Google
Интернет-магазину
Лайфхаки
Результаты и аналитика

Как работает Google Реклама? Практические советы с бизнес-завтрака Aitarget One и Google

18.2.2020
Как работает Google Реклама? Практические советы с бизнес-завтрака Aitarget One и Google Aitarget One
Aitarget One

Как работает Google Реклама? Практические советы с бизнес-завтрака Aitarget One и Google

6 февраля в офисе Google в Москве прошел бизнес-завтрак для интернет-магазинов и агентств от Google и Aitarget One.

Разобрали все о работе Google Ads: как запустить успешную рекламу, увеличить конверсию, какие рекламные стратегии использовать для продвижения сфере e-commerce.

Окей, Google!

Дмитрий Вороненко, Agency Account Strategist в Google Russia, рассказал, как пользователи ведут себя в сети и какое предложение должен транслировать онлайн-ритейлер, чтобы увеличить продажи.

По статистике, более 55% пользователей ищут нужный товар онлайн, даже если собираются приобрести его в оффлайне. Однако время поиска сокращается: люди используют максимально быстрые способы, например, голосовой поиск.

Дмитрий Вороненко, Agency Account Strategist в Google Russia:
Самые важные факторы выбора онлайн-ритейлера – это разнообразие товаров, (которые в оффлайне есть не всегда); это бесплатная доставка, которая тоже очень важна для большинства людей; и это знание, что пользователи получили хорошее предложение – многие считают, что в интернете они найдут сделки выгоднее, чем в оффлайне.

Google предлагает онлайн-ритейлерам использовать умные торговые кампании, которые работают за счет машинного обучения. По статистике поисковой системы, они до 30% более эффективны, чем обычные торговые кампании. Алгоритм обучается самостоятельно на основе инсайтов ритейлеров и Google. Поисковик собирает техническую информацию об аудитории (например, время и устройства входа, геопозиция). К ней ритейлер добавляет свои бизнес-данные.

Таким образом, умные торговые кампании автоматически собирают инсайты от Google и рекламодателей, чтобы максимизировать результаты.

Для запуска успешной кампании Дмитрий посоветовал определить свою бизнес-задачу и избегать излишней сегментации аудитории.

Умные торговые кампании позволяют работать и с другой важной для e-commerce особенностью продаж - сезонностью. Во время сезонных распродаж алгоритм помогает получить больше продаж. Чтобы улучшить результаты уже к следующему праздничному периоду, нужно подготовиться:

  1. Создать каталог с информацией о сезонных скидках;
  2. Снизить ценность конверсии на время праздников – это позволит кампании участвовать во всех аукционах;
  3. Проверить структуру кампаний.

Кроме того, старайтесь не ограничивать бюджет – это не позволит кампании эффективно работать.

Google-практика

Анатолий Степовской, руководитель группы по контекстной рекламе в Profitator, поделился опытом запуска Google Ads для бренда ORMATEK. За полгода работы удалось снизить расходы на рекламу в 2.3 раза, при этом увеличив продажи.

Во время рекламной кампании приходилось много работать с аудиторией: делить ее на категории по запросам, делать ремаркетинг. Например, Profitator использовали не классический ремаркетинг, а комбинированный: аудиторию пользователей, которые смотрели больше трех страниц на сайте, совместили с теми, кто смотрел нужный раздел («матрасы», «диваны» и т.д.). Благодаря этому трафик получился более качественным, и конверсия увеличилась.

Рекомендация Profitator: Google Ads лучше работают с высокочастотными ключевыми словами. Старайтесь не дробить кампании: у более низкочастотных запросов либо очень дорогой CPC, либо слишком мало запросов.

Для рекламы в YouTube Анатолий посоветовал использовать видеоремаркетинг и формат TrueView for Action, так как он повышает конверсию.

Анатолий Степовской, руководитель группы по контекстной рекламе в Profitator:
Если бренд снимает классные видео по отдельным товарам или по моделям, то лучше сделать аудиторию пользователей, которая смотрела эту модель на сайте, и запустить на них в YouTube ремаркетинг – работает довольно круто!

Реклама в Google Покупках

Самый заметный формат рекламы в поиске – Google Покупки, сервис Google для поиска и сравнения цен товаров в онлайн-магазинах. Он позволяет интернет-магазину получать более качественный трафик: пользователь может ознакомиться с предложением до перехода на сайт. Ксения Михайлова, продакт-менеджер в Aitarget One, объяснила, как подготовить свой интернет-магазин к запуску таких объявлений, создать каталог товаров и избежать ошибок в Google Merchant Account.

Чтобы ваш магазин оказался в Google Покупках, нужно:

  1. создать аккаунт в Google Merchant Center и верифицировать сайт;
  2. создать каталог с товарами интернет-магазина;
  3. связать Google Merchant Account с Google Ads Account.

Разберем подробнее каждый шаг.

1. Аккаунт

Что делать, чтобы пройти верификацию магазина в Google Merchant? Стопроцентной гарантии, что сайт будет верифицирован, получить невозможно, тем не менее, Ксения советует ориентироваться на известные сайты, которые уже рекламируются в Google Покупках.

Вот что точно должно быть в вашем интернет-магазине, чтобы пройти верификацию:

  1. оплата заказа онлайн;
  2. контактные данные магазина;
  3. понятные правила покупки и возврата (условия должны быть указаны на странице товара);
  4. максимально простой процесс заказа товара.
Ксения Михайлова, продакт-менеджер в Aitarget One:
Главная цель Google – создать положительный покупательский опыт. Пользователи, которые переходят на сайты из поиска, получают простой и понятный результат и остаются довольны своей покупкой.

2. Каталог

Один из основных составляющих Google Merchant Account – каталог. Из товаров, которые есть на сайте онлайн-магазина, создается таблица с набором данных об ассортименте, ценах, скидках, наличии, и т.д.

Google требует уникальный тип каталога, в котором есть минимум 10 характеристик каждого товара. Есть три способа загрузить сформированный каталог:

Генератор фидов Aitarget Oneпомогает автоматически создать каталог на основе данных сайта, либо из каталога для Яндекс.Маркета. Всю полученную информацию генератор конвертирует и создает каталог в нужном формате для Google. Все это происходит автоматически.

3. Связь Google Merchant Account с аккаунтом Google Рекламы

Чтобы связать аккаунты, нужно иметь доступ с правами администратора к аккаунту Google Рекламы. Сначала зайдите в Merchant Center Account и отправьте запрос аккаунту Google Рекламы. Затем на странице «Настройки» на вкладке «Связанные аккаунты» подтвердите запрос от Merchant Center. После этого каталог можно будет использовать в Google Покупках.

–––

И еще раз все очень кратко - основное для тех, кто устал читать:

Google Покупки – самый заметный формат рекламы в Google. Для него требуется специальный каталог для Google Merchant Center, который можно создать в пару кликов в генераторе фидов Aitarget One.

Удачи в Google!


Пост опубликован 
18.2.2020
 на площадке 
Google

Просто оставьте ваши контакты, чтобы скачать

Text Link
Данные успешно отпраавлены!
Поле заполнено не верно!
Хотите попробовать Генератор фидов для Google? Подключайтесь
Регистрация в Aitarget One

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Facebook
Эффективный таргетинг: как попасть в свою целевую аудиторию?
17.8.2021
Facebook
Один раз отмерь: как найти рабочие таргетинги для первой рекламной кампании
29.6.2021
Facebook
Как рассчитать бюджет на рекламу и не прогадать
28.6.2021
Facebook
Как снизить CPL с помощью автоматически подобранных таргетингов
14.6.2021
Instagram
Как рекламироваться от имени Instagram-аккаунта в Ads Manager?
4.6.2021
Facebook
Как поделиться пикселем в Facebook?
2.6.2021
Facebook
Как запустить первую рекламную кампанию в Facebook
22.5.2021
TikTok
Апелляция отклоненных объявлений TikTok
1.5.2021
TikTok
Boosted TikToks (инструмент для продвижения постов аккаунта)
1.5.2021
Facebook
Как перенести рекламные кампании Facebook?
18.4.2021
Facebook
Как проходит создание и пополнение рекламного кабинета?
8.4.2021
Facebook
Где взять ссылку на Business Manager?
1.4.2021
Facebook
Найти новых клиентов и вырастить продажи в 1,5 раза c помощью автоматического анализа рекламы
29.3.2021
TikTok
Как найти ссылку на Бизнес-центр TikTok
17.3.2021
Facebook
Facebook заблокировал аккаунт: почему и что с этим делать
5.3.2021
Facebook
На что обратить внимание при настройке рекламы в Instagram и Facebook
26.2.2021
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал Бизнес менеджер?
21.2.2021
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал личный аккаунт?
18.2.2021
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал страницу компании?
14.2.2021
TikTok
Как создать бизнес-центр в TikTok
9.2.2021
Facebook
У моего объявления низкие результаты. Что я делаю не так?
15.1.2021
Facebook
Продано: как работает аукцион рекламы в Facebook
28.12.2020
Facebook
Facebook ставит баллы: оценки качества, вовлеченности и конверсии
20.12.2020
VK
Как скопировать объявление в рекламном кабинете ВКонтакте?
10.10.2020
Google
Как перенести свои данные Google Ads в аккаунт Aitarget One?
1.10.2020
Facebook
Как подключить партнера для совместной работы в аккаунте?
16.9.2020
Instagram
Как привязать Instagram-аккаунт к рекламному аккаунту в Бизнес-менеджере
10.9.2020
Instagram
Как через бизнес-менеджер подключить мой Instagram-аккаунт к вашему кабинету?
9.9.2020
Facebook
Динамическая реклама: инструкция, лайфхаки и чек-лист
8.9.2020
Facebook
Как поделиться аудиторией в Facebook?
8.9.2020
VK
Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте?
3.9.2020
Facebook
Как загрузить фид в Facebook. Пошаговая инструкция.
2.9.2020
VK
Как создать рекламный кабинет ВКонтакте в Aitarget One.
18.8.2020
Facebook
Как создать Business Manager?
11.8.2020
Facebook
Просто об оптимизации бюджета кампании в Facebook
5.8.2020
Facebook
Что нельзя рекламировать на Facebook?
2.8.2020
Facebook
Как искать аудиторию в Facebook и Instagram
5.5.2020
Facebook
Я должен платить НДС за рекламу в Instagram. BUT WHY? Коротко
25.3.2020
Facebook
Как установить пиксель Facebook с помощью Диспетчера тегов Google?
22.3.2020
Google
Как работает Google Реклама? Практические советы с бизнес-завтрака Aitarget One и Google
18.2.2020
Facebook
Где найти аккаунт, который вы для нас создали?
20.9.2019
Facebook
Зачем мне нужен Facebook Business Manager
12.8.2019
Facebook
Как установить события Facebook Pixel на сайте без кода?
5.7.2019
Facebook
Маркетинг в законе: как официально рекламироваться в Facebook и Instagram?
28.6.2019
Instagram
Как добавить Instagram-аккаунт на бизнес-cтраницу Facebook?
4.6.2019
Facebook
Как зарегистрировать приложение на Facebook?
6.5.2019
Facebook
Создание похожих аудиторий
4.5.2019
Facebook
Создание индивидуально настроенных аудиторий
4.4.2019
Facebook
Мои объявления не прошли модерацию. Что делать?
4.3.2019
Facebook
Динамический ретаргетинг на Facebook
18.2.2019
Instagram
Как использовать Influencer Marketing в России
8.2.2019
Facebook
Образцово-показательный рекламный кабинет на Facebook
19.10.2018
Facebook
Секреты WhatsApp
28.4.2018
Facebook
Настройка интеграции CRM с кампанией для сбора Lead Ads
12.12.2017
Facebook
Как долго модерируются объявления в Facebook и Instagram?
2.12.2017
Facebook
Почему я не вижу в списке аккаунтов Instagram при создании рекламной кампании нужный мне аккаунт?
18.11.2017
Маркетинг в целом
Что такое Impressions?
9.11.2017
Facebook
Почему моя реклама плохо крутится?
9.11.2017
Facebook
Проверка работоспособности пикселя Facebook
8.11.2017
Facebook
Обработка ошибок, возникающих при работе с пикселем Facebook и «Помощником по пикселям Facebook»
2.11.2017
Facebook
Что означает ошибка "Please enter a valid payment method"?
1.11.2017
Instagram
Как запустить рекламу на сбор подписчиков в Instagram?
29.9.2017
Facebook
Что такое атрибуция и как она работает?
12.9.2017
Facebook
Почему существуют расхождения статистики в Facebook и Google Analytics или Яндекс.Метрика?
14.8.2017
Facebook
Почему Facebook блокирует мой рекламный аккаунт?
9.7.2017
Facebook
Что такое Audience Network?
5.7.2017
Facebook
Как проверить площадь текста на изображении для прохождения модерации?
1.5.2017
Маркетинг в целом
В чем разница между CPC, CTR, CPM, CPT?
12.4.2017
Facebook
Правила размещения рекламы на Facebook и в Instagram
10.2.2017
Facebook
Создание пикселя Facebook
19.1.2017
Facebook
Получение доступа к аккаунту, добавление менеджеров и привязка страниц в вашем Бизнес-Менеджерe
13.3.2016

Последние вебинары

Скопировано в буфер