Маркетинг в целом
Кампании и объявления
Начинающим
Поиск аудитории
FAQ

Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать

ID
Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать Aitarget One
Aitarget One

Медийная реклама — это вид контекстных объявлений с графическими, анимированными, видео- или аудиокреативами. O ней начинающие специалисты обычно задают три вопроса: для какого бизнеса и на каком этапе воронки использовать такую рекламу, и по каким метрикам оценить ее эффективность. Ответы и полезные рекомендации мы собрали в гайд.

Если вы читали нашу статью о контекстной рекламе или уже работали с ней на практике, то знаете, что она может размещаться на поиске, в рекламных сетях (на тематических сайтах) или на сервисах Google и Яндекса. Так вот, медийное продвижение — это микс поискового и тематического видов контекста, плюс визуализация.

Не проходит оплата за рекламу картой? Регистрируйтесь в Aitarget One и оплачивайте без сбоев

Где и как использовать медийную рекламу

Баннеры, ролики, аудио работают на захват внимания. Креативы не нацелены напрямую на продажи и могут не включать УТП. Такие кампании используют, когда нужно:

  • привлечь внимание аудитории к бренду, компании, сайту;
пример баннера
Имиджевая реклама МТС Бизнес
  • вывести на рынок новый продукт;
медийное объявление
Косметическая новинка
  • проинформировать о событии или акции.
Баннер с блогером
Акция сети быстрого питания

Кстати, а на каких плейсментах может размещаться медийная реклама?

  • Поиск Яндекса и Google и партнерские сайты, которые входят в РСЯ и КМС. Кампании запускаются через рекламные кабинеты Яндекс.Директ и Google Ads.
  • Баннерные сети — это системы независимых сайтов, владельцы которых получают оплату за показ баннеров. Сеть предоставляет рекламодателям и владельцам сайтов сервис для размещения и оплаты и позволяет бизнесу не искать самостоятельно места для показа и не заключать договоры с их владельцами.
  • Мобильные приложения — активно развивающаяся площадка для размещения баннеров и видеороликов. Публиковать рекламу можно напрямую через разработчиков или через сервисы-интеграторы.
  • Видеохостинги: наиболее распространена видеореклама на YouTube, которая запускается через кабинет Google Ads.

Медийные объявления нацелены в основном на верхние уровни маркетинговой воронки: вызывают интерес, пробуждают желание, затрагивают боли.

Форматы медийной рекламы

Перечислим виды объявлений и поясним, для каких целей их лучше использовать.

Баннеры

Самый известный формат, который доступен на всех площадках. Баннер может быть:

  • Статичный графический — просто картинка с коротким текстом.
Классический баннер
  • Анимированный графический – включает анимацию, иногда звук, а некоторые баннеры реагируют на движения мыши.
Скриншот анимированного баннера
  • Тизер — броская картинка с шокирующим заголовком.
Блок тизеров
  • Текстово-графический блок — распространенный формат в контекстной рекламе и социальных сетях. Баннер сопровождается небольшим текстовым объявлением.
Пример ТГБ
  • Слайдер — несколько креативов меняются по таймеру.
Скриншот слайдера
  • Рич-медиа — баннер, тизер или видеоролик, который всплывает поверх контента страницы. Аккуратнее с этим форматом — такой баннер мешает пользователю просматривать контент страницы, особенно со смартфона, и может раздражать. Рекомендуется для «теплой» аудитории.
Скриншот баннера, закрывающего часть текста

Баннеры в медийной рекламе используют, чтобы вывести на рынок новый продукт, сформировать имидж бренда или продукта. С помощью них сообщают о предстоящем мероприятии, акциях, новых коллекциях и других новостях.

Видео

Когда пользователь открывает сайт или приложение, где размещена видеореклама, на экране, как правило, отображается один ролик, который захватывает внимание своей динамичностью.

Скриншот рекламы в начале ролика на YouTube

Где разместить видеорекламу?

  • На видеохостингах. Наиболее известны YouTube, Rutube, Vimeo.
  • В онлайн-кинотеатрах, Smart-TV (Ivi, Okko, Megogo, МТС ТВ и подобных).
  • На информационно-развлекательных порталах, в СМИ (РБК, Forbes, Cosmopolitan и других).

Видеореклама — один из самых дорогих форматов медийной рекламы, поскольку требует более сложного продакшена: нужно либо привлечь команду для съемки и монтажа, либо найти моушен-дизайнера, который подготовит графический ролик.

Брендированные страницы

Еще один формат для имиджевого продвижения. Размещается на популярных новостных или развлекательных площадках, например, на Кинопоиске. Рекламодатели брендируют подложку и тело главной или внутренней страницы — размещают баннеры, логотипы, используют фирменные цвета.

Это дорогой формат, поскольку требует дизайна множества элементов. Чаще всего брендирование используют для продвижения событий: премьера фильма, массовый концерт или фестиваль, акции крупных маркетплейсов, вывод на рынок нового продукта.

Брендированная страница сериала на Кинопоиске

Аудиореклама

Формат стал активно развиваться с появлением онлайн-сервисов для прослушивания музыки и подкастов, таких как Яндекс.Музыка, Zvook и других стриминговых платформ. В аудио-объявлениях нужно формулировать предложение максимально четко, чтобы его было легко понять на слух, и стараться донести не более 1-2 УТП.

Метрики оплаты

Для медийной рекламы чаще используется оплата за 1000 показов — СРМ (cost per mille). Так как объявления нацелены на создание информационного фона и спроса, то измерить их конверсию затруднительно — ожидаемым результатом является просмотр, а не клик или заявка. Поэтому оплата за показы или уникальные показы (CPT, cost per thousand) — оптимальный вариант. Характеристики этой и других метрик мы дали в статье «В чем разница между CPC, CTR, CPM, CPT?»

При оплате видеорекламы ставка зависит от того, сколько времени пользователь смотрел ролик. Чем меньше секунд, тем ниже цена.

В КМС Google и YouTube для видео существует способ оплаты TrueView. У него два варианта:

  • Оплата только за просмотр длинных видео (более 30 секунд) или просмотры до конца — In-Stream.
  • Оплата за переходы на канал/видео — Video Discovery. В этом случае видеореклама вставляется в баннер в поиске видеохостинга и ведет на канал или ролик YouTube.

При показе других типов рекламных объявлений может применяться как фиксированная ставка площадки, так и аукцион. В статье «Как рассчитать цену за 1000 показов (CPM) в интернет-рекламе» мы подробно рассказали о расчете стоимости по СРМ и сравнили ее с другими моделями оплаты, например, оплатой за клик.

Как оценить эффект медийной рекламы?

Если маркетинговых активностей у компании немного, то для аналитики достаточно стандартных систем — Яндекс.Метрики и Google Analytics. С ростом числа каналов (запуск кампаний на разных рекламных площадках, размещения в СМИ, участие в мероприятиях и т.д.), можно переходить на сервисы для сквозной аналитики, которые собирают данные со всех каналов привлечения.

Для оценки эффективности медийной рекламы используются следующие метрики:

  • Количество показов (CРМ и СРТ) или количество кликов (СРС, СРА), если целевое действие отличается от просмотра.
  • ROI (return on investment) — процент возврата инвестиций. Метрика оценивает, получает ли бизнес больше прибыли за счет рекламы. Высокий ROI показывает, что у рекламы высокая конверсия и низкая стоимость целевого действия.
  • CRR (cost revenue ratio) — доля рекламных расходов (ДРР): расходы на рекламу / доходы от рекламы х 100%.  Позволяет оценить, оптимальна ли стоимость рекламы и целевых действий.

Плюсы и минусы медийной рекламы

Этот вид контекстной рекламы подходит не для всех целей, поэтому до запуска важно оценить преимущества и недостатки и свериться со стратегией продвижения вашей компании.

Плюсы:

  • Подходит для любого бренда или бизнеса, которому нужно донести важный анонс или рассказать о себе;
  • Повышает узнаваемость продукта и доверие к бренду;
  • Публикуется в разных форматах и на разных плейсментах — можно экспериментировать с подачей и взаимодействовать с аудиторией несколькими способами;
  • Дает выбор площадок и схем оплаты (через рекламные кабинеты, напрямую сайту, через агрегатор).

Недостатки:

  • Дорого. Медийная реклама — это длительное время размещения, оригинальные креативы и большой охват. Все это требует существенного бюджета. Как пример, можно посмотреть стоимость медийных кампаний в Яндекс.Директе.
  • Сложно рассчитать реальную эффективность.
  • Пользователи устали от обилия баннеров и видео на страницах. Посетители сайтов научились не замечать рекламу (баннерная слепота) и используют блокировщики в браузере.

На что обратить внимание перед запуском

Полезно проанализировать площадки перед размещением. Убедитесь, точно ли их аудитория — те пользователи, которые вам нужны? И проверьте следующее:

  • Настроены ли счетчики Яндекс.Метрике и Google Analytics на странице/лендинге, куда ведет реклама?
  • Есть ли мобильная версия объявления? Если реклама на мобильных устройствах будет видна лишь частично, это не улучшит спрос и охват, зато может разозлить юзеров.
  • Корректно ли отображается URL в объявлении?

Так стоит ли запускать?

Медийные рекламные кампании позволяют вывести новый продукт на рынок, поддерживать доверие к крупному бренду, а также создать спрос, на фоне которого бизнес может формировать предложение. Идеально использовать совместно и медийные, и продающие объявления. При соответствующем бюджете, правильных настройках, верно подобранных площадках и качественных креативах можно добиться широкого охвата и даже получить реальные продажи.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Яндекс
Реклама Яндекс Бизнес — отличия от Яндекс Директ
ID
VK
Как написать статью ВКонтакте и что это такое?
ID
VK
Как загрузить товары в магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Скликивание рекламы в Яндекс.Директе: что это и как бороться?
ID
VK
Как создать магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Как работает рекламная сеть Яндекса (РСЯ)?
ID
VK
Аудитория ВКонтакте: как найти свою целевую аудиторию
ID
VK
Способы оплаты рекламы ВКонтакте
ID
MyTarget
Как пополнить баланс рекламного кабинета myTarget?
ID
Яндекс
Яндекс Директ: что это такое и как он работает?
ID
Маркетинг в целом
Новый (или хорошо забытый старый?) мир digital-маркетинга: площадки, методы, тренды
ID
Яндекс
Все способы оплаты Яндекс Директ
ID
MyTarget
Модели оплаты рекламы в myTarget: как выбрать оптимальную модель?
ID
VK
Промокоды на рекламу ВКонтакте: где взять купон на скидку?
ID
Яндекс
Сколько стоит реклама в Яндекс Директ?
ID
VK
Сколько стоит реклама во ВКонтакте?
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в myTarget?
ID
Яндекс
Промокод Яндекс Директ
ID
Яндекс
Яндекс Аудитории: как их настроить и использовать
ID
Яндекс
Как перенести рекламные кампании из одного аккаунта Директа в другой
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в Одноклассниках: инструкция и советы
ID
MyTarget
Форматы рекламы в myTarget: обзор, советы по применению
ID
VK
Ретаргетинг ВКонтакте: как настроить аудиторию?
ID
Яндекс
Как создать баннер в конструкторе креативов Директа?
ID
Яндекс
Как посмотреть статистику запросов в Яндекс Директе?
ID
Маркетинг в целом
Какую рекламу можно запустить прямо сейчас?
ID
Яндекс
Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?
ID
Маркетинг в целом
Как сохранить материалы из Facebook, Instagram и WhatsApp
ID
Маркетинг в целом
Как включить VPN? Инструкция, проверенные сервисы
ID
Маркетинг в целом
Полезные ссылки для рекламодателей в период ограничений
ID
Яндекс
Как перенести кампании из Google Ads в Яндекс Директ: инструкция
ID
Маркетинг в целом
Как найти инсайты в рекламе конкурентов
ID
Facebook
Как найти рабочие таргетинги для продажи спецтехники и сложного оборудования. Кейс промышленного предприятия
ID
VK
Похожие аудитории ВКонтакте: чем они полезны бизнесу
ID
Яндекс
Что такое ретаргетинг в Яндекс.Директе и зачем он нужен?
ID
Google
Как и зачем настраивать ремаркетинг в Google Ads: пошаговая инструкция
ID
Маркетинг в целом
Значение конверсии сайта для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
ROI, ROMI, ROAS, ДРР: как узнать окупаемость вашей рекламы
ID
Маркетинг в целом
Как писать объявления, которые приведут трафик
ID
Facebook
Как вносить изменения в кампании, чтобы не потерять результат?
ID
TikTok
Реклама в TikTok: инструкция по работе с рекламным кабинетом
ID
Яндекс
Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе?
ID
Facebook
Как вести рекламу в Facebook после обновления iOS 14.5, чтобы видеть даже анонимную аудиторию
ID
VK
Таргетинг по ключевым словам в myTarget и VK: зачем нужен и как настроить
ID
Facebook
Отклонили рекламу в Facebook или Instagram: что делать?
ID
Маркетинг в целом
Что такое конверсия продаж и как ее посчитать: 10 советов
ID
Маркетинг в целом
Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать
ID
Google
Как настроить рекламу в Google самостоятельно
ID
MyTarget
Динамический ремаркетинг в myTarget: для чего нужен и как настроить
ID
Маркетинг в целом
Контекстная реклама: что нужно знать перед запуском
ID
MyTarget
Новинки в myTarget: динамическая реклама, отчет по товарам из фида
ID
Facebook
Сбор лидов с помощью рекламы в Facebook
ID
Instagram
Новые возможности в Instagram для бизнеса
ID
VK
Живая обложка ВКонтакте: инструкция, размеры, советы
ID
VK
Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте? Разбираемся в маркет-платформе
ID
Маркетинг в целом
Как сделать креативы для соцсетей и не слить бюджет
ID
VK
Модерация рекламы ВКонтакте: как проверяют вашу рекламу
ID
Маркетинг в целом
Таргетированная реклама в соцсетях: площадки, тренды, лайфхаки
ID
Instagram
Возможно ли создать пиксель Facebook для Instagram?
ID
Facebook
Хочу удалить рекламный аккаунт Facebook. Как это сделать?
ID
VK
Аналитика рекламы ВКонтакте: как оценить результаты кампаний
ID
Facebook
Как подключить Facebook Pixel к сайту на Tilda?
ID
Facebook
Как создать свой магазин в Facebook и Instagram к сезону распродаж
ID
VK
Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция
ID
Instagram
Как добавлять активные ссылки в Instagram Stories?
ID
TikTok
Как запустить рекламу в TikTok: подборка полезных ссылок
ID
Instagram
Как отвязать карту от Instagram?
ID
Instagram
Как оплатить рекламу в Instagram?
ID
Facebook
Как добавить администратора на ресурсы Facebook: страницу, Business Manager, рекламный аккаунт, профиль в Instagram
ID
Instagram
Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство
ID
Маркетинг в целом
Как рассчитать цену за 1000 показов (CPM) в интернет-рекламе
ID
Facebook
Как подтвердить компанию в Facebook Business Manager?
ID
Facebook
Зачем подтверждать домен сайта в Facebook Business Manager?
ID
Маркетинг в целом
Инсайты по продвижению бизнеса в интернете в 2021 году
ID
Маркетинг в целом
Как построить сильную продуктовую команду? Опыт Head of product Aitarget One
ID
Instagram
Как запустить рекламу в Instagram Stories
ID
VK
Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство
ID
Маркетинг в целом
Как рассчитать цену клика (CPC) в рекламе
ID
Facebook
Эффективный таргетинг: как попасть в свою целевую аудиторию?
ID
Facebook
Один раз отмерь: как найти рабочие таргетинги для первой рекламной кампании
ID
Facebook
Как рассчитать бюджет на рекламу и не прогадать
ID
Facebook
Как снизить CPL с помощью автоматически подобранных таргетингов
ID
Instagram
Как рекламироваться от имени Instagram-аккаунта в Ads Manager?
ID
Facebook
Как поделиться пикселем в Facebook?
ID
Facebook
Как запустить первую рекламную кампанию в Facebook
ID
TikTok
Boosted TikToks (инструмент для продвижения постов аккаунта)
ID
Facebook
Как перенести рекламные кампании Facebook?
ID
Facebook
Найти новых клиентов и вырастить продажи в 1,5 раза c помощью автоматического анализа рекламы
ID
Facebook
Facebook заблокировал аккаунт: почему и что с этим делать
ID
Facebook
На что обратить внимание при настройке рекламы в Instagram и Facebook
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал Бизнес менеджер?
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал личный аккаунт?
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал страницу компании?
ID
TikTok
Как создать бизнес-центр в TikTok
ID
Facebook
У моего объявления низкие результаты. Что я делаю не так?
ID
Facebook
Продано: как работает аукцион рекламы в Facebook
ID
Facebook
Facebook ставит баллы: оценки качества, вовлеченности и конверсии
ID
VK
Как скопировать объявление в рекламном кабинете ВКонтакте?
ID
Instagram
Как привязать Instagram-аккаунт к рекламному аккаунту в Бизнес-менеджере
ID
Facebook
Как поделиться аудиторией в Facebook?
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер