Telegram
Кампании и объявления
Бюджет

Реклама в Telegram: как настроить и запустить?

ID
Реклама в Telegram: как настроить и запустить? Aitarget One
Aitarget One

По данным канала Telegram News, летом 2022 года мессенджер насчитывает около 700 миллионов пользователей в месяц и входит в пятерку самых загружаемых приложений. 21 июня 2022 года команда представила платную версию — Telegram Premium с дополнительными привилегиями для пользователей: анимированные аватарки, дополнительный объем памяти, новые стикеры. Аудитории в мессенджере становится все больше, а значит и открывается больше рекламных возможностей для бизнеса: интеграции в каналы и таргет. Однако сейчас порог входа для рекламодателей, которые хотят запустить таргетированную рекламу в мессенджера, — 2 миллиона евро, но с помощью Aitarget One можно запустить рекламу с бюджетом от 3300 тысяч евро на год. В нашей статье рассказываем, как это сделать и как настроить рекламу в Telegram, чтобы получить желаемый результат.

Рынок рекламы в Telegram

По данным Ведомостей, объем рынка в Telegram в 2020 году составил 12,8 млрд рублей, а за 9 месяцев 2021 года вырос до 14,3 млрд рублей.

Также специалисты агентства Yoloco по просьбе РБК посчитали, в каких каналах самая дорогая реклама. Оказалось, что дороже всего обходятся размещения в каналах про инвестиции, где сидит самая платежеспособная аудитория: бизнесмены, топ-менеджеры. Далее идут каналы про экономику и финансы, бизнес и стартапы. Самая низкая цена на рекламу — в каналах про моду, стиль, отдых и развлечения.

Виды рекламы в Telegram

Размещение рекламы в Telegram доступно в нескольких вариантах:

  • Реклама в Telegram-каналах в виде нативных постов — когда вы связываетесь с администратором канала и ему оплачиваете размещение как блоггеру. Подробнее об этом мы писали в нашей статье «Реклама у блогеров: где искать и как выбрать блогера?».
  • Реклама в чатах Telegram — работает по такой же логике, что и размещение нативных постов, только в чатах и беседах.
Важно! Напоминаем, что размещение рекламы в Telegram-каналах в формате нативных постов, лучше оплачивать по договору оказания рекламных услуг, чтобы избежать мошенничества.
  • Промо-посты через рекламный кабинет — таргетированная реклама в ленте выбранных каналов. На этом виде мы остановимся подробнее.

Официальная таргетированная реклама в Telegram имеет ряд преимуществ:

  • Широкий охват;
  • Таргетинги по сообществам и тематикам: вы можете выбрать подходящие темы/каналы и исключить лишние;
  • Платная реклама в Telegram показывается в каналах, где больше 1000 подписчиков: это значит, что на неактивные каналы бюджет тратить не придется.
Лайфхак: а еще платная реклама в Telegram позволяет разместить рекламное объявление о вашем продукте в канале конкурента и даже в тех каналах, где администраторы не продают размещение.
  • Нативный формат: рекламный пост органично встраивается в контент канала, но с маленькой пометкой «Спонсировано»;
  • Этичность размещения: Telegram не разглашает и не анализирует персональные данные пользователей, но при этом дает ключевые метрики для рекламодателя. В частичности это общая статистика просмотров и подписок;
  • Нет ограничений по количеству активных объявлений;
  • Гибкая система входа на платформу для рекламодателей: с помощью Aitarget One можно зайти на платформу всего за 3300 тысяч евро и распределить бюджет так, чтобы крутить рекламу целый год.

Пожалуй, главное преимущество: высокая эффективность, пока канал не перегрет. Мы проверили это на своем опыте: запустили рекламу в Telegram на канал Aitarget One, куда собрали целевую аудиторию по минимальной ставке 2 евро за 1000 просмотров. Выводы следующие:

  • За 5 дней открутки рекламы мы получили 873 новых подписчика канала (+20% к числу подписчиков на момент запуска);
  • Стоимость подписчика в Telegram — €0,25, то есть около 14 рублей;
  • CR из рекламных показов в подписчика — 1,1%;
  • Стоимость заявки через обращение в комментариях — €11,4;
  • Стоимость заявки через лендинг (перешли из поста на лендинг) —  €25.

Таким образом, мы получили аномально низкую стоимость лида из всех доступных каналов.

Читайте также: «Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%».

Оплачивайте интернет-рекламу с бонусами и кэшбэком в Aitarget One

Таргет в Telegram тоже можно оплатить через наш сервис — напишите в чат поддержки, чтобы узнать подробности.

Попробовать
AitargetOne

Как запустить рекламу в Telegram Ads без депозита всего за 3300 тысяч евро

Минимальный авансовый депозит в два миллиона евро работает так: из этой суммы Telegram удерживает один миллион в качестве депозита, а остальное представляет рекламодателю для показа. Если договор расторгается и рекламодатель потратил менее десять миллионов евро на рекламу в течение предыдущих 12 месяцев, Telegram удерживает депозит — миллион евро. Если рекламодатель потратил более десяти миллионов, то депозит возвращается.

Перед оплатой рекламодателю приходит Рекламное соглашение от команды мессенджера через верифицированный аккаунт, где прописаны конкретные условия внесения депозита, банковские реквизиты и остальные документы.

Но этот стартовый депозит для малого и среднего бизнеса может быть неподъемным, но через Aitarget One рекламу можно оплатить с бюджетом 3300 тысяч евро на год (депозит в 2 миллиона евро вносить не нужно). Преимущества такого решения:

  • Бюджет распределяется на год;
  • Вы сможете получать кэшбэк от Aitarget One (средства возвращаются на ваш баланс в кабинете Telegram Ads);
  • Оплачивать рекламу можно рублях или валюте (по текущему курсу на момент оплаты);
  • Работа оформляется по договору оказания услуг, который мы индивидуально подписываем с каждым рекламодателем, а также с юридическими лицами России (с оплатой в рублях) и других стран (с оплатой в валюте), по ЭДО или на бумаге;
  • Вы сами настраиваете кампании в рекламном кабинете, но если возникнут сложности, то всегда можете обратиться за поддержкой к нашим специалистам.
Читайте также: «Как запустить рекламу в Telegram, если у вас нет 2 миллионов евро (FAQ по Telegram Ads)»

Перед запуском необходимо подготовить Telegram-канал или бот: в нем должно быть 3-5 постов и больше 1000 подписчиков, иначе реклама не запустится. Также нужно поддерживать активность в канале: публиковать посты, общаться с подписчиками. После этого делаем все по инструкции.

Шаг 1. Оставить заявку на подключение рекламного аккаунта

Для этого вам нужно зайти на наш сайт и оставить заявку, где необходимо указать все контактные данные:

  • Ссылку на сайт компании;
  • Ссылку на Telegram-канал или бот, который планируете продвигать;
  • Бюджет на рекламу в Telegram.
Важно учитывать, что ваш профиль в Telegram должен быть открыт для приглашения в чаты и каналы.
Как открыть профиль: заходите в свой аккаунт в Telegram — Настройки — Группы и каналы — Кто может приглашать меня — Все.

После того как вы оставите заявку, мы проверим всю информацию, каналы и аккаунты, которые вы укажете, отправим договор и выставим счет на оплату.

Шаг 2. Подтвердить аккаунт

Как только вы получите положительный ответ, оформите договор и оплатите счет, обязательно подтвердите аккаунт: перейдите по ссылке из письма и следуйте инструкции.

Запустите рекламу в Telegram Ads с бюджетом от 3300 тысяч евро в год!

Мы поможем получить доступ в рекламный кабинет и составить объявление. Оставьте заявку на нашем сайте, чтобы узнать подробности.

Оставить заявку
Telegramlogo

Как настроить таргетированную рекламу в Telegram

Шаг 1. Заходим в рекламный кабинет

Создать рекламу в Telegram можно через рекламный кабинет. Для начала нужно авторизоваться по номеру телефона. Предполагается, что у вас уже есть аккаунт в мессенджере и вы администратор или владелец канала.

Далее у вас откроется диалоговое окно в браузере, где понадобится выбрать ваш аккаунт или создать новый.

Telegram реклама официальная страница регистрации в личном кабинете

После этого введите персональные данные: полное имя, телефон, почту, страну, город. Затем нужно нажать кнопку «Сохранить». Регистрация и авторизация в рекламном кабинете пройдена.

Шаг 2. Создаем рекламное объявление

Теперь мы разберем, как запустить рекламу в Telegram. После сохранения у вас откроется диалоговое окно, где можно создавать рекламные объявления и управлять бюджетом в евро.

Реклама в Telegram: окно создания объявления

Кликаете на кнопку «Создать новое объявление» и у вас открывается окно настроек, где все достаточно просто и понятно. Вам понадобится дать название кампании, ввести текст рекламного объявления и вставить рабочий URL канала, который хотите продвигать.

Важно: в Telegram, как и на любой другой платформе, нельзя рекламировать то, что попадает под запрет согласно закону о рекламе в РФ: алкоголь, наркотики, товары сомнительного содержания, БАДы, медицинские препараты, азартные игры, поддельные документы, СПАМ-рассылки. Правила рекламы Telegram подробно описаны в справке мессенджера.

В настройках выберите несколько языков, целевые темы, чтобы алгоритм нашел каналы по тематике. Также можно рекламироваться на определенные каналы, если вы точно знаете, какие из них посещает ваша аудитория. Еще лишние тематики и каналы можно исключить для более прицельного таргетинга.

Далее необходимо выставить ставку за тысячу показов в евро и обозначить начальный бюджет, который будет дополнительно зачислен на баланс аккаунта. Для запуска объявления нажимаете «Создать объявление».

После этого параметры таргетингов уже нельзя изменить. По необходимости можно создать похожее объявление. Также доступна функция копирования объявлений, если вы хотите протестировать разные гипотезы.

Реклама в Telegram инструкция по настройке
Пример, как выглядит реклама в телеграм

Шаг 3. Статусы объявления: как работает реклама в Telegram

После того как запуск рекламы в Telegram состоялся, у объявления будут отображаться разные статусы.

  • Остановлено — статус по умолчанию для всех новых объявлений без бюджета. Также отображается, когда деньги на счету закончились.
  • В обзоре  — объявление проходит модерацию.
  • Отклонено — значит, что рекламный пост должен быть изменен, чтобы успешно пройти проверку повторно. Команда мессенджера в этой ситуации дает подробное объяснение и рекомендации, как улучшить объявление.
  • Активный — реклама запустилась и появилась в выбранных каналах.
  • На удержании — показ объявления приостановлен, но готово к запуску.

Шаг 4. Проверяем статистику

В разделе «Статистика» отображается ограниченная информация о рекламных объявлениях: только дата создания, цена за тысячу показов, бюджет, общее число просмотров, а также количество подписок на рекламируемый канал.

Сколько стоит реклама в Telegram

Реклама в мессенджере оплачивается по модели CPM (Cost-Per-Mille) за тысячу просмотров объявления в рамках автоматического аукциона. Система определяет победителя, лучшую ставку и начинает показ.

Минимальная цена за тысячу показов — 2 евро.Цена интеграций в каналах блоггеров регулируется самими авторами или агентствами, с которыми они сотрудничают.

Полезные советы и лайфхаки

Встроенная реклама в Telegram позволит бизнесу набрать целевых подписчиков в канал компании, повысить продажи, увеличить охваты, поддерживать имидж бренда, а также предложить аудитории конкурента свой продукт. Для успешного достижения этих целей, мы рекомендуем следовать советам:

  • Используйте комплексный подход к рекламе: важно пробовать разные варианты взаимодействия с аудиторией. Например, заказывайте прямое продвижение через администраторов каналов и запускайте рекламные объявления. Это поможет расширить охват.
  • Оплачивайте рекламу через Aitarget One — это существенно облегчит финансовую нагрузку на рекламный бюджет.
  • Не забывайте вести канал своего бизнеса: писать интересный контент и общаться с аудиторией, чтобы удержать людей. Перед началом рекламы стоит добавить в канал викторины, открыть комментарии, включить реакции. Этот набор инструментов для взаимодействия с контентом поможет вовлечь подписчиков.
  • Где давать рекламу в Telegram и в каких каналах вам нужно решить, исходя из целей и задач бизнеса. Анализируя канал, проверяйте активность и наличие там вашей целевой аудитории, потому что не всегда каналы с многотысячной базой подписчиков эффективнее небольших тематических блогов.
  • Размещать и оплачивать рекламу в Telegram-каналах и у блоггеров в формате нативных постов, лучше по договору оказания рекламных услуг, чтобы избежать мошенничества.
  • Обязательно используйте двухфакторную аутентификацию для всех личных профилей, так как доступ в рекламный кабинет настраивается через персональный аккаунт.
  • Пока канал не перегрет, для старта может подойти минимальный CPM 2 евро. Начните с него, а далее регулируйте ставку, в зависимости от конкуренции в вашей нише или конкретных каналах. Увидели, что в выбранном вами канале показывается реклама конкурента — повышайте ставку на то объявление, которое настроено на этот канал.
  • Ставьте utm-метки в ссылках на канале, чтобы видеть статистику ниже по воронке с помощью Google Analytics и Яндекс Метрики.
  • Еще одно наше наблюдение — в TGStat отображаются более актуальные данные, чем в кабинете. Поэтому при сборе аналитики можно опираться еще и на него.
  • Не проходите мимо гайдов от Telegram перед настройкой рекламы. Так вы сэкономите время на запуске объявлений, исправлении ошибок и сделаете все правильно сразу.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Оплата Telegram Ads без миллионных бюджетов
Подключить

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram
Продвижение в Telegram для бизнеса: как продвигать канал?
ID
Яндекс
Настройка рекламы в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
ID
Маркетинг в целом
CTR в рекламе: как посчитать и какой показатель является хорошим
ID
VK
Размеры изображений для рекламы ВКонтакте
ID
Маркетинг в целом
Промокод Авито на продвижение: как получить и куда вводить купон?
ID
Telegram
Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%
ID
Telegram
Как купить рекламу в Telegram, если у вас нет 2 миллионов евро (FAQ по Telegram Ads)
ID
Маркетинг в целом
Как создать фид для рекламы? Требования к товарным фидам
ID
VK
Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?
ID
Яндекс
Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?
ID
VK
Как создать и настроить чат-бота ВКонтакте?
ID
VK
Как раскрутить группу ВКонтакте
ID
Telegram
Реклама в Telegram: как настроить и запустить?
ID
VK
Охваты ВКонтакте: что такое и как увеличить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама у блогеров: где искать и как выбрать блогера?
ID
Маркетинг в целом
Продвижение на маркетплейсах: реклама товаров и другие инструменты
ID
VK
Пиксель ВКонтакте: как установить и настроить пиксель
ID
VK
Рассылки ВКонтакте: как создать и настроить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама на Авито: сколько стоит и как разместить?
ID
VK
Работают ли хештеги в VK? Как сделать работающие хештеги?
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в поисковых подсказках Яндекс Директа
ID
VK
VK Pay: как создать, подключить и что можно оплачивать?
ID
Маркетинг в целом
Как проверить площадь текста на изображении для прохождения модерации?
ID
Яндекс
Динамические объявления в Яндекс Директ
ID
VK
Как перевести публичную страницу в группу ВКонтакте?
ID
Яндекс
Реклама Яндекс Бизнес — отличия от Яндекс Директ
ID
VK
Как написать статью ВКонтакте и что это такое?
ID
VK
Как загрузить товары в магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Скликивание рекламы в Яндекс.Директе: что это и как бороться?
ID
VK
Как создать магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Как работает рекламная сеть Яндекса (РСЯ)?
ID
VK
Аудитория ВКонтакте: как найти свою целевую аудиторию
ID
Яндекс
Все способы оплаты Яндекс Директ
ID
VK
Способы оплаты рекламы ВКонтакте
ID
MyTarget
Как пополнить баланс рекламного кабинета myTarget?
ID
Яндекс
Яндекс Директ: что это такое и как он работает?
ID
Маркетинг в целом
Новый (или хорошо забытый старый?) мир digital-маркетинга: площадки, методы, тренды
ID
VK
Промокоды на рекламу ВКонтакте: где взять купон на скидку?
ID
MyTarget
Модели оплаты рекламы в myTarget: как выбрать оптимальную модель?
ID
Яндекс
Сколько стоит реклама в Яндекс Директ?
ID
VK
Сколько стоит реклама во ВКонтакте?
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в myTarget?
ID
Яндекс
Промокод Яндекс Директ
ID
Яндекс
Яндекс Аудитории: как их настроить и использовать
ID
Яндекс
Как перенести рекламные кампании из одного аккаунта Директа в другой
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в Одноклассниках: инструкция и советы
ID
MyTarget
Форматы рекламы в myTarget: обзор, советы по применению
ID
VK
Ретаргетинг ВКонтакте: как настроить аудиторию?
ID
Яндекс
Как создать баннер в конструкторе креативов Директа?
ID
Яндекс
Как пользоваться Яндекс Wordstat. Инструкция к статистике ключевых запросов
ID
Маркетинг в целом
Какую рекламу можно запустить прямо сейчас?
ID
Яндекс
Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?
ID
Маркетинг в целом
Как сохранить материалы из Facebook, Instagram и WhatsApp
ID
Маркетинг в целом
Как включить VPN? Инструкция, проверенные сервисы
ID
Маркетинг в целом
Полезные ссылки для рекламодателей в период ограничений
ID
Яндекс
Как перенести кампании из Google Ads в Яндекс Директ: инструкция
ID
Маркетинг в целом
Как найти инсайты в рекламе конкурентов
ID
Facebook
Как найти рабочие таргетинги для продажи спецтехники и сложного оборудования. Кейс промышленного предприятия
ID
VK
Похожие аудитории ВКонтакте: чем они полезны бизнесу
ID
Яндекс
Что такое ретаргетинг в Яндекс.Директе и зачем он нужен?
ID
Google
Как и зачем настраивать ремаркетинг в Google Ads: пошаговая инструкция
ID
Маркетинг в целом
Значение конверсии сайта для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
ROI, ROMI, ROAS, ДРР: как узнать окупаемость вашей рекламы
ID
Маркетинг в целом
Как написать текст рекламного объявления? Примеры объявлений
ID
Facebook
Как вносить изменения в кампании, чтобы не потерять результат?
ID
TikTok
Реклама в TikTok: инструкция по работе с рекламным кабинетом
ID
Яндекс
Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе?
ID
Facebook
Как вести рекламу в Facebook после обновления iOS 14.5, чтобы видеть даже анонимную аудиторию
ID
VK
Таргетинг по ключевым словам в myTarget и VK: зачем нужен и как настроить
ID
Facebook
Отклонили рекламу в Facebook или Instagram: что делать?
ID
Маркетинг в целом
Что такое конверсия продаж и как ее посчитать: 10 советов
ID
Маркетинг в целом
Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать
ID
Google
Как настроить рекламу в Google самостоятельно
ID
MyTarget
Динамический ремаркетинг в myTarget: для чего нужен и как настроить
ID
Маркетинг в целом
Контекстная реклама: что нужно знать перед запуском
ID
MyTarget
Новинки в myTarget: динамическая реклама, отчет по товарам из фида
ID
Facebook
Сбор лидов с помощью рекламы в Facebook
ID
Instagram
Новые возможности в Instagram для бизнеса
ID
VK
Живая обложка ВКонтакте: инструкция, размеры, советы
ID
VK
Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте? Разбираемся в маркет-платформе
ID
Маркетинг в целом
Как сделать креативы для соцсетей и не слить бюджет
ID
VK
Модерация рекламы ВКонтакте: как проверяют вашу рекламу
ID
Маркетинг в целом
Таргетированная реклама в соцсетях: площадки, тренды, лайфхаки
ID
Instagram
Возможно ли создать пиксель Facebook для Instagram?
ID
Facebook
Хочу удалить рекламный аккаунт Facebook. Как это сделать?
ID
VK
Аналитика рекламы ВКонтакте: как оценить результаты кампаний
ID
Facebook
Как подключить Facebook Pixel к сайту на Tilda?
ID
Facebook
Как создать свой магазин в Facebook и Instagram к сезону распродаж
ID
VK
Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция
ID
Instagram
Как добавлять активные ссылки в Instagram Stories?
ID
TikTok
Как запустить рекламу в TikTok: подборка полезных ссылок
ID
Instagram
Как отвязать карту от Instagram?
ID
Instagram
Как оплатить рекламу в Instagram?
ID
Facebook
Как добавить администратора на ресурсы Facebook: страницу, Business Manager, рекламный аккаунт, профиль в Instagram
ID
Instagram
Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство
ID
Маркетинг в целом
Как рассчитать цену за 1000 показов (CPM) в интернет-рекламе
ID
Facebook
Как подтвердить компанию в Facebook Business Manager?
ID
Facebook
Зачем подтверждать домен сайта в Facebook Business Manager?
ID
Маркетинг в целом
Инсайты по продвижению бизнеса в интернете в 2021 году
ID
Маркетинг в целом
Как построить сильную продуктовую команду? Опыт Head of product Aitarget One
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер