MyTarget
Бюджет
Лайфхаки
Начинающим

Модели оплаты рекламы в myTarget: как выбрать оптимальную модель?

ID
Модели оплаты рекламы в myTarget: как выбрать оптимальную модель? Aitarget One
Aitarget One

От выбора модели оплаты таргетированной рекламы зависит, сможет ли ваше объявление выиграть аукцион и получить максимальный трафик по выгодной цене. Вы можете выбрать стратегию, которая позволит быстро нарастить охват за счет бюджета, либо тратить средства постепенно, плавно наращивая аудиторию. Далее необходимо точно знать задачи вашей рекламной кампании: получить охват или конверсии.

Наша статья поможет разобраться в существующих моделях оплаты рекламы myTarget. Прочитав ее, вы поймете, какой тип лучше использовать для конкретной задачи, чтобы донести предложение до целевой аудитории.

Особенность myTarget в том, что получить качественную аудиторию здесь можно при высокой цене за тысячу показов (eCPM). Читайте дальше, чтобы узнать, как этот показатель рассчитывают и какие еще нюансы аукционной борьбы есть на платформе.

	Оплата myTarget единым счетом с другими площадками - в Aitarget One. Специальные условия при любом бюджете

Какие есть модели оплаты рекламы в myТarget 

При настройке рекламы в кабинете необходимо выбрать событие для оптимизации: показы, клики, установка приложения или действие (под ним площадка подразумевает просмотры видео). Событие определяет модели оплаты myТarget и расчет метрики eCPM (effective cost per mille).

Настройка оплаты в личном кабинете myTarget

eCPM, или платеж за 1000 эффективных показов, это прогноз дохода, который система ожидает от тысячи демонстраций объявления. Чем показатель больше, тем сильнее алгоритм заинтересован в показе объявления. Такая реклама чаще выходит победителем из аукционов и показывается тем более качественной аудитории.

Формула eCPM в myТarget зависит от того, как оптимизируется реклама. Рассмотрим все варианты.

Клики (CPC, cost per click)

Здесь все по классике: вы указываете цену клика и финансовый лимит на кампанию. То есть платите за щелчок мышью по креативу. Подробнее о ставке можно почитать в статье «Как рассчитать цену клика (CPC) в рекламе». Но для размещения на площадках myТarget CPC – не единственный фактор, влияющий на то, какое место вы получите и получите ли его вообще. В игру вступает eCPM.

При оплате за клики:

Расчет eCPM для СРС

В формуле:

  • CPC – ваша ставка за клик по объявлению.
  • CTR (click-through rate) – кликабельность объявления: насколько оно интересно юзерам и закрывает их нужды.

Как посчитать CTR myТarget для новой кампании? Сначала система берет среднюю кликабельность для выбранного формата размещения. Примерно через 10000 демонстраций алгоритм делит количество кликов на количество показов и вставляет в формулу уже фактический CTR. С низким CTR придется повышать ставку за клик, иначе еCPM на торгах будет не способен конкурировать. Поэтому стоит поработать над качеством креатива.

Когда подойдет:

  • Для сбора кликов и переходов на сайт.
  • При запуске нового бренда или продукта. CPC позволяет оценить реакцию целевой аудитории.
  • Достучаться до заинтересованных пользователя. Тут система выбирает аудиторию, чаще взаимодействующую с рекламой.

Плюсы:

  • Платите за переходы, а не абстрактные показы.
  • Рекламная сеть сама подбирает наиболее конверсионную аудиторию для показа по заданным вами параметрам.

Минусы:

  • Для myТarget CTR – фактор выигрыша на аукционе. Чем он выше, тем чаще вы будете платить сети за клики.
  • Алгоритм не всегда сразу попадает в целевую аудиторию. Между тем, первые показы — база для определения реального CTR. Если они будут неудачны, кликабельность понизится, вы начнете проигрывать аукционы и ваше объявление никому не будет показано.
  • Есть риск скликивания рекламы. Ошибка может быть случайной, когда пользователь желает закрыть баннер, но попадает по нему, либо это прием недобросовестной конкурентной борьбы, когда мотивированные юзеры специально переходят по рекламе, сжигая ваш бюджет.
  • СРС неэффективна при узком охвате или некорректном таргетинге.

Показы (CPM, cost per mille)

Схема оплаты myТarget CPM предполагает, что вы устанавливаете лимит цены за 1000 показов, эта сумма списывается со счета по мере открутки. При расчете еСРМ кликабельность не важна. Вы выигрываете аукционы только за счет своей ставки.

При оплате за показы:

Расчет eCPM для СРМ

Подробнее о ее расчете можно узнать в статье «Как рассчитать цену за 1000 показов (CPM) в интернет-рекламе». Если система не дает показы, видимо, в вашей тематике участвуют игроки с более высокими бидами. Поднимите ставку либо смените событие для оплаты.

Когда подойдет:

  • Если у объявлений высокий CTR – по ним и так часто кликают, зачем оплачивать каждый переход.
  • Охватные кампании для новинок, брендов.

Плюсы:

  • Для выигрыша торгов важна только ставка, CTR не учитывается.
  • Показы максимально широкой аудитории по вашим таргетингам.

Минусы:

  • Бид (цена спроса) то повышается, то понижается. Чтобы не переплачивать и не терять места, приходится экспериментировать с тем как посчитать CPM myТarget.
  • Кликабельность может быть ниже, чем в CPC, так как система не подбирает конверсионную аудиторию.
  • Конверсия в продажи, заявки и подобные действия не является целью кампании, поэтому может быть низкой или дорогой.

Установки приложения (CPI, сost per install)

Событие доступно только если по гиперссылке, указанной в объявлении, пользователи уже переходили и скачивали приложение. Справка myTarget информирует, что для запуска кампании с этой моделью оплаты сначала нужно получить как минимум 5 установок по идентичной трекинговой ссылке за последние 48 часов в кампаниях по СРM/СРС. Деньги списываются со счета, когда посетитель перешел по ссылке в объявлении и установил программу.

При оплате за установки:

Расчет eCPM для СРI

CR (conversion rate) – коэффициент конверсии. Показатель показывает, сколько процентов посетителей сайта совершили целевое действие. Подробнее об этом и других показателях окупаемости рекламы можно почитать в статье про метрики.

При переходе на эту схему держите на балансе в myTarget не менее 10 000 рублей. Система сначала заблокирует средства, равные списаниям по CPI-кампаниям за два ближайших дня. Потом из этой суммы будет списываться оплата.

Когда подойдет:

  • Продвижение приложений. В долгосрочной перспективе эта модель выгоднее, чем CPC или СPM. Так что есть смысл переходить на нее, отработав некоторое время.

Плюсы:

  • Оплата исключительно за конверсии.

Минусы:

  • Дорогая реклама.
  • Конкуренты способны мотивировать недобросовестных юзеров за небольшой гонорар скачивать ваше приложение и затем его удалять. Такие задания предлагаются в телеграм-каналах и на биржах фриланса. Ваш рекламный бюджет расходуется, а приложение не распространяется.

Показы по стоимости установки приложения (оCPM)

oCPM в myТarget означает оптимизацию стоимости показов по тому, сколько вы готовы заплатить за конверсию. Система сама рассчитает бид так, чтобы после демонстрации креатива происходили установки, и их цена была приближена к заданной вами. Но оплата с баланса списывается за 1000 показов.

Личный кабинет, настройка оплаты за показы по цене скачивания

Площадка не сообщает, как она рассчитывает eCPM для этой модели. Кроме того, реальная итоговая сумма за целевое действие не гарантирована, она может быть выше указанной вами.

Когда подойдет:

  • Продвижение приложений, у которых пока невысокая узнаваемость.

Плюсы:

  • Вы оплачиваете показы, которые приводят к конверсии.

Минусы:

  • Модель работает не со всеми видами объявлений.
  • Риски мотивированных конкурентами скачиваний, после которых приложение удаляют.

Просмотр видео (CPА, cost per action)

Вообще эту модель более правильно было называть CPV, cost per video (view). Событие action – это далеко не только видео, но и заявка, покупка подписка на рассылку, оставление контактной информации и множество других действий, которые можно посчитать. Но в myTarget название именно такое. Возможно, со временем добавят и другие события.

Личный кабинет, настройка оплаты за просмотры видео

Вы указываете, сколько готовы заплатить за просмотр. Деньги списываются с вашего счета, когда пользователь просмотрел видеоролик полностью или больше 5 секунд (зависит от формата). Как рассчитывается eCPM, площадка не сообщает. Обратите внимание: вы не можете выбирать верную формулу eCPM в myТarget, система применяет ее автоматически для выбранной модели.

Когда подойдет:

  • Медийная реклама.
  • Повышение узнаваемости товара или бренда.
  • Продажи продуктов, особенно тех, про которые можно много рассказать и сделать красивый визуальный ряд.

Плюсы:

  • Оплата за просмотр, то есть ваше видео не закрыли.
  • При правильном таргетинге дает высокую вовлеченность зрителей.
  • Стимулирует импульсивные покупки.

Минусы:

  • При непопадании в целевую аудиторию цель рекламы остается за бортом: пользователи просто закроют видеоролик. Возможно, они сделают это с раздражением, потому что видео закрывало контент.

Если вас заинтересовала кампания на площадке, прочитайте статью «Как настроить рекламу в myTarget? Пошаговая инструкция».

Аукцион myТarget: стратегии

После выбора модели надо выбрать аукционные стратегии myТarget. Как и на других рекламных платформах, автоматические торги между рекламодателями определяют, сколько раз и где именно будет показано объявление. Здесь в аукционе участвует и побеждает не ставка, а расчетный показатель eCPM. myТarget при некоторых моделях оплаты делает его равным вашей ставке, а в других вычисляет с учетом CTR или CR. Посмотрим, как это выглядит на примере.

В аукционе с оплатой размещения по модели CPC три участника.

  • Участник № 1: ставка за клик 7 рублей, CTR 0,9%
  • Участник № 2: ставка 4 рубля, CTR 1,7%
  • Участник № 3: ставка 5 рублей, CTR 1,3%

Рассчитываем eCPM, умножая ставку на CTR и на 1000.

  • Участник № 1: eCPM = 6300 – самый низкий показатель, последнее место.
  • Участник № 2: eCPM = 6800 – победитель аукциона.
  • Участник № 3: eCPM = 6500 – занял второе место.

Как видите, самый низкий CTR не спасла даже самая высокая ставка. А первое место получило объявление с самой дешевой ставкой, но высокой кликабельностью. Среднее значение ставки и кликабельность дали второе место.

Какие аукционные стратегии доступны в myТarget? Есть три варианта, которые работают для оплаты и за клики, и за показы.

Личный кабинет, выбор аукционной стратегии

Стратегия «Максимальное количество показов или кликов»

Это аукцион второй цены myТarget. В нем побеждает участник, предложивший наиболее высокий бид. Однако за рекламу он заплатит по второй цене: предложение ближайшего конкурента снизу плюс шаг торгов (на апрель 2022 года – 1 копейка). Платформа предупреждает, что «возможно участие и выигрыш в аукционах как с оплатой меньше ставки, так и больше, если система прогнозирует высокую эффективность для такого аукциона».

Когда подойдет:

  • Когда надо максимально увеличить охват, количество переходов.

Стратегия «Фиксированная ставка»

Здесь работает аукцион первой цены myТarget: какую ставку установили, ту и заплатите, если выиграли аукцион. Победитель определяется по eCPM.

Когда подойдет:

  • Когда важно точно придерживаться рассчитанного заранее бюджета.

Стратегия «Минимальный расход при оплате за показы или клики»

В этой стратегии разобраться проще всего. Вы указываете максимальную стоимость, а система включает ваше объявление в торги с минимально возможной ставкой. Здесь тоже работает правило второй цены: итоговая оплата идет по ставке следующего конкурента снизу.

Когда подойдет:

  • Когда надо оптимизировать ставки и сэкономить бюджет. Не позволит сильно расширить охват.

Кстати, при наведении курсора на знак вопроса справа от названия раздела, можно получить краткую справку по подбору аукционной стратегии.

Всплывающая справка по аукционной стратегии

Итак, платформа myTarget предлагает четыре модели платы за размещение и три аукционные стратегии. Для выбора надо решить, что входит в вашу задачу: конкретная стоимость целевого действия и жесткий контроль бюджета или заметное увеличение охвата.

На стоимость рекламы влияет тематика бизнеса. Там, где предложение более дорогое, а цикл сделки более длинный, цена на рекламу выше. Традиционно такими тематиками являются продажа недвижимости, автомобилей, дорогих предметов интерьера. Регион показов тоже может изменить стоимость. Так, таргетинг Москвы и Санкт-Петербурга приводит более дорогой трафик и конверсии: здесь больше платежеспособных пользователей.

Форматы и площадки размещения также отражаются на цене рекламы. Например, карусель в соцсети бывает существенно дешевле баннера на поиске. Подробнее о видах размещения можно прочитать в статье «Форматы рекламы в myTarget: обзор, советы по применению». Правильный выбор креатива, модель для оплаты и аукциона позволит донести ваше предложение до нацеленной аудитории по оптимальной стоимости трафика и конверсии.

	Знаем, рекламодателям сейчас непросто! Aitarget One - ваша выручай-платформа для оплаты рекламы. Распределяйте средства между площадками в 2 лика, получайте кешбэк и закрывающие документы

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Яндекс
Реклама Яндекс Бизнес — отличия от Яндекс Директ
ID
VK
Как написать статью ВКонтакте и что это такое?
ID
VK
Как загрузить товары в магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Скликивание рекламы в Яндекс.Директе: что это и как бороться?
ID
VK
Как создать магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Как работает рекламная сеть Яндекса (РСЯ)?
ID
VK
Аудитория ВКонтакте: как найти свою целевую аудиторию
ID
VK
Способы оплаты рекламы ВКонтакте
ID
MyTarget
Как пополнить баланс рекламного кабинета myTarget?
ID
Яндекс
Яндекс Директ: что это такое и как он работает?
ID
Маркетинг в целом
Новый (или хорошо забытый старый?) мир digital-маркетинга: площадки, методы, тренды
ID
Яндекс
Все способы оплаты Яндекс Директ
ID
MyTarget
Модели оплаты рекламы в myTarget: как выбрать оптимальную модель?
ID
VK
Промокоды на рекламу ВКонтакте: где взять купон на скидку?
ID
Яндекс
Сколько стоит реклама в Яндекс Директ?
ID
VK
Сколько стоит реклама во ВКонтакте?
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в myTarget?
ID
Яндекс
Промокод Яндекс Директ
ID
Яндекс
Яндекс Аудитории: как их настроить и использовать
ID
Яндекс
Как перенести рекламные кампании из одного аккаунта Директа в другой
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в Одноклассниках: инструкция и советы
ID
MyTarget
Форматы рекламы в myTarget: обзор, советы по применению
ID
VK
Ретаргетинг ВКонтакте: как настроить аудиторию?
ID
Яндекс
Как создать баннер в конструкторе креативов Директа?
ID
Яндекс
Как посмотреть статистику запросов в Яндекс Директе?
ID
Маркетинг в целом
Какую рекламу можно запустить прямо сейчас?
ID
Яндекс
Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?
ID
Маркетинг в целом
Как сохранить материалы из Facebook, Instagram и WhatsApp
ID
Маркетинг в целом
Как включить VPN? Инструкция, проверенные сервисы
ID
Маркетинг в целом
Полезные ссылки для рекламодателей в период ограничений
ID
Яндекс
Как перенести кампании из Google Ads в Яндекс Директ: инструкция
ID
Маркетинг в целом
Как найти инсайты в рекламе конкурентов
ID
Facebook
Как найти рабочие таргетинги для продажи спецтехники и сложного оборудования. Кейс промышленного предприятия
ID
VK
Похожие аудитории ВКонтакте: чем они полезны бизнесу
ID
Яндекс
Что такое ретаргетинг в Яндекс.Директе и зачем он нужен?
ID
Google
Как и зачем настраивать ремаркетинг в Google Ads: пошаговая инструкция
ID
Маркетинг в целом
Значение конверсии сайта для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
ROI, ROMI, ROAS, ДРР: как узнать окупаемость вашей рекламы
ID
Маркетинг в целом
Как писать объявления, которые приведут трафик
ID
Facebook
Как вносить изменения в кампании, чтобы не потерять результат?
ID
TikTok
Реклама в TikTok: инструкция по работе с рекламным кабинетом
ID
Яндекс
Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе?
ID
Facebook
Как вести рекламу в Facebook после обновления iOS 14.5, чтобы видеть даже анонимную аудиторию
ID
VK
Таргетинг по ключевым словам в myTarget и VK: зачем нужен и как настроить
ID
Facebook
Отклонили рекламу в Facebook или Instagram: что делать?
ID
Маркетинг в целом
Что такое конверсия продаж и как ее посчитать: 10 советов
ID
Маркетинг в целом
Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать
ID
Google
Как настроить рекламу в Google самостоятельно
ID
MyTarget
Динамический ремаркетинг в myTarget: для чего нужен и как настроить
ID
Маркетинг в целом
Контекстная реклама: что нужно знать перед запуском
ID
MyTarget
Новинки в myTarget: динамическая реклама, отчет по товарам из фида
ID
Facebook
Сбор лидов с помощью рекламы в Facebook
ID
Instagram
Новые возможности в Instagram для бизнеса
ID
VK
Живая обложка ВКонтакте: инструкция, размеры, советы
ID
VK
Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте? Разбираемся в маркет-платформе
ID
Маркетинг в целом
Как сделать креативы для соцсетей и не слить бюджет
ID
VK
Модерация рекламы ВКонтакте: как проверяют вашу рекламу
ID
Маркетинг в целом
Таргетированная реклама в соцсетях: площадки, тренды, лайфхаки
ID
Instagram
Возможно ли создать пиксель Facebook для Instagram?
ID
Facebook
Хочу удалить рекламный аккаунт Facebook. Как это сделать?
ID
VK
Аналитика рекламы ВКонтакте: как оценить результаты кампаний
ID
Facebook
Как подключить Facebook Pixel к сайту на Tilda?
ID
Facebook
Как создать свой магазин в Facebook и Instagram к сезону распродаж
ID
VK
Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция
ID
Instagram
Как добавлять активные ссылки в Instagram Stories?
ID
TikTok
Как запустить рекламу в TikTok: подборка полезных ссылок
ID
Instagram
Как отвязать карту от Instagram?
ID
Instagram
Как оплатить рекламу в Instagram?
ID
Facebook
Как добавить администратора на ресурсы Facebook: страницу, Business Manager, рекламный аккаунт, профиль в Instagram
ID
Instagram
Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство
ID
Маркетинг в целом
Как рассчитать цену за 1000 показов (CPM) в интернет-рекламе
ID
Facebook
Как подтвердить компанию в Facebook Business Manager?
ID
Facebook
Зачем подтверждать домен сайта в Facebook Business Manager?
ID
Маркетинг в целом
Инсайты по продвижению бизнеса в интернете в 2021 году
ID
Маркетинг в целом
Как построить сильную продуктовую команду? Опыт Head of product Aitarget One
ID
Instagram
Как запустить рекламу в Instagram Stories
ID
VK
Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство
ID
Маркетинг в целом
Как рассчитать цену клика (CPC) в рекламе
ID
Facebook
Эффективный таргетинг: как попасть в свою целевую аудиторию?
ID
Facebook
Один раз отмерь: как найти рабочие таргетинги для первой рекламной кампании
ID
Facebook
Как рассчитать бюджет на рекламу и не прогадать
ID
Facebook
Как снизить CPL с помощью автоматически подобранных таргетингов
ID
Instagram
Как рекламироваться от имени Instagram-аккаунта в Ads Manager?
ID
Facebook
Как поделиться пикселем в Facebook?
ID
Facebook
Как запустить первую рекламную кампанию в Facebook
ID
TikTok
Boosted TikToks (инструмент для продвижения постов аккаунта)
ID
Facebook
Как перенести рекламные кампании Facebook?
ID
Facebook
Найти новых клиентов и вырастить продажи в 1,5 раза c помощью автоматического анализа рекламы
ID
Facebook
Facebook заблокировал аккаунт: почему и что с этим делать
ID
Facebook
На что обратить внимание при настройке рекламы в Instagram и Facebook
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал Бизнес менеджер?
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал личный аккаунт?
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал страницу компании?
ID
TikTok
Как создать бизнес-центр в TikTok
ID
Facebook
У моего объявления низкие результаты. Что я делаю не так?
ID
Facebook
Продано: как работает аукцион рекламы в Facebook
ID
Facebook
Facebook ставит баллы: оценки качества, вовлеченности и конверсии
ID
VK
Как скопировать объявление в рекламном кабинете ВКонтакте?
ID
Instagram
Как привязать Instagram-аккаунт к рекламному аккаунту в Бизнес-менеджере
ID
Facebook
Как поделиться аудиторией в Facebook?
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер