VK
Начинающим
Базовые настройки
Кампании и объявления
Интернет-магазину
Оффлайну

Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция

ID
Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция Aitarget One
Aitarget One

Таргетированная реклама — объявления, которые транслируются в ленте социальной сети и настроены по определенным параметрам (возрасту и интересам аудитории, геолокации, бюджету и другим). Этот метод продвижения позволяет показывать рекламу именно тем людям, для которых продукт актуален или которым может быть потенциально интересна тема публикации. 

Если вы собираетесь запускать таргет, то в первую очередь нужно обратить внимание на платформы с высокой посещаемостью, например, ВКонтакте. Она входит в ТОП-10 популярных площадок рунета и удобна для размещения рекламы.

Форматы таргетированной рекламы ВКонтакте

Социальная сеть предлагает два формата рекламы: текстовые блоки с фото слева под основным меню и полноценные рекламные объявления в ленте.

Текстово-графические блоки

Это объявление с изображением и парой строк текста внизу. Одновременно на странице может быть расположено до трех ТГБ. Они отображаются только в десктопной версии. 

Пример рекламы ВКонтакте
Здесь ТГБ — это блоки с рекламой Чёрной Пятницы, распродажи и Дня народного единства

Когда этот формат подойдет:

  • Если у вас короткое рекламное объявление и передать ценность продукта можно за 2-3 строки. 
  • Если целевое действие — посещение конкретного ресурса. Например, подписка на сообщество ВКонтакте, переход на сайт, запуск игры или приложения в социальной сети.

Реклама в ленте новостей

Рекламная запись ВКонтакте

Эти объявления чередуются у пользователей в ленте вместе с обычными записями. Их вид и алгоритм работы зависит от вашей цели.

  • «Мне нужно собрать заявки». Для этой цели подойдет лид-форма со сбором контактов. 
  • «Я хочу сделать рекламу сайта или сообщества». Если вы хотите прорекламировать сайт, то можете использовать специальный шаблон с прямой ссылкой, для этого совсем не обязательно создавать свое сообщество ВКонтакте. А для рекламы уже существующего сообщества вам нужно будет указать ссылку на существующую запись или создать новый пост.
  • «Я хотел бы прорекламировать несколько товаров». Скорее всего, вам подойдет вариант карусели. В одно объявление можно добавить до десяти карточек с информацией о каждом товаре или услуге и ссылкой для перехода. 
  • «Мне точно нужна кнопка в объявлении». Используйте формат «Запись с кнопкой» (например, «Перейти по ссылке», «Купить», «Подписаться»). Удобно, что в таком шаблоне можно использовать как фото, так и видео. 
  • «Хочу привлечь внимание к личному бренду». В объявлении вы можете указать ссылку на вашу личную страницу или опубликовать запись с неё. Этот шаблон не требует привязки к сообществу. 
  • «Я создал мини-приложение». Мини-приложения тоже можно рекламировать через специальные формы. Переход осуществляется по клику на любой участок записи. 
  • «А можно через истории?». Да, реклама в историях ВКонтакте тоже работает. В одно объявление вы можете загрузить до трёх видео. 
  • «Я хочу просто продвигать запись». Если вам не нужна кнопка для перехода или форма для сбора заявок, вы всегда можете создать универсальное объявление и добавить одно или несколько изображений, видеоролик и даже GIF. 

Как работает таргетированная реклама ВКонтакте

Принцип следующий: в настройках объявления задается нужная аудитория, и после модерации оно показывается у людей, подходящих под заданные критерии. 

Дальше мы пошагово расскажем вам, как создать рекламный пост или истории. Аудитория — один из самых важных аспектов в этом деле. 

Пример

Вы продаёте соевые свечи и решили запустить таргет. В настройках аудитории вам можно указать следующие интересы: handmade, свечи, ручная работа, ароматерапия. 

Затем возраст и пол. Скорее всего, ваша аудитория  — платежеспособные пользователи от 20 до 50 лет с разделением 80% женщины и 20% мужчины. 

Допустим, что вы решили продавать свечи только в Уфе. В настройках вы можете выбрать город. 

Со всеми этими параметрами ваше объявление найдет ту самую поклонницу свечей ручной работы из Уфы, а не автомеханика 55 лет из Краснодара.

Что нужно знать перед запуском первого объявления

Технические требования

Вы можете оформить идеальные креативы, но модераторы их не пропустят, если реклама не соответствует требованиям ВКонтакте. Чтобы избежать разочарования и не сорвать сроки запуска, ознакомьтесь с правилами заранее. 

Стоимость рекламы

Реклама ВКонтакте работает по принципу аукциона. Вы предлагаете цену, которую готовы заплатить за клик или показы. Одновременно с вами предложения по стоимости размещают другие пользователи. При победе на аукционе вы платите ту цену, которую установили. Звучит сложно, но этот процесс полностью автоматизированный, запускается мгновенно и без ваших усилий. 

Вы можете установить любую цену, и система даст вам прогноз по охватам, показам и переходам.  

Укажите способ оплаты — за каждые 1000 показов или за переход. Этот параметр можно задать только при создании публикации: в дальнейшем сменить модель оплаты нельзя – придётся заводить новое объявление.

Создаем первое рекламное объявление

Мы объяснили теорию — настало время приступать к практике! 

Для начала необходимо создать рекламный кабинет ВКонтакте по инструкции платформы. Если он у вас уже есть, переходим к следующему шагу. 

В кабинете платформа предложит создать первое объявление. 

Рекламный кабинет вк

Следующий шаг — выбор цели. Вконтакте отфильтрует форматы и предложит вам подходящие шаблоны. Если вы читаете эту статью, то, скорее всего, уже знаете, чего хотите: увеличить количество подписок, продвинуть товар, собрать контакты и т.д. Но если цели нет, то не страшно — в рекламном кабинете есть функция продолжения рекламы без неё. ВКонтакте предложит вам сразу выбрать шаблон из полного списка форматов. 

Цели рекламы ВКонтакте

Мы разберём шаги на примере цели «Переходы по рекламе».

После цели необходимо выбрать нужный шаблон. Мы описали их выше. 

Для переходов по рекламе подходит формат «Универсальная запись». Можно выбрать одну из записей вашего сообщества или создать новую. 

Рекламные форматы ВК

При создании нового объявления вам откроется окно с полем для ввода текста и выбором функций. Базовые функции: добавление фото, карточек товаров и кнопки. Можно также оставить подпись, тогда внизу записи будет ссылка на конкретного администратора. 

Если вы решили выбрать уже готовую публикацию, то достаточно просто ввести ссылку на неё. 

Следующий шаг — работа с параметрами. Именно здесь настраиваются критерии подбора аудитории. Сначала мы вводим простые демографические данные, затем интересы. Здесь же можно ввести ключевые запросы и период показа рекламы.

Настройки таргета ВКонтакте
Лайфхак: заранее сохраните себе сообщества, на которые может быть подписана ваша аудитория. Как правило, это прямые и косвенные конкуренты. В настройках есть специальные поля для таких данных.


Запуск таргетированной рекламы вк

Ниже вы можете настроить время показа рекламы. Это нужно, чтобы ваша реклама для, например, уфимской покупательницы соевых свечей не показывалась ночью (не забывайте, что любители свечей по ночам тоже, как правило, спят). Вы можете заранее изучить в статистике сообщества пиковое время вашей аудитории — отрезок суток, когда пользователи активно используют социальную сеть, листают ленту и читают записи. 

Важно: обратите внимание, что реклама настраивается по московскому времени.
Время показа рекламы

В последнюю очередь настраиваются цена и места размещения. Если вы включите оптимизацию бюджета, то стоимость рекламы будет определяться на аукционе. Она может оказаться выше, чем вы планировали. Если вы решили устанавливать цену вручную, то вам всегда будет известна максимальная стоимость. Однако при существовании объявлений с той же тематикой и ЦА, но более высокой ценой и охватами, ваша реклама будет публиковаться реже или не во время активности аудитории. 

Укажите лимит на день и на объявление. Если пропустить этот пункт, то одна публикация может за сутки опустошить весь ваш виртуальный кошелек. А мы же этого не хотим, верно?  

Цена и места размещения рекламы ВКонтакте

Нажмите на кнопку «Создать объявление». Вам будет доступен предпросмотр записи и статистика. Далее статистические данные будут обновляться. По этим показателям вы сможете понять, насколько реклама успешна и достигли ли вы своей цели. 

Для просмотра статистики есть соответствующий раздел в рекламном кабинете. 

Статистика рекламы ВКонтакте

После размещения объявление отправляется на проверку модераторам, а затем на аукцион. 

Если вы хотите настроить рекламу не в ленте, а в формате ТГБ

Общие принципы настроек будут те же самые, но параметры немного поменяются. 

Сначала загрузите изображение. Не забудьте прочитать технические требования к нему, чтобы фото выглядело качественно. 

Запуск текстово-графических блоков


ТГБ можно настроить не только ВКонтакте, но и на площадках сайтов-партнеров, например, сторонних приложениях на платформе ВКонтакте.

Включение дополнительных площадок ускоряет показы рекламного объявления и позволяет найти аудиторию в самых разных местах размещения рекламы.

Важно! Реклама на сайтах-партнёрах работает в тестовом режиме.

Где можно разместить ТГБ

Готово, ваша реклама настроена!

Как повысить эффективность таргетированной рекламы

Совет 1. Уделите особое внимание анализу аудитории (до запуска) и статистике (после запуска). Правильный подбор пользователей сэкономит время и деньги, а статистика покажет, всё ли вы делаете правильно. Запускать таргетированную рекламу и потом не обращать внимания на статистические показатели, значит не знать, какой формат работает лучше, а что стоит убрать. 

Совет 2. Как можно точнее выберите целевое действие. Если вам нужны регистрации клиентов на онлайн-форум, то предложение подписаться на новости сообщества по кнопке будет неактуально. 

Совет 3. Тестируйте разные форматы и подачи, не рассчитывайте только на одно рекламное объявление. Меняйте изображения, призыв к действию, шаблоны, текст. Это поможет вам отследить поведение потенциального клиента и оставить только действительно эффективные объявления.

Совет 4. Не настраивайте объявление на слишком широкую аудиторию (именно аудиторию, а не охват). Сейчас в тренде персонализация. Пользователи оценят индивидуальный подход к их болям. Лучше выберите одну проблему для аудитории с конкретными интересами и предложите решение для неё.

Пример: ваш продукт  — спрей, который можно брызгать на мебель и собака или кошка не станет её грызть. Вы решили настроить рекламу на владельцев домашних животных. Но ведь люди держат дома не только собак и кошек, но и змей, птиц, рыбок, хомячков, шиншилл… Для них объявление будет неактуально. Они пролистают запись, а вы будете платить за эти показы. 

А если вы настроите кампанию целенаправленно на любителей собак и кошек, то:

  • попадете в нужный сегмент аудитории и сможете охватить больше целевых пользователей;
  • сэкономите деньги, не тратя их на показы людям, для которых предложение неактуально;
  • повысите вероятность того, что человек, увидевший рекламу, заинтересуется и перейдет по ссылке/нажмет на кнопку. 

Совет 5. Если это ваш первый опыт работы с таргетированной рекламой ВКонтакте, не указывайте слишком большой бюджет. Поставьте лимит не больше 1000 рублей в сутки. Так вы протестируете формат и поймете, правильно ли настроили кампанию. В течение нескольких дней оценивайте результат и, если вы будете им недовольны, внесите изменения в кампанию.

Совет 6. Пользователи активно реагируют на рекламу акций, лимитированных коллекций, выгодных условий покупки. Если у вас есть такое предложение и его целесообразно взять для таргета — используйте его.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Google
Как настроить рекламу в Google самостоятельно
ID
MyTarget
Динамический ремаркетинг в myTarget: для чего нужен и как настроить
ID
Маркетинг в целом
Контекстная реклама: что нужно знать перед запуском
ID
MyTarget
Новинки в myTarget: динамическая реклама, отчет по товарам из фида
ID
Facebook
Сбор лидов с помощью рекламы в Facebook
ID
Instagram
Новые возможности в Instagram для бизнеса
ID
VK
Живая обложка ВКонтакте: инструкция, размеры, советы
ID
VK
Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте? Разбираемся в маркет-платформе
ID
Маркетинг в целом
Как сделать креативы для соцсетей и не слить бюджет
ID
VK
Модерация рекламы ВКонтакте: как проверяют вашу рекламу
ID
Маркетинг в целом
Таргетированная реклама в соцсетях: площадки, тренды, лайфхаки
ID
Instagram
Возможно ли создать пиксель Facebook для Instagram?
ID
Facebook
Хочу удалить рекламный аккаунт Facebook. Как это сделать?
ID
VK
Аналитика рекламы ВКонтакте: как оценить результаты кампаний
ID
Facebook
Как подключить Facebook Pixel к сайту на Tilda?
ID
Facebook
Как создать свой магазин в Facebook и Instagram к сезону распродаж
ID
VK
Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция
ID
Instagram
Как добавлять активные ссылки в Instagram Stories?
ID
Instagram
Как отвязать карту от Instagram?
ID
Instagram
Как оплатить рекламу в Instagram?
ID
Facebook
Как добавить администратора на ресурсы Facebook: страницу, Business Manager, рекламный аккаунт, профиль в Instagram
ID
Instagram
Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство
ID
Маркетинг в целом
Как рассчитать цену за 1000 показов (CPM) в интернет-рекламе
ID
Facebook
Как подтвердить компанию в Facebook Business Manager?
ID
Facebook
Зачем подтверждать домен сайта в Facebook Business Manager?
ID
Маркетинг в целом
Инсайты по продвижению бизнеса в интернете в 2021 году
ID
Маркетинг в целом
Как построить сильную продуктовую команду? Опыт Head of product Aitarget One
ID
Instagram
Как запустить рекламу в Instagram Stories
ID
Маркетинг в целом
Как рассчитать цену клика (CPC) в рекламе
ID
VK
Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство
ID
Facebook
Эффективный таргетинг: как попасть в свою целевую аудиторию?
ID
Facebook
Как запустить рекламу в Facebook с помощью сервиса Aitarget One?
ID
Маркетинг в целом
Почему важно создавать отдельные рекламные аккаунты для каждого клиента вашего агентства?
ID
Facebook
Один раз отмерь: как найти рабочие таргетинги для первой рекламной кампании
ID
Facebook
Как рассчитать бюджет на рекламу и не прогадать
ID
Facebook
Как снизить CPL с помощью автоматически подобранных таргетингов
ID
Instagram
Как рекламироваться от имени Instagram-аккаунта в Ads Manager?
ID
Facebook
Как поделиться пикселем в Facebook?
ID
Facebook
Как запустить первую рекламную кампанию в Facebook
ID
TikTok
Апелляция отклоненных объявлений TikTok
ID
TikTok
Boosted TikToks (инструмент для продвижения постов аккаунта)
ID
Маркетинг в целом
Телеграм-бот с уведомлениями
ID
Facebook
Как перенести рекламные кампании Facebook?
ID
Маркетинг в целом
Нужно ли подписывать договор оферты на бумажном носителе?
ID
Маркетинг в целом
Включает ли счет НДС?
ID
Маркетинг в целом
Как мне увидеть баланс моего рекламного кабинета?
ID
Маркетинг в целом
Формирование счета
ID
Facebook
Как проходит создание и пополнение рекламного кабинета?
ID
Facebook
Где взять ссылку на Business Manager?
ID
Маркетинг в целом
Как получить закрывающие документы?
ID
Facebook
Найти новых клиентов и вырастить продажи в 1,5 раза c помощью автоматического анализа рекламы
ID
Facebook
Найти новых клиентов и вырастить продажи в 1,5 раза c помощью автоматического анализа рекламы
ID
TikTok
Как найти ссылку на Бизнес-центр TikTok
ID
Маркетинг в целом
Как создать рекламный аккаунт TikTok в кабинете Aitarget One
ID
Facebook
Facebook заблокировал аккаунт: почему и что с этим делать
ID
Facebook
На что обратить внимание при настройке рекламы в Instagram и Facebook
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал Бизнес менеджер?
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал личный аккаунт?
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал страницу компании?
ID
TikTok
Как создать бизнес-центр в TikTok
ID
Facebook
У моего объявления низкие результаты. Что я делаю не так?
ID
Facebook
Продано: как работает аукцион рекламы в Facebook
ID
Facebook
Facebook ставит баллы: оценки качества, вовлеченности и конверсии
ID
Маркетинг в целом
Генератор фидов для динамической рекламы Facebook, Instagram и Google
ID
Маркетинг в целом
Что такое Оптимизатор рекламы?
ID
VK
Как скопировать объявление в рекламном кабинете ВКонтакте?
ID
Google
Как перенести свои данные Google Ads в аккаунт Aitarget One?
ID
Facebook
Как подключить партнера для совместной работы в аккаунте?
ID
Instagram
Как привязать Instagram-аккаунт к рекламному аккаунту в Бизнес-менеджере
ID
Instagram
Как через бизнес-менеджер подключить мой Instagram-аккаунт к вашему кабинету?
ID
Facebook
Динамическая реклама: инструкция, лайфхаки и чек-лист
ID
Facebook
Как поделиться аудиторией в Facebook?
ID
VK
Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте?
ID
Facebook
Как загрузить фид в Facebook. Пошаговая инструкция.
ID
VK
Как создать рекламный кабинет ВКонтакте в Aitarget One.
ID
Facebook
Как создать Business Manager?
ID
Facebook
Просто об оптимизации бюджета кампании в Facebook
ID
Facebook
Что нельзя рекламировать на Facebook?
ID
Facebook
Как искать аудиторию в Facebook и Instagram
ID
Facebook
Я должен платить НДС за рекламу в Instagram. BUT WHY? Коротко
ID
Facebook
Как установить пиксель Facebook с помощью Диспетчера тегов Google?
ID
Google
Как работает Google Реклама? Практические советы с бизнес-завтрака Aitarget One и Google
ID
TikTok
Как запустить рекламу в TikTok: подборка полезных ссылок
ID
Facebook
Где найти аккаунт, который вы для нас создали?
ID
Facebook
Зачем мне нужен Facebook Business Manager
ID
Facebook
Как установить события Facebook Pixel на сайте без кода?
ID
Facebook
Маркетинг в законе: как официально рекламироваться в Facebook и Instagram?
ID
Instagram
Как добавить Instagram-аккаунт на бизнес-cтраницу Facebook?
ID
Facebook
Как зарегистрировать приложение на Facebook?
ID
Facebook
Создание похожих аудиторий
ID
Facebook
Создание индивидуально настроенных аудиторий
ID
Facebook
Мои объявления не прошли модерацию. Что делать?
ID
Facebook
Динамический ретаргетинг на Facebook
ID
Instagram
Как использовать Influencer Marketing в России
ID
Facebook
Образцово-показательный рекламный кабинет на Facebook
ID
Facebook
Можно ли добавить Instagram-аккаунт на мою Страницу Facebook?
ID
Facebook
Секреты WhatsApp
ID
Facebook
Настройка интеграции CRM с кампанией для сбора Lead Ads
ID
Facebook
Как долго модерируются объявления в Facebook и Instagram?
ID
Facebook
Почему я не вижу в списке аккаунтов Instagram при создании рекламной кампании нужный мне аккаунт?
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер