VK
Кампании и объявления
Креатив
Начинающим

Модерация рекламы ВКонтакте: как проверяют вашу рекламу

ID
Модерация рекламы ВКонтакте: как проверяют вашу рекламу Aitarget One
Aitarget One

Интернет-ресурсы оберегают пользователей от некачественного контента и мошенничества. Все объявления проходят модерацию — проверку на соответствие политике социальной сети и законодательству.

В этой статье мы напомним об основных правилах рекламы ВКонтакте, расскажем о требованиях к изображениям и текстам, а также поделимся чек-листом проверки перед запуском. 

Что нельзя рекламировать ВКонтакте?

После того, как вы создадите рекламу на площадке, она попадёт на проверку к модераторам. Пока вы не получите ответ, кампания не запустится.

Если модераторы найдут ошибку, вы увидите статус «Отклонено». Нужно будет переделать объявление, а затем вновь отправить его на модерацию.

Вот за что могут отклонить рекламу:

  • Алкоголь, курение, наркотики. Помните, что отклонить объявление могут даже за упоминание этих товаров на сайте;
  • Азартные игры. Исключение составляет покер, который относится к интеллектуально-коммерческой игре;
  • Оружие, взрывчатые вещества, продукция военного назначения. Если ваши изделия конструктивно похожи на оружие, но не являются им, направьте заверенную лицензию и другие документы в поддержку;
  • Финансовые пирамиды. В соцсети запрещено мошенничество;
  • Копии и реплики товаров. Запустить объявление дешевой обуви с картинкой оригинального бренда не получится;
  • Товары для взрослых. В том числе откровенная реклама нижнего белья;
  • Целительство. Один из самых больших и спорных блоков. Например, метод НЛП тоже под запретом;
  • Нарушение закона. Любые сайты и сервисы с вредоносным ПО, которые помогают взломать страницы и делают спам-рассылки;
  • Нарушение прав третьих лиц. Нельзя рекламировать книги, аудио и видеозаписи, если у вас нет документов, подтверждающих права на интеллектуальную собственность;
  • Написание курсовых и дипломных работ за деньги. 
  • Политическая реклама. Исключение: предвыборная агитация

Помимо правил социальной сети, существует и Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ «О рекламе». Качественная реклама потребителям товаров и услуг — одна из его целей. Например, нельзя просто так называть товар «самый лучший» (нужно чётко указывать, среди чего и по каким критериям), обязательно указывать перевод или транслитерацию иностранных слов и подробности акции или конкурса.

Модераторы ВКонтакте — живые люди, которые при проверке вашей рекламы руководствуются и правилами социальной сети, и законом Российской Федерации.

Лицензии и дисклеймеры в таргетированной рекламе ВКонтакте

Существуют тематики, в которых реклама разрешена только при предоставлении определенных документов. Это могут быть лицензии, гарантийные письма, ОГРН и любые другие документы, которые модераторы вправе запросить. Публикация объявлений на такие темы должна обязательно сопровождаться дисклеймером. Кроме того, в подобной рекламе обязательно указывать возрастное ограничение для товаров и услуг. 

Добавить дисклеймер можно будет после предоставления всех документов. Для этого отправьте сканы в техподдержку ВКонтакте через специальную форму.

Тематики, для рекламы которых необходимо предоставить документы:

  • Финансовые и страховые услуги (банки, микрокредитные организации, страховые услуги и брокеры). Дисклеймером будет указание номера лицензии;
  • Медицина и фармацевтика, включая косметические средства и массажи, удаление татуировок, психотерапию и детское питание. Обязательно указывать:  «Имеются противопоказания, требуется консультация специалиста» и возрастное ограничение 18+. Будьте готовы предоставить сертификаты соответствия и гарантийные письма о том, что продукция прошла необходимые исследования (тестирования). 
  • БАДы. Товары этой категории можно рекламировать, но без призыва отказываться от здорового питания и ссылок на конкретных людей, которые используют добавки. И главное — нельзя писать, что данное средство является лекарством. Дисклеймер соответствующий: «БАД. Не является лекарственным препаратом». Возрастное ограничение 18+.
Объявление ВКонтакте
Реклама с дисклеймером: внизу указана лицензия, а на самом креативе — информация об условиях акции

Модераторы точно запросят подтверждение лицензированной деятельности или товаров в следующих категориях:

  • спортивное, детское питание;
  • ювелирные изделия и товары из натурального меха;
  • икра;
  • пейнтбол и подобные игры;
  • ломбарды;
  • радары-детекторы;
  • лотереи;
  • благотворительные мероприятия;
  • сервисы для знакомств.

Требования к рекламным изображениям ВКонтакте

Качественный креатив важен для привлечения внимания к рекламе. Вот несколько простых, но важных правил, при соблюдении которых, у модераторов не возникнет к вам вопросов:

  • Качественное изображение. Четкое, в хорошем разрешении; 
  • Текст занимает не более 50% всей площади картинки; 
  • Отсутствуют откровенные и пугающие элементы. Нет изображений табака, алкоголя, крови, эротики; 
  • Нет рисунков с элементами интерфейса. Например, кнопок включить/выключить;
  • Нельзя вставлять логотипы конкурентов; 
  • Избегайте слишком яркого фона и кричащих заголовков. 

Пример креатива, который не пропустит модерация:

Пример плохого креатива

А вот креатив, который успешно пройдёт проверку:

Пример хорошего креатива
Если вы хотите использовать изображения известных людей, друзей, родственников, то необходимо письменное согласие от них, гарантийные письма и другие разрешающие документы. Это же правило действует и для изображений из открытых источников.

Требования к рекламным текстам ВКонтакте

Модераторы внимательно проверяют текст в объявлениях.

Соблюдение правил позволит без проблем согласовать и запустить рекламу:

  1. Проверяйте текст на наличие ошибок в словах и знаках препинания; 
  2. Не пишите ЗаБоРЧиКоМ, р а з р я д к о й, ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ;
  3. Не используйте жаргонные выражения и ненормативную лексику;
  4. Не упоминайте трагические события и не сравнивайте свой продукт с конкурентами;
  5. Сокращайте слова корректно и в соответствии с правилами русского языка;
  6. Помните, что обман под запретом.  Не утверждайте и не обещайте что-либо, заранее зная, что это неправда; 
  7. Ставьте адекватное количество смайликов и других символов; 
  8. В рекламе не должно быть указаний имени, возраста, религиозной принадлежности, финансового состояния и любых других персональных данных. Используйте менее персонализированный формат. Например, «квартиры для тех, кто зарабатывает от 100000 рублей в месяц», лучше лучше заменить на: «квартиры, для тех, кто ценит комфорт». 

Пример текста, который не пройдёт модерацию:

Пример плохого текста

А вот объявление, соответствующее правилам:

Что делать, если объявление ВКонтакте отклонили?

Во-первых, не переживать и не паниковать. Необходимо зайти в кампанию — в информационном окне будет комментарий модератора с указанием причины, по которой вашу рекламу не одобрили. Возможно, придется отправить документы или скорректировать текст, чтобы он не вводил пользователей в заблуждение. 

Исправьте ошибку и отправьте объявление на повторную модерацию, изменив статус рекламного объявления на «Запущено». Вы увидите новый статус «Проверяется», который означает, что ваша реклама отправлена повторно. Проверка может занять несколько часов. До получения положительного статуса от модераторов, вы будете видеть причину первоначального отклонения. 

За попытку обмана модераторов рекламный аккаунт могут заблокировать.

Чек-лист: проверка рекламы перед запуском

Мы собрали все ключевые шаги и правила, чтобы запуск вашей рекламы прошел безупречно. 

  1. Проверить, не попадает ли под запрет тематика вашего объявления. Для этого можно сохранить ссылку на правила размещения рекламы ВКонтакте и  мониторить ФЗ «О рекламе», чтобы не пропустить важные изменения. 
  2. Убедиться, что объявление не противоречит содержанию сайта или сообщества. 
  3. Посмотреть категории, в которых обязательно указание возрастных ограничений, в том числе для песен и книг. 
  4. Подготовить документы, если ваша реклама относится к частично ограниченным тематикам и требует указания дисклеймера. 
  5. Проверить текст креатива на соблюдение правил орфографии и пунктуации. 
  6. Убедиться, что в тексте нет сравнений, персональных данных, ненормативной лексики, ложных обещаний.
  7. Убедиться, что изображение в высоком разрешении и не содержит кричащих и слишком ярких оттенков. На картинке четко видно элементы. 

Придерживайтесь этих правил, чтобы ваша реклама без проблем проходила модерацию! А чтобы не забыть в нужный момент все нюансы, рекомендуем сохранить нашу статью. 

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Google
Как настроить рекламу в Google самостоятельно
ID
MyTarget
Динамический ремаркетинг в myTarget: для чего нужен и как настроить
ID
Маркетинг в целом
Контекстная реклама: что нужно знать перед запуском
ID
MyTarget
Новинки в myTarget: динамическая реклама, отчет по товарам из фида
ID
Facebook
Сбор лидов с помощью рекламы в Facebook
ID
Instagram
Новые возможности в Instagram для бизнеса
ID
VK
Живая обложка ВКонтакте: инструкция, размеры, советы
ID
VK
Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте? Разбираемся в маркет-платформе
ID
Маркетинг в целом
Как сделать креативы для соцсетей и не слить бюджет
ID
VK
Модерация рекламы ВКонтакте: как проверяют вашу рекламу
ID
Маркетинг в целом
Таргетированная реклама в соцсетях: площадки, тренды, лайфхаки
ID
Instagram
Возможно ли создать пиксель Facebook для Instagram?
ID
Facebook
Хочу удалить рекламный аккаунт Facebook. Как это сделать?
ID
VK
Аналитика рекламы ВКонтакте: как оценить результаты кампаний
ID
Facebook
Как подключить Facebook Pixel к сайту на Tilda?
ID
Facebook
Как создать свой магазин в Facebook и Instagram к сезону распродаж
ID
VK
Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция
ID
Instagram
Как добавлять активные ссылки в Instagram Stories?
ID
Instagram
Как отвязать карту от Instagram?
ID
Instagram
Как оплатить рекламу в Instagram?
ID
Facebook
Как добавить администратора на ресурсы Facebook: страницу, Business Manager, рекламный аккаунт, профиль в Instagram
ID
Instagram
Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство
ID
Маркетинг в целом
Как рассчитать цену за 1000 показов (CPM) в интернет-рекламе
ID
Facebook
Как подтвердить компанию в Facebook Business Manager?
ID
Facebook
Зачем подтверждать домен сайта в Facebook Business Manager?
ID
Маркетинг в целом
Инсайты по продвижению бизнеса в интернете в 2021 году
ID
Маркетинг в целом
Как построить сильную продуктовую команду? Опыт Head of product Aitarget One
ID
Instagram
Как запустить рекламу в Instagram Stories
ID
Маркетинг в целом
Как рассчитать цену клика (CPC) в рекламе
ID
VK
Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство
ID
Facebook
Эффективный таргетинг: как попасть в свою целевую аудиторию?
ID
Facebook
Как запустить рекламу в Facebook с помощью сервиса Aitarget One?
ID
Маркетинг в целом
Почему важно создавать отдельные рекламные аккаунты для каждого клиента вашего агентства?
ID
Facebook
Один раз отмерь: как найти рабочие таргетинги для первой рекламной кампании
ID
Facebook
Как рассчитать бюджет на рекламу и не прогадать
ID
Facebook
Как снизить CPL с помощью автоматически подобранных таргетингов
ID
Instagram
Как рекламироваться от имени Instagram-аккаунта в Ads Manager?
ID
Facebook
Как поделиться пикселем в Facebook?
ID
Facebook
Как запустить первую рекламную кампанию в Facebook
ID
TikTok
Апелляция отклоненных объявлений TikTok
ID
TikTok
Boosted TikToks (инструмент для продвижения постов аккаунта)
ID
Маркетинг в целом
Телеграм-бот с уведомлениями
ID
Facebook
Как перенести рекламные кампании Facebook?
ID
Маркетинг в целом
Нужно ли подписывать договор оферты на бумажном носителе?
ID
Маркетинг в целом
Включает ли счет НДС?
ID
Маркетинг в целом
Как мне увидеть баланс моего рекламного кабинета?
ID
Маркетинг в целом
Формирование счета
ID
Facebook
Как проходит создание и пополнение рекламного кабинета?
ID
Facebook
Где взять ссылку на Business Manager?
ID
Маркетинг в целом
Как получить закрывающие документы?
ID
Facebook
Найти новых клиентов и вырастить продажи в 1,5 раза c помощью автоматического анализа рекламы
ID
Facebook
Найти новых клиентов и вырастить продажи в 1,5 раза c помощью автоматического анализа рекламы
ID
TikTok
Как найти ссылку на Бизнес-центр TikTok
ID
Маркетинг в целом
Как создать рекламный аккаунт TikTok в кабинете Aitarget One
ID
Facebook
Facebook заблокировал аккаунт: почему и что с этим делать
ID
Facebook
На что обратить внимание при настройке рекламы в Instagram и Facebook
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал Бизнес менеджер?
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал личный аккаунт?
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал страницу компании?
ID
TikTok
Как создать бизнес-центр в TikTok
ID
Facebook
У моего объявления низкие результаты. Что я делаю не так?
ID
Facebook
Продано: как работает аукцион рекламы в Facebook
ID
Facebook
Facebook ставит баллы: оценки качества, вовлеченности и конверсии
ID
Маркетинг в целом
Генератор фидов для динамической рекламы Facebook, Instagram и Google
ID
Маркетинг в целом
Что такое Оптимизатор рекламы?
ID
VK
Как скопировать объявление в рекламном кабинете ВКонтакте?
ID
Google
Как перенести свои данные Google Ads в аккаунт Aitarget One?
ID
Facebook
Как подключить партнера для совместной работы в аккаунте?
ID
Instagram
Как привязать Instagram-аккаунт к рекламному аккаунту в Бизнес-менеджере
ID
Instagram
Как через бизнес-менеджер подключить мой Instagram-аккаунт к вашему кабинету?
ID
Facebook
Динамическая реклама: инструкция, лайфхаки и чек-лист
ID
Facebook
Как поделиться аудиторией в Facebook?
ID
VK
Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте?
ID
Facebook
Как загрузить фид в Facebook. Пошаговая инструкция.
ID
VK
Как создать рекламный кабинет ВКонтакте в Aitarget One.
ID
Facebook
Как создать Business Manager?
ID
Facebook
Просто об оптимизации бюджета кампании в Facebook
ID
Facebook
Что нельзя рекламировать на Facebook?
ID
Facebook
Как искать аудиторию в Facebook и Instagram
ID
Facebook
Я должен платить НДС за рекламу в Instagram. BUT WHY? Коротко
ID
Facebook
Как установить пиксель Facebook с помощью Диспетчера тегов Google?
ID
Google
Как работает Google Реклама? Практические советы с бизнес-завтрака Aitarget One и Google
ID
TikTok
Как запустить рекламу в TikTok: подборка полезных ссылок
ID
Facebook
Где найти аккаунт, который вы для нас создали?
ID
Facebook
Зачем мне нужен Facebook Business Manager
ID
Facebook
Как установить события Facebook Pixel на сайте без кода?
ID
Facebook
Маркетинг в законе: как официально рекламироваться в Facebook и Instagram?
ID
Instagram
Как добавить Instagram-аккаунт на бизнес-cтраницу Facebook?
ID
Facebook
Как зарегистрировать приложение на Facebook?
ID
Facebook
Создание похожих аудиторий
ID
Facebook
Создание индивидуально настроенных аудиторий
ID
Facebook
Мои объявления не прошли модерацию. Что делать?
ID
Facebook
Динамический ретаргетинг на Facebook
ID
Instagram
Как использовать Influencer Marketing в России
ID
Facebook
Образцово-показательный рекламный кабинет на Facebook
ID
Facebook
Можно ли добавить Instagram-аккаунт на мою Страницу Facebook?
ID
Facebook
Секреты WhatsApp
ID
Facebook
Настройка интеграции CRM с кампанией для сбора Lead Ads
ID
Facebook
Как долго модерируются объявления в Facebook и Instagram?
ID
Facebook
Почему я не вижу в списке аккаунтов Instagram при создании рекламной кампании нужный мне аккаунт?
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер