Instagram
Начинающим
Базовые настройки
Кампании и объявления

Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство

9.11.2021
Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство Aitarget One
Aitarget One

Есть два способа запустить рекламу в Instagram: нажать кнопку «Продвигать» в приложении или настраивать детально в Ads Manager. Разбираемся, как работает и то, и другое, а что использовать – решать уже вам.

Разница в запуске рекламы через приложение Instagram и Ads Manager

Если вы уже продвигали рекламу из приложения Instagram, то знаете, что для запуска нужно настроить всего 3 показателя: аудиторию, бюджет и цель. Этот вариант рабочий, но подходит не для всех задач бизнеса. Приводим небольшую памятку, чтобы было понятнее, в чем разница между Ads Manager и продвижением поста.

Цели и оптимизация кампании

При запуске рекламы в приложении Instagram можно выбрать только цели «трафик» и «сообщения» — для продвижения внутри площадки. В Ads Manager доступны ещё и конверсионные цели. 
Через приложение оптимизироваться можно на клики и сообщения в Direct, через Ads Manager — на конкретные действия (просмотр страниц, лиды, покупки в магазине и др.).

Сравнение продвижения через приложение Инстаграм и Ads Manager

Аудитории и плейсменты

При продвижении через Instagram вы можете задать автоматическую аудиторию или настроить таргетинг по интересам с помощью ключевых слов. Объявление будет показываться только аудитории соцсети.

При запуске рекламы через Ads Manager настройки аудитории гораздо шире — можно настраивать детальный таргетинг по интересам, загружать базы контактов, искать похожую аудиторию. Доступны сразу несколько мест размещения — Facebook (лента, видео, Stories), Instagram (лента, видео, Reels, Stories), рекламная сеть Audience Network. Можно выбрать плейсмент самостоятельно или разрешить алгоритмам площадки сделать это за вас.

Возможности продвижения через Инстаграм и Ads Manager

Отслеживание результатов

В Instagram доступна статистика объявления по вовлеченности. Результаты рекламы через Ads Manager можно оценивать по конверсиям благодаря Facebook Pixel и UTM-меткам. 

Как оценить результаты рекламы через Инстаграм и Ads Manager

Узнать подробнее, для каких задач подходит каждый из способов, можно здесь. А мы разберем пошагово, как запустить рекламу через Ads Manager.

Запуск рекламы в Instagram через Ads Manager

Для начала нужно настроить несколько моментов, чтобы реклама была максимально конверсионной. Во-первых, чтобы получить доступ к Ads Manager, нужно создать бизнес-страницу Facebook и Business Manager. Свяжите аккаунт Instagram с Facebook в настройках компании – зайдите на вкладку «Аккаунты Instagram» -> «Добавить».

Как связать инстаграм с фейсбуком

Во-вторых, установите на сайт Pixel, чтобы знать обо всех действиях пользователя на вашем сайте. Эти данные пригодятся для ретаргетинга и настройки Lookalike-аудиторий. Вот три вспомогательные ссылки:

Настройка кампании

Реклама настраивается на трех уровнях: кампания – группа объявлений – объявление. Instagram (плейсмент) вы сможете выбрать на втором этапе настройки. 

Первый шаг – выбор цели. От этого зависит успех вашей кампании, поэтому нужно определиться заранее, какой результат вы хотите получить. Facebook делит цели на три бизнес-задачи: узнаваемость, взаимодействие и конверсия. 

Цели рекламной кампании в Фейсбук

Подробнее о том, как выбрать подходящую вам цель, читайте в справке Facebook.

На этой же вкладке с целями вам предложат выбрать закупочный тип. Есть два варианта: «аукцион» и «охват и частота». Если вы хотите спрогнозировать результаты кампании – выбирайте охват и частоту. Мы же советуем выбирать аукцион, он дает алгоритму лучше оптимизироваться, но результаты здесь непредсказуемы. 

Последняя настройка на этапе кампании – это оптимизация бюджета кампании. Чтобы бюджет не откручивался на все группы кампаний равномерно, а алгоритм выбирал наиболее конверсионные из них, включите оптимизацию. А чтобы контролировать траты самостоятельно, просто отключите эту настройку. 

Бюджет для рекламы в Фейсбук

Настройка группы объявлений

На этом этапе определяемся с аудиторией, плейсментами и типом оптимизации. 

Аудитория

Для бизнеса важно выделять конкретную целевую аудиторию, но это не значит, что аудитория для рекламы должна быть узкой. Всего есть три варианта таргетинга: пользовательские аудитории, широкая аудитория и аудитория по интересам (детальный). Не советуем выбирать последний – он самый неэффективный. Однако если вы не запускали рекламу до этого, и у вас нет данных для других типов аудиторий, то детальный таргетинг вам поможет собрать необходимую базу. Кстати, мы писали о кейсе travel-бизнеса, который начал продвижение с нуля и смог собрать базу и запустить Lookalike уже через месяц. 

Как настроить аудиторию для рекламы в Фейсбук и Инстаграм

Если вы хотите запускать рекламу именно в Instagram, то как раз на этом этапе его нужно выбрать в перечне площадок. Однако мы рекомендуем выбирать автоплейсмент, потому что так вы не ограничите алгоритм, и он выберет те места размещения, которые лучше отработают. Алгоритм сможет оптимизировать кампанию и искать наиболее дешевые целевые действия – показывать потенциальным клиентам вашу рекламу там, где они ее увидят скорее всего. 

Запустить рекламу в Инстаграм через Фейсбук

Кстати, некоторые плейсменты могут быть отключены по умолчанию – это зависит того, какую цель вы выберете на старте настройки кампании. Проверьте, какие места размещения поддерживает ваша цель.

Тип оптимизации

Тут выбираем, как будет оптимизироваться реклама, ее контрольную цену и расписание (если это позволяет цель). Алгоритм будет искать указанное действие от целевой аудитории по наиболее дешевой цене.

Оптимизация для показа рекламы в Фейсбуке и Инстаграме

Здесь же можно выбрать стратегию оплаты — CPM (за показ) или CPC (за клики).

Выбор способа оплаты за рекламу в Фейсбуке или Инстаграме

Настройка объявления

На этом этапе определяемся с форматом рекламы (видео или статика), создаем креатив, пишем описание к нему и выбираем способ отслеживания конверсии.  

Формат

Выберите тип креатива и, если нужно, включите Instant Experience (мини-сайт в Facebook – без перехода на сторонние площадки). Кстати, если у вас нет сайта или мобильной версии, этот формат вам подойдет – здесь рассказали, почему. 

формат для рекламного объявления в фейсбуке

Креатив и текст

Если у вас готово изображение/видео для рекламы, просто загрузите его, если нет – создайте его во встроенном редакторе. 

Загрузка креативов для Фейсбук и Инстаграм

Два совета:

  • Текст на изображении – меньше 20%. По опыту Facebook, большое количество текста отпугивает аудиторию. 
  • Mobile-first – вертикальные креативы 4:5, 9:16. Длительность видео – не больше 15 сек. 

Отслеживание конверсий

Тут пригодится пиксель, который вы устанавливали на сайт. Facebook будет отслеживать пользователей, которые пришли на ваш сайт через рекламу. В дальнейшем вы сможете использовать эти данные для настройки похожих аудиторий.

Отслеживание событий в Фейсбуке и Инстаграме


Готово! Можно запускать кампанию!

Пост опубликован 
9.11.2021
 на площадке 
Instagram

Просто оставьте ваши контакты, чтобы скачать

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Instagram
Как добавлять активные ссылки в Instagram Stories?
29.11.2021
TikTok
Как запустить рекламу в TikTok: подборка полезных ссылок
26.11.2021
Instagram
Как отвязать карту от Instagram?
24.11.2021
Instagram
Как оплатить рекламу в Instagram?
18.11.2021
Facebook
Как добавить администратора на ресурсы Facebook: страницу, Business Manager, рекламный аккаунт, профиль в Instagram
10.11.2021
Instagram
Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство
9.11.2021
Маркетинг в целом
Как рассчитать цену за 1000 показов (CPM) в интернет-рекламе
3.11.2021
Facebook
Как подтвердить компанию в Facebook Business Manager?
2.11.2021
Facebook
Зачем подтверждать домен сайта в Facebook Business Manager?
1.11.2021
Маркетинг в целом
Инсайты по продвижению бизнеса в интернете в 2021 году
28.10.2021
Маркетинг в целом
Как построить сильную продуктовую команду? Опыт Head of product Aitarget One
22.10.2021
Instagram
Как запустить рекламу в Instagram Stories
21.10.2021
Маркетинг в целом
Как рассчитать цену клика (CPC) в рекламе
20.10.2021
VK
Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство
20.10.2021
Facebook
Эффективный таргетинг: как попасть в свою целевую аудиторию?
17.8.2021
Facebook
Как запустить рекламу в Facebook с помощью сервиса Aitarget One?
15.7.2021
Маркетинг в целом
Почему важно создавать отдельные рекламные аккаунты для каждого клиента вашего агентства?
4.7.2021
Facebook
Один раз отмерь: как найти рабочие таргетинги для первой рекламной кампании
29.6.2021
Facebook
Как рассчитать бюджет на рекламу и не прогадать
28.6.2021
Facebook
Как снизить CPL с помощью автоматически подобранных таргетингов
14.6.2021
Instagram
Как рекламироваться от имени Instagram-аккаунта в Ads Manager?
4.6.2021
Facebook
Как поделиться пикселем в Facebook?
2.6.2021
Facebook
Как запустить первую рекламную кампанию в Facebook
22.5.2021
TikTok
Апелляция отклоненных объявлений TikTok
1.5.2021
TikTok
Boosted TikToks (инструмент для продвижения постов аккаунта)
1.5.2021
Маркетинг в целом
Телеграм-бот с уведомлениями
27.4.2021
Facebook
Как перенести рекламные кампании Facebook?
18.4.2021
Маркетинг в целом
Нужно ли подписывать договор оферты на бумажном носителе?
16.4.2021
Маркетинг в целом
Включает ли счет НДС?
15.4.2021
Маркетинг в целом
Как мне увидеть баланс моего рекламного кабинета?
14.4.2021
Маркетинг в целом
Формирование счета
9.4.2021
Facebook
Как проходит создание и пополнение рекламного кабинета?
8.4.2021
Facebook
Где взять ссылку на Business Manager?
1.4.2021
Маркетинг в целом
Как получить закрывающие документы?
1.4.2021
Facebook
Найти новых клиентов и вырастить продажи в 1,5 раза c помощью автоматического анализа рекламы
29.3.2021
TikTok
Как найти ссылку на Бизнес-центр TikTok
17.3.2021
Маркетинг в целом
Как создать рекламный аккаунт TikTok в кабинете Aitarget One
9.3.2021
Facebook
Facebook заблокировал аккаунт: почему и что с этим делать
5.3.2021
Facebook
На что обратить внимание при настройке рекламы в Instagram и Facebook
26.2.2021
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал Бизнес менеджер?
21.2.2021
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал личный аккаунт?
18.2.2021
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал страницу компании?
14.2.2021
TikTok
Как создать бизнес-центр в TikTok
9.2.2021
Facebook
У моего объявления низкие результаты. Что я делаю не так?
15.1.2021
Facebook
Продано: как работает аукцион рекламы в Facebook
28.12.2020
Facebook
Facebook ставит баллы: оценки качества, вовлеченности и конверсии
20.12.2020
Маркетинг в целом
Генератор фидов для динамической рекламы Facebook, Instagram и Google
22.11.2020
Маркетинг в целом
Что такое Оптимизатор рекламы?
12.11.2020
VK
Как скопировать объявление в рекламном кабинете ВКонтакте?
10.10.2020
Google
Как перенести свои данные Google Ads в аккаунт Aitarget One?
1.10.2020
Facebook
Как подключить партнера для совместной работы в аккаунте?
16.9.2020
Instagram
Как привязать Instagram-аккаунт к рекламному аккаунту в Бизнес-менеджере
10.9.2020
Instagram
Как через бизнес-менеджер подключить мой Instagram-аккаунт к вашему кабинету?
9.9.2020
Facebook
Динамическая реклама: инструкция, лайфхаки и чек-лист
8.9.2020
Facebook
Как поделиться аудиторией в Facebook?
8.9.2020
VK
Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте?
3.9.2020
Facebook
Как загрузить фид в Facebook. Пошаговая инструкция.
2.9.2020
VK
Как создать рекламный кабинет ВКонтакте в Aitarget One.
18.8.2020
Facebook
Как создать Business Manager?
11.8.2020
Facebook
Просто об оптимизации бюджета кампании в Facebook
5.8.2020
Facebook
Что нельзя рекламировать на Facebook?
2.8.2020
Facebook
Как искать аудиторию в Facebook и Instagram
5.5.2020
Facebook
Я должен платить НДС за рекламу в Instagram. BUT WHY? Коротко
25.3.2020
Facebook
Как установить пиксель Facebook с помощью Диспетчера тегов Google?
22.3.2020
Google
Как работает Google Реклама? Практические советы с бизнес-завтрака Aitarget One и Google
18.2.2020
Facebook
Где найти аккаунт, который вы для нас создали?
20.9.2019
Facebook
Зачем мне нужен Facebook Business Manager
12.8.2019
Facebook
Как установить события Facebook Pixel на сайте без кода?
5.7.2019
Facebook
Маркетинг в законе: как официально рекламироваться в Facebook и Instagram?
28.6.2019
Instagram
Как добавить Instagram-аккаунт на бизнес-cтраницу Facebook?
4.6.2019
Facebook
Как зарегистрировать приложение на Facebook?
6.5.2019
Facebook
Создание похожих аудиторий
4.5.2019
Facebook
Создание индивидуально настроенных аудиторий
4.4.2019
Facebook
Мои объявления не прошли модерацию. Что делать?
4.3.2019
Facebook
Динамический ретаргетинг на Facebook
18.2.2019
Instagram
Как использовать Influencer Marketing в России
8.2.2019
Facebook
Образцово-показательный рекламный кабинет на Facebook
19.10.2018
Facebook
Секреты WhatsApp
28.4.2018
Facebook
Настройка интеграции CRM с кампанией для сбора Lead Ads
12.12.2017
Facebook
Как долго модерируются объявления в Facebook и Instagram?
2.12.2017
Facebook
Почему я не вижу в списке аккаунтов Instagram при создании рекламной кампании нужный мне аккаунт?
18.11.2017
Маркетинг в целом
Что такое Impressions?
9.11.2017
Facebook
Почему моя реклама плохо крутится?
9.11.2017
Facebook
Проверка работоспособности пикселя Facebook
8.11.2017
Facebook
Обработка ошибок, возникающих при работе с пикселем Facebook и «Помощником по пикселям Facebook»
2.11.2017
Facebook
Что означает ошибка "Please enter a valid payment method"?
1.11.2017
Instagram
Как запустить рекламу на сбор подписчиков в Instagram?
29.9.2017
Facebook
Что такое атрибуция и как она работает?
12.9.2017
Facebook
Почему существуют расхождения статистики в Facebook и Google Analytics или Яндекс.Метрика?
14.8.2017
Facebook
Почему Facebook блокирует мой рекламный аккаунт?
9.7.2017
Facebook
Что такое Audience Network?
5.7.2017
Facebook
Как проверить площадь текста на изображении для прохождения модерации?
1.5.2017
Маркетинг в целом
В чем разница между CPC, CTR, CPM, CPT?
12.4.2017
Facebook
Правила размещения рекламы на Facebook и в Instagram
10.2.2017
Facebook
Создание пикселя Facebook
19.1.2017
Facebook
Получение доступа к аккаунту, добавление менеджеров и привязка страниц в вашем Бизнес-Менеджерe
13.3.2016

Последние вебинары

Скопировано в буфер