TikTok
Кампании и объявления
Начинающим
Базовые настройки
FAQ

Реклама в TikTok: инструкция по работе с рекламным кабинетом

ID
Реклама в TikTok: инструкция по работе с рекламным кабинетом Aitarget One
Aitarget One

TikTok — это мощная трендсеттинговая площадка с лентой рекомендаций. Эта лента адаптируется под интересы пользователя и показывает потенциально интересный ему контент: кулинарные ролики, разборы хоккейных матчей, юмористические видео, обзоры косметики и т.д.

Тренды и видеоформаты этой платформы можно использовать и для рекламных целей. В статье мы разберем, какие продукты лучше рекламировать в TikTok и как это сделать эффективнее, а затем вместе настроим вашу первую рекламную кампанию.

Кому стоит размещаться в TikTok

TikTok — это не площадка для детей и подростков, а развлекательная платформа для пользователей всех возрастов с самыми разными интересами. Вы сможете найти здесь платежеспособных клиентов.

Как правило, в TikTok люди приходят за развлекательным контентом. Пользователь заходит отвлечься от работы, посмотреть интересные ему видео, посмеяться, сохранить полезные ролики, поэтому здесь может быть проще работать с сегментом B2C.

Несмотря на то, что лента рекомендаций настраивается по интересам пользователя, стоит выбрать для рекламы продукты широкого спроса. Если у вас товар для небольшого сегмента аудитории, то алгоритмам будет сложно найти вашего потенциального покупателя.

У TikTok есть своя рекламная политика. Прочитайте ее перед настройкой рекламных кампаний.

Давайте сделаем первый шаг к рекламе на этой платформе и разберемся, как ее настраивать.

Запуск первой кампании

Для начала создайте профиль в рекламном кабинете TikTok For Business. Платформа предложит ввести ссылку на ваш сайт. Посадочная страница должна быть продающей и привлекательной. Подумайте, куда будет вести ссылка — на главную страницу или на раздел с определенными товарами.

Описание компании в кабинете TikTok

Следующий шаг: заполните данные для выставления счета. Вам нужно ввести почтовый адрес и индекс, выбрать область и указать, представляете ли вы агентство. В налоговой информации заполните ИНН и КПП.

Ввод адреса для оплаты продвижения

После этого выберите удобный способ оплаты.

Важно: если вы выбираете автоматическое снятие средств, не забудьте установить лимит для конкретной рекламной кампании. Иначе вам может прийти счет на большую сумму, чем вы планировали.
Типы оплаты в TikTok

Затем выберите режим рекламной платформы. Его можно изменить в любой момент. Упрощенный режим подойдёт вам, если вы хотите быстро создавать кампании и уже понимаете, какие баннеры и видеоролики точно понравятся вашей аудитории. Если вы не уверены и хотите посвятить много времени анализу рекламной кампании, то специализированный режим вам в помощь. Вы сможете увидеть необходимые показатели и конверсии и сделать вывод об успешности рекламы.

Режимы рекламной платформы TikTok For Business

Теперь мы попадаем в рекламный кабинет. Для начала вам нужно выбрать — создать объявление или использовать уже существующее.

Мы разберем настройку кампании на примере новой рекламы.

Выберите цель кампании. К этому пункту нужно отнестись внимательно. Например, если ваша цель — максимальное количество лидов, то охватная цель не всегда может их обеспечить. А рекламодателю, который хочет увеличить количество просмотров, напротив, цель «Конверсия» может не дать желаемый охват.

Цели кампаний

После цели следуют достаточно простые параметры: нужно назвать свою группу объявлений и решить, смогут ли ваши пользователи оставлять комментарии и скачивать рекламу. Платформа рекомендует оставить функцию комментирования.

Создание объявления

Начинается ещё один важный этап: определение аудитории. С грамотно указанными интересами и социально-демографическими признаками ваша реклама сработает в разы лучше.

Предположим, что вы бренд косметики, который продвигает линейку кислородных масок для сухой кожи. Именно от этого этапа зависит, кто увидит вашу рекламу — платежеспособные молодые женщины и девушки, заинтересованные в уходе за собой, или мужчины, которые на этой неделе уже записались в барбершоп перед походом на футбольный матч.

Таргетинг в TikTok

Введите местоположение, пол и возраст. Обратите внимание на значок файла с плюсом в графе «Аудитория». При нажатии на него у вас откроется новое окно с дополнительной настройкой аудитории. Там вы можете ввести интересы и ключевые запросы.

Аудитории

Нажмите «Создать аудиторию». У вас будет возможность создать пользовательскую базу или похожую аудиторию. В первом варианте кабинет предлагает много вариантов загрузки пользователей в базу для рекламы. Посмотрев эти данные, алгоритм кабинета самостоятельно проанализирует паттерны поведения и интересы ваших пользователей.

Тип аудитории

Возвращаемся во вкладку настроек аудитории. Платформа предложит вам выбрать интересы потенциальных клиентов. Сразу видим категорию для линейки кислородных масок из прошлого примера. Пролистайте этот список и определите, что интересно покупателям вашего продукта.

А что, если мы хотим продавать маски только в Испании и только испаноязычным женщинам и не готовы доставлять их по всему миру или переводить этикетки? Логично будет запустить рекламу на пользователей, которые говорят на испанском. Выберите язык, если для вас это принципиальный вопрос.

Таргетинг по интересам

В поле ниже вы можете указать действия пользователей. Чем больше точных и конкретных данных об интересах вы внесете в настройки, тем лучше. Не делайте круг интересов слишком большим или слишком узким. В первом случае, это запутает алгоритмы, а во втором, существенно сузит аудиторию и может отрезать от вашей рекламы потенциальных клиентов.

Таргетинг по действиям с видео или авторами

Установите бюджет и время показа. Бюджет может быть дневной и общий. Здесь важно задать рамки, чтобы вы не потратили на рекламу больше запланированной суммы.

Вы можете показывать рекламу на протяжении всего дня или ориентироваться на пики активности аудитории.

Бюджет и график

Проверьте цель и ограничение частоты показов. А после — укажите свою стратегию ставок. Ориентируйтесь на бюджет: стратегия с самой низкой стоимостью поможет достичь максимального результата, но цена может быть выше, чем вы рассчитывали. Стратегия со средними показателями позволит вам равномерно распределить затраты по дням кампании.

Оптимизация рекламы в TikTok

Заключительный этап. Выберите название рекламы и укажите профиль в поле ниже. Затем прикрепите в кампанию подготовленные рекламные креативы. Текст лучше тоже придумать заранее. Он играет особую роль, ведь может дополнительно привлечь ваших пользователей или дать им полезную информацию о продукте, услуге, акции.

Загрузка креативов

Если в голову совсем ничего не приходит, можно довериться функции «Умный текст». Она составит несколько рекламных предложений для вас. Вот как это работает:

Генератор рекламных текстов

Укажите дополнительные URL-ссылки и пиксель и нажмите на кнопку «Отправить». Готово! Ваша реклама отправляется на проверку модераторам.

Зачем нужен Pixel TikTok?

Pixel — параметр, о котором вы прочитали двумя строчками выше. Это HTML-код, который установлен на вашем сайте. Когда пользователь переходит по видео на нужную страницу, код отслеживает его действия и паттерны поведения. Простыми словами, пиксель фиксирует поведение клиента на сайте, чтобы при настройке следующей рекламы вы могли понять, как сделать ее эффективнее.

Чтобы установить Pixel, перейдите во вкладку «Актив» и выберите «События». Вам нужен «Website Pixel».

Как установить пиксель в TikTok

Укажите название для пикселя, выберите способ установки и нажмите «Создать». Вуаля! Пиксель создан, а вы великолепны!

Код пикселя

Теперь осталось скопировать код и вставить в верхнюю часть раздела заголовков на всех страницах сайта. Обязательно укажите действия, которые вы хотите отслеживать на сайте.

После запуска рекламы вы сможете просматривать график, подобный тепловой карте. Он поможет понять, в какой момент пользователь теряет интерес к кампании или наоборот, начинает скроллить или нажимать на кнопки активнее.

Совет: если вы разбираетесь в коде или можете привлечь программиста — установите пиксель в расширенном режиме разработчика (Developer Mode) и настройте «Расширенное сопоставление» (Advanced Matching).

Такая настройка поможет:

  1. Расширить окно атрибуции до 7 дней после клика и 1 дня после показа. То есть пиксель будет фиксировать, что пользователь перешел на сайт из рекламы в TikTok в течение недели после клика или дня после просмотра.
  2. Создавать аудитории, основанные не только на атрибуцированных пользователях. Если у посетителей сайта есть аккаунт в TikTok, пиксель это зафиксирует, чтобы вы смогли настроить рекламу на этих пользователей.

Как повысить эффективность рекламы

Мы подготовили для вас несколько лайфхаков, которые сделают вашу рекламу ещё успешнее:

  • Изучите тренды ТikTok. Тренды — звуки, отрывки песен, приемы монтажа, действия пользователей. Трендовые видео быстро приобретают популярность, пользователи часто видят их и активно реагируют на тренды с интересными для них темами. А если человек уже отреагировал на подобный ролик, то ваша реклама с таким же трендом будет для него эмоционально близка.
  • Обращайтесь к аудитории простым языком. TikTok — площадка для искренности и творчества, она не подходит для канцеляризмов, сухого текста и официальных обращений. Используйте разговорный стиль в рекламных текстах и слоганах.
  • Открывайте все знаки вопроса, которые размещены рядом с функциями. Часто платформа сама подсказывает, когда лучше использовать ту или иную опцию. Не отказывайтесь от возможности узнать больше об этой площадке.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Яндекс
Реклама Яндекс Бизнес — отличия от Яндекс Директ
ID
VK
Как написать статью ВКонтакте и что это такое?
ID
VK
Как загрузить товары в магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Скликивание рекламы в Яндекс.Директе: что это и как бороться?
ID
VK
Как создать магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Как работает рекламная сеть Яндекса (РСЯ)?
ID
VK
Аудитория ВКонтакте: как найти свою целевую аудиторию
ID
VK
Способы оплаты рекламы ВКонтакте
ID
MyTarget
Как пополнить баланс рекламного кабинета myTarget?
ID
Яндекс
Яндекс Директ: что это такое и как он работает?
ID
Маркетинг в целом
Новый (или хорошо забытый старый?) мир digital-маркетинга: площадки, методы, тренды
ID
Яндекс
Все способы оплаты Яндекс Директ
ID
MyTarget
Модели оплаты рекламы в myTarget: как выбрать оптимальную модель?
ID
VK
Промокоды на рекламу ВКонтакте: где взять купон на скидку?
ID
Яндекс
Сколько стоит реклама в Яндекс Директ?
ID
VK
Сколько стоит реклама во ВКонтакте?
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в myTarget?
ID
Яндекс
Промокод Яндекс Директ
ID
Яндекс
Яндекс Аудитории: как их настроить и использовать
ID
Яндекс
Как перенести рекламные кампании из одного аккаунта Директа в другой
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в Одноклассниках: инструкция и советы
ID
MyTarget
Форматы рекламы в myTarget: обзор, советы по применению
ID
VK
Ретаргетинг ВКонтакте: как настроить аудиторию?
ID
Яндекс
Как создать баннер в конструкторе креативов Директа?
ID
Яндекс
Как посмотреть статистику запросов в Яндекс Директе?
ID
Маркетинг в целом
Какую рекламу можно запустить прямо сейчас?
ID
Яндекс
Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?
ID
Маркетинг в целом
Как сохранить материалы из Facebook, Instagram и WhatsApp
ID
Маркетинг в целом
Как включить VPN? Инструкция, проверенные сервисы
ID
Маркетинг в целом
Полезные ссылки для рекламодателей в период ограничений
ID
Яндекс
Как перенести кампании из Google Ads в Яндекс Директ: инструкция
ID
Маркетинг в целом
Как найти инсайты в рекламе конкурентов
ID
Facebook
Как найти рабочие таргетинги для продажи спецтехники и сложного оборудования. Кейс промышленного предприятия
ID
VK
Похожие аудитории ВКонтакте: чем они полезны бизнесу
ID
Яндекс
Что такое ретаргетинг в Яндекс.Директе и зачем он нужен?
ID
Google
Как и зачем настраивать ремаркетинг в Google Ads: пошаговая инструкция
ID
Маркетинг в целом
Значение конверсии сайта для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
ROI, ROMI, ROAS, ДРР: как узнать окупаемость вашей рекламы
ID
Маркетинг в целом
Как писать объявления, которые приведут трафик
ID
Facebook
Как вносить изменения в кампании, чтобы не потерять результат?
ID
TikTok
Реклама в TikTok: инструкция по работе с рекламным кабинетом
ID
Яндекс
Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе?
ID
Facebook
Как вести рекламу в Facebook после обновления iOS 14.5, чтобы видеть даже анонимную аудиторию
ID
VK
Таргетинг по ключевым словам в myTarget и VK: зачем нужен и как настроить
ID
Facebook
Отклонили рекламу в Facebook или Instagram: что делать?
ID
Маркетинг в целом
Что такое конверсия продаж и как ее посчитать: 10 советов
ID
Маркетинг в целом
Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать
ID
Google
Как настроить рекламу в Google самостоятельно
ID
MyTarget
Динамический ремаркетинг в myTarget: для чего нужен и как настроить
ID
Маркетинг в целом
Контекстная реклама: что нужно знать перед запуском
ID
MyTarget
Новинки в myTarget: динамическая реклама, отчет по товарам из фида
ID
Facebook
Сбор лидов с помощью рекламы в Facebook
ID
Instagram
Новые возможности в Instagram для бизнеса
ID
VK
Живая обложка ВКонтакте: инструкция, размеры, советы
ID
VK
Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте? Разбираемся в маркет-платформе
ID
Маркетинг в целом
Как сделать креативы для соцсетей и не слить бюджет
ID
VK
Модерация рекламы ВКонтакте: как проверяют вашу рекламу
ID
Маркетинг в целом
Таргетированная реклама в соцсетях: площадки, тренды, лайфхаки
ID
Instagram
Возможно ли создать пиксель Facebook для Instagram?
ID
Facebook
Хочу удалить рекламный аккаунт Facebook. Как это сделать?
ID
VK
Аналитика рекламы ВКонтакте: как оценить результаты кампаний
ID
Facebook
Как подключить Facebook Pixel к сайту на Tilda?
ID
Facebook
Как создать свой магазин в Facebook и Instagram к сезону распродаж
ID
VK
Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция
ID
Instagram
Как добавлять активные ссылки в Instagram Stories?
ID
TikTok
Как запустить рекламу в TikTok: подборка полезных ссылок
ID
Instagram
Как отвязать карту от Instagram?
ID
Instagram
Как оплатить рекламу в Instagram?
ID
Facebook
Как добавить администратора на ресурсы Facebook: страницу, Business Manager, рекламный аккаунт, профиль в Instagram
ID
Instagram
Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство
ID
Маркетинг в целом
Как рассчитать цену за 1000 показов (CPM) в интернет-рекламе
ID
Facebook
Как подтвердить компанию в Facebook Business Manager?
ID
Facebook
Зачем подтверждать домен сайта в Facebook Business Manager?
ID
Маркетинг в целом
Инсайты по продвижению бизнеса в интернете в 2021 году
ID
Маркетинг в целом
Как построить сильную продуктовую команду? Опыт Head of product Aitarget One
ID
Instagram
Как запустить рекламу в Instagram Stories
ID
VK
Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство
ID
Маркетинг в целом
Как рассчитать цену клика (CPC) в рекламе
ID
Facebook
Эффективный таргетинг: как попасть в свою целевую аудиторию?
ID
Facebook
Один раз отмерь: как найти рабочие таргетинги для первой рекламной кампании
ID
Facebook
Как рассчитать бюджет на рекламу и не прогадать
ID
Facebook
Как снизить CPL с помощью автоматически подобранных таргетингов
ID
Instagram
Как рекламироваться от имени Instagram-аккаунта в Ads Manager?
ID
Facebook
Как поделиться пикселем в Facebook?
ID
Facebook
Как запустить первую рекламную кампанию в Facebook
ID
TikTok
Boosted TikToks (инструмент для продвижения постов аккаунта)
ID
Facebook
Как перенести рекламные кампании Facebook?
ID
Facebook
Найти новых клиентов и вырастить продажи в 1,5 раза c помощью автоматического анализа рекламы
ID
Facebook
Facebook заблокировал аккаунт: почему и что с этим делать
ID
Facebook
На что обратить внимание при настройке рекламы в Instagram и Facebook
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал Бизнес менеджер?
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал личный аккаунт?
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал страницу компании?
ID
TikTok
Как создать бизнес-центр в TikTok
ID
Facebook
У моего объявления низкие результаты. Что я делаю не так?
ID
Facebook
Продано: как работает аукцион рекламы в Facebook
ID
Facebook
Facebook ставит баллы: оценки качества, вовлеченности и конверсии
ID
VK
Как скопировать объявление в рекламном кабинете ВКонтакте?
ID
Instagram
Как привязать Instagram-аккаунт к рекламному аккаунту в Бизнес-менеджере
ID
Facebook
Как поделиться аудиторией в Facebook?
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер