Яндекс
Базовые настройки
Кампании и объявления
Начинающим

Яндекс Директ: что это такое и как он работает?

ID
Яндекс Директ: что это такое и как он работает? Aitarget One
Aitarget One

Яндекс Директ — это сервис для размещения поисковой и медийной рекламы в выдаче поиска и рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Наша статья поможет разобраться в том, какие форматы рекламы можно запускать в Яндекс Директ, для каких бизнес-задач они подходят, как запустить первую кампанию и избежать частых ошибок новичков.

	Оплачивайте рекламу в Яндекс Директ через Aitarget One с бонусами и закрывающими документами

Яндекс Директ простым языком

Из справки о возможностях Яндекс Директа мы узнаем следующее — это единая платформа размещения контекстной и медийной рекламы, позволяющая построить воронку продаж и решать маркетинговые задачи на всех ее уровнях.

Давайте разберёмся в терминах.

Контекстная реклама — это реклама, которая показывается, исходя из запроса пользователя. Вот пример поисковой контекстной рекламы: когда вы хотите купить холодильник и вводите в Яндекс запрос «купить холодильник», поисковик выдаёт список ресурсов, которые отвечают на запрос, среди них есть платные объявления, которые помечены плашкой «Реклама».

Контекстная реклама в Яндексе
Попасть в верхние строчки выдачи поисковика органически (бесплатно) — очень сложно. Для этого на вашем сайте должен быть многотысячный трафик. А оплата рекламы на поиске позволяют занять верхние позиции, независимо от популярности вашего сайта (при условии, что вы выиграете рекламный аукцион и кампания настроена правильно)

Медийная реклама — рекламные объявления для повышения узнаваемости бренда, в основном в виде баннеров. Такая реклама отображается на поиске или в Рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Пример медийной рекламы
Рекламный баннер на странице поиска

Более подробно форматы рекламы мы рассмотрим дальше в статье. Сейчас же разберем основные задачи и преимущества Директа.

Функция и преимущества Яндекс.Директа

Система Яндекс Директ была создана для того, чтобы бизнес через рекламу вел коммуникацию с пользователями, находил новых клиентов, создавал спрос, продвигал свою продукцию и услуги, получал прибыль.

Почему же это может стать эффективным маркетинговым каналом:

  1. Огромная аудитория. По данным Яндекс Радар на февраль 2022 года, 61% всех пользователей России пользуются Яндексом и только 38% — Google.
Распределение трафика по поисковым системам
Данные из Яндекс.Радара
  1. Горячие клиенты. Покупатель ищет возможность закрыть свою потребность. Купить, записаться на услугу, арендовать что-либо. Да, он может лишь изучать предложения на будущее. Но это значит, что через какое-то время он не вернется к вопросу. Яркая реклама и понятная посадочная страница помогут запомнить о вас.
  2. Широкие возможности по настройки аудитории (пол, возраст, гео) и несколько разных форматов рекламы, которые отвечают практически любым задачам бизнеса.
  3. Гибкое управление бюджетом и ставками. Вы платите за клики пользователей, которые посещают ваш сайт (но иногда рекламу скликивают). Можно назначить автостратегии и ключевые цели, при которых система сама будет управлять бюджетом и более эффективно распределять деньги, в зависимости от спроса и ваших целей.

Стоимость объявлений в Директе зависит от трёх основных факторов:

  • Показателя CTR (кликабельности) объявления. Чем он выше, тем дешевле реклама, и наоборот.
  • Аукциона. Цена за клик формируется по результатам аукциона (в зависимости от настроек кампании стратегии аукциона отличаются).
  • Релевантности объявления. Пользователь должен увидеть в вашем объявлении ответ на свой запрос, иначе на рекламу просто не будут реагировать.

Подробнее про стоимость рекламы, стратегии аукциона и возможностях сэкономить мы рассказали в статье «Сколько стоит реклама в Яндекс Директ».

Подготовка к запуску рекламы

Подготовительный этап помогает сделать ваше рекламное объявление наиболее привлекательным, а значит и результативным, а в дальнейшем сделать выводы на основе цифр — понять, работает ли реклама в Яндекс Директе или просто расходуется бюджет.

Создание аккаунта в Яндексе

Заходим на главную Яндекса, в верхнем углу нажимаем «Завести почту» или «Войти», после чего заполняем поля своими данными. Завершаем регистрацию кнопкой «Зарегистрироваться».

Всё, у вас есть аккаунт Яндекса, который нужен для всех сервисов, в том числе и рекламного кабинета Директа.

Форма регистрации
Регистрация в системе Яндекс

Устанавливаем счетчик в Яндекс Метрике

Прежде чем мы перейдём в Директ, нам необходимо связать свой сайт с сервисом аналитики Яндекс Метрика и настроить цели (заполнение форм, звонок или переход в корзину). Функций у сервиса много. Если тезисно, то Метрика позволит вам отслеживать поведение посетителей на сайте, выдвигать гипотезы и делать выводы по эффективности рекламы из различных источников.

Пример статистики из Метрики
Сводка посетителей сайта из Яндекс Метрики

Итак, заходим в Метрику, нажимаем «Добавить счётчик», после чего заполняем поля и завершаем подключение кнопкой «Создать счётчик». Вы получите код для сайта и инструкцию от Яндекса, как этот код добавить. В большинстве случаев программист не нужен. Например, Tilda сама связывает сайт и Метрику, а в WordPress есть специальные плагины для этого.

Подключение метрики к сайту
Создание счетчика в Яндекс Метрике

Собираем ключевые запросы пользователей

Контекстная реклама показывается по ключевым словам в поисковом запросе. Для того, чтобы знать, какие вообще есть ключи, воспользуйтесь сервисом Яндекса Wordstat. Он позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть запросы похожие по смыслу. В результатах подбора отображается статистика запросов на Яндексе, включающих заданное слово или словосочетание (слева) и похожих запросов (справа).

поисковые запросы в вордстате
Например, нам нужно продать холодильник. В Wordstat мы вводим фразу «Купить холодильник», потому что эту фразу будет писать потенциальный покупатель. И видим, что у запроса 1 354 033 показа в месяц по всей России
Поиск ключевых слов по регионам
А теперь мы выбрали конкретный регион, Астрахань. И цифры поменялись — 2 742 показов в месяц

Таким образом мы собираем запросы и записываем их в таблицу вместе с частотностью (количеством запросов в месяц) — это называется сбором семантики. На данном этапе можно собирать и минус-слова — то есть запросы, по которым вы не хотите показывать рекламу. Например, если мы продаём новые холодильники, то минус-словом могут быть — «б/у», «бу», «авито» и т.д.

Совет — для сбора ключей используйте расширение для Google Chrome: Yandex Wordstat Helper.

Подробную инструкцию о сборе семантического ядра можно прочитать в статье «Как посмотреть статистику запросов в Яндекс Директе?».

Создаем и запускаем рекламу

Заходим в кабинет Яндекс Директ и нажимаем на кнопку «Добавить кампанию». Появляется окно выбора с тремя категориями — Мастер кампаний, Режим эксперта, Рекламная подписка.

  1. Мастер кампаний позволяет с минимальными усилиями создать и запустить рекламу. В этом режиме можно настроить параметры аудитории — пол, возраст, регион показа, время, тип устройства, ключевые запросы. От рекламодателя вас не требуются глубокие знания алгоритмов Директа, поэтому режим подходит для запуска первых кампаний или тестирования гипотез.
Доступные форматы в кабинете Директа
Мастер кампаний Яндекс Директ
  1. Режим эксперта дает доступ к инструментам для профессиональной настройки рекламы. В данном режиме вы сможете выбрать конкретное место размещения рекламы, точечно настроить каждое объявление или группу объявлений, прописать минус-слова, выбрать различные стратегии для достижения своих целей: назначение ставок вручную, оптимизация показов за счет кликов, конверсий, рентабельности инвестиций и установок. Для работы в режиме эксперта нужно понимать, как устроен Директ изнутри, знать какие площадки в РСЯ эффективны для вашей сферы, а какие нет, тестировать много гипотез и часто вносить изменения.
Варианты рекламы в режиме эксперта
Режим эксперта в Яндекс Директ
  1. Рекламная подписка Яндекс Бизнес — специальный алгоритм, который на данных с вашего сайта сам будет делать рекламные кампании и подбирать подходящую вам аудиторию. Применяется, когда нет возможности настраивать рекламу и создавать креативы для объявлений вручную.
запуск рекламы Яндекс Бизнес
Рекламная подписка Яндекс Бизнес
Кстати, подписку Яндекс Бизнес, а также рекламу в Яндекс Директ можно оплачивать в одном окне с другими рекламными площадками на платформе Aitarget One!

Узнать больше про Aitarget One

Когда объявления готовы, в Мастере кампаний и в режиме эксперта, рекламодатель отправляет их на рассмотрение модераторам Яндекса. Обычно проверка занимает от нескольких минут до 3-х дней (чаще это 1-2 часа). Затем кампания запустится — начнется показ объявлений.

Варианты мест размещения рекламы в Директе

Есть три главных вида рекламы в Директе — это реклама на поиске, реклама в РСЯ и ретаргетинг (можно запустить как в РСЯ, так и на поиске).

Реклама на поиске

Реклама на поиске Яндекса — это объявления, которые мы видим на странице поискового запроса. Они могут быть как текстового формата (ссылки с плашкой «Реклама»), так и баннеры самых различных размеров и галереи (карусель фотографий с товарами).

пример поисковой рекламы
Реклама на поиске (текстовая и карусель)

Более подробно про рекламу на поиске можно почитать в статье «Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе?».

Реклама в РСЯ

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система размещения рекламы на сервисах Яндекса и площадках партнеров. В сеть входят более чем 40 000 площадок: сайты, мобильные приложения и приложения для Smart TV. Объявления могут быть как текстового формата, так и медийного. Главное отличие от поиска — в алгоритме подбора аудитории, который основывается не только на ключевых фразах, но и на целях в Метрике.

Реклама в РСЯ (баннеры на Авито)

Ретаргетинг

Ретаргетинг (или ремаркетинг) — это технология для работы с пользователями, которые уже интересовались товарами или услугами, которые вы рекламируете, — посещали сайт или приложение, заходили в магазин или уже приобретали вашу продукцию. Данную рекламу не запустить, если у вас не установлена Метрика на сайт.

На эту тему у нас есть подробная статья «Что такое ретаргетинг в Яндекс.Директе и зачем он нужен?».

Советы по созданию первой рекламы в Директе

  1. При создании первой рекламы используйте промокод, чтобы получить дополнительные средства на запуск кампании. Подробней можно прочитать в статье «Промокод Яндекс Директ».
  2. Начинайте работу с помощью Мастера кампаний. Это позволит вам понять, как устроен Директ, и поэкспериментировать.
  3. Не закладывайте большой бюджет на одну кампанию, а запускайте разные форматы объявлений и масштабируйте успешные.
  4. Не останавливайте рекламу часто, алгоритмам Яндекса нужно научиться показывать ваше объявление подходящей аудитории, остановки сбивают их.
  5. Корректируйте ставки и настройки. В Яндекс Директе вы можете задать настройки по региону, полу, возрасту и используемому устройству. Все это может повлиять на кликабельность. Если у вас не адаптирован сайт под мобильные версии, то лучше отключить показ рекламы на таких устройствах.
  6. Помните об ограничениях и запретах. Яндекс запрещает рекламу таких товаров, как оружие, наркотики, табак, магические услуги и финансовые пирамиды. Список довольно обширный, вы можете ознакомиться с ним в справке. Основное — рекламные материалы должны соответствовать требованиям действующего законодательства РФ.

Главное, о чём нужно помнить — это о стоимости привлечения клиента. Может оказаться так, что клиент вам обходится дороже, чем сумма его покупок. Тогда необходимо менять рекламные кампании или использовать другие способы привлечения клиентов.

Как посчитать эффективность рекламной кампании, можно прочитать в статье «ROI, ROMI, ROAS, ДРР: как узнать окупаемость вашей рекламы».

Заключение

Яндекс.Директ — это инструмент для получения теплого трафика на свой ресурс. Но, как и со всяким инструментами, с ним нужно уметь работать. После появления Мастера кампаний запускать рекламу стало проще, над его алгоритмами постоянно работают и вносят улучшения. Следить за изменениями можно в блоге Яндекса.

Углубиться в работу с Яндекс Директ вам помогут наши статьи:

	Сервис, чтобы экономить рекламный бюджет. Оплата интернет-рекламы с кэшбэком и аналитика результатов в одном окне - на платформе Aitarget One

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Оплачивайте рекламу в Директе с бонусами в Aitarget One
Зарегистрироваться

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Яндекс
Реклама Яндекс Бизнес — отличия от Яндекс Директ
ID
VK
Как написать статью ВКонтакте и что это такое?
ID
VK
Как загрузить товары в магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Скликивание рекламы в Яндекс.Директе: что это и как бороться?
ID
VK
Как создать магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Как работает рекламная сеть Яндекса (РСЯ)?
ID
VK
Аудитория ВКонтакте: как найти свою целевую аудиторию
ID
VK
Способы оплаты рекламы ВКонтакте
ID
MyTarget
Как пополнить баланс рекламного кабинета myTarget?
ID
Яндекс
Яндекс Директ: что это такое и как он работает?
ID
Маркетинг в целом
Новый (или хорошо забытый старый?) мир digital-маркетинга: площадки, методы, тренды
ID
Яндекс
Все способы оплаты Яндекс Директ
ID
MyTarget
Модели оплаты рекламы в myTarget: как выбрать оптимальную модель?
ID
VK
Промокоды на рекламу ВКонтакте: где взять купон на скидку?
ID
Яндекс
Сколько стоит реклама в Яндекс Директ?
ID
VK
Сколько стоит реклама во ВКонтакте?
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в myTarget?
ID
Яндекс
Промокод Яндекс Директ
ID
Яндекс
Яндекс Аудитории: как их настроить и использовать
ID
Яндекс
Как перенести рекламные кампании из одного аккаунта Директа в другой
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в Одноклассниках: инструкция и советы
ID
MyTarget
Форматы рекламы в myTarget: обзор, советы по применению
ID
VK
Ретаргетинг ВКонтакте: как настроить аудиторию?
ID
Яндекс
Как создать баннер в конструкторе креативов Директа?
ID
Яндекс
Как посмотреть статистику запросов в Яндекс Директе?
ID
Маркетинг в целом
Какую рекламу можно запустить прямо сейчас?
ID
Яндекс
Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?
ID
Маркетинг в целом
Как сохранить материалы из Facebook, Instagram и WhatsApp
ID
Маркетинг в целом
Как включить VPN? Инструкция, проверенные сервисы
ID
Маркетинг в целом
Полезные ссылки для рекламодателей в период ограничений
ID
Яндекс
Как перенести кампании из Google Ads в Яндекс Директ: инструкция
ID
Маркетинг в целом
Как найти инсайты в рекламе конкурентов
ID
Facebook
Как найти рабочие таргетинги для продажи спецтехники и сложного оборудования. Кейс промышленного предприятия
ID
VK
Похожие аудитории ВКонтакте: чем они полезны бизнесу
ID
Яндекс
Что такое ретаргетинг в Яндекс.Директе и зачем он нужен?
ID
Google
Как и зачем настраивать ремаркетинг в Google Ads: пошаговая инструкция
ID
Маркетинг в целом
Значение конверсии сайта для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
ROI, ROMI, ROAS, ДРР: как узнать окупаемость вашей рекламы
ID
Маркетинг в целом
Как писать объявления, которые приведут трафик
ID
Facebook
Как вносить изменения в кампании, чтобы не потерять результат?
ID
TikTok
Реклама в TikTok: инструкция по работе с рекламным кабинетом
ID
Яндекс
Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе?
ID
Facebook
Как вести рекламу в Facebook после обновления iOS 14.5, чтобы видеть даже анонимную аудиторию
ID
VK
Таргетинг по ключевым словам в myTarget и VK: зачем нужен и как настроить
ID
Facebook
Отклонили рекламу в Facebook или Instagram: что делать?
ID
Маркетинг в целом
Что такое конверсия продаж и как ее посчитать: 10 советов
ID
Маркетинг в целом
Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать
ID
Google
Как настроить рекламу в Google самостоятельно
ID
MyTarget
Динамический ремаркетинг в myTarget: для чего нужен и как настроить
ID
Маркетинг в целом
Контекстная реклама: что нужно знать перед запуском
ID
MyTarget
Новинки в myTarget: динамическая реклама, отчет по товарам из фида
ID
Facebook
Сбор лидов с помощью рекламы в Facebook
ID
Instagram
Новые возможности в Instagram для бизнеса
ID
VK
Живая обложка ВКонтакте: инструкция, размеры, советы
ID
VK
Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте? Разбираемся в маркет-платформе
ID
Маркетинг в целом
Как сделать креативы для соцсетей и не слить бюджет
ID
VK
Модерация рекламы ВКонтакте: как проверяют вашу рекламу
ID
Маркетинг в целом
Таргетированная реклама в соцсетях: площадки, тренды, лайфхаки
ID
Instagram
Возможно ли создать пиксель Facebook для Instagram?
ID
Facebook
Хочу удалить рекламный аккаунт Facebook. Как это сделать?
ID
VK
Аналитика рекламы ВКонтакте: как оценить результаты кампаний
ID
Facebook
Как подключить Facebook Pixel к сайту на Tilda?
ID
Facebook
Как создать свой магазин в Facebook и Instagram к сезону распродаж
ID
VK
Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция
ID
Instagram
Как добавлять активные ссылки в Instagram Stories?
ID
TikTok
Как запустить рекламу в TikTok: подборка полезных ссылок
ID
Instagram
Как отвязать карту от Instagram?
ID
Instagram
Как оплатить рекламу в Instagram?
ID
Facebook
Как добавить администратора на ресурсы Facebook: страницу, Business Manager, рекламный аккаунт, профиль в Instagram
ID
Instagram
Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство
ID
Маркетинг в целом
Как рассчитать цену за 1000 показов (CPM) в интернет-рекламе
ID
Facebook
Как подтвердить компанию в Facebook Business Manager?
ID
Facebook
Зачем подтверждать домен сайта в Facebook Business Manager?
ID
Маркетинг в целом
Инсайты по продвижению бизнеса в интернете в 2021 году
ID
Маркетинг в целом
Как построить сильную продуктовую команду? Опыт Head of product Aitarget One
ID
Instagram
Как запустить рекламу в Instagram Stories
ID
VK
Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство
ID
Маркетинг в целом
Как рассчитать цену клика (CPC) в рекламе
ID
Facebook
Эффективный таргетинг: как попасть в свою целевую аудиторию?
ID
Facebook
Один раз отмерь: как найти рабочие таргетинги для первой рекламной кампании
ID
Facebook
Как рассчитать бюджет на рекламу и не прогадать
ID
Facebook
Как снизить CPL с помощью автоматически подобранных таргетингов
ID
Instagram
Как рекламироваться от имени Instagram-аккаунта в Ads Manager?
ID
Facebook
Как поделиться пикселем в Facebook?
ID
Facebook
Как запустить первую рекламную кампанию в Facebook
ID
TikTok
Boosted TikToks (инструмент для продвижения постов аккаунта)
ID
Facebook
Как перенести рекламные кампании Facebook?
ID
Facebook
Найти новых клиентов и вырастить продажи в 1,5 раза c помощью автоматического анализа рекламы
ID
Facebook
Facebook заблокировал аккаунт: почему и что с этим делать
ID
Facebook
На что обратить внимание при настройке рекламы в Instagram и Facebook
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал Бизнес менеджер?
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал личный аккаунт?
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал страницу компании?
ID
TikTok
Как создать бизнес-центр в TikTok
ID
Facebook
У моего объявления низкие результаты. Что я делаю не так?
ID
Facebook
Продано: как работает аукцион рекламы в Facebook
ID
Facebook
Facebook ставит баллы: оценки качества, вовлеченности и конверсии
ID
VK
Как скопировать объявление в рекламном кабинете ВКонтакте?
ID
Instagram
Как привязать Instagram-аккаунт к рекламному аккаунту в Бизнес-менеджере
ID
Facebook
Как поделиться аудиторией в Facebook?
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер