два типа событий, предшествующих тому или иному действию:

  • Клики. Человек нажал рекламу и совершил конверсию. Это атрибуция по кликам.
  • Просмотры. Человек увидел вашу рекламу, не стал нажимать на нее, но совершил конверсию. Это атрибуция по просмотрам.

Клики имеют приоритет над просмотрами, даже если после клика регистрируется другой просмотр. В отчетах Facebook о рекламе данные отображаются с разбивкой по окнам атрибуции длительностью 1 день, 7 дней и 28 дней. По умолчанию для просмотров используется окно продолжительностью 1 день, а для кликов — 28 дней, но вы можете изменить это значение в любой момент. При выборе нового окна атрибуции в отчете появятся дополнительные столбцы и вы сможете сравнить действия, которые произошли за указанный период времени.

Если вы хотите просмотреть все конверсии, связанные с рекламой, установите одинаковый период времени для атрибуции по кликам и по просмотрам. Например, чтобы узнать, сколько покупок было совершено после просмотра или клика по вашей рекламе за последние 7 дней, выберите длительность 7 дней для окон атрибуции по просмотрам и кликам. Вы увидите следующие столбцы:

С их помощью вы сможете определить, покупают ли ваш продукт после просмотра рекламы или после клика по ней. Кроме того, можно сравнить результаты и расходы с другими объявлениями и определить, какая реклама более эффективна с точки зрения достижения целей.

Что важно знать об атрибуции Facebook:

  • Если клиент нажал на рекламу, конверсия может быть связана только с кликом. Если клиент так и не нажал на рекламу, но выполнил действие, конверсия может быть связана только с просмотром. Конверсия не может быть соотнесена одновременно и с кликом, и с просмотром.
  • Facebook использует модель атрибуции «Последнее взаимодействие», то есть вся ценность конверсии присваивается последней рекламе, которую человек нажал или с которой взаимодействовал. Если человек не нажал на рекламу, вся ценность присваивается последней просмотренной рекламе. Если клик был сделан, это будет атрибуция по клику. Если клик не выполнен, конверсия будет соотнесена с последней просмотренной рекламой на Facebook.
  • Любые события, произошедшие вне 28-дневного диапазона, в расчет не принимаются.
  • В отчетах конверсии отображаются за тот день, когда произошел клик или показ. Вы можете включить отображение конверсий в день их выполнения с помощью API Ads Insights.
  • Статистика продолжает обновляться в течение 28 дней после окончания кампании. Если вы передаете данные об атрибуции в собственные модели или хранилища данных, используйте обратное заполнение, чтобы учесть окончательную статистику по истечении 28 дней.
  • Если человек увидел рекламу или нажал на нее, после чего выполнил несколько конверсий, все они приписываются последнему просмотренному или нажатому объявлению. При получении нескольких одинаковых конверсий за короткий период времени применяется дедупликация.
  • Атрибуция по кликам может включать клики для взаимодействия (отметки «Нравится», комментарии и перепосты рекламы). Таким образом, если кто-то поставил вашей рекламе отметку «Нравится», конверсии будут связаны с выбранным вами окном атрибуции по кликам.
  • Атрибуция Facebook используется не только для конверсий в результате действий вне сайта, но и для взаимодействий с брендом на Facebook (например, отметки «Нравится» на вашей странице Facebook после просмотра или клика по вашей рекламе).

Приведем пример.

В понедельник клиент просмотрел вашу рекламу и нажал на нее, но не совершил конверсию. В следующий вторник (8 дней спустя) тот же самый клиент посмотрел рекламу снова, не нажал ее, но совершил конверсию. Если бы вы открыли свои отчеты, после того как конверсия была выполнена во вторник, вы увидели бы следующее:

Пост опубликован 
12.9.2017
 на площадке 
Facebook

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Facebook
Facebook ставит баллы: оценки качества, вовлеченности и конверсии
20.12.2021
Facebook
Эффективный таргетинг: как попасть в свою целевую аудиторию?
17.8.2021
Facebook
Один раз отмерь: как найти рабочие таргетинги для первой рекламной кампании
29.6.2021
Facebook
Как рассчитать бюджет на рекламу и не прогадать
28.6.2021
Facebook
Как снизить CPL с помощью автоматически подобранных таргетингов
14.6.2021
Instagram
Как рекламироваться от имени Instagram-аккаунта в Ads Manager?
4.6.2021
Facebook
Как поделиться пикселем в Facebook?
2.6.2021
Facebook
Как запустить первую рекламную кампанию в Facebook
22.5.2021
Facebook
Как перенести рекламные кампании Facebook?
18.4.2021
Facebook
Как проходит создание и пополнение рекламного кабинета?
8.4.2021
Facebook
Где взять ссылку на Business Manager?
1.4.2021
Facebook
Найти новых клиентов и вырастить продажи в 1,5 раза c помощью автоматического анализа рекламы
29.3.2021
Facebook
Facebook заблокировал аккаунт: почему и что с этим делать
5.3.2021
Facebook
На что обратить внимание при настройке рекламы в Instagram и Facebook
26.2.2021
Facebook
У моего объявления низкие результаты. Что я делаю не так?
15.1.2021
Facebook
Продано: как работает аукцион рекламы в Facebook
28.12.2020
Facebook
Как через бизнес-менеджер подключить мой Instagram-аккаунт к вашему кабинету?
9.9.2020
Facebook
Динамическая реклама: инструкция, лайфхаки и чек-лист
8.9.2020
Facebook
Как поделиться аудиторией в Facebook?
8.9.2020
VK
Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте?
3.9.2020
Facebook
Как загрузить фид в Facebook. Пошаговая инструкция.
2.9.2020
VK
Как создать рекламный кабинет ВКонтакте в Aitarget One.
18.8.2020
Facebook
Как создать Business Manager?
11.8.2020
Facebook
Просто об оптимизации бюджета кампании в Facebook
5.8.2020
Facebook
Что нельзя рекламировать на Facebook?
2.8.2020
Facebook
Я должен платить НДС за рекламу в Instagram. BUT WHY? Коротко
25.3.2020
Facebook
Как установить пиксель Facebook с помощью Диспетчера тегов Google?
22.3.2020
Facebook
Зачем мне нужен Facebook Business Manager
12.8.2019
Facebook
Как установить события Facebook Pixel на сайте без кода?
5.7.2019
Facebook
Маркетинг в законе: как официально рекламироваться в Facebook и Instagram?
28.6.2019
Instagram
Как добавить Instagram-аккаунт на бизнес-cтраницу Facebook?
4.6.2019
Facebook
Как зарегистрировать приложение на Facebook?
6.5.2019
Facebook
Создание похожих аудиторий
4.5.2019
Facebook
Динамический ретаргетинг на Facebook
18.2.2019
Facebook
Образцово-показательный рекламный кабинет на Facebook
19.10.2018
Facebook
Настройка интеграции CRM с кампанией для сбора Lead Ads
12.12.2017
Маркетинг в целом
Что такое Impressions?
9.11.2017
Facebook
Обработка ошибок, возникающих при работе с пикселем Facebook и «Помощником по пикселям Facebook»
2.11.2017
Facebook
Что такое атрибуция и как она работает?
12.9.2017
Facebook
Почему Facebook блокирует мой рекламный аккаунт?
9.7.2017
Facebook
Что такое Audience Network?
5.7.2017
Маркетинг в целом
В чем разница между CPC, CTR, CPM, CPT?
12.4.2017
Facebook
Правила размещения рекламы на Facebook и в Instagram
10.2.2017
Facebook
Создание пикселя Facebook
19.1.2017
Facebook
Получение доступа к аккаунту, добавление менеджеров и привязка страниц в вашем Бизнес-Менеджерe
13.3.2016

Последние вебинары

Скопировано в буфер