VK
Начинающим
Базовые настройки
Кампании и объявления
Интернет-магазину
FAQ

Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция

ID
Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция Aitarget One
Aitarget One

Таргетированная реклама — объявления, которые транслируются в ленте социальной сети и настроены по определенным параметрам (возрасту и интересам аудитории, геолокации, бюджету и другим). Этот метод продвижения позволяет показывать рекламу именно тем людям, для которых продукт актуален или которым может быть потенциально интересна тема публикации.

Размещение рекламы ВКонтакте — воозможность для рекламодателей охватить новую аудиторию. Эта соцсеть лидирует среди российских аналогов по количеству активных пользователей: согласно пресс-релизу VK, в апреле 2022 года ее месячная аудитория превысила 100 млн. Клипы ВКонтакте также показывают высокие охваты — свыше 1 млрд просмотра клипов в сутки.

Помимо таргетинга платформа предлагает размещение рекламы в сообществах. Давайте разбираться, как эффективно настраивать рекламу на этой площадке.

	Оплата рекламы Вконтакте в одном окне с другими площадками - в Aitarget One. Специальные условия при любом бюджете

Как работает таргетированная реклама ВКонтакте

Принцип следующий: в настройках объявления задается нужная аудитория, и после модерации оно показывается у людей, подходящих под заданные критерии. Этот способ рекламы дает возможность фильтровать пользователей по определенным параметрам и транслировать рекламу на нужный сегмент.

А это значительно экономит бюджет, ведь при правильной настройке вы будете платить только за показы потенциально заинтересованным пользователям.

Таргетированное объявление можно создать в различных форматах: клипы, посты, карусели с товарами и т.д. Оно может быть размещено как в общей ленте, так и в тематических группах.

Клики и показы оплачивает рекламодатель. Их цена определяется по принципу аукциона.

Дальше мы пошагово расскажем вам, как создать рекламный пост или истории.

Как выбрать целевую аудиторию для рекламы ВКонтакте

Правильная настройка аудитории ВКонтакте — один из самых важных аспектов.

Пример: вы продаёте соевые свечи и решили запустить таргет. В настройках аудитории вам можно указать следующие интересы: handmade, свечи, ручная работа, ароматерапия. Затем возраст и пол. Скорее всего, ваша аудитория — платежеспособные женщины от 20 до 50 лет. Допустим, что вы решили продавать свечи только в Уфе. В настройках вы можете выбрать город. Со всеми этими параметрами ваше объявление найдет ту самую поклонницу свечей ручной работы из Уфы, а не автомеханика 55 лет из Краснодара.

Рекомендации по настройке аудитории

  • Определите социально-демографические характеристики: пол, возраст, место жительство, социальный статус, доход и т.д. Идеально, если вы составите так называемый портрет пользователя. Это персонаж, который является представителем вашей целевой аудитории.
  • Например, вы продаете специальную технику для киберспортсмен. Ваш возможный персонаж — Андрей, 23 года, увлекается киберспортом, живет один. Снимает квартиру, работает на смежной с киберспортом специальности (программирование, IT, информационная безопасность, системное администрирование). Любит изучать новинки в технологиях и инновациях. С портретом вам будет проще представить потребности, боли и способы решения у вашей аудитории.
  • Кстати, о болях и потребностях. Подумайте, почему вашему клиенту может понадобиться продукт. Какую проблему ему надо решить? Какие другие увлечения могут привести его к этому продукту? Кто мог бы посоветовать ему ваш товар или услугу? Задайте себе эти вопросы, чтобы более точно воздействовать на пользователя в объявлении. А также подобрать тематические группы для таргетированной рекламы. Например, если вы продаете сноуборды, то объявление можно транслировать в сообществе любителей экстремальных видов спорта.

Что нужно знать перед запуском первого объявления

Технические требования

Вы можете оформить идеальные креативы, но модераторы их не пропустят, если реклама не соответствует требованиям ВКонтакте. Чтобы избежать разочарования и не сорвать сроки запуска, ознакомьтесь с правилами заранее.

Стоимость рекламы

Реклама ВКонтакте работает по принципу аукциона. Вы предлагаете цену, которую готовы заплатить за клик или показы. Одновременно с вами предложения по стоимости размещают другие пользователи. При победе на аукционе вы платите ту цену, которую установили. Звучит сложно, но этот процесс полностью автоматизированный, запускается мгновенно и без ваших усилий.

Вы можете установить любую цену, и система даст вам прогноз по охватам, показам и переходам.

Укажите способ оплаты — за каждые 1000 показов или за переход. Этот параметр можно задать только при создании публикации: в дальнейшем сменить модель оплаты нельзя – придётся заводить новое объявление. Прочитать об этом подробнее можно в статье «Стоимость рекламы в ВКонтакте».

Какой способ оплаты выбрать? Это зависит от вашей цели:

  • Если цель — узнаваемость, то вам будет важно, чтобы объявление увидело как можно больше людей. Возможно, в такой записи даже не будет кнопки. Тогда стоит платить за 1000 показов. Другими словами, вы оплачиваете охват.
  • Если цель — лиды, заявки, заполнение формы, то для вас имеет значение конкретное действие. Например, переход на сайт или заказ обратного звонка. Даже с большими охватами целевых действий может быть мало, тогда при оплате за 1000 показов вы потратите деньги зря. С этой целью стоит платить именно за клик.

В поле справа вы увидите прогнозатор охватов, показов, переходов, бюджета и целевой аудитории. Он покажет вам, на какие возможные результаты стоит рассчитывать при данных настройках.

Создаем первое рекламное объявление

Мы объяснили теорию — настало время приступать к практике!

Для начала необходимо создать рекламный кабинет ВКонтакте по инструкции платформы. Если он у вас уже есть, переходим к следующему шагу.

В кабинете платформа предложит создать первое объявление.

Рекламный кабинет вк

Следующий шаг — выбор цели. Вконтакте отфильтрует форматы и предложит вам подходящие шаблоны. Если вы читаете эту статью, то, скорее всего, уже знаете, чего хотите: увеличить количество подписок, продвинуть товар, собрать контакты и т.д. Но если цели нет, то не страшно — в рекламном кабинете есть функция продолжения рекламы без неё. ВКонтакте предложит вам сразу выбрать шаблон из полного списка форматов.

Цели рекламы ВКонтакте

Мы разберём шаги на примере цели «Переходы по рекламе».

Форматы таргетированной рекламы ВКонтакте

После цели необходимо выбрать нужный шаблон.

Социальная сеть предлагает два формата рекламы: текстовые блоки с фото слева под основным меню и полноценные рекламные объявления в ленте.‍

Текстово-графические блоки

Это объявление с изображением и парой строк текста внизу. Одновременно на странице может быть расположено до трех ТГБ. Они отображаются только в десктопной версии.

Пример рекламы ВКонтакте
Здесь ТГБ — это блоки с рекламой Чёрной Пятницы, распродажи и Дня народного единства

Когда этот формат подойдет:

  • Если у вас короткое рекламное объявление и передать ценность продукта можно за 2-3 строки.
  • Если целевое действие — посещение конкретного ресурса. Например, подписка на сообщество ВКонтакте, переход на сайт, запуск игры или приложения в социальной сети.

Реклама в ленте новостей

Рекламная запись ВКонтакте

Эти объявления чередуются у пользователей в ленте вместе с обычными записями. Их вид и алгоритм работы зависит от вашей цели.

Существует несколько вариантов объявлений такого формата. Выбрать подходящий формат помогут примеры ниже.

  • «Мне нужно собрать заявки». Для этой цели подойдет лид-форма со сбором контактов.
Рекламная запись ВКонтакте
  • «Я хочу сделать рекламу сайта или сообщества». Если вы хотите прорекламировать сайт, то можете использовать специальный шаблон с прямой ссылкой, для этого совсем не обязательно создавать свое сообщество ВКонтакте. А для рекламы уже существующего сообщества вам нужно будет указать ссылку на опубликованную запись или создать новый пост.
Рекламная запись ВКонтакте
  • «Я хотел бы прорекламировать несколько товаров». Скорее всего, вам подойдет вариант карусели. В одно объявление можно добавить до десяти карточек с информацией о каждом товаре или услуге и ссылкой для перехода.
Рекламная запись ВКонтакте
  • «Мне точно нужна кнопка в объявлении». Используйте формат «Запись с кнопкой» (например, «Перейти по ссылке», «Купить», «Подписаться»). Удобно, что в таком шаблоне можно использовать как фото, так и видео.
Рекламная запись ВКонтакте
  • «Хочу привлечь внимание к личному бренду». В объявлении вы можете указать ссылку на вашу личную страницу или опубликовать запись с неё. Этот шаблон не требует привязки к сообществу.
  • «Я создал мини-приложение». Мини-приложения тоже можно рекламировать через специальные формы. Переход осуществляется по клику на любой участок записи.
  • «А можно через истории?». Да, реклама в историях ВКонтакте тоже работает. В одно объявление вы можете загрузить до трёх видео.
  • «Я хочу просто продвигать запись». Если вам не нужна кнопка для перехода или форма для сбора заявок, вы всегда можете создать универсальное объявление и добавить одно или несколько изображений, видеоролик и даже GIF.
Рекламная запись ВКонтакте
Рекламные форматы ВК

При создании нового объявления вам откроется окно с полем для ввода текста и выбором функций. Базовые функции: добавление фото, карточек товаров и кнопки. Можно также оставить подпись, тогда внизу записи будет ссылка на конкретного администратора.

Если вы решили выбрать уже готовую публикацию, то достаточно просто ввести ссылку на неё.

Следующий шаг — работа с параметрами. Именно здесь настраиваются критерии подбора аудитории. Сначала мы вводим простые демографические данные, затем интересы. Здесь же можно ввести ключевые запросы и период показа рекламы.

Настройки таргета ВКонтакте
Лайфхак: заранее сохраните себе сообщества, на которые может быть подписана ваша аудитория. Как правило, это прямые и косвенные конкуренты. В настройках есть специальные поля для таких данных.
Запуск таргетированной рекламы вк

Ниже вы можете настроить время показа рекламы. Это нужно, чтобы ваша реклама для, например, уфимской покупательницы соевых свечей не показывалась ночью (не забывайте, что любители свечей по ночам тоже, как правило, спят). Вы можете заранее изучить в статистике сообщества пиковое время вашей аудитории — отрезок суток, когда пользователи активно используют социальную сеть, листают ленту и читают записи.

Важно: обратите внимание, что реклама настраивается по московскому времени.
Время показа рекламы

В последнюю очередь настраиваются цена и места размещения. Если вы включите оптимизацию бюджета, то стоимость рекламы будет определяться на аукционе. Она может оказаться выше, чем вы планировали. Если вы решили устанавливать цену вручную, то вам всегда будет известна максимальная стоимость. Однако при существовании объявлений с той же тематикой и ЦА, но более высокой ценой и охватами, ваша реклама будет публиковаться реже или не во время активности аудитории.

Укажите лимит на день и на объявление. Если пропустить этот пункт, то одна публикация может за сутки опустошить весь ваш виртуальный кошелек. А мы же этого не хотим, верно?

 Цена и места размещения рекламы ВКонтакте

Нажмите на кнопку «Создать объявление». Вам будет доступен предпросмотр записи и статистика. Далее статистические данные будут обновляться. По этим показателям вы сможете понять, насколько реклама успешна и достигли ли вы своей цели.

Для просмотра статистики есть соответствующий раздел в рекламном кабинете.

Статистика рекламы ВКонтакте

После размещения объявление отправляется на проверку модераторам, а затем на аукцион. Сейчас объявление может находиться на модерации до 14 часов.

Если вы хотите настроить рекламу не в ленте, а в формате ТГБ

Общие принципы настроек будут те же самые, но параметры немного поменяются.

Сначала загрузите изображение. Не забудьте прочитать технические требования к нему, чтобы фото выглядело качественно.

Запуск текстово-графических блоков

ТГБ можно показывать не только во ВКонтакте, но и на площадках сайтов-партнеров, например, сторонних приложениях на платформе ВКонтакте.

Включение дополнительных площадок ускоряет показы рекламного объявления и позволяет найти аудиторию в самых разных местах размещения рекламы.

Важно! Реклама на сайтах-партнёрах работает в тестовом режиме.
Где можно разместить ТГБ

Готово, ваша реклама настроена!

	Знаем, рекламодателям сейчас непросто! Aitarget One - ваша выручай-платформа для оплаты рекламы. Распределяйте средства между площадками в 2 лика, получайте кешбэк и закрывающие документы

Как повысить эффективность таргетированной рекламы

Совет 1. Уделите особое внимание анализу аудитории (до запуска) и статистике (после запуска). Правильный подбор пользователей сэкономит время и деньги, а статистика покажет, всё ли вы делаете правильно. Запускать таргетированную рекламу и потом не обращать внимания на статистические показатели, значит не знать, какой формат работает лучше, а что стоит убрать.

Совет 2. Как можно точнее выберите целевое действие. Если вам нужны регистрации клиентов на онлайн-форум, то предложение подписаться на новости сообщества по кнопке будет неактуально.

Совет 3. Тестируйте разные форматы и подачи, не рассчитывайте только на одно рекламное объявление. Меняйте изображения, призыв к действию, шаблоны, текст. Это поможет вам отследить поведение потенциального клиента и оставить только действительно эффективные объявления.

Совет 4. Не настраивайте объявление на слишком широкую аудиторию (именно аудиторию, а не охват). Сейчас в тренде персонализация. Пользователи оценят индивидуальный подход к их болям. Лучше выберите одну проблему для аудитории с конкретными интересами и предложите решение для неё.

Пример: ваш продукт — спрей, который можно брызгать на мебель и собака или кошка не станет её грызть. Вы решили настроить рекламу на владельцев домашних животных. Но ведь люди держат дома не только собак и кошек, но и змей, птиц, рыбок, хомячков, шиншилл… Для них объявление будет неактуально. Они пролистают запись, а вы будете платить за эти показы.

А если вы настроите кампанию целенаправленно на любителей собак и кошек, то:

  1. Попадете в нужный сегмент аудитории и сможете охватить больше целевых пользователей;
  2. Сэкономите деньги, не тратя их на показы людям, для которых предложение неактуально;
  3. Повысите вероятность того, что человек, увидевший рекламу, заинтересуется и перейдет по ссылке/нажмет на кнопку.

Совет 5. Если это ваш первый опыт работы с таргетированной рекламой ВКонтакте, не указывайте слишком большой бюджет. Поставьте лимит не больше 1000 рублей в сутки. Так вы протестируете формат и поймете, правильно ли настроили кампанию. В течение нескольких дней оценивайте результат и, если вы будете им недовольны, внесите изменения в кампанию.

Совет 6. Пользователи активно реагируют на рекламу акций, лимитированных коллекций, выгодных условий покупки. Если у вас есть такое предложение и его целесообразно взять для таргета — используйте его.

Видео о настройке таргетированной рекламы ВКонтакте:

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
VK
Пиксель ВКонтакте: как установить и настроить пиксель
ID
VK
Рассылки ВКонтакте: как создать и настроить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама на Авито: сколько стоит и как разместить?
ID
VK
Работают ли хештеги в VK? Как сделать работающие хештеги?
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в поисковых подсказках Яндекс Директа
ID
VK
VK Pay: как создать, подключить и что можно оплачивать?
ID
Маркетинг в целом
Как проверить площадь текста на изображении для прохождения модерации?
ID
Яндекс
Динамические объявления в Яндекс Директ
ID
VK
Как перевести публичную страницу в группу ВКонтакте?
ID
Яндекс
Реклама Яндекс Бизнес — отличия от Яндекс Директ
ID
VK
Как написать статью ВКонтакте и что это такое?
ID
VK
Как загрузить товары в магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Скликивание рекламы в Яндекс.Директе: что это и как бороться?
ID
VK
Как создать магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Как работает рекламная сеть Яндекса (РСЯ)?
ID
VK
Аудитория ВКонтакте: как найти свою целевую аудиторию
ID
Яндекс
Все способы оплаты Яндекс Директ
ID
VK
Способы оплаты рекламы ВКонтакте
ID
MyTarget
Как пополнить баланс рекламного кабинета myTarget?
ID
Яндекс
Яндекс Директ: что это такое и как он работает?
ID
Маркетинг в целом
Новый (или хорошо забытый старый?) мир digital-маркетинга: площадки, методы, тренды
ID
VK
Промокоды на рекламу ВКонтакте: где взять купон на скидку?
ID
MyTarget
Модели оплаты рекламы в myTarget: как выбрать оптимальную модель?
ID
Яндекс
Сколько стоит реклама в Яндекс Директ?
ID
VK
Сколько стоит реклама во ВКонтакте?
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в myTarget?
ID
Яндекс
Промокод Яндекс Директ
ID
Яндекс
Яндекс Аудитории: как их настроить и использовать
ID
Яндекс
Как перенести рекламные кампании из одного аккаунта Директа в другой
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в Одноклассниках: инструкция и советы
ID
MyTarget
Форматы рекламы в myTarget: обзор, советы по применению
ID
VK
Ретаргетинг ВКонтакте: как настроить аудиторию?
ID
Яндекс
Как создать баннер в конструкторе креативов Директа?
ID
Яндекс
Как пользоваться Яндекс Wordstat. Инструкция к статистике ключевых запросов
ID
Маркетинг в целом
Какую рекламу можно запустить прямо сейчас?
ID
Яндекс
Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?
ID
Маркетинг в целом
Как сохранить материалы из Facebook, Instagram и WhatsApp
ID
Маркетинг в целом
Как включить VPN? Инструкция, проверенные сервисы
ID
Маркетинг в целом
Полезные ссылки для рекламодателей в период ограничений
ID
Яндекс
Как перенести кампании из Google Ads в Яндекс Директ: инструкция
ID
Маркетинг в целом
Как найти инсайты в рекламе конкурентов
ID
Facebook
Как найти рабочие таргетинги для продажи спецтехники и сложного оборудования. Кейс промышленного предприятия
ID
VK
Похожие аудитории ВКонтакте: чем они полезны бизнесу
ID
Яндекс
Что такое ретаргетинг в Яндекс.Директе и зачем он нужен?
ID
Google
Как и зачем настраивать ремаркетинг в Google Ads: пошаговая инструкция
ID
Маркетинг в целом
Значение конверсии сайта для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
ROI, ROMI, ROAS, ДРР: как узнать окупаемость вашей рекламы
ID
Маркетинг в целом
Как написать текст рекламного объявления? Примеры объявлений
ID
Facebook
Как вносить изменения в кампании, чтобы не потерять результат?
ID
TikTok
Реклама в TikTok: инструкция по работе с рекламным кабинетом
ID
Яндекс
Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе?
ID
Facebook
Как вести рекламу в Facebook после обновления iOS 14.5, чтобы видеть даже анонимную аудиторию
ID
VK
Таргетинг по ключевым словам в myTarget и VK: зачем нужен и как настроить
ID
Facebook
Отклонили рекламу в Facebook или Instagram: что делать?
ID
Маркетинг в целом
Что такое конверсия продаж и как ее посчитать: 10 советов
ID
Маркетинг в целом
Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать
ID
Google
Как настроить рекламу в Google самостоятельно
ID
MyTarget
Динамический ремаркетинг в myTarget: для чего нужен и как настроить
ID
Маркетинг в целом
Контекстная реклама: что нужно знать перед запуском
ID
MyTarget
Новинки в myTarget: динамическая реклама, отчет по товарам из фида
ID
Facebook
Сбор лидов с помощью рекламы в Facebook
ID
Instagram
Новые возможности в Instagram для бизнеса
ID
VK
Живая обложка ВКонтакте: инструкция, размеры, советы
ID
VK
Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте? Разбираемся в маркет-платформе
ID
Маркетинг в целом
Как сделать креативы для соцсетей и не слить бюджет
ID
VK
Модерация рекламы ВКонтакте: как проверяют вашу рекламу
ID
Маркетинг в целом
Таргетированная реклама в соцсетях: площадки, тренды, лайфхаки
ID
Instagram
Возможно ли создать пиксель Facebook для Instagram?
ID
Facebook
Хочу удалить рекламный аккаунт Facebook. Как это сделать?
ID
VK
Аналитика рекламы ВКонтакте: как оценить результаты кампаний
ID
Facebook
Как подключить Facebook Pixel к сайту на Tilda?
ID
Facebook
Как создать свой магазин в Facebook и Instagram к сезону распродаж
ID
VK
Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция
ID
Instagram
Как добавлять активные ссылки в Instagram Stories?
ID
TikTok
Как запустить рекламу в TikTok: подборка полезных ссылок
ID
Instagram
Как отвязать карту от Instagram?
ID
Instagram
Как оплатить рекламу в Instagram?
ID
Facebook
Как добавить администратора на ресурсы Facebook: страницу, Business Manager, рекламный аккаунт, профиль в Instagram
ID
Instagram
Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство
ID
Маркетинг в целом
Как рассчитать цену за 1000 показов (CPM) в интернет-рекламе
ID
Facebook
Как подтвердить компанию в Facebook Business Manager?
ID
Facebook
Зачем подтверждать домен сайта в Facebook Business Manager?
ID
Маркетинг в целом
Инсайты по продвижению бизнеса в интернете в 2021 году
ID
Маркетинг в целом
Как построить сильную продуктовую команду? Опыт Head of product Aitarget One
ID
Instagram
Как запустить рекламу в Instagram Stories
ID
VK
Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство
ID
Маркетинг в целом
Как рассчитать цену клика (CPC) в рекламе
ID
Facebook
Эффективный таргетинг: как попасть в свою целевую аудиторию?
ID
Facebook
Один раз отмерь: как найти рабочие таргетинги для первой рекламной кампании
ID
Facebook
Как рассчитать бюджет на рекламу и не прогадать
ID
Facebook
Как снизить CPL с помощью автоматически подобранных таргетингов
ID
Instagram
Как рекламироваться от имени Instagram-аккаунта в Ads Manager?
ID
Facebook
Как поделиться пикселем в Facebook?
ID
Facebook
Как запустить первую рекламную кампанию в Facebook
ID
TikTok
Boosted TikToks (инструмент для продвижения постов аккаунта)
ID
Facebook
Как перенести рекламные кампании Facebook?
ID
Facebook
Найти новых клиентов и вырастить продажи в 1,5 раза c помощью автоматического анализа рекламы
ID
Facebook
Facebook заблокировал аккаунт: почему и что с этим делать
ID
Facebook
На что обратить внимание при настройке рекламы в Instagram и Facebook
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал Бизнес менеджер?
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер