Telegram
Поиск аудитории
Кампании и объявления
Результаты и аналитика
Кейсы

Кейс медиа ШЭР в Telegram Ads: снизили стоимость подписчика на 90%

ID
Кейс медиа ШЭР в Telegram Ads: снизили стоимость подписчика на 90% Aitarget One
Aitarget One

Материал был впервые опубликован на vc.ru.

Цитата маркетолога: «Огромный плюс Telegram Ads — возможность размещать объявления прицельно в каналах вашей тематики, даже там, где владельцы обычно не публикуют рекламу. Это даёт быстрый прирост трафика, так как ваша аудитория уже собрана в этих каналах»
Маркетолог Алексей Пестов рассказал Aitarget One, как продвигал Telegram-канал ШЭР (медиа об экологии и урбанистике) через Telegram Ads.

Привет! Меня зовут Алексей Пестов, я digital-маркетолог, около 5 лет занимаюсь продвижением крупных каналов и экспертов в Telegram. Автор канала Digital-Лёша | о рекламе. В августе 2022 мы начали работу по продвижению ШЭР в Telegram Ads. К рекламному кабинету подключились через Aitarget One.

Читайте также: Как подключиться к Telegram Ads через Aitarget One

Контент канала сфокусирован на нескольких тематиках (защита окружающей среды, разумное потребление и другие), которые интересны узкой аудитории. Тем не менее, с помощью Telegram Ads удалось привлечь 8+ тысяч читателей и значительно снизить стоимость подписчика.

В материале — объявления, которые успешно прошли модерацию, проверенные механики для построения воронки и результаты кампаний.

Что такое ШЭР

ШЭР – это просветительский проект об экологии, урбанистике и жизни в мегаполисе, который рассказывает, как каждый человек небольшими усилиями может сохранить окружающую среду, поучаствовать в улучшении городского пространства, а также бережно перестроиться на осознанное потребление. В Telegram у проекта есть полезный тематический канал, который стал самым крупным «зеленым» медиа (70+ тысяч читателей). Канал монетизируется за счет коллабораций и спецпроектов с компаниями.

Целевая аудитория медиа ШЭР: телеграм-пользователи с интересами экология, осознанное потребление, урбанистика

Как продвигали ШЭР до запуска Telegram Ads

Мы работали с разными каналами и форматами:

  • посевы в телеграм-каналах;
  • интеграции с блогерами;
  • таргетированная реклама в других популярных социальных сетях.
В итоге столкнулись с так называемым эффектом максимального присутствия в Интернете — размещение нашей рекламы уже было куплено на всех возможных и доступных нам площадках, а стоимость подписчика перестала устраивать.

Ключевыми целями при тестировании Telegram Ads были:

  • привлечь целевую аудиторию нашей тематики (урбанистика, экология, разумное потребление);
  • снизить стоимость подписчика.

Как запускали рекламу в Telegram Ads

Начали с того, что построили стратегию запуска в два этапа на два разных аудиторных сегмента.

Этап 1. Запуск по списку каналов

  1. Выбрали активные тематические Telegram-каналы об экологии, урбанистике и архитектуре с помощью Tgstat и Telemetr.me.
  2. Протестировали разные рекламные креативы с фокусом на пользу и интерес: сообщали, что при подписке на канал пользователя ждет контент с практическими рекомендациями.
  3. Выделили эффективные офферы — те, с которых подписчики шли дешевле.

Этап 2. Запуск на широкую аудиторию

Мы изучали целевую аудиторию и поняли, что она интересуется еще и ресурсами об образовании, каналами с интересными фактами. Поэтому решили пойти в сторону этих смежных тематик, чтобы охватить максимально широкий круг читателей.

запуск телеграм эдс по шагам: 1. выбрали два аудиторных сегмента для запуска: на аудиторию каналов и на широкую аудиторию 2. тест оферов и поиск самых результативных

Наблюдения:

  • Стоимость подписчика ниже у узкой аудитории (таргетинг по списку каналов).
  • На широкую аудиторию подписки выходили дороже, но можно было откручивать больше бюджета и быстрее увеличивать аудиторию.

Как подготовить объявления для Telegram Ads: правила площадки

Чтобы объявление успешно прошло модерацию, нужно следовать правилам площадки.

Нельзя использовать:

  • нецензурные и вульгарные выражения;
  • скрытые и неизвестные обращения и аббревиатуры;
  • ложные и непрозрачные формулировки, которые вводят аудиторию в заблуждение;
  • превосходную степень;
  • повелительное наклонение;
  • отсылки к личным предпочтениям аудитории;
  • многократное повторение слов и фраз;
  • обращение к пользователю на «ты».
примеры объявлений для Telegram Ads

Текст объявления не должен содержать:

  • орфографических, пунктуационных и грамматических ошибок;
  • выделение п р о б е л а м и, заглавными БУКВАМИ, з,а,п,я,т,ы,м,и;
  • различные символы и юникоды;
  • маркированные списки, разрывы строк и нумерацию;
  • неуместное использование восклицательного знака;
  • эмоджи — в большом количестве или как избыточный акцент для привлечения внимания. То есть, они не запрещены полностью, но их нужно использовать в меру и лучше всего ставить не более одного эмоджи в объявлении.
Читайте также: Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads

Кейс запуска Telegram Ads: результаты кампании

  • Низкая стоимость подписчика: показатель выходил в диапазоне от 10 до 40 рублей в зависимости от креатива. Это дешевле, чем с других источников трафика, практически на 50%, а иногда и на 90%. А раньше прямая реклама в других соцсетях приносила нам читателей по 100+ рублей.
  • Оптимальный бюджет: благодаря Aitarget One мы смогли зайти на площадку без стартового депозита в 2 миллиона евро. Наш бюджет на кампанию составил 6 250 евро.
  • Активный рост канала: с учетом стоимости подписчика и бюджета, в пиковые дни на канал подписывалось по 500-600 человек. А так как у ШЭР ограниченный спектр тематик, то это отличный результат. Даже лучше, чем мы могли ожидать.
  • Высокое количество просмотров: до работы с Telegram Ads казалось, что ШЭР смогли охватить максимум аудитории в нашей и смежных тематиках. Но за 2 месяца суммарное количество просмотров рекламы составило 4 235 721. И нам еще есть куда расти.
Статистика нашего Telegram-канала после запуска рекламы в Telegram Ads
Важно: чтобы сравнить эффективность Telegram Ads с другими источниками трафика, нужно отслеживать статистику в самом канале (Меню управления каналом → Ещё → Статистика) и в рекламном кабинете — в них отображается количество подписок на канал из Telegram Ads с точностью до одного подписчика.

Подключим к Telegram Ads за 1-3 дня

1. Проведем премодерацию и поможем убедиться, что ваш канал соответствует политике Telegram
2. Поможем разобраться в правилах — ответим на любые вопросы в чате
3. Оформим закрывающие документы в конце периода
4. Вернем кэшбэк до 5% за квартал

Попробовать
AitargetOne

Выводы

  • Практика показала, что Telegram Ads отлично работает для привлечения читателей в канал, а также для медийных рекламных кампаний.
  • Площадка дает возможность быстро и при этом эффективно осваивать рекламный бюджет. В нашем случае посевы в каналах не всегда могли дать такой результат.
  • Огромный плюс Telegram Ads — возможность размещать рекламу прицельно в каналах вашей тематики, даже там, где владельцы обычно не размещают интеграции. Это даёт быстрый прирост трафика в канал, так как ваша аудитория уже где-то собрана.
Читайте также: Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%

Советы и рекомендации

  • Перед запуском рекомендую разобраться, как работает контент-маркетинг в Telegram: правила ведения каналов, возможности для интерактива с читателями. Эти знания помогут делать контент, который заинтересует пользователя и смотивирует остаться надолго.
  • Изучите правила платформы — они отличаются от привычных требований к модерации таргетированной рекламы. Разобраться в них и правильно подготовить объявления нам помогали специалисты из Aitarget One. Они оперативно подхватывали все вопросы, быстро отвечали на сообщения и подсказывали работающие решения.
Продвигая клиентов в Telegram Ads, я поработал уже с тремя компаниями, которые предоставляют доступ к платформе. В итоге остановился на Aitarget One, так как здесь получил лучший сервис. Сотрудники всегда быстро отвечают на вопросы, оперативно выдают доступ в рекламный кабинет и пополняют баланс. И самое главное — помогают разобраться во всех нюансах. Алексей Пестов Маркетолог «ШЭР»

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Подключение к Telegram Ads с бюджетом от €3000
Узнать больше

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram
Кейс в Telegram Ads: как агентству недвижимости удалось найти новую аудиторию и снизить CPL в 4 раза
ID
VK
Виджеты ВКонтакте для групп: как добавить и настроить?
ID
Яндекс
Бан аккаунта Яндекс Директ — что делать и как разблокировать?
ID
MyTarget
Продвижение в Одноклассниках: как продвигать группу в 2023 году?
ID
Маркетинг в целом
Лендинг — что это? Примеры продающих лендингов для рекламы
ID
Яндекс
Все виды рекламы в Яндексе
ID
Telegram
Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта
ID
Telegram
Кейс медиа ШЭР в Telegram Ads: снизили стоимость подписчика на 90%
ID
Маркетинг в целом
Выявление потребностей и болей клиента
ID
Яндекс
Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике
ID
Маркетинг в целом
Оператор рекламных данных: кто это и список ОРД
ID
Telegram
Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads
ID
Маркетинг в целом
Рекламные кампании: цели и задачи
ID
Маркетинг в целом
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2022
ID
Маркетинг в целом
Все о тарифах Авито для бизнеса
ID
Telegram
Как получить галочку в Telegram? Верификация канала
ID
Маркетинг в целом
Аналитика спроса на Авито
ID
Telegram
Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads
ID
Маркетинг в целом
CPV в рекламе, формула расчета
ID
VK
Размеры изображений для рекламы ВКонтакте
ID
Маркетинг в целом
CTR в рекламе: как посчитать и какой показатель является хорошим
ID
Яндекс
Настройка рекламы в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
ID
Telegram
Продвижение в Telegram для бизнеса: как продвигать канал?
ID
Маркетинг в целом
Промокод Авито на продвижение: как получить и куда вводить купон?
ID
Telegram
Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%
ID
Telegram
Как купить рекламу в Telegram, если у вас нет 2 миллионов евро (FAQ по Telegram Ads)
ID
Маркетинг в целом
Как создать фид для рекламы? Требования к товарным фидам
ID
VK
Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?
ID
Яндекс
Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?
ID
VK
Как создать и настроить чат-бота ВКонтакте?
ID
VK
Как раскрутить группу ВКонтакте
ID
Telegram
Реклама в Telegram: как настроить и запустить?
ID
VK
Охваты ВКонтакте: что такое и как увеличить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама у блогеров: где искать и как выбрать блогера?
ID
Маркетинг в целом
Продвижение на маркетплейсах: реклама товаров и другие инструменты
ID
VK
Пиксель ВКонтакте: как установить и настроить пиксель
ID
VK
Рассылки ВКонтакте: как создать и настроить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама на Авито: сколько стоит и как разместить?
ID
VK
Работают ли хештеги в VK? Как сделать работающие хештеги?
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в поисковых подсказках Яндекс Директа
ID
VK
VK Pay: как создать, подключить и что можно оплачивать?
ID
Маркетинг в целом
Как проверить площадь текста на изображении для прохождения модерации?
ID
Яндекс
Динамические объявления в Яндекс Директ
ID
VK
Как перевести публичную страницу в группу ВКонтакте?
ID
Яндекс
Реклама Яндекс Бизнес — отличия от Яндекс Директ
ID
VK
Как написать статью ВКонтакте и что это такое?
ID
VK
Как загрузить товары в магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Скликивание рекламы в Яндекс.Директе: что это и как бороться?
ID
VK
Как создать магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — что это и как работает?
ID
VK
Аудитория ВКонтакте: как найти свою целевую аудиторию
ID
Яндекс
Все способы оплаты Яндекс Директ
ID
VK
Способы оплаты рекламы ВКонтакте
ID
MyTarget
Как пополнить баланс рекламного кабинета myTarget?
ID
Яндекс
Яндекс Директ: что это такое и как он работает?
ID
Маркетинг в целом
Новый (или хорошо забытый старый?) мир digital-маркетинга: площадки, методы, тренды
ID
VK
Промокоды на рекламу ВКонтакте: где взять купон на скидку?
ID
MyTarget
Модели оплаты рекламы в myTarget: как выбрать оптимальную модель?
ID
Яндекс
Сколько стоит реклама в Яндекс Директ?
ID
VK
Сколько стоит реклама во ВКонтакте?
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в myTarget?
ID
Яндекс
Промокод Яндекс Директ
ID
Яндекс
Яндекс Аудитории: как их настроить и использовать
ID
Яндекс
Как перенести рекламные кампании из одного аккаунта Директа в другой
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в Одноклассниках: инструкция и советы
ID
MyTarget
Форматы рекламы в myTarget: обзор, советы по применению
ID
VK
Ретаргетинг ВКонтакте: как настроить аудиторию?
ID
Яндекс
Как создать баннер в конструкторе креативов Директа?
ID
Яндекс
Как пользоваться Яндекс Wordstat. Инструкция к статистике ключевых запросов
ID
Маркетинг в целом
Какую рекламу можно запустить прямо сейчас?
ID
Яндекс
Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?
ID
Маркетинг в целом
Как сохранить материалы из Facebook, Instagram и WhatsApp
ID
Маркетинг в целом
Как включить VPN? Инструкция, проверенные сервисы
ID
Маркетинг в целом
Полезные ссылки для рекламодателей в период ограничений
ID
Яндекс
Как перенести кампании из Google Ads в Яндекс Директ: инструкция
ID
Маркетинг в целом
Как найти инсайты в рекламе конкурентов
ID
Facebook
Как найти рабочие таргетинги для продажи спецтехники и сложного оборудования. Кейс промышленного предприятия
ID
VK
Похожие аудитории ВКонтакте: чем они полезны бизнесу
ID
Яндекс
Ретаргетинг в Яндекс Директ — как настроить и запустить?
ID
Google
Как и зачем настраивать ремаркетинг в Google Ads: пошаговая инструкция
ID
Маркетинг в целом
Значение конверсии сайта для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
ROI, ROMI, ROAS, ДРР: как узнать окупаемость вашей рекламы
ID
Маркетинг в целом
Как написать текст рекламного объявления? Примеры объявлений
ID
Facebook
Как вносить изменения в кампании, чтобы не потерять результат?
ID
TikTok
Реклама в TikTok: инструкция по работе с рекламным кабинетом
ID
Яндекс
Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе?
ID
Facebook
Как вести рекламу в Facebook после обновления iOS 14.5, чтобы видеть даже анонимную аудиторию
ID
VK
Таргетинг по ключевым словам в myTarget и VK: зачем нужен и как настроить
ID
Facebook
Отклонили рекламу в Facebook или Instagram: что делать?
ID
Маркетинг в целом
Что такое конверсия продаж и как ее посчитать: 10 советов
ID
Маркетинг в целом
Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать
ID
Google
Как настроить рекламу в Google самостоятельно
ID
MyTarget
Динамический ремаркетинг в myTarget: для чего нужен и как настроить
ID
Маркетинг в целом
Контекстная реклама: что нужно знать перед запуском
ID
MyTarget
Новинки в myTarget: динамическая реклама, отчет по товарам из фида
ID
Facebook
Сбор лидов с помощью рекламы в Facebook
ID
Instagram
Новые возможности в Instagram для бизнеса
ID
VK
Живая обложка ВКонтакте: инструкция, размеры, советы
ID
VK
Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте? Разбираемся в маркет-платформе
ID
Маркетинг в целом
Как сделать креативы для соцсетей и не слить бюджет
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер