VK
Базовые настройки
Лайфхаки
Начинающим

Пиксель ВКонтакте: как установить и настроить

ID
Пиксель ВКонтакте: как установить и настроить Aitarget One
Aitarget One

Что такое пиксель ВКонтакте? Для чего нужен пиксель?

Пиксель ВКонтакте или Пиксель ретаргетинга ВКонтакте — это инструмент, который передает данные о посетителях вашего сайта в рекламный кабинет ВКонтакте.

Пиксель VK представляет из себя JavaScript-код, который устанавливается в исходный код сайта. В современных CMS есть даже специальные модули интеграции для установки кода пикселя без вмешательства в основной код.

JavaScript-код пикселя ретаргетинга ВКонтакте
1 — Код для вставки в исходный код сайта.
2 — Код JavaScript API для вставки в модули интеграции.

Пиксель сопоставляет данные о поведении пользователя в интернете на основе ID ВКонтакте. Когда пользователь заходит на сайт, пиксель сканирует данные, хранящиеся в его браузере, и, если удается найти ID пользователя ВКонтакте, он передает данные о юзере в рекламный кабинет.

Мы можем сохранять этих пользователей в аудитории ретаргетинга по разным правилам: посетители всего сайта, посетители определенных страниц, совершившие действие на сайте в конкретный период — с временным отрезком от 3 дней до 2 лет.

Данные пользователей для рекламодателей обезличены — это значит, что мы никак не узнаем, какие конкретные пользователи накапливаются в наших аудиториях ретаргетинга. Мы можем видеть размер накопленной аудитории.

После установки пикселя начнётся передача данных с сайта в рекламный кабинет. При этом важно, что после установки пикселя аудитории сами не начнут сохраняться, для этого их необходимо будет создать и настроить правила сохранения. Далее мы расскажем, как это сделать.

	Сервис, чтобы экономить рекламный бюджет. Оплата интернет-рекламы с кэшбэком и аналитика результатов в одном окне - на платформе Aitarget One

Как использовать пиксель ВКонтакте?

Основное применение пикселя — это сбор сегментов аудитории на основе данных, получаемых с сайта. Далее мы можем включать эти сегменты в аудиторию показа рекламных объявлений или, наоборот, исключать из показа.

Мы можем сохранять людей, которые были на сайте, посещали определенные страницы или совершали целевые действия на сайте (для это необходимо, чтобы события и передача данных о событии были настроены на сайте).

Мы можем возвращать на сайт людей, которые уже на нём побывали, по различным сценариям:

  • Вернуть людей, которые давно не заходили. Например, если цикл потребления вашего товара 30 дней, то можно показывать объявление людям, которые не были на вашем сайте больше месяца, чтобы напомнить о себе и стимулировать повторную покупку.
  • Перенаправить на целевую страницу. Если у вас есть страница с акцией, то можно направить на нее людей, которые были у вас на сайте, но не посетили этот раздел.
  • Исключать людей, которые были на сайте, из показов рекламы. Не показывать объявления тем, кто уже совершили целевое действие.

Еще пример: мы можем собрать аудиторию пользователей, которые посетили страницу с акцией в течение 30 дней, а также сохранить аудиторию тех, кто уже произвел заказ. Далее мы можем исключить из первой аудитории вторую и показывать объявления пользователям, которые посетили страницу с акцией в течение 30 дней, но не заказали ничего на сайте. Этому сегменту аудитории мы можем транслировать другое, более интересное предложение.

Кстати, вы можете установить пиксель на сайт партнера (если он не против) и собирать аудитории с его сайта. К сожалению, сейчас в рекламном кабинете ВКонтакте нет функции, позволяющей делиться аудиториями или пикселями, поэтому такой договорной способ имеет место быть.

Как установить пиксель ВКонтакте на сайт?

Прежде всего нам надо создать сам пиксель. Это делается в разделе «Ретаргетинг» в рекламном кабинете.

  1. Заходим в рекламный кабинет. Если вам доступно несколько рекламных кабинетов, то выберите нужный.
Как перейти в рекламный кабинет из своей страницы ВКонтакте
  1. Переходим в раздел «Ретаргетинг».
Как перейти в раздел «Ретаргетинг» в кабинете ВКонтакте
  1. Далее — в раздел «Пиксели».
Как перейти в раздел «Пиксели» в кабинете ВКонтакте
  1. Создаем пиксель.
Кнопка «Создать пиксель»
  1. Задаем название для пикселя. Любое, которое вам удобно.
Поле «Название» для пикселя.

  1. Укажите разрешенный домен, если хотите получать данные только с одного домена. Если будете устанавливать пиксель на несколько сайтов, то не заполняйте это поле.
Поле «Разрешенный домен» для пикселя.
  1. Разрешенный Mini App id нужен, если вы устанавливаете пиксель в интегрированное стороннее приложение ВКонтакте (Mini App).
Поле «Разрешенный Mini App id» для пикселя.
  1. Выбираем тематику сайта. Укажите наиболее подходящий вариант из выпадающего списка, который характеризует вашу деятельность.
Поле «Тематика сайта» для пикселя.
  1. Следующий параметр — «Автоматически создать аудиторию для пикселя». Если оставите галочку в чекбоксе, то будет создана аудитория с настройками — посетители сайта за 180 дней. Можете оставить эти настройки или убрать галочку и потом самостоятельно создать аудиторию.
Выбор автоматического создания аудитории
  1. Нажимаем «Создать», чтобы получить форму с кодом пикселя.
Созданный пиксель. Код пикселя.
1 — Код для вставки на сайт, устанавливаете в исходный код сайта или передаете его разработчику / администратору сайта, чтобы они его установили.
2 — Код JavaScript API, вставляется в модули интеграции в CMS. Добавляется в специальное поле.
Чтобы узнать, куда и как вставить код пикселя на вашем сайте, нужно посмотреть инструкцию от вашей CMS. Найдите гайд в поисковике, набрав: «Как установить пиксель ВКонтакте на (название вашей CMS)».

Установка кода пикселя на примере CMS Tilda

Чтобы установить пиксель ВКонтакте:

  1. Перейдите в настройки сайта.
Переход в настройки сайта на Tilda.
  1. Перейдите в раздел «Аналитика».
Раздел Аналитика в настройках сайта на Tilda.
  1. Прокрутите до поля «Пиксель ВКонтакте» и вставьте в поле JavaScript API-код (маленький код).
Поле для пикселя ВКонтакте в настройках сайта на Tilda.
  1. Сохраните все изменения на сайте и переопубликуйте страницы.

После того, как вы установили пиксель, в рекламном кабинете его статус поменяется на «Работает» и появится время последнего поступления данных.

Статус пикселя «Работает».

Почему пиксель не работает?

  1. Если статус в рекламном кабинете не изменился на «Работает», то возможно прошло мало времени, и пиксель еще не начал работать, либо на сайте еще не было нового трафика. В этой ситуации надо просто подождать какое-то время.
  2. Пиксель мог быть не установлен на сайт или установлен неправильно. Надо проверить, что код скопирован полностью и не изменен: править код пикселя недопустимо. Код должен быть размещен в верхней части исходного кода сайта между тегами <head> и </head>. У вас уже могут быть добавлены другие коды между тегами <head>, поэтому просто поместите код пикселя ВКонтакте ниже других кодов, но выше закрывающего тега </head>. Сохраните изменения и через какое-то время снова проверьте статус пикселя.
  3. Пиксель мог быть настроен неправильно. Надо проверить, что адрес сайта, указанный в настройках пикселя, и домен, на котором установлен пиксель, совпадают. Чтобы на этом этапе не происходило ошибок, можно не задавать «Разрешенный домен».
  4. Сайт давно не посещали. Статус «Не работает» может отображаться, если ваш сайт посещают слишком редко: если на сайте нет посетителей более 24 часов.

Если указанные причины и способы решения не помогли, то обратитесь в поддержку. Можно написать о проблеме в сообщения сообщества «ВКонтакте для бизнеса».

Как удалить пиксель?

Для удаления пикселя нужно нажать на его название.

Меню действий с пикселем.

Затем подтвердить удаление.

Подтверждение удаления пикселя в диалоговом окне.

После удаления пикселя перестанут пополняться связанные с ним аудитории, но сами аудитории не исчезнут. Их надо будет удалять вручную.

Создание аудиторий на основе пикселя

Все аудитории ретаргетинга хранятся в разделе «Ретаргетинг» в разделе «Аудитории».

Чтобы создать новую аудиторию, нажмите кнопку «Создать аудиторию».

Начало создания аудитории ретаргетинга — кнопка «Создать аудиторию».

Создание аудитории посетителей сайта

  • Сначала выберите источником аудитории пиксель — «Получить с помощью пикселя». Если у вас не один пиксель, то выберите нужный в выпадающем списке.
Выбор источника для создания аудитории — «Получить с помощью пикселя».
  • В правиле выберите «Все посетители сайта» и период, за который должна сохраняться аудитория. Временной период доступен от 3 дней до 2 лет.
Создавайте сразу несколько аудиторий посетителей сайта с разными временными отрезками. Так вы сможете сочетать их в различных комбинациях при составлении сегмента аудитории. Для каждого бизнеса периоды времени будут зависеть от длительности периода принятия решения о покупке и цикла сделки.
  • Укажите название аудитории. Лучше связать его с настройками, которые вы задали. После этого нажмите кнопку «Создать».
Задаем название и сохраняем аудиторию

Создание аудитории посетителей определенных страниц

  • Начало создания аудитории такое же, как и в предыдущем способе, но в правилах нужно будет выбрать не «Все посетители сайта», а «Пользователи, посещавшие определенные страницы».
Выбор правила для сохранения аудитории — «Пользователи, посещавшие определенные страницы».
  • Также выбираем период времени.
  • В появившемся блоке «Параметры» в поле вставляем URL-адрес страницы, посетителей которой хотим сохранять, или уникальную переменную (часть) URL-адреса.
Добавление в параметры URL-адреса целевой страницы
  • После этого задаем название аудитории и создаем ее.

Опять же, стоит делать сразу несколько аудиторий с разным периодом времени. Для каждого бизнеса периоды времени будут зависеть от длительности периода принятия решения о покупке и цикла сделки.

Создание аудитории посетителей сайта, совершивших целевое действие

Для того, чтобы это работало, на сайте должны быть прописаны скрипты целевых событий и настроена передача данных о совершении этих событий.

У каждого события есть идентификатор / переменная.

Создание аудитории начинается так же, как и в случае с аудиторией посетителей определенных страниц, но в «Параметрах» выбирается не URL-адрес, а «Событие содержит». В поле вставляется идентификатор / переменная события или уникальная часть как на сайте.

Выбор параметра - Событие содержит, при создании аудитории

После этого нужно задать название аудитории и нажать на кнопку «Создать».

Лайфхаки, рекомендации

  • Всегда создавайте несколько аудиторий с одинаковыми настройками, но в разным периодом времени.
  • Пикселей может быть до 40 штук. Если нужно больше, то придется удалять старые.
  • Аудиторий может быть создано до 100. Если нужно больше, то придется удалять старые или написать в поддержку ВКонтакте и попросить расширить количество слотов. Поддержка может добавить дополнительные слоты для аудиторий.
Если у вас возникнут вопросы или нужна помощь с настройками, то пишите в сообщения нашего сообщества во ВКонтакте — Космос-Веб. Будем рады помочь.

Продакшн, маркетинг и поддержка проектов в цифровой среде — это Космос.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Оплата рекламы ВКонтакте с выгодой — в Aitarget One
Узнать условия

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram
Кейс в Telegram Ads: как агентству недвижимости удалось найти новую аудиторию и снизить CPL в 4 раза
ID
VK
Виджеты ВКонтакте для групп: как добавить и настроить?
ID
Яндекс
Бан аккаунта Яндекс Директ — что делать и как разблокировать?
ID
MyTarget
Продвижение в Одноклассниках: как продвигать группу в 2023 году?
ID
Маркетинг в целом
Лендинг — что это? Примеры продающих лендингов для рекламы
ID
Яндекс
Все виды рекламы в Яндексе
ID
Telegram
Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта
ID
Telegram
Кейс медиа ШЭР в Telegram Ads: снизили стоимость подписчика на 90%
ID
Маркетинг в целом
Выявление потребностей и болей клиента
ID
Яндекс
Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике
ID
Маркетинг в целом
Оператор рекламных данных: кто это и список ОРД
ID
Telegram
Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads
ID
Маркетинг в целом
Рекламные кампании: цели и задачи
ID
Маркетинг в целом
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2022
ID
Маркетинг в целом
Все о тарифах Авито для бизнеса
ID
Telegram
Как получить галочку в Telegram? Верификация канала
ID
Маркетинг в целом
Аналитика спроса на Авито
ID
Telegram
Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads
ID
Маркетинг в целом
CPV в рекламе, формула расчета
ID
VK
Размеры изображений для рекламы ВКонтакте
ID
Маркетинг в целом
CTR в рекламе: как посчитать и какой показатель является хорошим
ID
Яндекс
Настройка рекламы в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
ID
Telegram
Продвижение в Telegram для бизнеса: как продвигать канал?
ID
Маркетинг в целом
Промокод Авито на продвижение: как получить и куда вводить купон?
ID
Telegram
Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%
ID
Telegram
Как купить рекламу в Telegram, если у вас нет 2 миллионов евро (FAQ по Telegram Ads)
ID
Маркетинг в целом
Как создать фид для рекламы? Требования к товарным фидам
ID
VK
Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?
ID
Яндекс
Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?
ID
VK
Как создать и настроить чат-бота ВКонтакте?
ID
VK
Как раскрутить группу ВКонтакте
ID
Telegram
Реклама в Telegram: как настроить и запустить?
ID
VK
Охваты ВКонтакте: что такое и как увеличить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама у блогеров: где искать и как выбрать блогера?
ID
Маркетинг в целом
Продвижение на маркетплейсах: реклама товаров и другие инструменты
ID
VK
Пиксель ВКонтакте: как установить и настроить пиксель
ID
VK
Рассылки ВКонтакте: как создать и настроить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама на Авито: сколько стоит и как разместить?
ID
VK
Работают ли хештеги в VK? Как сделать работающие хештеги?
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в поисковых подсказках Яндекс Директа
ID
VK
VK Pay: как создать, подключить и что можно оплачивать?
ID
Маркетинг в целом
Как проверить площадь текста на изображении для прохождения модерации?
ID
Яндекс
Динамические объявления в Яндекс Директ
ID
VK
Как перевести публичную страницу в группу ВКонтакте?
ID
Яндекс
Реклама Яндекс Бизнес — отличия от Яндекс Директ
ID
VK
Как написать статью ВКонтакте и что это такое?
ID
VK
Как загрузить товары в магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Скликивание рекламы в Яндекс.Директе: что это и как бороться?
ID
VK
Как создать магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — что это и как работает?
ID
VK
Аудитория ВКонтакте: как найти свою целевую аудиторию
ID
Яндекс
Все способы оплаты Яндекс Директ
ID
VK
Способы оплаты рекламы ВКонтакте
ID
MyTarget
Как пополнить баланс рекламного кабинета myTarget?
ID
Яндекс
Яндекс Директ: что это такое и как он работает?
ID
Маркетинг в целом
Новый (или хорошо забытый старый?) мир digital-маркетинга: площадки, методы, тренды
ID
VK
Промокоды на рекламу ВКонтакте: где взять купон на скидку?
ID
MyTarget
Модели оплаты рекламы в myTarget: как выбрать оптимальную модель?
ID
Яндекс
Сколько стоит реклама в Яндекс Директ?
ID
VK
Сколько стоит реклама во ВКонтакте?
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в myTarget?
ID
Яндекс
Промокод Яндекс Директ
ID
Яндекс
Яндекс Аудитории: как их настроить и использовать
ID
Яндекс
Как перенести рекламные кампании из одного аккаунта Директа в другой
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в Одноклассниках: инструкция и советы
ID
MyTarget
Форматы рекламы в myTarget: обзор, советы по применению
ID
VK
Ретаргетинг ВКонтакте: как настроить аудиторию?
ID
Яндекс
Как создать баннер в конструкторе креативов Директа?
ID
Яндекс
Как пользоваться Яндекс Wordstat. Инструкция к статистике ключевых запросов
ID
Маркетинг в целом
Какую рекламу можно запустить прямо сейчас?
ID
Яндекс
Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?
ID
Маркетинг в целом
Как сохранить материалы из Facebook, Instagram и WhatsApp
ID
Маркетинг в целом
Как включить VPN? Инструкция, проверенные сервисы
ID
Маркетинг в целом
Полезные ссылки для рекламодателей в период ограничений
ID
Яндекс
Как перенести кампании из Google Ads в Яндекс Директ: инструкция
ID
Маркетинг в целом
Как найти инсайты в рекламе конкурентов
ID
Facebook
Как найти рабочие таргетинги для продажи спецтехники и сложного оборудования. Кейс промышленного предприятия
ID
VK
Похожие аудитории ВКонтакте: чем они полезны бизнесу
ID
Яндекс
Ретаргетинг в Яндекс Директ — как настроить и запустить?
ID
Google
Как и зачем настраивать ремаркетинг в Google Ads: пошаговая инструкция
ID
Маркетинг в целом
Значение конверсии сайта для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
ROI, ROMI, ROAS, ДРР: как узнать окупаемость вашей рекламы
ID
Маркетинг в целом
Как написать текст рекламного объявления? Примеры объявлений
ID
Facebook
Как вносить изменения в кампании, чтобы не потерять результат?
ID
TikTok
Реклама в TikTok: инструкция по работе с рекламным кабинетом
ID
Яндекс
Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе?
ID
Facebook
Как вести рекламу в Facebook после обновления iOS 14.5, чтобы видеть даже анонимную аудиторию
ID
VK
Таргетинг по ключевым словам в myTarget и VK: зачем нужен и как настроить
ID
Facebook
Отклонили рекламу в Facebook или Instagram: что делать?
ID
Маркетинг в целом
Что такое конверсия продаж и как ее посчитать: 10 советов
ID
Маркетинг в целом
Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать
ID
Google
Как настроить рекламу в Google самостоятельно
ID
MyTarget
Динамический ремаркетинг в myTarget: для чего нужен и как настроить
ID
Маркетинг в целом
Контекстная реклама: что нужно знать перед запуском
ID
MyTarget
Новинки в myTarget: динамическая реклама, отчет по товарам из фида
ID
Facebook
Сбор лидов с помощью рекламы в Facebook
ID
Instagram
Новые возможности в Instagram для бизнеса
ID
VK
Живая обложка ВКонтакте: инструкция, размеры, советы
ID
VK
Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте? Разбираемся в маркет-платформе
ID
Маркетинг в целом
Как сделать креативы для соцсетей и не слить бюджет
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер