Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

Количество рекламы в Telegram растет — за 2023 год количество рекламодателей увеличилось почти на 80%. Чтобы привлечь внимание аудитории к объявлениям и повысить кликабельность креатива, используйте эмодзи. В статье рассказываем, как это сделать.

Какие эмодзи можно добавить в креативы

В креативы Тelegram Ads можно вставлять 3 формата смайлов:

• статичные;
• анимированные;
• кастомные.

‍Статичные эмодзи — это неподвижные иконки, которые сделаны из картинки (рисунка или мема). Например, стандартные смайлики, которые есть у всех пользователей в строке сообщения.

Анимированные эмодзи — векторная анимация 2D и 3D в формате Telegram WEBM.

‍Кастомные эмодзи — статичные или анимированные наборы, которые создают сами пользователи Telegram при помощи бесплатного бота.

Статичные кастомные эмодзи делают из любых изображений: графики, фотографий, картинок. Telegram требует, чтобы файлы-исходники имели:

• формат PNG или WEBP;
• размер 100×100 пикселей
• вес до 128 Кб.

К анимированным кастомным эмодзи требований больше:

• частота анимации 60 кадров в минуту;
• время 3 секунды и меньше;
• зацикленность анимации;
• поле 512х512 пикселей;
• объект не должен выходить за границы поля;
• вес файла до 64 КБ.

Для экспорта анимации в формат WEBM используют специальные плагины, которые устанавливают в моушн-редактор. Например, для Adobe After Effects есть Bodymovin-TG.

Подключайтесь к Telegram Ads с OneSpot

Поможем пройти модерацию за 1–3 дня и настроить объявления, подарим 10 креативов.

Подробнее

Как сделать кастомные эмодзи

Этот вид эмодзи позволяет оформлять креатив в фирменном стиле. У объявления появляется еще больше отличительных черт, что позитивно отражается на CTR. Делимся шагами создания – алгоритм одинаков и в мобильном приложении, и в десктопной версии.

1. ‍Подготовьте файлы, которые вы хотите превратить в эмодзи – это могут быть, например, логотип, буквы и цифры, иконки в фирменном стиле.

2. В поиске мессенджера наберите @Stickеrs — появится авторизованный Telegram бот для генерации эмодзи. Нажмите кнопку «Старт».
3. ‍Кликните /newpack, если хотите сделать пакет статичных иконок, или /newanimated, чтобы создать анимирoванные эмодзи. Команды можно выбрать из сообщения бота или в списке слева внизу.

Выбор можно сделать и через меню бота. После нажатия /newemojipack оно появится справа внизу. Видеоэмодзи не подходят – их нельзя использовать в рекламе.

4. Введите имя для коллекции — оно будет отображаться как заголовок вашего набора на панели стикеров. Лучше придумать что-то короткое и понятное на небольших экранах. Можно использовать кириллицу.

5. Бот поблагодарит за название и предложит прислать картинки. Кликните иконку скрепки, а затем «Файл».

6. Укажите файл для стикера, если хотите — подпишите его, и отправьте.
7. ‍Бот проверит изображение (или анимацию). Если оно не соответствует техническим требованиям, об этом появится сообщение.

8. Укажите стандартный стикер Telegram, который релевантен созданному.

Это поможет пользователям быстро найти его с помощью предложений по эмодзи. Вот как выглядит такое предложение при выборе смайлика.

9. Чтобы сразу добавить другие эмодзи, повторите шаги с 6 по 9. Если вы загрузили все файлы, какие хотели, выберите /publish.‍
10. Бот предложит выбрать стикер для обложки, иначе он автоматически поставит на нее первый из загруженных. Если не хотите ничего выбирать, нажмите /skip.
11. ‍11. Бот предложит название общедоступной ссылки на ваш стикерпак. Можно придумать свое – используйте латиницу, цифры и подчеркивание, чтобы создать уникальное имя.

Редактировать коллекции можно через меню или команды бота @Stickers, например:

• /addsticker — добавляет изображения или анимацию в пакет;
• /editsticker — редактирует коллекцию;
• /delsticker — удаляет стикер из набора.

Как включить эмодзи в креатив

Неважно, хотите вы взять стикер из стандартного или кастомного набора — алгоритм одинаковый.

1. ‍В поиске Telegram вызовите официальный бот @AdsMarkdownBot — он преобразовывает эмодзи в код. Кликните «Старт» — бот предложит прислать текст рекламы.

2. Бот пришлет креатив с закодированной версией эмодзи. Полностью скопируйте текст. Не редактируйте и ничего не переставляйте.
3. Вставьте текст со  стандартными или кастомными эмодзи. Отправьте его боту.

4. Готово! Закончите настройку рекламной кампании и запустите ее.
5. Зайдите в свой рекламный кабинет  Telegram Ads. При создании нового объявления в поле Ad text вставьте скопированный из бота текст.

Читайте также: Как настроить рекламу в Телеграм 

Что нужно учесть

• Соответствие требованиям рекламной политики площадки. Модераторы Telegram могут отклонить объявление с эмодзи, если сочтут их использование навязчивым, чрезмерным или неуместным. Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads, читайте в статье.‍
• Повышение ставки CPM. Если в объявлении есть кастомный эмодзи, ставка CPM увеличивается на 20%. Минимальная ставка Telegram Ads составляет 1,5 евро, значит, с эмодзи она вырастет до 1,8 евро. В тематике «Политика и инциденты» минимальный СPM = 0,75 евро, при наличии эмодзи в тексте он увеличится до 0,9 евро.
• ‍Лимит знаков в объявлении — 160 символов с пробелами. 1 стандартный эмодзи — 2 знака. Кастомные иконки вставляются кодом, он составляет 40 символов. Перед созданием креатива посчитайте, сколько знаков займут эмодзи. Вычтите эту цифру из 160. Получившиеся число — это объем символов, оставшийся на текст.

Читайте также: Сколько стоит реклама в Телеграм

Заключение

• Эмодзи делают объявления заметнее, поэтому пользователи чаще обращают на них внимание и активнее кликают. Кастомные эмодзи придают креативам индивидуальность.
• В объявление можно добавить статичные или анимированные, стандартные или кастомные иконки.
• Кастомные эмодзи создают подписчики мессенджера через бесплатный бот @Stickers. Для этого надо подготовить изображения или анимацию в отдельных файлах, соответствующих требованиям, и загрузить их.
• Вставить кастомные эмодзи в рекламу нужно через код. Его можно получить, введя текст и смайлики в бот @AdsMarkdownBot.
• Когда вы создаете креатив, надо из общего числа символов вычесть 2 знака на 1 стандартный эмодзи и 40 — на кастомный, чтобы получить финальное число символов, доступное для текста объявления.
• Эмодзи влияют на ставку СРМ — она увеличивается на 20%.

Продвигайте бизнес в Telegram Ads с OneSpot

Закрывающие документы, кешбэк, улучшенная аналитика и автоматическая маркировка рекламы

Подробнее