Facebook
Бюджет
Профессионалам

Просто об оптимизации бюджета кампании в Facebook

5.8.2020
Просто об оптимизации бюджета кампании в Facebook Aitarget One
Aitarget One

Facebook переносит настройку бюджета рекламы на уровень кампаний. Что это значит для рекламодателей?

Статья была впервые опубликована на vc.ru.

С первого сентября в Facebook меняется стандартный способ управления бюджетами. Опция «Оптимизация бюджета кампании» (Campaign budget optimisation, сокращенно CBO) станет настройкой по умолчанию для большинства рекламодателей.

Что такое оптимизация бюджета кампании?

CBO – это настройка бюджета кампании. Вы устанавливаете бюджет на уровне кампании, а алгоритм динамически финансирует именно ту группу объявлений, которая приносит максимум результатов по минимальной цене.

Что происходит без CBO? Фиксированный бюджет на каждую группу объявлений не дает системе потратить больше, если необходимо. Адсеты, в которых результат стоит дороже остальных, все равно продолжают сливать деньги. Оптимизация расходов в таком случае требует личного контроля и корректировки бюджетов или создания автоправил. Оба варианта могут негативно отражаться на обучении оптимизирующих алгоритмов.

CBO решает эту проблему и не влияет на обучение адсетов. Установив общий бюджет на кампанию с оптимизацией, вы позволяете системе самостоятельно выделять средства на группу объявлений именно в тот момент, когда это наиболее выгодно для решения ваших задач.

Подробнее о механике и преимуществах CBO.

Сохраняются ли лимиты бюджета для групп объявлений?

Да. Вы можете задать:

  • максимальный лимит затрат, который никогда не будет превышен;
  • желаемый минимум (система будет стремиться потратить установленную сумму, однако оптимизация не гарантирует достижения этого минимума).
Подробнее о контроле затрат в адсетах.

Как оценить результат?

Многие специалисты привыкли оценивать стоимость целевого действия в каждой группе объявлений по-отдельности. С оптимизацией бюджета результативность одного адсета – не показатель эффективности кампании. Чтобы судить о работе рекламы, лучше рассматривать общее количество целевых действий и их среднюю стоимость на уровне всей кампании.

Что будет с кампаниями без CBO?

Некоторые рекламные аккаунты полностью перейдут на CBO уже в сентябре. Если ваш в их числе, вы уже получили уведомление от Facebook по электронной почте и в Ads Manager.

Это значит, что в ваших новых кампаниях будет невозможно установить статичный бюджет без оптимизации.

Не верьте слухам: старые кампании и адсеты, заведенные со статичным бюджетом, продолжат откручиваться по заданным настройкам. Если необходимо, вы сможете увеличить их бюджет или остановить кампанию, однако другие настройки будут недоступны.

Если вы не получали уведомления от Facebook, значит пока ваш аккаунт не переводят на новую систему распределения бюджетов.

Тем не менее, вы можете свободно включать CBO на подходящих кампаниях для достижения максимального результата.

Пост опубликован 
5.8.2020
 на площадке 
Facebook

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Facebook
Facebook ставит баллы: оценки качества, вовлеченности и конверсии
20.12.2021
Facebook
Эффективный таргетинг: как попасть в свою целевую аудиторию?
17.8.2021
Facebook
Один раз отмерь: как найти рабочие таргетинги для первой рекламной кампании
29.6.2021
Facebook
Как рассчитать бюджет на рекламу и не прогадать
28.6.2021
Facebook
Как снизить CPL с помощью автоматически подобранных таргетингов
14.6.2021
Instagram
Как рекламироваться от имени Instagram-аккаунта в Ads Manager?
4.6.2021
Facebook
Как поделиться пикселем в Facebook?
2.6.2021
Facebook
Как запустить первую рекламную кампанию в Facebook
22.5.2021
Facebook
Как перенести рекламные кампании Facebook?
18.4.2021
Facebook
Как проходит создание и пополнение рекламного кабинета?
8.4.2021
Facebook
Где взять ссылку на Business Manager?
1.4.2021
Facebook
Найти новых клиентов и вырастить продажи в 1,5 раза c помощью автоматического анализа рекламы
29.3.2021
Facebook
Facebook заблокировал аккаунт: почему и что с этим делать
5.3.2021
Facebook
На что обратить внимание при настройке рекламы в Instagram и Facebook
26.2.2021
Facebook
У моего объявления низкие результаты. Что я делаю не так?
15.1.2021
Facebook
Продано: как работает аукцион рекламы в Facebook
28.12.2020
Facebook
Как через бизнес-менеджер подключить мой Instagram-аккаунт к вашему кабинету?
9.9.2020
Facebook
Динамическая реклама: инструкция, лайфхаки и чек-лист
8.9.2020
Facebook
Как поделиться аудиторией в Facebook?
8.9.2020
VK
Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте?
3.9.2020
Facebook
Как загрузить фид в Facebook. Пошаговая инструкция.
2.9.2020
VK
Как создать рекламный кабинет ВКонтакте в Aitarget One.
18.8.2020
Facebook
Как создать Business Manager?
11.8.2020
Facebook
Просто об оптимизации бюджета кампании в Facebook
5.8.2020
Facebook
Что нельзя рекламировать на Facebook?
2.8.2020
Facebook
Я должен платить НДС за рекламу в Instagram. BUT WHY? Коротко
25.3.2020
Facebook
Как установить пиксель Facebook с помощью Диспетчера тегов Google?
22.3.2020
Facebook
Зачем мне нужен Facebook Business Manager
12.8.2019
Facebook
Как установить события Facebook Pixel на сайте без кода?
5.7.2019
Facebook
Маркетинг в законе: как официально рекламироваться в Facebook и Instagram?
28.6.2019
Instagram
Как добавить Instagram-аккаунт на бизнес-cтраницу Facebook?
4.6.2019
Facebook
Как зарегистрировать приложение на Facebook?
6.5.2019
Facebook
Создание похожих аудиторий
4.5.2019
Facebook
Динамический ретаргетинг на Facebook
18.2.2019
Facebook
Образцово-показательный рекламный кабинет на Facebook
19.10.2018
Facebook
Настройка интеграции CRM с кампанией для сбора Lead Ads
12.12.2017
Маркетинг в целом
Что такое Impressions?
9.11.2017
Facebook
Обработка ошибок, возникающих при работе с пикселем Facebook и «Помощником по пикселям Facebook»
2.11.2017
Facebook
Что такое атрибуция и как она работает?
12.9.2017
Facebook
Почему Facebook блокирует мой рекламный аккаунт?
9.7.2017
Facebook
Что такое Audience Network?
5.7.2017
Маркетинг в целом
В чем разница между CPC, CTR, CPM, CPT?
12.4.2017
Facebook
Правила размещения рекламы на Facebook и в Instagram
10.2.2017
Facebook
Создание пикселя Facebook
19.1.2017
Facebook
Получение доступа к аккаунту, добавление менеджеров и привязка страниц в вашем Бизнес-Менеджерe
13.3.2016

Последние вебинары

Скопировано в буфер