Яндекс
Бюджет
Лайфхаки
Начинающим

Сколько стоит реклама в Яндекс Директ?

ID
Сколько стоит реклама в Яндекс Директ? Aitarget One
Aitarget One

Сколько стоит реклама в Яндекс Директ в месяц, в год, за сезон? Точного ответа нет. В Яндекс Директе нет фиксированной цены на размещение: она определяется на аукционе в режиме реального времени. Пока не разместите объявление, вы можете лишь прогнозировать, сколько будет стоить клик.

Аукционы в Директе основаны на ставках. Каждый рекламодатель предлагает свою цену за клик или показы. Рекламный робот ранжирует объявления по ставке и качеству. После чего распределяет трафик среди тех, кто предложил более высокую оплату, но по ставке ближайшего конкурента снизу.

Ставка нужна, только чтобы занять место в рейтинге, реальная оплата будет ниже.
	Оплачивайте рекламу в Яндекс Директ через Aitarget One с бонусами и закрывающими документами

Боитесь заплатить слишком много?

  • Ограничьте верхнюю границу стоимости клика, бюджет на период времени или на всю кампанию.
  • Используйте автостратегии, которые принесут максимум конверсий или кликов по оптимальной цене.
  • Оплачивайте Яндекс Директ через Aitarget One и получайте бонусы.

В статье подробнее разбираемся, как устроен аукцион, из чего складывается стоимость рекламы и как ее снизить.

Виды рекламных кампаний

Директ показывает рекламу на странице поисковой выдачи и в партнерской сети РСЯ (Рекламной сети Яндекса).

  • Медийная (имиджевая) реклама формирует образ продукта или бренда в глазах аудитории. Ее цель — познакомить с товаром или маркой, привлечь внимание и в дальнейшем не дать забыть о продукте. Фактически медийная реклама работает на создание спроса. Цена медийной рекламы в Яндекс Директ основана на оплате за 1 000 показов — СРМ (cost per mille). Более подробно о том, кому она подойдет и какие форматы доступны рассказали в статье: «Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать».
  • Контекстная (performance) реклама нацелена на продажи. Ее задача конвертировать теплую и горячую аудиторию в покупателей. Она работает при уже сформированном спросе, то есть на этапе, когда клиент изучает продукт и выбирает конкретный сайт для заказа. Инструкцию по запуску контекстной кампании написали в статье: «Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе». При расчете стоимости контекстной рекламы в Яндекс Директ важно учитывать, что оплачивается каждый клик по объявлению по модели CPC (Pay per click). О площадках и доступных форматах можно прочитать в статье: «Контекстная реклама: что нужно знать перед запуском».

Аукционы в Яндекс Директе: принцип и этапы

Пока страница с рекламным блоком Директа загружается у пользователя, алгоритм проводит аукцион, чтобы выбрать объявления, подходящие к запросу. Используется принцип аукциона второй цены: рекламодатель, предложивший наибольшую ставку, заплатит минимальную цену, достаточную для победы, а именно — ставку ближайшего конкурента плюс шаг торгов. Расскажем в деталях, как это работает.

Первый этап

Представители бизнеса подают объявления и указывают ставку за клик.

Второй этап

Алгоритм ранжирует объявления по совокупности трех параметров:

  • Указанная ставка.
  • Коэффициент качества — оценка, насколько объявление и посадочная страница релевантны запросу. Играет роль поведение пользователя после клика: переход по объявлению решил проблему или он ищет дальше.
  • CTR или прогноз кликабельности — оценка привлекательности объявления для аудитории. Чем больше желающих перейти с рекламы на сайт, тем выше прогноз. Чем выше CTR, тем ниже стоимость рекламы Яндекс.Директ.

Объявление с самой высокой ставкой и лучшими CTR и качеством занимает первое место. Далее происходит аукцион, который определит конкретную сумму за клик.

Третий этап

Для объявлений в поиске и на поисковых площадках РСЯ цена контекстной рекламы определяется через VCG-аукцион. Приведем пример, как аукцион этого типа проходит для блока на первой странице поисковой выдачи.

На первой странице показывается от нуля до четырех объявлений.

Пример контекстной рекламы Яндекс.Директ

Точное количество объявлений зависит от уровня конкуренции по данному запросу. Объем трафика, который получит та или иная реклама, — это величина, которая рассчитывается автоматически. Она зависит от кликабельности места размещения, количества объявлений в блоке и их оформления. Максимальное значение — 100%.

Например, при конкуренции за четыре рекламных места, объявление-победитель получает 100% объема трафика на страницу, а следующим трем достаются 85%, 75% и 65% соответственно.

Отметим, что тезис «100% трафика» не означает, что первое объявление забирает весь трафик без остатка. Это просто максимальное значение, доступное для этого места размещения.

Давайте разберем ещё один пример. У нас есть пять объявлений, которые борются за четыре рекламных места:

  1. Объявление со ставкой 10 рублей
  2. Ставка — 8 рублей
  3. 7 рублей
  4. 4 рубля
  5. 3 рубля
  • Пятый участник с самой низкой ставкой проигрывает аукцион. Оставшиеся четыре рекламодателя получат 65% трафика по ставке выбывшего — 3 рубля.
  • По 10% трафика за 4 рубля — ставка четвертого участника — получат рекламодатели с первого, второго и третьего мест. Теперь у каждого из них по 75% трафика.
  • По такой же схеме участники на первой и второй позициях гарантированно получают по 10% трафика по цене 7 рублей — ставке третьего участника аукциона. То есть им предоставлено по 85% трафика.
  • Оставшиеся 15% закупает лидер рейтинга с наивысшей ставкой, который, как мы указали выше, и должен был получить 100%. При этом последние 15% он оплачивает по 8 рублей — второй ставке в аукционе. Ставка в 10 рублей нужна была, только чтобы стать лидером рейтинга. Платить ее не нужно.

В справке рекламной системы даны общие формулы по стоимости и списываемой цене рекламы в Яндекс.Директ. На скриншоте ниже приведена часть формул.

Формулы для расчета списываемой стоимости клика

Четвертый этап

Стоимость рекламы на тематических площадках РСЯ и во внешних сетях определяется через GSP-аукцион.

Здесь списываемая цена равна ставке конкурента, который оказался на место ниже. Например, если всего одно объявление размещается в рекламном блоке, стоимость клика равна ставке рекламодателя, который занял вторую позицию. Рассмотрим пример, в котором четыре аукционера соперничают за блок из трех позиций.

  1. Участник со ставкой 8 рублей
  2. Ставка — 6 рублей
  3. 4 рубля
  4. 3 рубля
  • Ставки четвертого участника не хватает, чтобы закупить трафик, и он выбывает из аукциона.
  • Первый участник получит клики по 6 рублей — ставке второго претендента — первое место и 100% трафика.
  • 85% трафика и второе место забирает второй участник по 4 рубля за клик, то есть ставке третьего аукционера.
  • На третьем месте участник забирает 75% трафика по ставке выбывшего четвертого аукционера (3 рубля).
Схема GSP-аукциона
Таким образом, аукционная ставка — это способ получить выше место и больше трафика, а не итоговая цена клика.
	Аналитика всей рекламы в одном окне.При оплате рекламы через Aitarget One результаты ваших кампаний на всех площадках отображаются  в разделе "Аналитика" - бюджет с неэффективных каналов можно перенести на други площадки в два клика

Инструмент «Прогноз бюджета»

Бизнесу необходимо понимать, сколько стоит реклама Яндекс.Директ в месяц, чтобы планировать расходы. Для этого используйте функцию «Прогноз бюджета» в разделе «Инструменты» личного кабинета.

Где найти прогноз бюджета в личном кабинете

Необходимо заполнить информацию о рекламной кампании: регион показа, параметры расчета и ключевые фразы.

Информация для прогноза бюджета

Регион показа

Указывайте только те регионы, где вы доставляете товары или оказываете услуги. Если предложения по регионам отличается (например, для Москвы юридическая консультация может проводиться очно и дистанционно, а для всей России — только дистанционно), создайте отдельные объявления и планируйте разный бюджет.

Период, площадки, валюта

Прогноз можно составить на неделю, три месяца, год или конкретный месяц. По умолчанию система предлагает рассчитать для рекламы Яндекс.Директ стоимость на месяц.

Выбор типа устройств

Запросы

Ключевые фразы влияют на охват и на оценку алгоритмом релевантности вашего объявления и посадочной страницы. Можно прямо на этой странице подобрать поисковые запросы, как показано на скриншоте.

Wordstat для Яндекс.Директ

Перед вами откроется упрощенное окно Яндекс Wordstat для Директа. Введите слово или словосочетание, которое отражает ваше предложение, и регион показа.

Добавляем и исключаем ключевые слова

Можно выбрать все запросы, активировав чек-бокс «Слова», и снять галочки у тех, что вам не подходят. В примере на скриншоте выше магазин не продает ортопедическую детскую обувь и товары некоторых брендов, поэтому запросы с ними убираем.

Под списком нажмите кнопку «Добавить», чтобы перенести выбранные запросы в окно прогноза.

Справа появится окно «Подсказки» с дополнительными фразами — их можно добавить к собранным. Внизу поле «Единый набор минус-фраз» предназначено для слов, по которым вы категорически не хотите, чтобы вас искали. В примере минусуем «самовывоз», потому что у магазина его нет, и «ремонт», чтобы не показывать объявление тем, кто хочет отремонтировать обувь.

Готовый набор ключевых фраз и минус-слов

Теперь осталось нажать кнопку «Посчитать», чтобы просмотреть отчет на экране либо скачать его в виде файла *.xls.

Пример прогноза бюджета

Прогноз покажет примерный бюджет кампании, варианты бюджета на объем трафика от 5% до 100%, бюджет по каждой ключевой фразе. Вы можете редактировать его, удалять и добавлять запросы, тогда прогнозируемая сумма будет изменяться.

Учтите, что прогноз, сколько стоит разместить рекламу в Яндекс.Директ, неточен. Аукционы идут в режиме реального времени, и прогноз оценивает ситуацию только на этот момент. Расчет приблизительный.

Как снизить стоимость клика?

Если клики кажутся слишком дорогими, измените настройки, чтобы получить минимальную стоимость рекламы в Яндекс Директ.

  • Пересмотрите семантическое ядро. По высококонкурентным запросам клик стоит дорого. Попробуйте низкочастотные и неочевидные фразы — они дают более дешевые клики.
  • Укажите минус-слова, если не продаете определенные бренды, товары, не оказываете смежные услуги (как в примере выше).
  • Повысьте CTR на поиске. Для этого объявление должно давать максимум информации, выглядеть привлекательно. Поработайте над релевантностью посадочных страниц и объявления, чтобы снизить показатель отказов и возвратов в выдачу. Более полезный для пользователя сайт имеет выше позиции в аукционе, может покупать трафик дешевле или больше по той же ставке.
  • Разделите регионы. Например, если в одной кампании у вас идут показы на регион с дорогим трафиком и регион с дешевым, то во втором вы, скорее всего, переплачиваете по цене первого.
  • Используйте автостратегии.

Как рассчитать стоимость рекламы с автостратегиями?

Автостратегии Яндекс.Директ предполагают автоматическое управление объявлениями с помощью нейросети.

  • Оптимизация конверсий. Система назначает ставки так, чтобы обеспечить наибольшее количество переходов, которые конвертируются. Вы ограничиваете и среднюю стоимость конверсии, и недельный бюджет, или только один параметр из них. Здесь можно оплачивать клики или только целевые визиты, но тогда по фиксированной цене.
  • Оптимизация кликов. Система поможет получать максимум кликов. В качестве условий вы устанавливаете размер бюджета на неделю, среднюю стоимость клика, их количество за 7 дней.
  • Целевая доля рекламных расходов (ДРР). Вы указываете цель и долю в процентах, которую можете израсходовать на рекламу. Нейросеть привлекает количество конверсий, исходя из этих условий.

Заранее точно рассчитать, сколько стоит контекстная реклама в Яндекс.Директ с автостратегиями, невозможно. При выборе такой стратегии в личном кабинете система предложит вам примерный бюджет, среднюю стоимость клика, исходя из статистики в вашей тематике. Вы можете использовать их как отправную точку, скорректировать сразу или по ходу открутки. Практика показывает, что автостратегии зачастую эффективнее ручных настроек, особенно для начинающего рекламодателя.

Как оплачивать рекламу в Яндекс Директ через Aitarget One и получать бонусы

При оплате рекламы в Директе через платформу Aitarget One можно получать бонусы от площадки. А до конца апреля 2022 Яндекс Директ возвращает до 100% кэшбэка, который можно потратить на запуск кампаний. Получить кэшбэк →

Aitarget One — это платформа для оплаты интернет-рекламы в одном окне. Достаточно сформировать один счет в Aitarget One, чтобы пополнять аккаунты в Яндекс Директ и Яндекс Бизнес, а также VK и myTarget без комиссии, с бонусами и ежемесячным кэшбэком и переводить средства между площадками в пару кликов.

Интерфейс Aitarget One
Инструмент «Распределение бюджета» позволяет переводить средства с одной рекламной площадки на другую как с карты на карту

Мы оформляем закрывающие документы и помогаем новичкам — отвечаем на любые вопросы по запуску кампаний. А ещё на платформе доступна аналитика рекламы сразу на всех подключенных площадках. Пользуясь Aitarget One, вы сможете управлять интернет-рекламой в одной вкладке.

Зарегистрироваться в Aitarget One →


Для рекламодателей и агентств постоянно действует ряд выгодных предложений по оплате рекламы в Яндекс Директ.

Возврат бонусов в Aitarget One
Бонусы для самостоятельных рекламодателей
Яндекс Директ в Aitarget One
Премия для агентств
	Сервис, чтобы экономить рекламный бюджет. Оплата интернет-рекламы с кэшбэком и аналитика результатов в одном окне - на платформе Aitarget One

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Оплата рекламы Директе в одном окне с другими площадками
Зарегистрироваться

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Яндекс
Реклама Яндекс Бизнес — отличия от Яндекс Директ
ID
VK
Как написать статью ВКонтакте и что это такое?
ID
VK
Как загрузить товары в магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Скликивание рекламы в Яндекс.Директе: что это и как бороться?
ID
VK
Как создать магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Как работает рекламная сеть Яндекса (РСЯ)?
ID
VK
Аудитория ВКонтакте: как найти свою целевую аудиторию
ID
VK
Способы оплаты рекламы ВКонтакте
ID
MyTarget
Как пополнить баланс рекламного кабинета myTarget?
ID
Яндекс
Яндекс Директ: что это такое и как он работает?
ID
Маркетинг в целом
Новый (или хорошо забытый старый?) мир digital-маркетинга: площадки, методы, тренды
ID
Яндекс
Все способы оплаты Яндекс Директ
ID
MyTarget
Модели оплаты рекламы в myTarget: как выбрать оптимальную модель?
ID
VK
Промокоды на рекламу ВКонтакте: где взять купон на скидку?
ID
Яндекс
Сколько стоит реклама в Яндекс Директ?
ID
VK
Сколько стоит реклама во ВКонтакте?
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в myTarget?
ID
Яндекс
Промокод Яндекс Директ
ID
Яндекс
Яндекс Аудитории: как их настроить и использовать
ID
Яндекс
Как перенести рекламные кампании из одного аккаунта Директа в другой
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в Одноклассниках: инструкция и советы
ID
MyTarget
Форматы рекламы в myTarget: обзор, советы по применению
ID
VK
Ретаргетинг ВКонтакте: как настроить аудиторию?
ID
Яндекс
Как создать баннер в конструкторе креативов Директа?
ID
Яндекс
Как посмотреть статистику запросов в Яндекс Директе?
ID
Маркетинг в целом
Какую рекламу можно запустить прямо сейчас?
ID
Яндекс
Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?
ID
Маркетинг в целом
Как сохранить материалы из Facebook, Instagram и WhatsApp
ID
Маркетинг в целом
Как включить VPN? Инструкция, проверенные сервисы
ID
Маркетинг в целом
Полезные ссылки для рекламодателей в период ограничений
ID
Яндекс
Как перенести кампании из Google Ads в Яндекс Директ: инструкция
ID
Маркетинг в целом
Как найти инсайты в рекламе конкурентов
ID
Facebook
Как найти рабочие таргетинги для продажи спецтехники и сложного оборудования. Кейс промышленного предприятия
ID
VK
Похожие аудитории ВКонтакте: чем они полезны бизнесу
ID
Яндекс
Что такое ретаргетинг в Яндекс.Директе и зачем он нужен?
ID
Google
Как и зачем настраивать ремаркетинг в Google Ads: пошаговая инструкция
ID
Маркетинг в целом
Значение конверсии сайта для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
ROI, ROMI, ROAS, ДРР: как узнать окупаемость вашей рекламы
ID
Маркетинг в целом
Как писать объявления, которые приведут трафик
ID
Facebook
Как вносить изменения в кампании, чтобы не потерять результат?
ID
TikTok
Реклама в TikTok: инструкция по работе с рекламным кабинетом
ID
Яндекс
Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе?
ID
Facebook
Как вести рекламу в Facebook после обновления iOS 14.5, чтобы видеть даже анонимную аудиторию
ID
VK
Таргетинг по ключевым словам в myTarget и VK: зачем нужен и как настроить
ID
Facebook
Отклонили рекламу в Facebook или Instagram: что делать?
ID
Маркетинг в целом
Что такое конверсия продаж и как ее посчитать: 10 советов
ID
Маркетинг в целом
Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать
ID
Google
Как настроить рекламу в Google самостоятельно
ID
MyTarget
Динамический ремаркетинг в myTarget: для чего нужен и как настроить
ID
Маркетинг в целом
Контекстная реклама: что нужно знать перед запуском
ID
MyTarget
Новинки в myTarget: динамическая реклама, отчет по товарам из фида
ID
Facebook
Сбор лидов с помощью рекламы в Facebook
ID
Instagram
Новые возможности в Instagram для бизнеса
ID
VK
Живая обложка ВКонтакте: инструкция, размеры, советы
ID
VK
Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте? Разбираемся в маркет-платформе
ID
Маркетинг в целом
Как сделать креативы для соцсетей и не слить бюджет
ID
VK
Модерация рекламы ВКонтакте: как проверяют вашу рекламу
ID
Маркетинг в целом
Таргетированная реклама в соцсетях: площадки, тренды, лайфхаки
ID
Instagram
Возможно ли создать пиксель Facebook для Instagram?
ID
Facebook
Хочу удалить рекламный аккаунт Facebook. Как это сделать?
ID
VK
Аналитика рекламы ВКонтакте: как оценить результаты кампаний
ID
Facebook
Как подключить Facebook Pixel к сайту на Tilda?
ID
Facebook
Как создать свой магазин в Facebook и Instagram к сезону распродаж
ID
VK
Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция
ID
Instagram
Как добавлять активные ссылки в Instagram Stories?
ID
TikTok
Как запустить рекламу в TikTok: подборка полезных ссылок
ID
Instagram
Как отвязать карту от Instagram?
ID
Instagram
Как оплатить рекламу в Instagram?
ID
Facebook
Как добавить администратора на ресурсы Facebook: страницу, Business Manager, рекламный аккаунт, профиль в Instagram
ID
Instagram
Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство
ID
Маркетинг в целом
Как рассчитать цену за 1000 показов (CPM) в интернет-рекламе
ID
Facebook
Как подтвердить компанию в Facebook Business Manager?
ID
Facebook
Зачем подтверждать домен сайта в Facebook Business Manager?
ID
Маркетинг в целом
Инсайты по продвижению бизнеса в интернете в 2021 году
ID
Маркетинг в целом
Как построить сильную продуктовую команду? Опыт Head of product Aitarget One
ID
Instagram
Как запустить рекламу в Instagram Stories
ID
VK
Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство
ID
Маркетинг в целом
Как рассчитать цену клика (CPC) в рекламе
ID
Facebook
Эффективный таргетинг: как попасть в свою целевую аудиторию?
ID
Facebook
Один раз отмерь: как найти рабочие таргетинги для первой рекламной кампании
ID
Facebook
Как рассчитать бюджет на рекламу и не прогадать
ID
Facebook
Как снизить CPL с помощью автоматически подобранных таргетингов
ID
Instagram
Как рекламироваться от имени Instagram-аккаунта в Ads Manager?
ID
Facebook
Как поделиться пикселем в Facebook?
ID
Facebook
Как запустить первую рекламную кампанию в Facebook
ID
TikTok
Boosted TikToks (инструмент для продвижения постов аккаунта)
ID
Facebook
Как перенести рекламные кампании Facebook?
ID
Facebook
Найти новых клиентов и вырастить продажи в 1,5 раза c помощью автоматического анализа рекламы
ID
Facebook
Facebook заблокировал аккаунт: почему и что с этим делать
ID
Facebook
На что обратить внимание при настройке рекламы в Instagram и Facebook
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал Бизнес менеджер?
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал личный аккаунт?
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал страницу компании?
ID
TikTok
Как создать бизнес-центр в TikTok
ID
Facebook
У моего объявления низкие результаты. Что я делаю не так?
ID
Facebook
Продано: как работает аукцион рекламы в Facebook
ID
Facebook
Facebook ставит баллы: оценки качества, вовлеченности и конверсии
ID
VK
Как скопировать объявление в рекламном кабинете ВКонтакте?
ID
Instagram
Как привязать Instagram-аккаунт к рекламному аккаунту в Бизнес-менеджере
ID
Facebook
Как поделиться аудиторией в Facebook?
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер