Пошаговая инструкция для тех, кто хочет настроить кампанию в историях Instagram, работать наравне с конкурентами и бороться за большую часть аудитории соцсети.
Любой опытный рекламодатель вам скажет, что продвигаться нужно на всех возможных плейсментах. Никогда не стоит ограничивать потенциал своей рекламы какой-то одной площадкой. Сегодня разберем, почему Stories – отличный формат для продвижения, и что делать, чтобы он работал на максимум.
Для новичков
Перед тем, как запустить рекламу в Instagram, нужно переключить обычный аккаунт на бизнес-профиль, связать его с Facebook и перейти в Ads Manager. Не будем подробно останавливаться на этом процессе, его можно изучить в пошаговой инструкции в нашем блоге.
Подготовка к запуску: креативы
Вы наверняка заметили, что формат историй сильно отличается от обычных постов в ленте. Поэтому если вы создаете креатив для Stories, следуйте этим пунктам:
- Используйте изображение формата 16:9 (вертикальное): на него поместится больше информации, следовательно будет больше интереса от пользователей и больший охват;
- Не перегружайте креатив текстом. Раньше у Facebook было ограничение: если больше 20% изображения было забито текстом, креатив не проходил модерацию. Сейчас ограничение отменили, но знание о пользовательском опыте сохранилось – никому не хочется много читать;
- Видео может быть не больше 15 секунд (или 1 мин, разделенной на 4 части). Советуем не растягивать на целую минуту, потому что пользователь будет считывать суть вашей рекламы только в первые 5 секунд ролика (затем внимание зрителя рассеивается);
- Помните, что большая часть пользователей смотрит истории без звука. Если суть вашей видеорекламы в сопровождаемой озвучке, добавьте субтитры. Но лучше передавать главное в визуале;
- Чтобы пользователь сразу считал, о чем реклама, уместите главное в первые 5-6 секунд видеоролика: название бренда, акции, скидки, товары и т.д. Если реклама статичная, позвольте юзеру увидеть все на креативе, не заставляйте его читать текст под рекламой.
- Не забудьте проверить свой креатив на соответствие рекламной политике Facebook. Нарушение правил может привести к блокировке рекламы, аккаунта и даже Business Manager. Кстати, политика регулярно пополняется новыми пунктами, так что не забывайте ее проверять.
Запуск кампании
Итак, у вас готов креатив, теперь приступайте к непосредственной настройке рекламы.
- Перейдите в Ads Manager, нажмите кнопку создать и выберите цель кампании. Подробнее о целях читайте здесь.
- Выберите закупочный тип – аукцион или охват, и включите оптимизацию бюджета кампании, если хотите, чтобы бюджет распределялся между группами объявлений автоматически. Больше о выборе и настройке бюджета читайте тут. А если хотите понять, как работает аукцион, вам сюда.
- После настройки бюджета и выбора аудитории вы сможете выбрать плейсмент. В списке будут все доступные площадки для Facebook, в том числе и Stories Instagram.
- На этапе настройки объявления выберите пункт «Создать рекламу» и загрузите заранее подготовленный креатив. Не забудьте добавить кнопку с СТА и ссылку на сайт.
- Осталось кликнуть «Опубликовать» – и все! Готово, вы восхитительны!
И напоследок:
Мы не советуем ограничивать алгоритм Facebook одним плейсментом. При настройке кампании нужно выбирать минимум 4 места размещения, а лучше — автоплейсмент. Так кампания будет лучше оптимизироваться. Вы не можете знать наверняка, где пользователь чаще видит и взаимодействует с вашим контентом. Алгоритм этом просчитывает и показывает объявление потенциальному клиенту там, где он с наибольшей вероятностью ее посмотрит — именно это повышает конверсию с рекламы.
Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы
Text LinkДоступ к материалу откроется после заполнения формы
Text LinkПредыдущий пост
Следующий пост
Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии
Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%
Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга
Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок
Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей
Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования
Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению
Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?
Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?
Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела
Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления
Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы
Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?
LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента
Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить
Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?
Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца
Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля
Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков
Пригласительные ссылки в Telegram: как создать, изменить и пользоваться приглашениями
Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%
Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги
Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23
Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний
Призывы к действию (CTA) — примеры call-to-action в рекламе
Кейс в Telegram Ads. Академия Ukids: «Стоимость лида оказалась ниже, чем на других площадках»
SMM-продвижение бизнеса: как выбрать соцсеть для продвижения и рекламы?
Еще по этой теме