TikTok
Кампании и объявления
Начинающим
Базовые настройки
FAQ

Реклама в TikTok: инструкция по работе с рекламным кабинетом

ID
Реклама в TikTok: инструкция по работе с рекламным кабинетом Aitarget One
Aitarget One

TikTok — это мощная трендсеттинговая площадка с лентой рекомендаций. Эта лента адаптируется под интересы пользователя и показывает потенциально интересный ему контент: кулинарные ролики, разборы хоккейных матчей, юмористические видео, обзоры косметики и т.д.

Тренды и видеоформаты этой платформы можно использовать и для рекламных целей. В статье мы разберем, какие продукты лучше рекламировать в TikTok и как это сделать эффективнее, а затем вместе настроим вашу первую рекламную кампанию.

Кому стоит размещаться в TikTok

TikTok — это не площадка для детей и подростков, а развлекательная платформа для пользователей всех возрастов с самыми разными интересами. Вы сможете найти здесь платежеспособных клиентов.

Как правило, в TikTok люди приходят за развлекательным контентом. Пользователь заходит отвлечься от работы, посмотреть интересные ему видео, посмеяться, сохранить полезные ролики, поэтому здесь может быть проще работать с сегментом B2C.

Несмотря на то, что лента рекомендаций настраивается по интересам пользователя, стоит выбрать для рекламы продукты широкого спроса. Если у вас товар для небольшого сегмента аудитории, то алгоритмам будет сложно найти вашего потенциального покупателя.

У TikTok есть своя рекламная политика. Прочитайте ее перед настройкой рекламных кампаний.

Давайте сделаем первый шаг к рекламе на этой платформе и разберемся, как ее настраивать.

Запуск первой кампании

Для начала создайте профиль в рекламном кабинете TikTok For Business. Платформа предложит ввести ссылку на ваш сайт. Посадочная страница должна быть продающей и привлекательной. Подумайте, куда будет вести ссылка — на главную страницу или на раздел с определенными товарами.

Описание компании в кабинете TikTok

Следующий шаг: заполните данные для выставления счета. Вам нужно ввести почтовый адрес и индекс, выбрать область и указать, представляете ли вы агентство. В налоговой информации заполните ИНН и КПП.

Ввод адреса для оплаты продвижения

После этого выберите удобный способ оплаты.

Важно: если вы выбираете автоматическое снятие средств, не забудьте установить лимит для конкретной рекламной кампании. Иначе вам может прийти счет на большую сумму, чем вы планировали.
Типы оплаты в TikTok

Затем выберите режим рекламной платформы. Его можно изменить в любой момент. Упрощенный режим подойдёт вам, если вы хотите быстро создавать кампании и уже понимаете, какие баннеры и видеоролики точно понравятся вашей аудитории. Если вы не уверены и хотите посвятить много времени анализу рекламной кампании, то специализированный режим вам в помощь. Вы сможете увидеть необходимые показатели и конверсии и сделать вывод об успешности рекламы.

Режимы рекламной платформы TikTok For Business

Теперь мы попадаем в рекламный кабинет. Для начала вам нужно выбрать — создать объявление или использовать уже существующее.

Мы разберем настройку кампании на примере новой рекламы.

Выберите цель кампании. К этому пункту нужно отнестись внимательно. Например, если ваша цель — максимальное количество лидов, то охватная цель не всегда может их обеспечить. А рекламодателю, который хочет увеличить количество просмотров, напротив, цель «Конверсия» может не дать желаемый охват.

Цели кампаний

После цели следуют достаточно простые параметры: нужно назвать свою группу объявлений и решить, смогут ли ваши пользователи оставлять комментарии и скачивать рекламу. Платформа рекомендует оставить функцию комментирования.

Создание объявления

Начинается ещё один важный этап: определение аудитории. С грамотно указанными интересами и социально-демографическими признаками ваша реклама сработает в разы лучше.

Предположим, что вы бренд косметики, который продвигает линейку кислородных масок для сухой кожи. Именно от этого этапа зависит, кто увидит вашу рекламу — платежеспособные молодые женщины и девушки, заинтересованные в уходе за собой, или мужчины, которые на этой неделе уже записались в барбершоп перед походом на футбольный матч.

Таргетинг в TikTok

Введите местоположение, пол и возраст. Обратите внимание на значок файла с плюсом в графе «Аудитория». При нажатии на него у вас откроется новое окно с дополнительной настройкой аудитории. Там вы можете ввести интересы и ключевые запросы.

Аудитории

Нажмите «Создать аудиторию». У вас будет возможность создать пользовательскую базу или похожую аудиторию. В первом варианте кабинет предлагает много вариантов загрузки пользователей в базу для рекламы. Посмотрев эти данные, алгоритм кабинета самостоятельно проанализирует паттерны поведения и интересы ваших пользователей.

Тип аудитории

Возвращаемся во вкладку настроек аудитории. Платформа предложит вам выбрать интересы потенциальных клиентов. Сразу видим категорию для линейки кислородных масок из прошлого примера. Пролистайте этот список и определите, что интересно покупателям вашего продукта.

А что, если мы хотим продавать маски только в Испании и только испаноязычным женщинам и не готовы доставлять их по всему миру или переводить этикетки? Логично будет запустить рекламу на пользователей, которые говорят на испанском. Выберите язык, если для вас это принципиальный вопрос.

Таргетинг по интересам

В поле ниже вы можете указать действия пользователей. Чем больше точных и конкретных данных об интересах вы внесете в настройки, тем лучше. Не делайте круг интересов слишком большим или слишком узким. В первом случае, это запутает алгоритмы, а во втором, существенно сузит аудиторию и может отрезать от вашей рекламы потенциальных клиентов.

Таргетинг по действиям с видео или авторами

Установите бюджет и время показа. Бюджет может быть дневной и общий. Здесь важно задать рамки, чтобы вы не потратили на рекламу больше запланированной суммы.

Вы можете показывать рекламу на протяжении всего дня или ориентироваться на пики активности аудитории.

Бюджет и график

Проверьте цель и ограничение частоты показов. А после — укажите свою стратегию ставок. Ориентируйтесь на бюджет: стратегия с самой низкой стоимостью поможет достичь максимального результата, но цена может быть выше, чем вы рассчитывали. Стратегия со средними показателями позволит вам равномерно распределить затраты по дням кампании.

Оптимизация рекламы в TikTok

Заключительный этап. Выберите название рекламы и укажите профиль в поле ниже. Затем прикрепите в кампанию подготовленные рекламные креативы. Текст лучше тоже придумать заранее. Он играет особую роль, ведь может дополнительно привлечь ваших пользователей или дать им полезную информацию о продукте, услуге, акции.

Загрузка креативов

Если в голову совсем ничего не приходит, можно довериться функции «Умный текст». Она составит несколько рекламных предложений для вас. Вот как это работает:

Генератор рекламных текстов

Укажите дополнительные URL-ссылки и пиксель и нажмите на кнопку «Отправить». Готово! Ваша реклама отправляется на проверку модераторам.

Зачем нужен Pixel TikTok?

Pixel — параметр, о котором вы прочитали двумя строчками выше. Это HTML-код, который установлен на вашем сайте. Когда пользователь переходит по видео на нужную страницу, код отслеживает его действия и паттерны поведения. Простыми словами, пиксель фиксирует поведение клиента на сайте, чтобы при настройке следующей рекламы вы могли понять, как сделать ее эффективнее.

Чтобы установить Pixel, перейдите во вкладку «Актив» и выберите «События». Вам нужен «Website Pixel».

Как установить пиксель в TikTok

Укажите название для пикселя, выберите способ установки и нажмите «Создать». Вуаля! Пиксель создан, а вы великолепны!

Код пикселя

Теперь осталось скопировать код и вставить в верхнюю часть раздела заголовков на всех страницах сайта. Обязательно укажите действия, которые вы хотите отслеживать на сайте.

После запуска рекламы вы сможете просматривать график, подобный тепловой карте. Он поможет понять, в какой момент пользователь теряет интерес к кампании или наоборот, начинает скроллить или нажимать на кнопки активнее.

Совет: если вы разбираетесь в коде или можете привлечь программиста — установите пиксель в расширенном режиме разработчика (Developer Mode) и настройте «Расширенное сопоставление» (Advanced Matching).

Такая настройка поможет:

  1. Расширить окно атрибуции до 7 дней после клика и 1 дня после показа. То есть пиксель будет фиксировать, что пользователь перешел на сайт из рекламы в TikTok в течение недели после клика или дня после просмотра.
  2. Создавать аудитории, основанные не только на атрибуцированных пользователях. Если у посетителей сайта есть аккаунт в TikTok, пиксель это зафиксирует, чтобы вы смогли настроить рекламу на этих пользователей.

Как повысить эффективность рекламы

Мы подготовили для вас несколько лайфхаков, которые сделают вашу рекламу ещё успешнее:

  • Изучите тренды ТikTok. Тренды — звуки, отрывки песен, приемы монтажа, действия пользователей. Трендовые видео быстро приобретают популярность, пользователи часто видят их и активно реагируют на тренды с интересными для них темами. А если человек уже отреагировал на подобный ролик, то ваша реклама с таким же трендом будет для него эмоционально близка.
  • Обращайтесь к аудитории простым языком. TikTok — площадка для искренности и творчества, она не подходит для канцеляризмов, сухого текста и официальных обращений. Используйте разговорный стиль в рекламных текстах и слоганах.
  • Открывайте все знаки вопроса, которые размещены рядом с функциями. Часто платформа сама подсказывает, когда лучше использовать ту или иную опцию. Не отказывайтесь от возможности узнать больше об этой площадке.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram
Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads
ID
Маркетинг в целом
Рекламные кампании: цели и задачи
ID
Маркетинг в целом
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2022
ID
Маркетинг в целом
Все о тарифах Авито для бизнеса
ID
Telegram
Как получить галочку в Telegram? Верификация канала
ID
Маркетинг в целом
Аналитика спроса на Авито
ID
Telegram
Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads
ID
Маркетинг в целом
CPV в рекламе, формула расчета
ID
VK
Размеры изображений для рекламы ВКонтакте
ID
Маркетинг в целом
CTR в рекламе: как посчитать и какой показатель является хорошим
ID
Яндекс
Настройка рекламы в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
ID
Telegram
Продвижение в Telegram для бизнеса: как продвигать канал?
ID
Маркетинг в целом
Промокод Авито на продвижение: как получить и куда вводить купон?
ID
Telegram
Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%
ID
Telegram
Как купить рекламу в Telegram, если у вас нет 2 миллионов евро (FAQ по Telegram Ads)
ID
Маркетинг в целом
Как создать фид для рекламы? Требования к товарным фидам
ID
VK
Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?
ID
Яндекс
Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?
ID
VK
Как создать и настроить чат-бота ВКонтакте?
ID
VK
Как раскрутить группу ВКонтакте
ID
Telegram
Реклама в Telegram: как настроить и запустить?
ID
VK
Охваты ВКонтакте: что такое и как увеличить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама у блогеров: где искать и как выбрать блогера?
ID
Маркетинг в целом
Продвижение на маркетплейсах: реклама товаров и другие инструменты
ID
VK
Пиксель ВКонтакте: как установить и настроить пиксель
ID
VK
Рассылки ВКонтакте: как создать и настроить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама на Авито: сколько стоит и как разместить?
ID
VK
Работают ли хештеги в VK? Как сделать работающие хештеги?
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в поисковых подсказках Яндекс Директа
ID
VK
VK Pay: как создать, подключить и что можно оплачивать?
ID
Маркетинг в целом
Как проверить площадь текста на изображении для прохождения модерации?
ID
Яндекс
Динамические объявления в Яндекс Директ
ID
VK
Как перевести публичную страницу в группу ВКонтакте?
ID
Яндекс
Реклама Яндекс Бизнес — отличия от Яндекс Директ
ID
VK
Как написать статью ВКонтакте и что это такое?
ID
VK
Как загрузить товары в магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Скликивание рекламы в Яндекс.Директе: что это и как бороться?
ID
VK
Как создать магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Как работает рекламная сеть Яндекса (РСЯ)?
ID
VK
Аудитория ВКонтакте: как найти свою целевую аудиторию
ID
Яндекс
Все способы оплаты Яндекс Директ
ID
VK
Способы оплаты рекламы ВКонтакте
ID
MyTarget
Как пополнить баланс рекламного кабинета myTarget?
ID
Яндекс
Яндекс Директ: что это такое и как он работает?
ID
Маркетинг в целом
Новый (или хорошо забытый старый?) мир digital-маркетинга: площадки, методы, тренды
ID
VK
Промокоды на рекламу ВКонтакте: где взять купон на скидку?
ID
MyTarget
Модели оплаты рекламы в myTarget: как выбрать оптимальную модель?
ID
Яндекс
Сколько стоит реклама в Яндекс Директ?
ID
VK
Сколько стоит реклама во ВКонтакте?
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в myTarget?
ID
Яндекс
Промокод Яндекс Директ
ID
Яндекс
Яндекс Аудитории: как их настроить и использовать
ID
Яндекс
Как перенести рекламные кампании из одного аккаунта Директа в другой
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в Одноклассниках: инструкция и советы
ID
MyTarget
Форматы рекламы в myTarget: обзор, советы по применению
ID
VK
Ретаргетинг ВКонтакте: как настроить аудиторию?
ID
Яндекс
Как создать баннер в конструкторе креативов Директа?
ID
Яндекс
Как пользоваться Яндекс Wordstat. Инструкция к статистике ключевых запросов
ID
Маркетинг в целом
Какую рекламу можно запустить прямо сейчас?
ID
Яндекс
Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?
ID
Маркетинг в целом
Как сохранить материалы из Facebook, Instagram и WhatsApp
ID
Маркетинг в целом
Как включить VPN? Инструкция, проверенные сервисы
ID
Маркетинг в целом
Полезные ссылки для рекламодателей в период ограничений
ID
Яндекс
Как перенести кампании из Google Ads в Яндекс Директ: инструкция
ID
Маркетинг в целом
Как найти инсайты в рекламе конкурентов
ID
Facebook
Как найти рабочие таргетинги для продажи спецтехники и сложного оборудования. Кейс промышленного предприятия
ID
VK
Похожие аудитории ВКонтакте: чем они полезны бизнесу
ID
Яндекс
Что такое ретаргетинг в Яндекс.Директе и зачем он нужен?
ID
Google
Как и зачем настраивать ремаркетинг в Google Ads: пошаговая инструкция
ID
Маркетинг в целом
Значение конверсии сайта для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
ROI, ROMI, ROAS, ДРР: как узнать окупаемость вашей рекламы
ID
Маркетинг в целом
Как написать текст рекламного объявления? Примеры объявлений
ID
Facebook
Как вносить изменения в кампании, чтобы не потерять результат?
ID
TikTok
Реклама в TikTok: инструкция по работе с рекламным кабинетом
ID
Яндекс
Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе?
ID
Facebook
Как вести рекламу в Facebook после обновления iOS 14.5, чтобы видеть даже анонимную аудиторию
ID
VK
Таргетинг по ключевым словам в myTarget и VK: зачем нужен и как настроить
ID
Facebook
Отклонили рекламу в Facebook или Instagram: что делать?
ID
Маркетинг в целом
Что такое конверсия продаж и как ее посчитать: 10 советов
ID
Маркетинг в целом
Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать
ID
Google
Как настроить рекламу в Google самостоятельно
ID
MyTarget
Динамический ремаркетинг в myTarget: для чего нужен и как настроить
ID
Маркетинг в целом
Контекстная реклама: что нужно знать перед запуском
ID
MyTarget
Новинки в myTarget: динамическая реклама, отчет по товарам из фида
ID
Facebook
Сбор лидов с помощью рекламы в Facebook
ID
Instagram
Новые возможности в Instagram для бизнеса
ID
VK
Живая обложка ВКонтакте: инструкция, размеры, советы
ID
VK
Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте? Разбираемся в маркет-платформе
ID
Маркетинг в целом
Как сделать креативы для соцсетей и не слить бюджет
ID
VK
Модерация рекламы ВКонтакте: как проверяют вашу рекламу
ID
Маркетинг в целом
Таргетированная реклама в соцсетях: площадки, тренды, лайфхаки
ID
Instagram
Возможно ли создать пиксель Facebook для Instagram?
ID
Facebook
Хочу удалить рекламный аккаунт Facebook. Как это сделать?
ID
VK
Аналитика рекламы ВКонтакте: как оценить результаты кампаний
ID
Facebook
Как подключить Facebook Pixel к сайту на Tilda?
ID
Facebook
Как создать свой магазин в Facebook и Instagram к сезону распродаж
ID
VK
Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция
ID
Instagram
Как добавлять активные ссылки в Instagram Stories?
ID
TikTok
Как запустить рекламу в TikTok: подборка полезных ссылок
ID
Instagram
Как отвязать карту от Instagram?
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер