Google
Интернет-магазину
Лайфхаки
Результаты и аналитика
Кейсы

Как работает Google Реклама? Практические советы с бизнес-завтрака Aitarget One и Google

ID
Как работает Google Реклама? Практические советы с бизнес-завтрака Aitarget One и Google Aitarget One
Aitarget One

На встрече разобрали все о работе Google Ads: как запустить успешную рекламу, увеличить конверсию, какие рекламные стратегии использовать для продвижения сфере e-commerce.

Команда Aitarget One

Окей, Google!

Дмитрий Вороненко, Agency Account Strategist в Google Russia, рассказал, как пользователи ведут себя в сети и какое предложение должен транслировать онлайн-ритейлер, чтобы увеличить продажи.

По статистике, более 55% пользователей ищут нужный товар онлайн, даже если собираются приобрести его в оффлайне. Однако время поиска сокращается: люди используют максимально быстрые способы, например, голосовой поиск.

Статистика по поиску товаров в гугл
Самые важные факторы выбора онлайн-ритейлера – это разнообразие товаров, (которые в оффлайне есть не всегда); это бесплатная доставка, которая тоже очень важна для большинства людей; и это знание, что пользователи получили хорошее предложение – многие считают, что в интернете они найдут сделки выгоднее, чем в оффлайне Дмитрий Вороненко Agency Account Strategist в Google Russia:

Google предлагает онлайн-ритейлерам использовать умные торговые кампании, которые работают за счет машинного обучения. По статистике поисковой системы, они до 30% более эффективны, чем обычные торговые кампании. Алгоритм обучается самостоятельно на основе инсайтов ритейлеров и Google. Поисковик собирает техническую информацию об аудитории (например, время и устройства входа, геопозиция). К ней ритейлер добавляет свои бизнес-данные.

Таким образом, умные торговые кампании автоматически собирают инсайты от Google и рекламодателей, чтобы максимизировать результаты.

как работает умная реклама

Для запуска успешной кампании Дмитрий посоветовал определить свою бизнес-задачу и избегать излишней сегментации аудитории.

Умные торговые кампании позволяют работать и с другой важной для e-commerce особенностью продаж - сезонностью. Во время сезонных распродаж алгоритм помогает получить больше продаж. Чтобы улучшить результаты уже к следующему праздничному периоду, нужно подготовиться:

  1. Создать каталог с информацией о сезонных скидках;
  2. Снизить ценность конверсии на время праздников – это позволит кампании участвовать во всех аукционах;
  3. Проверить структуру кампаний.

Кроме того, старайтесь не ограничивать бюджет – это не позволит кампании эффективно работать.

Google-практика

Анатолий Степовской, руководитель группы по контекстной рекламе в Profitator, поделился опытом запуска Google Ads для бренда ORMATEK. За полгода работы удалось снизить расходы на рекламу в 2.3 раза, при этом увеличив продажи.

Во время рекламной кампании приходилось много работать с аудиторией: делить ее на категории по запросам, делать ремаркетинг. Например, Profitator использовали не классический ремаркетинг, а комбинированный: аудиторию пользователей, которые смотрели больше трех страниц на сайте, совместили с теми, кто смотрел нужный раздел («матрасы», «диваны» и т.д.). Благодаря этому трафик получился более качественным, и конверсия увеличилась.

Рекомендация Profitator: Google Ads лучше работают с высокочастотными ключевыми словами. Старайтесь не дробить кампании: у более низкочастотных запросов либо очень дорогой CPC, либо слишком мало запросов.

Для рекламы в YouTube Анатолий посоветовал использовать видеоремаркетинг и формат TrueView for Action, так как он повышает конверсию.

Если бренд снимает классные видео по отдельным товарам или по моделям, то лучше сделать аудиторию пользователей, которая смотрела эту модель на сайте, и запустить на них в YouTube ремаркетинг – работает довольно круто! Анатолий Степовской руководитель группы по контекстной рекламе в Profitator:

Реклама в Google Покупках

Самый заметный формат рекламы в поиске – Google Покупки, сервис Google для поиска и сравнения цен товаров в онлайн-магазинах. Он позволяет интернет-магазину получать более качественный трафик: пользователь может ознакомиться с предложением до перехода на сайт. Ксения Михайлова, продакт-менеджер в Aitarget One, объяснила, как подготовить свой интернет-магазин к запуску таких объявлений, создать каталог товаров и избежать ошибок в Google Merchant Account.

товары в поиске

Чтобы ваш магазин оказался в Google Покупках, нужно:

  1. создать аккаунт в Google Merchant Center и верифицировать сайт;
  2. создать каталог с товарами интернет-магазина;
  3. связать Google Merchant Account с Google Ads Account.

Разберем подробнее каждый шаг.

1. Аккаунт

Что делать, чтобы пройти верификацию магазина в Google Merchant? Стопроцентной гарантии, что сайт будет верифицирован, получить невозможно, тем не менее, Ксения советует ориентироваться на известные сайты, которые уже рекламируются в Google Покупках.

Вот что точно должно быть в вашем интернет-магазине, чтобы пройти верификацию:

  1. оплата заказа онлайн;
  2. контактные данные магазина;
  3. понятные правила покупки и возврата (условия должны быть указаны на странице товара);
  4. максимально простой процесс заказа товара.
Главная цель Google – создать положительный покупательский опыт. Пользователи, которые переходят на сайты из поиска, получают простой и понятный результат и остаются довольны своей покупкой. Ксения Михайлова продакт-менеджер в Aitarget One:

2. Каталог

Один из основных составляющих Google Merchant Account – каталог. Из товаров, которые есть на сайте онлайн-магазина, создается таблица с набором данных об ассортименте, ценах, скидках, наличии, и т.д.

Google требует уникальный тип каталога, в котором есть минимум 10 характеристик каждого товара. Есть три способа загрузить сформированный каталог:

методы загрузки товарного фида

Генератор фидов Aitarget One помогает автоматически создать каталог на основе данных сайта, либо из каталога для Яндекс.Маркета. Всю полученную информацию генератор конвертирует и создает каталог в нужном формате для Google. Все это происходит автоматически.

3. Связь Google Merchant Account с аккаунтом Google Рекламы

Чтобы связать аккаунты, нужно иметь доступ с правами администратора к аккаунту Google Рекламы. Сначала зайдите в Merchant Center Account и отправьте запрос аккаунту Google Рекламы. Затем на странице «Настройки» на вкладке «Связанные аккаунты» подтвердите запрос от Merchant Center. После этого каталог можно будет использовать в Google Покупках.

–––

И еще раз все очень кратко - основное для тех, кто устал читать:

Google Покупки – самый заметный формат рекламы в Google. Для него требуется специальный каталог для Google Merchant Center, который можно создать в пару кликов в генераторе фидов Aitarget One.

Удачи в Google!

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Хотите попробовать Генератор фидов для Google? Подключайтесь
Регистрация в Aitarget One

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram
Кейс в Telegram Ads: как агентству недвижимости удалось найти новую аудиторию и снизить CPL в 4 раза
ID
VK
Виджеты ВКонтакте для групп: как добавить и настроить?
ID
Яндекс
Бан аккаунта Яндекс Директ — что делать и как разблокировать?
ID
MyTarget
Продвижение в Одноклассниках: как продвигать группу в 2023 году?
ID
Маркетинг в целом
Лендинг — что это? Примеры продающих лендингов для рекламы
ID
Яндекс
Все виды рекламы в Яндексе
ID
Telegram
Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта
ID
Telegram
Кейс медиа ШЭР в Telegram Ads: снизили стоимость подписчика на 90%
ID
Маркетинг в целом
Выявление потребностей и болей клиента
ID
Яндекс
Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике
ID
Маркетинг в целом
Оператор рекламных данных: кто это и список ОРД
ID
Telegram
Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads
ID
Маркетинг в целом
Рекламные кампании: цели и задачи
ID
Маркетинг в целом
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2022
ID
Маркетинг в целом
Все о тарифах Авито для бизнеса
ID
Telegram
Как получить галочку в Telegram? Верификация канала
ID
Маркетинг в целом
Аналитика спроса на Авито
ID
Telegram
Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads
ID
Маркетинг в целом
CPV в рекламе, формула расчета
ID
VK
Размеры изображений для рекламы ВКонтакте
ID
Маркетинг в целом
CTR в рекламе: как посчитать и какой показатель является хорошим
ID
Яндекс
Настройка рекламы в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
ID
Telegram
Продвижение в Telegram для бизнеса: как продвигать канал?
ID
Маркетинг в целом
Промокод Авито на продвижение: как получить и куда вводить купон?
ID
Telegram
Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%
ID
Telegram
Как купить рекламу в Telegram, если у вас нет 2 миллионов евро (FAQ по Telegram Ads)
ID
Маркетинг в целом
Как создать фид для рекламы? Требования к товарным фидам
ID
VK
Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?
ID
Яндекс
Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?
ID
VK
Как создать и настроить чат-бота ВКонтакте?
ID
VK
Как раскрутить группу ВКонтакте
ID
Telegram
Реклама в Telegram: как настроить и запустить?
ID
VK
Охваты ВКонтакте: что такое и как увеличить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама у блогеров: где искать и как выбрать блогера?
ID
Маркетинг в целом
Продвижение на маркетплейсах: реклама товаров и другие инструменты
ID
VK
Пиксель ВКонтакте: как установить и настроить пиксель
ID
VK
Рассылки ВКонтакте: как создать и настроить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама на Авито: сколько стоит и как разместить?
ID
VK
Работают ли хештеги в VK? Как сделать работающие хештеги?
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в поисковых подсказках Яндекс Директа
ID
VK
VK Pay: как создать, подключить и что можно оплачивать?
ID
Маркетинг в целом
Как проверить площадь текста на изображении для прохождения модерации?
ID
Яндекс
Динамические объявления в Яндекс Директ
ID
VK
Как перевести публичную страницу в группу ВКонтакте?
ID
Яндекс
Реклама Яндекс Бизнес — отличия от Яндекс Директ
ID
VK
Как написать статью ВКонтакте и что это такое?
ID
VK
Как загрузить товары в магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Скликивание рекламы в Яндекс.Директе: что это и как бороться?
ID
VK
Как создать магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — что это и как работает?
ID
VK
Аудитория ВКонтакте: как найти свою целевую аудиторию
ID
Яндекс
Все способы оплаты Яндекс Директ
ID
VK
Способы оплаты рекламы ВКонтакте
ID
MyTarget
Как пополнить баланс рекламного кабинета myTarget?
ID
Яндекс
Яндекс Директ: что это такое и как он работает?
ID
Маркетинг в целом
Новый (или хорошо забытый старый?) мир digital-маркетинга: площадки, методы, тренды
ID
VK
Промокоды на рекламу ВКонтакте: где взять купон на скидку?
ID
MyTarget
Модели оплаты рекламы в myTarget: как выбрать оптимальную модель?
ID
Яндекс
Сколько стоит реклама в Яндекс Директ?
ID
VK
Сколько стоит реклама во ВКонтакте?
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в myTarget?
ID
Яндекс
Промокод Яндекс Директ
ID
Яндекс
Яндекс Аудитории: как их настроить и использовать
ID
Яндекс
Как перенести рекламные кампании из одного аккаунта Директа в другой
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в Одноклассниках: инструкция и советы
ID
MyTarget
Форматы рекламы в myTarget: обзор, советы по применению
ID
VK
Ретаргетинг ВКонтакте: как настроить аудиторию?
ID
Яндекс
Как создать баннер в конструкторе креативов Директа?
ID
Яндекс
Как пользоваться Яндекс Wordstat. Инструкция к статистике ключевых запросов
ID
Маркетинг в целом
Какую рекламу можно запустить прямо сейчас?
ID
Яндекс
Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?
ID
Маркетинг в целом
Как сохранить материалы из Facebook, Instagram и WhatsApp
ID
Маркетинг в целом
Как включить VPN? Инструкция, проверенные сервисы
ID
Маркетинг в целом
Полезные ссылки для рекламодателей в период ограничений
ID
Яндекс
Как перенести кампании из Google Ads в Яндекс Директ: инструкция
ID
Маркетинг в целом
Как найти инсайты в рекламе конкурентов
ID
Facebook
Как найти рабочие таргетинги для продажи спецтехники и сложного оборудования. Кейс промышленного предприятия
ID
VK
Похожие аудитории ВКонтакте: чем они полезны бизнесу
ID
Яндекс
Ретаргетинг в Яндекс Директ — как настроить и запустить?
ID
Google
Как и зачем настраивать ремаркетинг в Google Ads: пошаговая инструкция
ID
Маркетинг в целом
Значение конверсии сайта для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
ROI, ROMI, ROAS, ДРР: как узнать окупаемость вашей рекламы
ID
Маркетинг в целом
Как написать текст рекламного объявления? Примеры объявлений
ID
Facebook
Как вносить изменения в кампании, чтобы не потерять результат?
ID
TikTok
Реклама в TikTok: инструкция по работе с рекламным кабинетом
ID
Яндекс
Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе?
ID
Facebook
Как вести рекламу в Facebook после обновления iOS 14.5, чтобы видеть даже анонимную аудиторию
ID
VK
Таргетинг по ключевым словам в myTarget и VK: зачем нужен и как настроить
ID
Facebook
Отклонили рекламу в Facebook или Instagram: что делать?
ID
Маркетинг в целом
Что такое конверсия продаж и как ее посчитать: 10 советов
ID
Маркетинг в целом
Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать
ID
Google
Как настроить рекламу в Google самостоятельно
ID
MyTarget
Динамический ремаркетинг в myTarget: для чего нужен и как настроить
ID
Маркетинг в целом
Контекстная реклама: что нужно знать перед запуском
ID
MyTarget
Новинки в myTarget: динамическая реклама, отчет по товарам из фида
ID
Facebook
Сбор лидов с помощью рекламы в Facebook
ID
Instagram
Новые возможности в Instagram для бизнеса
ID
VK
Живая обложка ВКонтакте: инструкция, размеры, советы
ID
VK
Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте? Разбираемся в маркет-платформе
ID
Маркетинг в целом
Как сделать креативы для соцсетей и не слить бюджет
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер