VK
Кампании и объявления
Креатив
Начинающим

Модерация рекламы ВКонтакте: как проверяют вашу рекламу

ID
Модерация рекламы ВКонтакте: как проверяют вашу рекламу Aitarget One
Aitarget One

Материал обновлен 23.05.2022

Интернет-ресурсы оберегают пользователей от некачественного контента и мошенничества. Все объявления проходят модерацию — проверку на соответствие политике социальной сети и законодательству.

В этой статье мы напомним об основных правилах рекламы ВКонтакте, расскажем о требованиях к изображениям и текстам, а также поделимся чек-листом проверки перед запуском.

	Оплата рекламы Вконтакте в одном окне с другими площадками - в Aitarget One. Специальные условия при любом бюджете

Что нельзя рекламировать ВКонтакте?

После того, как вы создадите рекламу на площадке, она попадёт на проверку к модераторам. Пока вы не получите ответ, кампания не запустится.

Если модераторы найдут ошибку, вы увидите статус «Отклонено». Нужно будет переделать объявление, а затем вновь отправить его на модерацию.

Вот за что могут отклонить рекламу:

  • Алкоголь, курение, наркотики. Помните, что отклонить объявление могут даже за упоминание этих товаров на сайте;
  • Азартные игры. Исключение составляет покер, который относится к интеллектуально-коммерческой игре;
  • Оружие, взрывчатые вещества, продукция военного назначения. Если ваши изделия конструктивно похожи на оружие, но не являются им, направьте заверенную лицензию и другие документы в поддержку;
  • Финансовые пирамиды. В соцсети запрещено мошенничество;
  • Копии и реплики товаров. Запустить объявление дешевой обуви с картинкой оригинального бренда не получится;
  • Товары для взрослых. В том числе откровенная реклама нижнего белья;
  • Целительство. Один из самых больших и спорных блоков. Например, метод НЛП тоже под запретом;
  • Нарушение закона. Любые сайты и сервисы с вредоносным ПО, которые помогают взломать страницы и делают спам-рассылки;
  • Нарушение прав третьих лиц. Нельзя рекламировать книги, аудио и видеозаписи, если у вас нет документов, подтверждающих права на интеллектуальную собственность;
  • Написание курсовых и дипломных работ за деньги.
  • Политическая реклама. Исключение: предвыборная агитация.

Помимо правил социальной сети, существует и Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ «О рекламе». Качественная реклама потребителям товаров и услуг — одна из его целей. Например, нельзя просто так называть товар «самый лучший» (нужно чётко указывать, среди чего и по каким критериям), обязательно указывать перевод или транслитерацию иностранных слов и подробности акции или конкурса.

Модераторы ВКонтакте — живые люди, которые при проверке вашей рекламы руководствуются и правилами социальной сети, и законом Российской Федерации.

Лицензии и дисклеймеры в таргетированной рекламе ВКонтакте

Существуют тематики, в которых реклама разрешена только при предоставлении определенных документов. Это могут быть лицензии, гарантийные письма, ОГРН и любые другие документы, которые модераторы вправе запросить. Публикация объявлений на такие темы должна обязательно сопровождаться дисклеймером. Кроме того, в подобной рекламе обязательно указывать возрастное ограничение для товаров и услуг.

Добавить дисклеймер можно будет после предоставления всех документов. Для этого отправьте сканы в техподдержку ВКонтакте через специальную форму.

Тематики, для рекламы которых необходимо предоставить документы:

  • Финансовые и страховые услуги (банки, микрокредитные организации, страховые услуги и брокеры). Дисклеймером будет указание номера лицензии;
  • Медицина и фармацевтика, включая косметические средства и массажи, удаление татуировок, психотерапию и детское питание. Обязательно указывать:  «Имеются противопоказания, требуется консультация специалиста» и возрастное ограничение 18+. Будьте готовы предоставить сертификаты соответствия и гарантийные письма о том, что продукция прошла необходимые исследования (тестирования).
  • БАДы. Товары этой категории можно рекламировать, но без призыва отказываться от здорового питания и ссылок на конкретных людей, которые используют добавки. И главное — нельзя писать, что данное средство является лекарством. Дисклеймер соответствующий: «БАД. Не является лекарственным препаратом». Возрастное ограничение 18+.
Объявление ВКонтакте
Реклама с дисклеймером: внизу указана лицензия, а на самом креативе — информация об условиях акции

Модераторы точно запросят подтверждение лицензированной деятельности или товаров в следующих категориях:

  • спортивное, детское питание;
  • ювелирные изделия и товары из натурального меха;
  • икра;
  • пейнтбол и подобные игры;
  • ломбарды;
  • радары-детекторы;
  • лотереи;
  • благотворительные мероприятия;
  • сервисы для знакомств.

Требования к рекламным изображениям ВКонтакте

С 23 мая 2022 года ВКонтакте внесли две правки в действующие требования. Изменения коснулись объёма текста на креативах и использования заглавных букв.

Качественный креатив важен для привлечения внимания к рекламе. Вот несколько простых, но важных правил, при соблюдении которых, у модераторов не возникнет к вам вопросов:

  • Качественное изображение. Четкое, в хорошем разрешении;
  • Текст занимает не более 20% всей площади картинки;
  • Текст не должен состоять из одних заглавных букв (исключения: слоганы до 5 слов, общепринятые аббревиатуры);
  • Отсутствуют откровенные и пугающие элементы. Нет изображений табака, алкоголя, крови, эротики;
  • Нет рисунков с элементами интерфейса. Например, кнопок включить/выключить;
  • Нельзя вставлять логотипы конкурентов;
  • Избегайте слишком яркого фона и кричащих заголовков.

Пример креатива, который не пропустит модерация:

Пример плохого креатива

А вот креатив, который успешно пройдёт проверку:

Если вы хотите использовать изображения известных людей, друзей, родственников, то необходимо письменное согласие от них, гарантийные письма и другие разрешающие документы. Это же правило действует и для изображений из открытых источников.

Требования к рекламным текстам ВКонтакте

Модераторы внимательно проверяют текст в объявлениях.

Соблюдение правил позволит без проблем согласовать и запустить рекламу:

  1. Проверяйте текст на наличие ошибок в словах и знаках препинания;
  2. Не пишите ЗаБоРЧиКоМ, р а з р я д к о й, ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ;
  3. Не используйте жаргонные выражения и ненормативную лексику;
  4. Не упоминайте трагические события и не сравнивайте свой продукт с конкурентами;
  5. Сокращайте слова корректно и в соответствии с правилами русского языка;
  6. Помните, что обман под запретом.  Не утверждайте и не обещайте что-либо, заранее зная, что это неправда;
  7. Эмоджи и специальные символы запрещены (можно использовать только символы из списка: > ˜ ¡ ¢ £ ¥ § ¨ © ª ® ¯ ° ± ´ ´ µ ¶ · ¸ ¹ º ¼ ½ ¾ Œ œ Š š Ÿ Ž ƒ ˆ є • ‰ › ™ » « ² ³ Š |
  8. В рекламе не должно быть указаний имени, возраста, религиозной принадлежности, финансового состояния и любых других персональных данных. Используйте менее персонализированный формат. Например, «квартиры для тех, кто зарабатывает от 100000 рублей в месяц», лучше лучше заменить на: «квартиры, для тех, кто ценит комфорт».

Пример текста, который не пройдёт модерацию:

Пример плохого текста

А вот объявление, соответствующее правилам:

Что делать, если объявление ВКонтакте отклонили?

Во-первых, не переживать и не паниковать. Необходимо зайти в кампанию — в информационном окне будет комментарий модератора с указанием причины, по которой вашу рекламу не одобрили. Возможно, придется отправить документы или скорректировать текст, чтобы он не вводил пользователей в заблуждение.

Исправьте ошибку и отправьте объявление на повторную модерацию, изменив статус рекламного объявления на «Запущено». Вы увидите новый статус «Проверяется», который означает, что ваша реклама отправлена повторно. Проверка может занять несколько часов. До получения положительного статуса от модераторов, вы будете видеть причину первоначального отклонения.

За попытку обмана модераторов рекламный аккаунт могут заблокировать.
	Автоматическая загрузка товаров из фида в магазин ВКонтакте. Инструмент "Импорт товаров в VK" от Aitarget One

Чек-лист: проверка рекламы перед запуском

Мы собрали все ключевые шаги и правила, чтобы запуск вашей рекламы прошел безупречно.

  1. Проверить, не попадает ли под запрет тематика вашего объявления. Для этого можно сохранить ссылку на правила размещения рекламы ВКонтакте и  мониторить ФЗ «О рекламе», чтобы не пропустить важные изменения.
  2. Убедиться, что объявление не противоречит содержанию сайта или сообщества.
  3. Посмотреть категории, в которых обязательно указание возрастных ограничений, в том числе для песен и книг.
  4. Подготовить документы, если ваша реклама относится к частично ограниченным тематикам и требует указания дисклеймера.
  5. Проверить текст креатива на соблюдение правил орфографии и пунктуации.
  6. Убедиться, что в тексте нет сравнений, персональных данных, ненормативной лексики, ложных обещаний.
  7. Убедиться, что изображение в высоком разрешении и не содержит кричащих и слишком ярких оттенков. На картинке четко видно элементы.

Требования к изображениям и рекламным текстам пообновленным правилам ВКонтакте в 2022 году мы собрали на одной картинке:

Что запрещено в рекламе ВКонтакте

Придерживайтесь этих правил, чтобы ваша реклама без проблем проходила модерацию! А чтобы не забыть в нужный момент все нюансы, рекомендуем сохранить нашу статью.

	Aitarget One дарит +10% к первому платежу всем новым клиентам. Бонус можно потратить на рекламу в  VK, myTarget, Яндекс Директ, TikTok

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
VK
Пиксель ВКонтакте: как установить и настроить пиксель
ID
VK
Рассылки ВКонтакте: как создать и настроить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама на Авито: сколько стоит и как разместить?
ID
VK
Работают ли хештеги в VK? Как сделать работающие хештеги?
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в поисковых подсказках Яндекс Директа
ID
VK
VK Pay: как создать, подключить и что можно оплачивать?
ID
Маркетинг в целом
Как проверить площадь текста на изображении для прохождения модерации?
ID
Яндекс
Динамические объявления в Яндекс Директ
ID
VK
Как перевести публичную страницу в группу ВКонтакте?
ID
Яндекс
Реклама Яндекс Бизнес — отличия от Яндекс Директ
ID
VK
Как написать статью ВКонтакте и что это такое?
ID
VK
Как загрузить товары в магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Скликивание рекламы в Яндекс.Директе: что это и как бороться?
ID
VK
Как создать магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Как работает рекламная сеть Яндекса (РСЯ)?
ID
VK
Аудитория ВКонтакте: как найти свою целевую аудиторию
ID
Яндекс
Все способы оплаты Яндекс Директ
ID
VK
Способы оплаты рекламы ВКонтакте
ID
MyTarget
Как пополнить баланс рекламного кабинета myTarget?
ID
Яндекс
Яндекс Директ: что это такое и как он работает?
ID
Маркетинг в целом
Новый (или хорошо забытый старый?) мир digital-маркетинга: площадки, методы, тренды
ID
VK
Промокоды на рекламу ВКонтакте: где взять купон на скидку?
ID
MyTarget
Модели оплаты рекламы в myTarget: как выбрать оптимальную модель?
ID
Яндекс
Сколько стоит реклама в Яндекс Директ?
ID
VK
Сколько стоит реклама во ВКонтакте?
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в myTarget?
ID
Яндекс
Промокод Яндекс Директ
ID
Яндекс
Яндекс Аудитории: как их настроить и использовать
ID
Яндекс
Как перенести рекламные кампании из одного аккаунта Директа в другой
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в Одноклассниках: инструкция и советы
ID
MyTarget
Форматы рекламы в myTarget: обзор, советы по применению
ID
VK
Ретаргетинг ВКонтакте: как настроить аудиторию?
ID
Яндекс
Как создать баннер в конструкторе креативов Директа?
ID
Яндекс
Как пользоваться Яндекс Wordstat. Инструкция к статистике ключевых запросов
ID
Маркетинг в целом
Какую рекламу можно запустить прямо сейчас?
ID
Яндекс
Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?
ID
Маркетинг в целом
Как сохранить материалы из Facebook, Instagram и WhatsApp
ID
Маркетинг в целом
Как включить VPN? Инструкция, проверенные сервисы
ID
Маркетинг в целом
Полезные ссылки для рекламодателей в период ограничений
ID
Яндекс
Как перенести кампании из Google Ads в Яндекс Директ: инструкция
ID
Маркетинг в целом
Как найти инсайты в рекламе конкурентов
ID
Facebook
Как найти рабочие таргетинги для продажи спецтехники и сложного оборудования. Кейс промышленного предприятия
ID
VK
Похожие аудитории ВКонтакте: чем они полезны бизнесу
ID
Яндекс
Что такое ретаргетинг в Яндекс.Директе и зачем он нужен?
ID
Google
Как и зачем настраивать ремаркетинг в Google Ads: пошаговая инструкция
ID
Маркетинг в целом
Значение конверсии сайта для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
ROI, ROMI, ROAS, ДРР: как узнать окупаемость вашей рекламы
ID
Маркетинг в целом
Как написать текст рекламного объявления? Примеры объявлений
ID
Facebook
Как вносить изменения в кампании, чтобы не потерять результат?
ID
TikTok
Реклама в TikTok: инструкция по работе с рекламным кабинетом
ID
Яндекс
Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе?
ID
Facebook
Как вести рекламу в Facebook после обновления iOS 14.5, чтобы видеть даже анонимную аудиторию
ID
VK
Таргетинг по ключевым словам в myTarget и VK: зачем нужен и как настроить
ID
Facebook
Отклонили рекламу в Facebook или Instagram: что делать?
ID
Маркетинг в целом
Что такое конверсия продаж и как ее посчитать: 10 советов
ID
Маркетинг в целом
Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать
ID
Google
Как настроить рекламу в Google самостоятельно
ID
MyTarget
Динамический ремаркетинг в myTarget: для чего нужен и как настроить
ID
Маркетинг в целом
Контекстная реклама: что нужно знать перед запуском
ID
MyTarget
Новинки в myTarget: динамическая реклама, отчет по товарам из фида
ID
Facebook
Сбор лидов с помощью рекламы в Facebook
ID
Instagram
Новые возможности в Instagram для бизнеса
ID
VK
Живая обложка ВКонтакте: инструкция, размеры, советы
ID
VK
Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте? Разбираемся в маркет-платформе
ID
Маркетинг в целом
Как сделать креативы для соцсетей и не слить бюджет
ID
VK
Модерация рекламы ВКонтакте: как проверяют вашу рекламу
ID
Маркетинг в целом
Таргетированная реклама в соцсетях: площадки, тренды, лайфхаки
ID
Instagram
Возможно ли создать пиксель Facebook для Instagram?
ID
Facebook
Хочу удалить рекламный аккаунт Facebook. Как это сделать?
ID
VK
Аналитика рекламы ВКонтакте: как оценить результаты кампаний
ID
Facebook
Как подключить Facebook Pixel к сайту на Tilda?
ID
Facebook
Как создать свой магазин в Facebook и Instagram к сезону распродаж
ID
VK
Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция
ID
Instagram
Как добавлять активные ссылки в Instagram Stories?
ID
TikTok
Как запустить рекламу в TikTok: подборка полезных ссылок
ID
Instagram
Как отвязать карту от Instagram?
ID
Instagram
Как оплатить рекламу в Instagram?
ID
Facebook
Как добавить администратора на ресурсы Facebook: страницу, Business Manager, рекламный аккаунт, профиль в Instagram
ID
Instagram
Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство
ID
Маркетинг в целом
Как рассчитать цену за 1000 показов (CPM) в интернет-рекламе
ID
Facebook
Как подтвердить компанию в Facebook Business Manager?
ID
Facebook
Зачем подтверждать домен сайта в Facebook Business Manager?
ID
Маркетинг в целом
Инсайты по продвижению бизнеса в интернете в 2021 году
ID
Маркетинг в целом
Как построить сильную продуктовую команду? Опыт Head of product Aitarget One
ID
Instagram
Как запустить рекламу в Instagram Stories
ID
VK
Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство
ID
Маркетинг в целом
Как рассчитать цену клика (CPC) в рекламе
ID
Facebook
Эффективный таргетинг: как попасть в свою целевую аудиторию?
ID
Facebook
Один раз отмерь: как найти рабочие таргетинги для первой рекламной кампании
ID
Facebook
Как рассчитать бюджет на рекламу и не прогадать
ID
Facebook
Как снизить CPL с помощью автоматически подобранных таргетингов
ID
Instagram
Как рекламироваться от имени Instagram-аккаунта в Ads Manager?
ID
Facebook
Как поделиться пикселем в Facebook?
ID
Facebook
Как запустить первую рекламную кампанию в Facebook
ID
TikTok
Boosted TikToks (инструмент для продвижения постов аккаунта)
ID
Facebook
Как перенести рекламные кампании Facebook?
ID
Facebook
Найти новых клиентов и вырастить продажи в 1,5 раза c помощью автоматического анализа рекламы
ID
Facebook
Facebook заблокировал аккаунт: почему и что с этим делать
ID
Facebook
На что обратить внимание при настройке рекламы в Instagram и Facebook
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал Бизнес менеджер?
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер