Telegram
Кампании и объявления
Бюджет

Как настроить рекламу в Telegram Ads и запустить рекламную кампанию

ID
Как настроить рекламу в Telegram Ads и запустить рекламную кампанию OneSpot
OneSpot One

Материал обновлен 28 августа 2023.

Популярность Telegram растет: согласно исследованиям Mediascope, в июле 2023-го месячный охват мессенджера в России составил более 81 млн жителей (годом ранее аудитория внутри страны была 68 млн), средний ежедневный охват превысил 54 млн (в июле 2022-го — 41 млн жителей). Аудитории становится больше, а значит, открывается больше рекламных возможностей для бизнеса: можно делать интеграции в каналах блогеров и запускать рекламные объявления в Telegram Ads.

В статье рассказываем, какие есть форматы рекламы и как получить желаемый результат от продвижения в Telegram.

⚡ С августа 2023 минимальный бюджет для первого подключения к Telegram Ads снизили вдвое: было 3000 € → стало 1500 €

По данным Ведомостей, объем рынка в Telegram в 2020 году составлял 12,8 млрд рублей, а за 9 месяцев 2021 года вырос до 14,3 млрд рублей.

В 2022-м некоторые привычные для бизнеса площадки были заблокированы в России, и спрос на рекламу в Telegram резко вырос. Количество нативных постов со ссылками на внешние сайты увеличилось на 129%, а общий рост вложений мог составить до 200%.

В первом полугодии 2023-го рекламная выручка первой десятки авторских каналов составила 301,7 млн руб. (это в 2,7 раза больше, чем за аналогичный период прошлого года).

Все эти данные говорят о том, что бизнес готов вкладывать в продвижение в Telegram всё большие бюджеты.

Виды рекламы в Telegram

Есть несколько вариантов продвижения бизнеса в мессенджере:

  1. Реклама в каналах и чатах в виде нативных постов — когда вы связываетесь с администратором канала или беседы и ему оплачиваете размещение как блогеру. Подробнее об этом мы писали в нашей статье «Реклама у блогеров: где искать и как выбрать блогера?».
📌Важно! Напоминаем, что посевы в каналах безопаснее оплачивать по договору оказания рекламных услуг, чтобы избежать мошенничества. Кроме того, по закону необходимо маркировать все рекламные размещения и отправлять данные в ЕРИР — Единый реестр интернет-рекламы.
посев у блоггера телеграм
Пример рекламной интеграции (посева) в Telegram-канале Sostav
  1. Объявления через рекламный кабинет Telegram Ads — таргетированная реклама в ленте выбранных каналов. На этом виде мы остановимся подробнее.

Официальная реклама в Телеграме имеет ряд преимуществ:

  • Таргетинги по аудитории: вы можете выбрать для показа аудиторию в определенных странах и локациях (городах, областях и районах).
  • Таргетинги по сообществам и тематикам: вы можете выбрать подходящие темы/каналы и исключить лишние;
Лайфхак: а еще Telegram Ads позволяет разместить объявление о вашем продукте в канале конкурента и в каналах, где администраторы не продают интеграции.
  • Нативный формат: рекламный пост органично встраивается в контент канала, но с маленькой пометкой «Спонсировано».
  • Этичность размещения: Telegram не разглашает и не анализирует персональные данные пользователей, но при этом дает ключевые метрики для рекламодателя (подробнее —> в статье «Аналитика рекламы в Telegram Ads»).
  • Нет ограничений по количеству активных объявлений.
  • Возможность добавлять ссылки на сайт — для запуска рекламы даже необязательно иметь свой канал или бот в мессенджере.
  • Гибкая система для рекламодателей благодаря сервисам для оплаты рекламы: с помощью OneSpot можно зайти на платформу с бюджетом от 1500 евро и распределить сумму так, чтобы крутить рекламу целый год.
таргетированная реклама в телеграм
Пример объявления Telegram Ads в канале

Пожалуй, главное преимущество — высокая эффективность. Клиенты OneSpot проверили это на себе: врач-эндокринолог привлекла в свой канал 7,6 тысяч подписчиков, агентство недвижимости в Дубае получило более 150 заявок с рекламы.

Читайте также: Кейсы клиентов OneSpot в Telegram Ads

Как запустить рекламу в Telegram Ads без депозита

При оплате Telegram Ads напрямую (а не через партнера, например, OneSpot) понадобится минимальный авансовый депозит в два миллиона евро. Работает это так: из суммы мессенджер удерживает один миллион в качестве депозита, а остальное представляет рекламодателю для показа. Если договор расторгается и рекламодатель потратил менее десяти миллионов евро на рекламу в течение предыдущих 12 месяцев, Telegram удерживает депозит — один миллион евро. Если рекламодатель потратил более десяти миллионов, то депозит возвращается.

Перед оплатой рекламодателю приходит Рекламное соглашение от команды мессенджера через верифицированный аккаунт, где прописаны конкретные условия внесения депозита, банковские реквизиты и остальные документы.

Этот стартовый депозит для малого и среднего бизнеса может быть неподъемным, но через OneSpot рекламу можно оплатить с бюджетом 1500 евро на год (депозит в 2 миллиона евро вносить не нужно). Преимущества такого решения:

  • Бюджет распределяется на год.
  • Вы сможете получать кэшбэк от OneSpot (сетка кэшбэка есть на нашем сайте).
  • Оплачивать рекламу можно рублях или валюте (по текущему курсу на момент оплаты + 3 рубля);
  • Вам необязательно общаться с менеджером — для подключения к Telegram Ads достаточно оставить заявку, дальше мы всё сделаем сами.
  • Вы сами настраиваете кампании в рекламном кабинете, но если возникнут сложности, то всегда можете обратиться за поддержкой к нашим специалистам.
Читайте также: Как запустить рекламу в Telegram, если у вас нет 2 миллионов евро (FAQ по Telegram Ads)

Перед запуском необходимо подготовить Telegram-канал или бот: в нем должно быть 3-5 постов. Также нужно поддерживать активность в канале: публиковать посты, общаться с подписчиками. После этого делаем все по инструкции.

Как настроить официальную рекламу без депозита

Перед запуском необходимо подготовить канал, бот или сайт. Описание и публикации должны соответствовать политике площадки. Если вы хотите раскрутить канал, нужно поддерживать в нем активность: делать посты, общаться с подписчиками. После этого действуйте по инструкции.

Шаг 1. Оставить заявку на подключение рекламного аккаунта

Для этого нужно зайти на наш сайт и оставить заявку, указав:

  • Ссылку на сайт компании.
  • Ссылку на Telegram-канал или бот, который планируете продвигать.
  • Бюджет на рекламу в Telegram Ads.
  • ИНН и удобный вам способ получения закрывающих документов.

Мы проверим всю информацию, каналы и аккаунты, которые вы укажете, отправим договор и выставим счет на оплату.

Шаг 2. Подтвердить аккаунт

После того, как вы получите положительный результат проверки и оплатите счет, обязательно подтвердите аккаунт: перейдите по ссылке из письма и следуйте инструкции.

Запустите рекламу в Telegram Ads с бюджетом от 1500 евро

OneSpot предоставит закрывающие документы и поможет на любом этапе запуска рекламы.

Оставить заявку
Telegramlogo

Как настроить рекламу в Telegram Ad Platform

Шаг 1. Зайти в рекламный кабинет

Создать рекламу можно в кабинете. Для начала нужно авторизоваться по номеру телефона. Предполагается, что у вас уже есть аккаунт в мессенджере и вы администратор или владелец канала.

Далее откроется диалоговое окно в браузере, где понадобится выбрать ваш аккаунт или создать новый.

После этого введите персональные данные: полное имя, телефон, почту, страну, город. Затем нужно нажать «Сохранить». Регистрация и авторизация в рекламном кабинете пройдена.

Если вы оплачиваете рекламу в Telegram Ads через OneSpot, то мы сами создадим аккаунт, а вам нужно будет только авторизоваться.

Шаг 2. Создать рекламное объявление

После сохранения у вас откроется окно, где можно создавать рекламные объявления и управлять бюджетом.

Важно: в Telegram, как и на любой другой платформе, нельзя рекламировать то, что попадает под запрет согласно закону о рекламе в РФ: алкоголь, наркотики, товары сомнительного содержания, БАДы, медицинские препараты, азартные игры, поддельные документы, СПАМ-рассылки. Правила рекламы подробно описаны в справке мессенджера.

В настройках объявления выберите стратегию: таргет на определенные каналы (Target Channels) или на определенных пользователей (Target Users).

В разделе Target Channels можно выбрать язык (пока только русский) и темы или конкретные каналы, в которых вы хотите показывать объявления. Неподходящие каналы можно исключить.

В разделе Target Users можно настроить параметры аудитории: страну и локацию, язык в приложении и интересы (на основе каналов, на которые подписаны пользователи).

Далее необходимо выставить ставку за тысячу показов в евро и обозначить начальный бюджет на объявление. Для запуска рекламы нажимаете «Создать объявление». После этого параметры таргетингов уже нельзя изменить. При необходимости можно будет создать похожее объявление.

Шаг 3. Проверить статистику

В кабинете есть раздел для просмотра статистики. Какие метрики там можно посмотреть и как их оценить, читайте в статье «Аналитика рекламы в Telegram Ads». Также вы можете проверить результаты рекламы через сторонние сервисы аналитики (Яндекс Метрику, Google Analytics и другие), если в ссылках в вашем канале, посте или боте были проставлены UTM-метки.

Сколько стоит реклама в Telegram

Реклама в мессенджере оплачивается по модели CPM (Cost-Per-Mille) за тысячу просмотров объявления в рамках автоматического аукциона. Система определяет победителя, лучшую ставку и начинает показ. Минимальная цена за тысячу показов — 2 евро.

Цена интеграций в каналах блогеров регулируется самими авторами или агентствами, с которыми они сотрудничают.

Опыт клиентов OneSpot
Продвигая канал о недвижимости Дубая, маркетолог Алексей Пестов пробовал разные решения. Сначала переводил аудиторию из других соцсетей заказчика и покупал интеграции в каналах. Потом тестировал механики с посадкой трафика на бот и на канал.
В результате Алексею удалось вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги. А какое решение показало себя лучше всего — узнаете в кейсе.
Перейти к кейсу →

Больше про Telegram Ads →

Полезные советы и лайфхаки

Реклама в Telegram позволит бизнесу набрать целевых подписчиков в канал компании, повысить продажи, увеличить охваты, поддерживать имидж бренда, а также предложить аудитории конкурента свой продукт.

Для успешного достижения этих целей мы рекомендуем следовать советам:

  • Используйте комплексный подход к рекламе и пробуйте разные варианты взаимодействия с аудиторией. Например, заказывайте прямое продвижение через администраторов каналов и запускайте рекламные объявления. Это поможет расширить охват.
  • Оплачивайте рекламу Telegram Ads через OneSpot — это существенно облегчит финансовую нагрузку на рекламный бюджет.
  • Покупать размещения в Telegram-каналах в формате нативных постов лучше по договору оказания рекламных услуг, чтобы избежать мошенничества.
  • Не забывайте вести канал своего бизнеса: писать интересный контент и общаться с аудиторией, чтобы удержать людей. Перед началом рекламы стоит добавить в канал викторины, открыть комментарии, включить реакции. Этот набор инструментов для взаимодействия с контентом поможет вовлечь подписчиков.
  • Анализируя каналы для рекламы, проверяйте активность и наличие там вашей целевой аудитории. Небольшие тематические блоги могут быть эффективнее каналов с многотысячной базой подписчиков.
  • Обязательно используйте двухфакторную аутентификацию для всех личных профилей, которые подключены к вашему аккаунту в Telegram Ads, чтобы обезопасить бюджет.
  • Пока конкуренция в вашей тематике невысокая, для старта может подойти минимальный CPM. Начните с него, а далее регулируйте ставку, в зависимости от конкуренции в вашей нише или конкретных каналах. Если увидите, что в выбранном вами канале показывается реклама конкурента, — повышайте ставку на то объявление, которое настроено на этот канал.
  • Ставьте UTM-метки в ссылках на канале, чтобы видеть статистику ниже по воронке с помощью Google Analytics, Яндекс Метрики и других систем сквозной аналитики.
  • Не проходите мимо гайдов от площадки перед настройкой рекламы. Так вы сэкономите время на запуске объявлений, исправлении ошибок и сделаете все правильно сразу.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?
Оплата Telegram Ads без миллионных бюджетов
Подключить

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID
Telegram

Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля

ID
Маркетинг в целом

Отличия контекстной и таргетированной рекламы

ID
Telegram

Как добавить реакции в Telegram-канал?

ID
Яндекс

Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?

ID
Telegram

Как создать магазин в Telegram?

ID
Telegram

Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков

ID
Маркетинг в целом

Всё о рекламном формате Lead Ads

ID
Telegram

Как создать бота в Telegram?

ID
Telegram

Пригласительные ссылки в Telegram: как создать, изменить и пользоваться приглашениями

ID
Telegram

Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads

ID
VK Реклама

VK Реклама: возможности нового кабинета

ID
VK Реклама

Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?

ID
Telegram

Что делать, если у вас нет 2 миллионов евро на рекламу в Telegram

ID
Telegram

Аналитика рекламы в Telegram Ads

ID
Telegram

Как получить галочку в Telegram? Верификация канала

ID
Яндекс

Все виды рекламы в Яндексе

ID
Яндекс

Яндекс Бизнес — как запустить и как работает реклама

ID
Яндекс

Реклама Telegram-канала через Яндекс Бизнес

ID
Маркетинг в целом

Как сделать рассылку по Email?

ID
Telegram

Что такое бот в Telegram, как он работает и для чего нужен?

ID
Telegram

Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%

ID
Telegram

Как сделать опрос в Telegram?

ID
Яндекс

Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Telegram

Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги

ID
Маркетинг в целом

Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23

ID
Маркетинг в целом

Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний

ID
Маркетинг в целом

Призывы к действию (CTA) — примеры call-to-action в рекламе

ID
Маркетинг в целом

Как построить сквозную аналитику: этапы и настройки

ID
Маркетинг в целом

Сквозная аналитика в рекламе и маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Онбординг клиентов — что это и как его провести?

ID
Маркетинг в целом

Что такое KPI и как рассчитать показатели эффективности

ID
Telegram

Кейс в Telegram Ads. Академия Ukids: «Стоимость лида оказалась ниже, чем на других площадках»

ID
Маркетинг в целом

SMM-продвижение бизнеса: как выбрать соцсеть для продвижения и рекламы?

ID
Telegram

Как провести трансляцию в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Тренды маркетинга в 2023 году

ID
Telegram

Кейс в Telegram Ads: как агентству недвижимости удалось найти новую аудиторию и снизить CPL в 4 раза

ID
ВКонтакте

Виджеты ВКонтакте для групп: как добавить и настроить?

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер