Маркетинг в целом
Кампании и объявления
Начинающим
Поиск аудитории
FAQ

Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать

ID
Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать Aitarget One
Aitarget One

Медийная реклама — это вид контекстных объявлений с графическими, анимированными, видео- или аудиокреативами. O ней начинающие специалисты обычно задают три вопроса: для какого бизнеса и на каком этапе воронки использовать такую рекламу, и по каким метрикам оценить ее эффективность. Ответы и полезные рекомендации мы собрали в гайд.

Если вы читали нашу статью о контекстной рекламе или уже работали с ней на практике, то знаете, что она может размещаться на поиске, в рекламных сетях (на тематических сайтах) или на сервисах Google и Яндекса. Так вот, медийное продвижение — это микс поискового и тематического видов контекста, плюс визуализация.

Не проходит оплата за рекламу картой? Регистрируйтесь в Aitarget One и оплачивайте без сбоев

Где и как использовать медийную рекламу

Баннеры, ролики, аудио работают на захват внимания. Креативы не нацелены напрямую на продажи и могут не включать УТП. Такие кампании используют, когда нужно:

  • привлечь внимание аудитории к бренду, компании, сайту;
пример баннера
Имиджевая реклама МТС Бизнес
  • вывести на рынок новый продукт;
медийное объявление
Косметическая новинка
  • проинформировать о событии или акции.
Баннер с блогером
Акция сети быстрого питания

Кстати, а на каких плейсментах может размещаться медийная реклама?

  • Поиск Яндекса и Google и партнерские сайты, которые входят в РСЯ и КМС. Кампании запускаются через рекламные кабинеты Яндекс.Директ и Google Ads.
  • Баннерные сети — это системы независимых сайтов, владельцы которых получают оплату за показ баннеров. Сеть предоставляет рекламодателям и владельцам сайтов сервис для размещения и оплаты и позволяет бизнесу не искать самостоятельно места для показа и не заключать договоры с их владельцами.
  • Мобильные приложения — активно развивающаяся площадка для размещения баннеров и видеороликов. Публиковать рекламу можно напрямую через разработчиков или через сервисы-интеграторы.
  • Видеохостинги: наиболее распространена видеореклама на YouTube, которая запускается через кабинет Google Ads.

Медийные объявления нацелены в основном на верхние уровни маркетинговой воронки: вызывают интерес, пробуждают желание, затрагивают боли.

Форматы медийной рекламы

Перечислим виды объявлений и поясним, для каких целей их лучше использовать.

Баннеры

Самый известный формат, который доступен на всех площадках. Баннер может быть:

  • Статичный графический — просто картинка с коротким текстом.
Классический баннер
  • Анимированный графический – включает анимацию, иногда звук, а некоторые баннеры реагируют на движения мыши.
Скриншот анимированного баннера
  • Тизер — броская картинка с шокирующим заголовком.
Блок тизеров
  • Текстово-графический блок — распространенный формат в контекстной рекламе и социальных сетях. Баннер сопровождается небольшим текстовым объявлением.
Пример ТГБ
  • Слайдер — несколько креативов меняются по таймеру.
Скриншот слайдера
  • Рич-медиа — баннер, тизер или видеоролик, который всплывает поверх контента страницы. Аккуратнее с этим форматом — такой баннер мешает пользователю просматривать контент страницы, особенно со смартфона, и может раздражать. Рекомендуется для «теплой» аудитории.
Скриншот баннера, закрывающего часть текста

Баннеры в медийной рекламе используют, чтобы вывести на рынок новый продукт, сформировать имидж бренда или продукта. С помощью них сообщают о предстоящем мероприятии, акциях, новых коллекциях и других новостях.

Видео

Когда пользователь открывает сайт или приложение, где размещена видеореклама, на экране, как правило, отображается один ролик, который захватывает внимание своей динамичностью.

Скриншот рекламы в начале ролика на YouTube

Где разместить видеорекламу?

  • На видеохостингах. Наиболее известны YouTube, Rutube, Vimeo.
  • В онлайн-кинотеатрах, Smart-TV (Ivi, Okko, Megogo, МТС ТВ и подобных).
  • На информационно-развлекательных порталах, в СМИ (РБК, Forbes, Cosmopolitan и других).

Видеореклама — один из самых дорогих форматов медийной рекламы, поскольку требует более сложного продакшена: нужно либо привлечь команду для съемки и монтажа, либо найти моушен-дизайнера, который подготовит графический ролик.

Брендированные страницы

Еще один формат для имиджевого продвижения. Размещается на популярных новостных или развлекательных площадках, например, на Кинопоиске. Рекламодатели брендируют подложку и тело главной или внутренней страницы — размещают баннеры, логотипы, используют фирменные цвета.

Это дорогой формат, поскольку требует дизайна множества элементов. Чаще всего брендирование используют для продвижения событий: премьера фильма, массовый концерт или фестиваль, акции крупных маркетплейсов, вывод на рынок нового продукта.

Брендированная страница сериала на Кинопоиске

Аудиореклама

Формат стал активно развиваться с появлением онлайн-сервисов для прослушивания музыки и подкастов, таких как Яндекс.Музыка, Zvook и других стриминговых платформ. В аудио-объявлениях нужно формулировать предложение максимально четко, чтобы его было легко понять на слух, и стараться донести не более 1-2 УТП.

Метрики оплаты

Для медийной рекламы чаще используется оплата за 1000 показов — СРМ (cost per mille). Так как объявления нацелены на создание информационного фона и спроса, то измерить их конверсию затруднительно — ожидаемым результатом является просмотр, а не клик или заявка. Поэтому оплата за показы или уникальные показы (CPT, cost per thousand) — оптимальный вариант. Характеристики этой и других метрик мы дали в статье «В чем разница между CPC, CTR, CPM, CPT?»

При оплате видеорекламы ставка зависит от того, сколько времени пользователь смотрел ролик. Чем меньше секунд, тем ниже цена.

В КМС Google и YouTube для видео существует способ оплаты TrueView. У него два варианта:

  • Оплата только за просмотр длинных видео (более 30 секунд) или просмотры до конца — In-Stream.
  • Оплата за переходы на канал/видео — Video Discovery. В этом случае видеореклама вставляется в баннер в поиске видеохостинга и ведет на канал или ролик YouTube.

При показе других типов рекламных объявлений может применяться как фиксированная ставка площадки, так и аукцион. В статье «Как рассчитать цену за 1000 показов (CPM) в интернет-рекламе» мы подробно рассказали о расчете стоимости по СРМ и сравнили ее с другими моделями оплаты, например, оплатой за клик.

Как оценить эффект медийной рекламы?

Если маркетинговых активностей у компании немного, то для аналитики достаточно стандартных систем — Яндекс.Метрики и Google Analytics. С ростом числа каналов (запуск кампаний на разных рекламных площадках, размещения в СМИ, участие в мероприятиях и т.д.), можно переходить на сервисы для сквозной аналитики, которые собирают данные со всех каналов привлечения.

Для оценки эффективности медийной рекламы используются следующие метрики:

  • Количество показов (CРМ и СРТ) или количество кликов (СРС, СРА), если целевое действие отличается от просмотра.
  • ROI (return on investment) — процент возврата инвестиций. Метрика оценивает, получает ли бизнес больше прибыли за счет рекламы. Высокий ROI показывает, что у рекламы высокая конверсия и низкая стоимость целевого действия.
  • CRR (cost revenue ratio) — доля рекламных расходов (ДРР): расходы на рекламу / доходы от рекламы х 100%.  Позволяет оценить, оптимальна ли стоимость рекламы и целевых действий.

Плюсы и минусы медийной рекламы

Этот вид контекстной рекламы подходит не для всех целей, поэтому до запуска важно оценить преимущества и недостатки и свериться со стратегией продвижения вашей компании.

Плюсы:

  • Подходит для любого бренда или бизнеса, которому нужно донести важный анонс или рассказать о себе;
  • Повышает узнаваемость продукта и доверие к бренду;
  • Публикуется в разных форматах и на разных плейсментах — можно экспериментировать с подачей и взаимодействовать с аудиторией несколькими способами;
  • Дает выбор площадок и схем оплаты (через рекламные кабинеты, напрямую сайту, через агрегатор).

Недостатки:

  • Дорого. Медийная реклама — это длительное время размещения, оригинальные креативы и большой охват. Все это требует существенного бюджета. Как пример, можно посмотреть стоимость медийных кампаний в Яндекс.Директе.
  • Сложно рассчитать реальную эффективность.
  • Пользователи устали от обилия баннеров и видео на страницах. Посетители сайтов научились не замечать рекламу (баннерная слепота) и используют блокировщики в браузере.

На что обратить внимание перед запуском

Полезно проанализировать площадки перед размещением. Убедитесь, точно ли их аудитория — те пользователи, которые вам нужны? И проверьте следующее:

  • Настроены ли счетчики Яндекс.Метрике и Google Analytics на странице/лендинге, куда ведет реклама?
  • Есть ли мобильная версия объявления? Если реклама на мобильных устройствах будет видна лишь частично, это не улучшит спрос и охват, зато может разозлить юзеров.
  • Корректно ли отображается URL в объявлении?

Так стоит ли запускать?

Медийные рекламные кампании позволяют вывести новый продукт на рынок, поддерживать доверие к крупному бренду, а также создать спрос, на фоне которого бизнес может формировать предложение. Идеально использовать совместно и медийные, и продающие объявления. При соответствующем бюджете, правильных настройках, верно подобранных площадках и качественных креативах можно добиться широкого охвата и даже получить реальные продажи.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram
Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads
ID
Маркетинг в целом
Рекламные кампании: цели и задачи
ID
Маркетинг в целом
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2022
ID
Маркетинг в целом
Все о тарифах Авито для бизнеса
ID
Telegram
Как получить галочку в Telegram? Верификация канала
ID
Маркетинг в целом
Аналитика спроса на Авито
ID
Telegram
Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads
ID
Маркетинг в целом
CPV в рекламе, формула расчета
ID
VK
Размеры изображений для рекламы ВКонтакте
ID
Маркетинг в целом
CTR в рекламе: как посчитать и какой показатель является хорошим
ID
Яндекс
Настройка рекламы в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
ID
Telegram
Продвижение в Telegram для бизнеса: как продвигать канал?
ID
Маркетинг в целом
Промокод Авито на продвижение: как получить и куда вводить купон?
ID
Telegram
Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%
ID
Telegram
Как купить рекламу в Telegram, если у вас нет 2 миллионов евро (FAQ по Telegram Ads)
ID
Маркетинг в целом
Как создать фид для рекламы? Требования к товарным фидам
ID
VK
Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?
ID
Яндекс
Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?
ID
VK
Как создать и настроить чат-бота ВКонтакте?
ID
VK
Как раскрутить группу ВКонтакте
ID
Telegram
Реклама в Telegram: как настроить и запустить?
ID
VK
Охваты ВКонтакте: что такое и как увеличить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама у блогеров: где искать и как выбрать блогера?
ID
Маркетинг в целом
Продвижение на маркетплейсах: реклама товаров и другие инструменты
ID
VK
Пиксель ВКонтакте: как установить и настроить пиксель
ID
VK
Рассылки ВКонтакте: как создать и настроить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама на Авито: сколько стоит и как разместить?
ID
VK
Работают ли хештеги в VK? Как сделать работающие хештеги?
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в поисковых подсказках Яндекс Директа
ID
VK
VK Pay: как создать, подключить и что можно оплачивать?
ID
Маркетинг в целом
Как проверить площадь текста на изображении для прохождения модерации?
ID
Яндекс
Динамические объявления в Яндекс Директ
ID
VK
Как перевести публичную страницу в группу ВКонтакте?
ID
Яндекс
Реклама Яндекс Бизнес — отличия от Яндекс Директ
ID
VK
Как написать статью ВКонтакте и что это такое?
ID
VK
Как загрузить товары в магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Скликивание рекламы в Яндекс.Директе: что это и как бороться?
ID
VK
Как создать магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Как работает рекламная сеть Яндекса (РСЯ)?
ID
VK
Аудитория ВКонтакте: как найти свою целевую аудиторию
ID
Яндекс
Все способы оплаты Яндекс Директ
ID
VK
Способы оплаты рекламы ВКонтакте
ID
MyTarget
Как пополнить баланс рекламного кабинета myTarget?
ID
Яндекс
Яндекс Директ: что это такое и как он работает?
ID
Маркетинг в целом
Новый (или хорошо забытый старый?) мир digital-маркетинга: площадки, методы, тренды
ID
VK
Промокоды на рекламу ВКонтакте: где взять купон на скидку?
ID
MyTarget
Модели оплаты рекламы в myTarget: как выбрать оптимальную модель?
ID
Яндекс
Сколько стоит реклама в Яндекс Директ?
ID
VK
Сколько стоит реклама во ВКонтакте?
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в myTarget?
ID
Яндекс
Промокод Яндекс Директ
ID
Яндекс
Яндекс Аудитории: как их настроить и использовать
ID
Яндекс
Как перенести рекламные кампании из одного аккаунта Директа в другой
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в Одноклассниках: инструкция и советы
ID
MyTarget
Форматы рекламы в myTarget: обзор, советы по применению
ID
VK
Ретаргетинг ВКонтакте: как настроить аудиторию?
ID
Яндекс
Как создать баннер в конструкторе креативов Директа?
ID
Яндекс
Как пользоваться Яндекс Wordstat. Инструкция к статистике ключевых запросов
ID
Маркетинг в целом
Какую рекламу можно запустить прямо сейчас?
ID
Яндекс
Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?
ID
Маркетинг в целом
Как сохранить материалы из Facebook, Instagram и WhatsApp
ID
Маркетинг в целом
Как включить VPN? Инструкция, проверенные сервисы
ID
Маркетинг в целом
Полезные ссылки для рекламодателей в период ограничений
ID
Яндекс
Как перенести кампании из Google Ads в Яндекс Директ: инструкция
ID
Маркетинг в целом
Как найти инсайты в рекламе конкурентов
ID
Facebook
Как найти рабочие таргетинги для продажи спецтехники и сложного оборудования. Кейс промышленного предприятия
ID
VK
Похожие аудитории ВКонтакте: чем они полезны бизнесу
ID
Яндекс
Что такое ретаргетинг в Яндекс.Директе и зачем он нужен?
ID
Google
Как и зачем настраивать ремаркетинг в Google Ads: пошаговая инструкция
ID
Маркетинг в целом
Значение конверсии сайта для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
ROI, ROMI, ROAS, ДРР: как узнать окупаемость вашей рекламы
ID
Маркетинг в целом
Как написать текст рекламного объявления? Примеры объявлений
ID
Facebook
Как вносить изменения в кампании, чтобы не потерять результат?
ID
TikTok
Реклама в TikTok: инструкция по работе с рекламным кабинетом
ID
Яндекс
Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе?
ID
Facebook
Как вести рекламу в Facebook после обновления iOS 14.5, чтобы видеть даже анонимную аудиторию
ID
VK
Таргетинг по ключевым словам в myTarget и VK: зачем нужен и как настроить
ID
Facebook
Отклонили рекламу в Facebook или Instagram: что делать?
ID
Маркетинг в целом
Что такое конверсия продаж и как ее посчитать: 10 советов
ID
Маркетинг в целом
Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать
ID
Google
Как настроить рекламу в Google самостоятельно
ID
MyTarget
Динамический ремаркетинг в myTarget: для чего нужен и как настроить
ID
Маркетинг в целом
Контекстная реклама: что нужно знать перед запуском
ID
MyTarget
Новинки в myTarget: динамическая реклама, отчет по товарам из фида
ID
Facebook
Сбор лидов с помощью рекламы в Facebook
ID
Instagram
Новые возможности в Instagram для бизнеса
ID
VK
Живая обложка ВКонтакте: инструкция, размеры, советы
ID
VK
Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте? Разбираемся в маркет-платформе
ID
Маркетинг в целом
Как сделать креативы для соцсетей и не слить бюджет
ID
VK
Модерация рекламы ВКонтакте: как проверяют вашу рекламу
ID
Маркетинг в целом
Таргетированная реклама в соцсетях: площадки, тренды, лайфхаки
ID
Instagram
Возможно ли создать пиксель Facebook для Instagram?
ID
Facebook
Хочу удалить рекламный аккаунт Facebook. Как это сделать?
ID
VK
Аналитика рекламы ВКонтакте: как оценить результаты кампаний
ID
Facebook
Как подключить Facebook Pixel к сайту на Tilda?
ID
Facebook
Как создать свой магазин в Facebook и Instagram к сезону распродаж
ID
VK
Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция
ID
Instagram
Как добавлять активные ссылки в Instagram Stories?
ID
TikTok
Как запустить рекламу в TikTok: подборка полезных ссылок
ID
Instagram
Как отвязать карту от Instagram?
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер