Google
Базовые настройки
Поиск аудитории
Кампании и объявления
Начинающим

Как и зачем настраивать ремаркетинг в Google Ads: пошаговая инструкция

ID
Как и зачем настраивать ремаркетинг в Google Ads: пошаговая инструкция Aitarget One
Aitarget One

В Google ретаргетинг называется ремаркетингом. Этот инструмент позволяет «догнать» в поиске и на сайтах-партнерах ту аудиторию, которая посетила ваш сайт, интернет-магазин, YouTube-канал или приложение. В этой статье мы разберем разные виды ремаркетинга и расскажем, как их правильно настроить.

Типы ремаркетинга и принцип их работы

Размещать рекламу можно в результатах поисковой выдачи, когда покупатели ищут товары по конкретному запросу, а также в контекстно-медийной сети (КМС), которая состоит из более чем 2 миллионов различных ресурсов: от сайтов до приложений.

Поисковой ремаркетинг делится еще на 4 типа:

  • Стандартный — если пользователь уже был у вас на сайте, система запомнит его и будет показывать объявления, даже когда он уходит на другие ресурсы в Google.
  • Поисковый — реклама появится рядом с результатами выдачи.
  • Динамический — покупатель увидит в объявлениях те товары и услуги, которые он недавно смотрел.
  • Видео — когда человек смотрел ваши ролики на YouTube, ему будут показываться объявления от вашего бренда и в других разделах видеохостинга.

Преимущества ремаркетинга

Из плюсов — инструмент доступен на разных плейсментах Google и позволяет:

  1. Вернуть потенциальных покупателей в воронку продаж и напомнить о своих продуктах тем, кому требуется больше времени на решение о покупке.
  2. Поднять продажи и конверсию: можно показывать персонализированные рекламные объявления. Например, если у продукта слишком высокая цена, то в оффере стоит предложить скидку или более дешевый вариант.
  3. Вести более прицельный таргет: объявления можно настраивать по-разному — на отдельную категорию пользователей или на всех посетителей вашего ресурса. Причем в каждой группе можно выделить отдельные сегменты, чтобы показывать более релевантную рекламу.
  4. Повысить узнаваемость бренда и окупить ROI: при использовании ремаркетинга вы будете взаимодействовать с уже «теплой» аудиторией, которая запомнила ваш бренд, то процент отказа может быть ниже, а окупаемость — выше.
  5. Легче бороться за позиции в поисковой выдаче: так как аудитория пользователей вас знает, конверсия потенциально может быть выше, значит ставки можно смело повышать.
  6. «Угадывать» потребности аудитории становится намного проще: вы уже понимаете, что интересовало ваших клиентов, а значит можете делать адресные предложения.

Чем отличаются стандартный и динамический ремаркетинг на примере

Стандартный ремаркетинг «догоняет» посетителей вашего сайта. Например, человек хочет купить пальто и ищет варианты в разных интернет-магазинах, затем заходит в ваш магазин и смотрит конкретные модели уже там. Когда он перейдет на другой сайт, то увидит на нем ваше рекламное объявление.

А если покупатель уже выбрал подходящую модель пальто, добавил её в корзину, решил подумать и отложил покупку, то он увидит объявление на другом сайте уже с этим конкретным товаром. Здесь уже задействован динамический ремаркетинг.

Как настроить ремаркетинг в Google Ads

Шаг 1. Собираем аудиторию

Есть два инструмента: тег кабинета Google Ads (именно в нем происходит настройка рекламы) и код отслеживания Google Analytics (сервис для аналитики и отчетов). Их объединяет то, что это фрагменты программного кода, которые нужно вставить на каждую страницу сайта. Однако они оба работают по-разному, а значит собирают разные типы данных о пользователях.

С помощью тега ремаркетинга Google Ads

  • В начале устанавливаем тег на сайт. Для этого в Google Ads заходим во вкладку «Инструменты» — «Общая библиотека» — «Менеджер аудиторий» — «Списки аудиторий» — «Настроить источник аудиторий». Выбираем «Тег Google Рекламы» — «Настроить тег» — «Собирать только общие данные» и сохраняем.
  • Далее вам понадобится выбрать, как технически добавить код на сайт: вручную, с помощью Google Tag Manager или воспользоваться услугами разработчика. Как сделать это самостоятельно — читайте в справке.
Настройка тега Google Рекламы
  • Сервис автоматически создаст первую аудиторию с названием «Все пользователи». Вы можете воспользоваться ей, готовыми шаблонами кабинета или создать свой список из тех сегментов, на которые хотите настраивать рекламу. Нажимаете на вкладку «Инструменты» и дальше идете по следующему пути: «Общая библиотека» — «Менеджер аудиторий» — «Списки аудиторий», кликаете на плюс и выбираете разные категории «Посетители сайта», «Пользователи приложения» и другие. Внутри можно комбинировать несколько условий.

Важно учитывать посещаемость: за 30 дней сайт должны посетить более 100 пользователей, иначе реклама не запустится. Максимальный временной период, который доступен для показа объявлений — 540 дней, стандартный — 30.

Чтобы собирать данные с других ресурсов экосистемы Google, свяжите тег с сервисами: Google Play, YouTube и другими. Сделать это просто: нажимаете «Установить связь с …» и действуете по той инструкции, которую предлагает система.

С помощью стандартного кода Google Analytics

  • Здесь тоже сначала нужно установить код на сайт, однако есть нюанс: если вы делали это с помощью Google Tag Manager, то ничего менять не нужно. При ручной установке нужно сгенерировать новый вариант кода во вкладке «Код отслеживания» и заменить.
  • Далее запускаем сбор данных: заходим в панель администратора — «Отслеживание» — «Сбор данных», включаем бегунок «Ремаркетинг» и сохраняем.
  • Теперь нужно задать имя аудитории: переходим в свой аккаунт в Google Ads — «Далее» и присваиваем название для вашей группы связанных аккаунтов, сохраняем. Без этого создать новую аудиторию не получится.
  • После переходим в настройки — «Настройки аудитории» — «Аудитории» — «+Создать аудиторию» и добавляем свою базу.
Загрузка аудитории

В Google Ads списки аудитории собираются с помощью тега. В Google Analytics база создается на основе всех доступных данных, которые вы загрузите. Поэтому лучше объединить эти два инструмента и использовать их вместе, чтобы получить максимальный результат.

Списки ремаркетинга еще хороши тем, что позволяют собирать пользователей по детальным сегментам и выставлять индивидуальные настройки. Например, вы можете создать список только из тех, кто совершил целевое действие, оставил свой e-mail, к ним подтянуть пользовательскую стратегию ставок, определенные ключевые слова.

Чтобы использовать оба этих инструмента на максимум, нужно связать аккаунты между собой. Как это сделать правильно, можно почитать в справке.

Важные вопросы

Стратегически продумываем кампанию и заодно отвечаем себе на несколько вопросов:

  1. Какая у рекламы задача: вернуть покупателя в воронку или предложить дополнительный товар?
  2. Как сегментировать аудиторию и какие объявления показывать каждому сегменту?
  3. Сформулировать конкретные офферы.

Шаг 2. Создаем рекламную кампанию

  1. Заходим в Google Ads в раздел «Кампании» и добавляем новую.
  2. Выбираем цель: «Продажи», «Потенциальные клиенты», «Трафик сайта», «Интерес к бренду», «Узнаваемость бренда и охват», «Реклама в приложении», «Посещения магазинов и промоакции». Для них настройки выставляются автоматически. Еще можно выбрать кампанию без конкретной цели и задать параметры вручную.
  3. Далее задаем тип кампании: чтобы настроить рекламу в поиске, нужно выбрать тип «Поисковая сеть», а для контекстно-медийной сети «КМС» — «Стандартная медийная кампания».
  4. Вводим URL сайта, название, местоположение, языки (можно добавить английский, так как иногда он может стоять по умолчанию), настраиваем ставки, бюджет, сроки показа объявления.
  5. Добавляем аудиторию через вкладку «Аудитории» — «Обзор» — «Как они взаимодействуют с вашей компанией», выбираем нужную. В дополнительной вкладке «Демография» выставляем более детальные настройки пола и возраста.

Шаг 3. Создаем рекламное объявление

Кликаем на «Адаптивное медийное объявление». Перед вами появится форма, где нужно будет загрузить картинки, добавить текст, заголовок, описание, параметры URL. В системе работает умный подбор картинок, когда алгоритм сам просканирует сайт и выберет лучшие. Призыв к действию находится во вкладке «Еще», где вы выбираете нужный формат и кликаете на «Добавить в группу объявлений» — «Создать кампанию».

Как создать видеорекламу

  1. При выборе цели выбираем «Видео» — «Персонализированная видеореклама».
  2. Переходим в «Сети», задаем плейсмент (YouTube, партнерские сайты).
  3. Выбираем стратегию ставок: цена за просмотр, чтобы попасть на самый верх выдачи, или цена за тысячу показов — для охвата.
  4. Задаем устройства, на которых аудитория увидит ваши объявления.
  5. Устанавливаем ограничения по частоте показов.
  6. Загружаем креатив: можно взять видео с вашего YouTube-канала или добавить новое.
  7. Заходим в «Аудитории» (во вкладке обзора «Как они взаимодействуют с вашей компанией»), выбираем нужную.
  8. Переходим в раздел «Контент», где можно подобрать ключевые слова и тематики.
  9. Нажимаем «Сохранить» и запускаем.

Сколько стоит запустить ремаркетинг

Вы можете выставить цену за показ, клик или за взаимодействие (например, за просмотр видеообъявления). Стоимость зависит от множества нюансов, в том числе и от объема бюджета, ведь в Google Ads нет минимальной суммы расходов и срока действия договора. Стоимость клика так же зависит от разных факторов, начиная от бюджета до показателя конверсии рекламного объявления.

Цена за переход зависит от аукциона: чем больше рекламодателей размещает объявление по определенной тематике, тем дороже будет клик. Чтобы узнать, насколько популярен запрос, можно воспользоваться «Планировщиком ключевых слов» в Google Ads.

Для примерного расчета бюджета, можно воспользоваться калькулятором.

Рекомендации

  1. Создавайте креативы, исходя из поведения аудитории. Если пользователь посмотрел товар, но не купил, стоит показать ему объявление с напоминанием об этом.
  2. Каждую кампанию стоит запускать на одну аудиторию, которую стоит предварительно исключить из других компаний, чтобы не было внутренней конкуренции.
  3. Выберите тип кампании при запуске рекламы, который подходит именно вашему бизнесу. На каком видео остановиться — читайте в справке.
  4. Сложные продукты (в сфере b2b, люксовые товары) лучше продвигать через ремаркетинг, потому что в одно касание принять решение о покупке, как правильно, трудно.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Яндекс
Реклама Яндекс Бизнес — отличия от Яндекс Директ
ID
VK
Как написать статью ВКонтакте и что это такое?
ID
VK
Как загрузить товары в магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Скликивание рекламы в Яндекс.Директе: что это и как бороться?
ID
VK
Как создать магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Как работает рекламная сеть Яндекса (РСЯ)?
ID
VK
Аудитория ВКонтакте: как найти свою целевую аудиторию
ID
VK
Способы оплаты рекламы ВКонтакте
ID
MyTarget
Как пополнить баланс рекламного кабинета myTarget?
ID
Яндекс
Яндекс Директ: что это такое и как он работает?
ID
Маркетинг в целом
Новый (или хорошо забытый старый?) мир digital-маркетинга: площадки, методы, тренды
ID
Яндекс
Все способы оплаты Яндекс Директ
ID
MyTarget
Модели оплаты рекламы в myTarget: как выбрать оптимальную модель?
ID
VK
Промокоды на рекламу ВКонтакте: где взять купон на скидку?
ID
Яндекс
Сколько стоит реклама в Яндекс Директ?
ID
VK
Сколько стоит реклама во ВКонтакте?
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в myTarget?
ID
Яндекс
Промокод Яндекс Директ
ID
Яндекс
Яндекс Аудитории: как их настроить и использовать
ID
Яндекс
Как перенести рекламные кампании из одного аккаунта Директа в другой
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в Одноклассниках: инструкция и советы
ID
MyTarget
Форматы рекламы в myTarget: обзор, советы по применению
ID
VK
Ретаргетинг ВКонтакте: как настроить аудиторию?
ID
Яндекс
Как создать баннер в конструкторе креативов Директа?
ID
Яндекс
Как посмотреть статистику запросов в Яндекс Директе?
ID
Маркетинг в целом
Какую рекламу можно запустить прямо сейчас?
ID
Яндекс
Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?
ID
Маркетинг в целом
Как сохранить материалы из Facebook, Instagram и WhatsApp
ID
Маркетинг в целом
Как включить VPN? Инструкция, проверенные сервисы
ID
Маркетинг в целом
Полезные ссылки для рекламодателей в период ограничений
ID
Яндекс
Как перенести кампании из Google Ads в Яндекс Директ: инструкция
ID
Маркетинг в целом
Как найти инсайты в рекламе конкурентов
ID
Facebook
Как найти рабочие таргетинги для продажи спецтехники и сложного оборудования. Кейс промышленного предприятия
ID
VK
Похожие аудитории ВКонтакте: чем они полезны бизнесу
ID
Яндекс
Что такое ретаргетинг в Яндекс.Директе и зачем он нужен?
ID
Google
Как и зачем настраивать ремаркетинг в Google Ads: пошаговая инструкция
ID
Маркетинг в целом
Значение конверсии сайта для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
ROI, ROMI, ROAS, ДРР: как узнать окупаемость вашей рекламы
ID
Маркетинг в целом
Как писать объявления, которые приведут трафик
ID
Facebook
Как вносить изменения в кампании, чтобы не потерять результат?
ID
TikTok
Реклама в TikTok: инструкция по работе с рекламным кабинетом
ID
Яндекс
Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе?
ID
Facebook
Как вести рекламу в Facebook после обновления iOS 14.5, чтобы видеть даже анонимную аудиторию
ID
VK
Таргетинг по ключевым словам в myTarget и VK: зачем нужен и как настроить
ID
Facebook
Отклонили рекламу в Facebook или Instagram: что делать?
ID
Маркетинг в целом
Что такое конверсия продаж и как ее посчитать: 10 советов
ID
Маркетинг в целом
Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать
ID
Google
Как настроить рекламу в Google самостоятельно
ID
MyTarget
Динамический ремаркетинг в myTarget: для чего нужен и как настроить
ID
Маркетинг в целом
Контекстная реклама: что нужно знать перед запуском
ID
MyTarget
Новинки в myTarget: динамическая реклама, отчет по товарам из фида
ID
Facebook
Сбор лидов с помощью рекламы в Facebook
ID
Instagram
Новые возможности в Instagram для бизнеса
ID
VK
Живая обложка ВКонтакте: инструкция, размеры, советы
ID
VK
Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте? Разбираемся в маркет-платформе
ID
Маркетинг в целом
Как сделать креативы для соцсетей и не слить бюджет
ID
VK
Модерация рекламы ВКонтакте: как проверяют вашу рекламу
ID
Маркетинг в целом
Таргетированная реклама в соцсетях: площадки, тренды, лайфхаки
ID
Instagram
Возможно ли создать пиксель Facebook для Instagram?
ID
Facebook
Хочу удалить рекламный аккаунт Facebook. Как это сделать?
ID
VK
Аналитика рекламы ВКонтакте: как оценить результаты кампаний
ID
Facebook
Как подключить Facebook Pixel к сайту на Tilda?
ID
Facebook
Как создать свой магазин в Facebook и Instagram к сезону распродаж
ID
VK
Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция
ID
Instagram
Как добавлять активные ссылки в Instagram Stories?
ID
TikTok
Как запустить рекламу в TikTok: подборка полезных ссылок
ID
Instagram
Как отвязать карту от Instagram?
ID
Instagram
Как оплатить рекламу в Instagram?
ID
Facebook
Как добавить администратора на ресурсы Facebook: страницу, Business Manager, рекламный аккаунт, профиль в Instagram
ID
Instagram
Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство
ID
Маркетинг в целом
Как рассчитать цену за 1000 показов (CPM) в интернет-рекламе
ID
Facebook
Как подтвердить компанию в Facebook Business Manager?
ID
Facebook
Зачем подтверждать домен сайта в Facebook Business Manager?
ID
Маркетинг в целом
Инсайты по продвижению бизнеса в интернете в 2021 году
ID
Маркетинг в целом
Как построить сильную продуктовую команду? Опыт Head of product Aitarget One
ID
Instagram
Как запустить рекламу в Instagram Stories
ID
VK
Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство
ID
Маркетинг в целом
Как рассчитать цену клика (CPC) в рекламе
ID
Facebook
Эффективный таргетинг: как попасть в свою целевую аудиторию?
ID
Facebook
Один раз отмерь: как найти рабочие таргетинги для первой рекламной кампании
ID
Facebook
Как рассчитать бюджет на рекламу и не прогадать
ID
Facebook
Как снизить CPL с помощью автоматически подобранных таргетингов
ID
Instagram
Как рекламироваться от имени Instagram-аккаунта в Ads Manager?
ID
Facebook
Как поделиться пикселем в Facebook?
ID
Facebook
Как запустить первую рекламную кампанию в Facebook
ID
TikTok
Boosted TikToks (инструмент для продвижения постов аккаунта)
ID
Facebook
Как перенести рекламные кампании Facebook?
ID
Facebook
Найти новых клиентов и вырастить продажи в 1,5 раза c помощью автоматического анализа рекламы
ID
Facebook
Facebook заблокировал аккаунт: почему и что с этим делать
ID
Facebook
На что обратить внимание при настройке рекламы в Instagram и Facebook
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал Бизнес менеджер?
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал личный аккаунт?
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал страницу компании?
ID
TikTok
Как создать бизнес-центр в TikTok
ID
Facebook
У моего объявления низкие результаты. Что я делаю не так?
ID
Facebook
Продано: как работает аукцион рекламы в Facebook
ID
Facebook
Facebook ставит баллы: оценки качества, вовлеченности и конверсии
ID
VK
Как скопировать объявление в рекламном кабинете ВКонтакте?
ID
Instagram
Как привязать Instagram-аккаунт к рекламному аккаунту в Бизнес-менеджере
ID
Facebook
Как поделиться аудиторией в Facebook?
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер