Facebook
Базовые настройки
Начинающим

Зачем подтверждать домен сайта в Facebook Business Manager?

ID
Зачем подтверждать домен сайта в Facebook Business Manager? Aitarget One
Aitarget One

Новая политика компании Apple повлекла за собой изменение правил запуска рекламы на Facebook. С января 2021 года всем, кто хочет запустить кампании на конверсии, нужно обязательно верифицировать домен сайта. Связано это с тем, что в iOS 14 и старше  пользователи могут запретить отслеживание своих действий в Интернете. К тому же, после внедрения новых протоколов Apple, Facebook может обрабатывать только 8 приоритетных событий конверсии на один домен.  

Давайте разберемся в деталях и узнаем, как подтвердить домен. 

Конверсии, пиксель, трекинг

Изменения в iOS 14 коснулись приложений, которые выполняют трекинг пользователей. Владелец любого устройства Apple с версией iOS 14.5 (и дальнейших) должен разрешить отслеживание своих действий через программную платформу (фреймворк) AppTrackingTransparency. Если пользователь это не сделает, то событие не зарегистрируется пикселем и невозможно будет обработать конверсию, то есть вы потеряете информацию.

Всплывающее окно в приложениях с вопросом о разрешении отслеживания
Такое окно видят пользователи устройств с iOS 14+ при первом запуске приложений

Конверсия — показатель заинтересованности, вовлеченности аудитории. После взаимодействия пользователя с контентом, рекламодатель видит информацию, какое действие было совершено на сайте, в приложении или Messenger. Измеряется конверсия либо в количестве (добавлений в корзину, регистраций, покупок), либо в деньгах (цена за клик, потраченная сумма). В итоге вы получаете данные об эффективности рекламы и можете вовремя изменить кампанию. 

Например, вы продвигаете онлайн-магазин пирожков. Реклама, побуждающая человека сделать заказ, относится к цели «Конверсия».  Facebook сможет  получать  данные о событиях на вашем сайте, в нашем случае  — клики на пирожки, если вы установите пиксель.

Facebook Pixel — это код для измерения эффективности рекламы, который добавляется в код сайта. Если покупатель положил в виртуальную корзину ваш пирожок, пиксель получит это событие, а потом вы увидите его в Events Manager. Как начать работу с пикселем читайте в статье «Создание пикселя Facebook»

Чтобы получать данные событий и конверсий, а также оптимизироваться на определенные события по вашей воронке продаж (например, просмотр карточки товара, добавление в корзину, покупка), нужно: 

  1. Подтвердить домен сайта в Business Manager.
  2. Проверить, что аккаунт  Business Manager, в котором подтвержден домен, имеет доступ к пикселям и специально настроенным конверсиям. Это позволит сохранить и использовать событие или специально настроенную конверсию для улучшения рекламы, а также видеть их в веб-настройках. 

После этого вы сможете выделять 8 событий конверсии и расставить их по приоритетности. Они охватывают всю аудиторию и позволяют формировать отчеты даже с учетом тех пользователей, которые дали запрет на трекинг.

Подробнее о настройке событий можно прочитать в справочном центре Facebook

Помимо 8 приоритетных событий, можно оптимизироваться и на неприоритетные события. В таком случае реклама не будет показываться владельцам устройств Apple, которые запретили трекинг в Facebook или Instagram. Подробнее об этом типе событий — в справке соцсети.

Важно знать: вы можете делиться пикселем со своими сотрудниками, но он должен принадлежать Business Manager, в котором подтвержден домен. Для того, чтобы добавить людей, помимо владения правами администратора аккаунта в Business Manager, нужно подключить в нем пиксель Facebook.

Если пиксель создается из рекламного аккаунта, не привязанного к Business Manager, то сначала необходимо передать права на Business Manager с подтвержденным доменом. В результате вы сможете предоставлять права доступа к этому пикселю и приоритизировать события. 

Верификация домена сайта с января 2021 года стала обязательным условием использования стратегии конверсий в Facebook. 

Если вы не зарегистрируете домен, то не сможете запускать рекламу на конверсии. В кабинете вы увидите уведомление:

Это событие не настроено ни для одного из ваших доменов. Показ групп объявлений с данным пикселем и оптимизацией под выбранное событие приостановлен до момента изменения доступных событий в Events Manager.

Для чего еще пригодится подтвержденный домен?

Начнем с того, что домен – это адрес сайта, уникальный и… (не)повторимый. Чтобы приставка «не» была реальностью как раз и нужно пройти верификацию.

Заявляя право собственности на домен, вы:

  • снижаете риск неправомерного использования третьими лицами;
  • обозначаете свою принадлежность к контенту в рекламе;
  • получаете расширенные способы управления рекламой (например, можете редактировать органические ссылки, указывающие на ваш домен; давать или лишать прав рекламодателей, использующих в объявлениях ваше доменное имя).

Ниже перечислены ситуации, при которых Facebook рекомендует подтверждать домен:

  1. Верификация компании в Business Manager;
  2. Регистрация в указателе новостных страниц;
  3. Торговая деятельность от лица компании;
  4. Владение списком страниц с необходимостью редактировать теги разметки Open Graph;
  5. У компании нет рабочего номера телефона;
  6. Управление образовательной организацией в домене .edu;
  7. Разные домены электронного адреса и сайта при подаче заявки на подтверждение компании в Business Manager. Facebook отправляет код подтверждения на email, чтобы проверить вашу связи с компанией. Если домены сайта и почты не совпадают, необходимо получить код на номер телефона или верифицировать домен. 

Более подробную информацию о каждом случае вы можете получить в статье Facebook.

Перед тем как начать процесс верификации, проверьте, что вы зарегистрировали аккаунт в Business Manager. Как это сделать, читайте в нашем блоге

Как подтвердить домен: пошаговая инструкция

Помните, что подтвердить домен можно только при наличии прав администратора или разработчика.  

  1. Войдите в аккаунт Business Manager. Откройте меню «Все инструменты» и выберите пункт «Безопасность бренда».
Скриншот Facebook Business Manager
  1. Откройте раздел «Безопасность бренда» — «Домены». На основном экране появится кнопка «Добавить».
ССкриншот Facebook Business Manager — Домены       
  1. Далее введите ваше доменное имя без префиксов (http:// или https://)  и всяческих «хвостиков» после .ru и нажмите «Добавить домен».
  1. Дальше вы можете выбрать один из трех вариантов:
Три варианта добавления домена в Facebook Business Manager


Обновить TXT-запись DNS у своего регистратора доменов

Самый редкий способ подтверждения. Если действовать по инструкции, которую вы увидите на экране, то сложностей не возникнет. 

Скриншот обновления текстовой записи DNS

Скопируйте текстовую запись из пункта 2. В аккаунте на сайте вашего регистратора доменных записей в разделе «Домены» нажмите «Добавить запись». Откроется окно, в котором нужно указать:

  1. Хост – @
  2. Тип – TXT
  3. Значение – тот самый скопированный набор цифр и букв

Нажмите «Добавить» и ждите. Обновление кеша DNS может занять до 72 часов. Вот почему этот способ не особо популярен среди пользователей.

После преобразования DNS-записи вернитесь в свой аккаунт Business Manager и нажмите кнопку «Подтвердить».

Загрузка HTML-файла в корневой каталог

  1. Нажмите на ссылку «HTML verification file» в первом пункте инструкции. 
Скриншот Facebook Business Manager — HTML Verification File
  1. Откройте файл в браузере и скопируйте имя после слова «Downloads» и содержимое файла. В случае скачивания файла несколько раз, в имени, открывшемся в браузере, может быть лишний символ с порядковым номером: (1), (2) и т.п. Обязательно удалите его, иначе не получится подтвердить права.
Скриншот адресной строки
  1. В новом окне откройте вашу систему управления сайтом и выберите в настройках пункт «Подтверждение прав». В соответствующие поля впишите имя и содержимое файла. Обязательно сохраните.
  2. Теперь на странице Facebook Business Manager нажмите заветные слова «Подтвердить домен», и появится сообщение об успешном подтверждении.

Meta-tag Verification

  1. Скопируйте мета-тег из первого пункта инструкции, которую увидите на экране. 
Скриншот Facebook Business Manager — мета-тег
  1. В коде сайта вставьте данные перед закрывающим тегом (</>) в разделе head. Если у вас нет доступа к коду сайта, передайте мета-тег своему программисту. После добавления html-кода, вернитесь в Business Manager и нажмите «Подтвердить».
  2. В верхней части окна рядом с именем домена должен появиться зеленый значок, означающий, что вы справились.

Возможные проблемы с подтверждением домена 

Иногда что-то идет не так и система выдает ошибку. Вот с чем вы можете столкнуться:

  • Указан недействительный домен. Например, в имени остались дополнительные символы.
  • Домен уже подтвержден другой компанией. 
  • Не найден файл подтверждения HTML. Файл неправильно размещен, а код подтверждения не подходит.
  • Ошибки, связанные с записью DNS: 
  1. не удается извлечь записи DNS; 
  2. записи DNS для вашего домена не найдены;
  3. не найдены текстовые записи DNS, соответствующие присланному коду подтверждения.

Красиво, много и четко про то, как исправить ошибки, написано в справочном центре Facebook.

Настройка событий конверсии

Ну и напоследок рассказываем, как добавить те самые 8 событий конверсии.

  1. «Настройки кампании» — «Источники данных» — «Пиксели»;
  2. Откройте нужный пиксель в Event Manager;
  3. Далее нажмите «Сводное измерение событий» — «Настроить веб-события»;
  4. Затем:  «Назначенные события» — «Редактировать событие» - «Редактировать» — «Добавить мероприятие»;
  5. Выберите свой пиксель и событие. И так до восьми раз. Лучше отталкиваться от приоритетности: первым выбрать самое важное и далее по убыванию;
  6. «Отправить» — «Да, я понимаю эти изменения» — «Применить».

Подтверждение домена в Business Manager — не очень сложный, но важный шаг при настройке кабинета. Безусловно, обновление iOS 14 принесло рекламодателям немало хлопот, однако новые правила Facebook позволяют вам видеть необходимые данные и пользоваться ими. 

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Яндекс
Реклама Яндекс Бизнес — отличия от Яндекс Директ
ID
VK
Как написать статью ВКонтакте и что это такое?
ID
VK
Как загрузить товары в магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Скликивание рекламы в Яндекс.Директе: что это и как бороться?
ID
VK
Как создать магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Как работает рекламная сеть Яндекса (РСЯ)?
ID
VK
Аудитория ВКонтакте: как найти свою целевую аудиторию
ID
VK
Способы оплаты рекламы ВКонтакте
ID
MyTarget
Как пополнить баланс рекламного кабинета myTarget?
ID
Яндекс
Яндекс Директ: что это такое и как он работает?
ID
Маркетинг в целом
Новый (или хорошо забытый старый?) мир digital-маркетинга: площадки, методы, тренды
ID
Яндекс
Все способы оплаты Яндекс Директ
ID
MyTarget
Модели оплаты рекламы в myTarget: как выбрать оптимальную модель?
ID
VK
Промокоды на рекламу ВКонтакте: где взять купон на скидку?
ID
Яндекс
Сколько стоит реклама в Яндекс Директ?
ID
VK
Сколько стоит реклама во ВКонтакте?
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в myTarget?
ID
Яндекс
Промокод Яндекс Директ
ID
Яндекс
Яндекс Аудитории: как их настроить и использовать
ID
Яндекс
Как перенести рекламные кампании из одного аккаунта Директа в другой
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в Одноклассниках: инструкция и советы
ID
MyTarget
Форматы рекламы в myTarget: обзор, советы по применению
ID
VK
Ретаргетинг ВКонтакте: как настроить аудиторию?
ID
Яндекс
Как создать баннер в конструкторе креативов Директа?
ID
Яндекс
Как посмотреть статистику запросов в Яндекс Директе?
ID
Маркетинг в целом
Какую рекламу можно запустить прямо сейчас?
ID
Яндекс
Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?
ID
Маркетинг в целом
Как сохранить материалы из Facebook, Instagram и WhatsApp
ID
Маркетинг в целом
Как включить VPN? Инструкция, проверенные сервисы
ID
Маркетинг в целом
Полезные ссылки для рекламодателей в период ограничений
ID
Яндекс
Как перенести кампании из Google Ads в Яндекс Директ: инструкция
ID
Маркетинг в целом
Как найти инсайты в рекламе конкурентов
ID
Facebook
Как найти рабочие таргетинги для продажи спецтехники и сложного оборудования. Кейс промышленного предприятия
ID
VK
Похожие аудитории ВКонтакте: чем они полезны бизнесу
ID
Яндекс
Что такое ретаргетинг в Яндекс.Директе и зачем он нужен?
ID
Google
Как и зачем настраивать ремаркетинг в Google Ads: пошаговая инструкция
ID
Маркетинг в целом
Значение конверсии сайта для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
ROI, ROMI, ROAS, ДРР: как узнать окупаемость вашей рекламы
ID
Маркетинг в целом
Как писать объявления, которые приведут трафик
ID
Facebook
Как вносить изменения в кампании, чтобы не потерять результат?
ID
TikTok
Реклама в TikTok: инструкция по работе с рекламным кабинетом
ID
Яндекс
Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе?
ID
Facebook
Как вести рекламу в Facebook после обновления iOS 14.5, чтобы видеть даже анонимную аудиторию
ID
VK
Таргетинг по ключевым словам в myTarget и VK: зачем нужен и как настроить
ID
Facebook
Отклонили рекламу в Facebook или Instagram: что делать?
ID
Маркетинг в целом
Что такое конверсия продаж и как ее посчитать: 10 советов
ID
Маркетинг в целом
Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать
ID
Google
Как настроить рекламу в Google самостоятельно
ID
MyTarget
Динамический ремаркетинг в myTarget: для чего нужен и как настроить
ID
Маркетинг в целом
Контекстная реклама: что нужно знать перед запуском
ID
MyTarget
Новинки в myTarget: динамическая реклама, отчет по товарам из фида
ID
Facebook
Сбор лидов с помощью рекламы в Facebook
ID
Instagram
Новые возможности в Instagram для бизнеса
ID
VK
Живая обложка ВКонтакте: инструкция, размеры, советы
ID
VK
Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте? Разбираемся в маркет-платформе
ID
Маркетинг в целом
Как сделать креативы для соцсетей и не слить бюджет
ID
VK
Модерация рекламы ВКонтакте: как проверяют вашу рекламу
ID
Маркетинг в целом
Таргетированная реклама в соцсетях: площадки, тренды, лайфхаки
ID
Instagram
Возможно ли создать пиксель Facebook для Instagram?
ID
Facebook
Хочу удалить рекламный аккаунт Facebook. Как это сделать?
ID
VK
Аналитика рекламы ВКонтакте: как оценить результаты кампаний
ID
Facebook
Как подключить Facebook Pixel к сайту на Tilda?
ID
Facebook
Как создать свой магазин в Facebook и Instagram к сезону распродаж
ID
VK
Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция
ID
Instagram
Как добавлять активные ссылки в Instagram Stories?
ID
TikTok
Как запустить рекламу в TikTok: подборка полезных ссылок
ID
Instagram
Как отвязать карту от Instagram?
ID
Instagram
Как оплатить рекламу в Instagram?
ID
Facebook
Как добавить администратора на ресурсы Facebook: страницу, Business Manager, рекламный аккаунт, профиль в Instagram
ID
Instagram
Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство
ID
Маркетинг в целом
Как рассчитать цену за 1000 показов (CPM) в интернет-рекламе
ID
Facebook
Как подтвердить компанию в Facebook Business Manager?
ID
Facebook
Зачем подтверждать домен сайта в Facebook Business Manager?
ID
Маркетинг в целом
Инсайты по продвижению бизнеса в интернете в 2021 году
ID
Маркетинг в целом
Как построить сильную продуктовую команду? Опыт Head of product Aitarget One
ID
Instagram
Как запустить рекламу в Instagram Stories
ID
VK
Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство
ID
Маркетинг в целом
Как рассчитать цену клика (CPC) в рекламе
ID
Facebook
Эффективный таргетинг: как попасть в свою целевую аудиторию?
ID
Facebook
Один раз отмерь: как найти рабочие таргетинги для первой рекламной кампании
ID
Facebook
Как рассчитать бюджет на рекламу и не прогадать
ID
Facebook
Как снизить CPL с помощью автоматически подобранных таргетингов
ID
Instagram
Как рекламироваться от имени Instagram-аккаунта в Ads Manager?
ID
Facebook
Как поделиться пикселем в Facebook?
ID
Facebook
Как запустить первую рекламную кампанию в Facebook
ID
TikTok
Boosted TikToks (инструмент для продвижения постов аккаунта)
ID
Facebook
Как перенести рекламные кампании Facebook?
ID
Facebook
Найти новых клиентов и вырастить продажи в 1,5 раза c помощью автоматического анализа рекламы
ID
Facebook
Facebook заблокировал аккаунт: почему и что с этим делать
ID
Facebook
На что обратить внимание при настройке рекламы в Instagram и Facebook
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал Бизнес менеджер?
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал личный аккаунт?
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал страницу компании?
ID
TikTok
Как создать бизнес-центр в TikTok
ID
Facebook
У моего объявления низкие результаты. Что я делаю не так?
ID
Facebook
Продано: как работает аукцион рекламы в Facebook
ID
Facebook
Facebook ставит баллы: оценки качества, вовлеченности и конверсии
ID
VK
Как скопировать объявление в рекламном кабинете ВКонтакте?
ID
Instagram
Как привязать Instagram-аккаунт к рекламному аккаунту в Бизнес-менеджере
ID
Facebook
Как поделиться аудиторией в Facebook?
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер