Facebook
Кампании и объявления
Начинающим
FAQ
Базовые настройки

Как запустить первую рекламную кампанию в Facebook

ID
Как запустить первую рекламную кампанию в Facebook Aitarget One
Aitarget One

Как запустить первую рекламную кампанию в Facebook

Разбираемся по пунктам, как пройти от кнопки «Создать» до кнопки «Опубликовать»

Материал был впервые опубликован на Rusbase

Первый запуск займет немного больше времени из-за дополнительных настроек. Дальше будет легче. Просто следуйте инструкции.
Для начала

Чтобы приступить к запуску кампаний, у вас должны быть созданы бизнес-страница Facebook и Business Manager. Если у вас есть Instagram, свяжите аккаунт с Facebook в настройках кампании – найдите раздел «Аккаунты Instagram» и авторизуйтесь через кнопку «Добавить».

Мы не советуем запускать рекламу через приложение Instagram. Этот вариант рабочий, но функций и возможностей в нем гораздо меньше, чем в Ads Manager.

Дальше по плану – установка пикселя. С его помощью вы узнаете, какие действия совершили посетители на вашем сайте: какой товар посмотрели, добавили ли его в корзину и до какого этапа покупки дошли. Эта информация будет полезна, если вы захотите ретаргетироваться на посетителей сайта или создать Lookalike-аудиторию. Ниже полезные ссылки, которые помогут вам в настройке:

Настройка рекламной кампании

Чтобы запустить первую (и каждую следующую) рекламную кампанию, нужно настроить ее на трех уровнях: кампания – группа объявлений – объявление.

На уровне кампании

1. Цель

Действия: Зайти в рекламный аккаунт > Нажать «Создать рекламу» > Выбрать цель > Нажать «Продолжить».

Теория: Во многом успех рекламной кампании зависит от правильно выбранной цели. Цель – это бизнес-задача, тот результат, ради которого вы запускаете рекламу.

Все цели можно разделить на три этапа воронки продаж: узнаваемость, взаимодействие и конверсия. Вот краткое описание, какие возможности даст вам та или иная цель.

Цель «Вовлеченность» может принести вам много лайков и репостов. В долгосрочной перспективе это не очень эффективно, потому что ни много подписчиков, ни много лайков не гарантируют рост продаж. Чтобы получить результат, лучше стремится к нижним этапам воронки (покупки, установки приложения, сообщения, лиды).

2. Оптимизация бюджета кампании

После установки закупочного типа («аукцион» или «охват и частота» – какой выбрать, читайте здесь) вы можете включить оптимизацию бюджета. Если вы хотите потратить бюджет на ту группу объявлений, которая показала лучшие результаты, включите оптимизацию. Если же нет, то отключите настройку – так вы сможете контролировать свой бюджет.

Если реклама направлена на прямое действие и (или) запущена с ограничением ставки/стоимости результата, то дневной бюджет должен быть обязательно выше стоимости результата в 5 раз (по крайней мере, в первое время после запуска). Еще больше лайфхаков о бюджете ищите тут. А если хотите понять, как вообще работает аукцион – вам сюда.

На уровне группы объявлений

1. Определите аудиторию

Действия: Дать название группе объявлений > выбрать или создать аудиторию > Указать геотаргетинг/возраст/пол/язык > нажать «Сохранить аудиторию».

Теория: Четкая целевая аудитория для бизнеса – хорошо, узкая аудитория для рекламы в соцсетях – не всегда. Из доступных опций таргетинга (на пользовательские аудитории, широкую аудиторию и на аудиторию по интересам) самый неэффективный — по интересам и поведению (детальный таргетинг). Для малого бизнеса детальный таргетинг в полтора раза дороже, чем Lookalike, а для бизнесов-гигантов — в 2,2 раза дороже по сравнению с широким таргетингом.

Если вы используете интересы, не забудьте поставить галочку на «Расширение детального таргетинга» – это позволяет алгоритму выходить за пределы ваших ограничений ради результативности (то, что нужно каждому рекламодателю!).

Сами по себе интересы основаны на информации, которая указана в профиле пользователя, а также на подписках и группах, в которые он вступает. Lookalike же собирает все данные на основе пикселя, давности, частоты и стоимости его покупок. Так как эти данные постоянно обновляются, мы рекомендуем не ограничивать Lookalike интересами.

2. Выберите плейсменты

Действия: Выбрать места размещения или положиться на алгоритмы (автоплейсмент).

Теория: Здесь вы выбираете, на каких платформах будет показываться ваша реклама: ленты Facebook и Instagram, Stories, Audience Network и т.д. Если вы выбираете плейсменты вручную, то отметьте не меньше четырех – так реклама лучше отработает.

Советуем выбирать автоплейсмент. Это дает возможность алгоритму оптимизировать вашу рекламу и искать, где дешевле получить целевое действие. Например, рекламодатель не может самостоятельно отследить, как и где пользователь потребляет контент – в Stories или в ленте. А алгоритм это видит и показывает рекламу пользователю там, где он ее посмотрит с наибольшей вероятностью.

В зависимости от выбранной цели кампании некоторые места размещения могут быть недоступны. Проверьте, какие места размещения поддерживает ваша цель.

3. Определите действие пользователя, за которое вы будете платить

Действия: Выбрать тип оптимизации и контрольную цену.

Теория: Здесь вы определяете тип оптимизации для показа рекламы, контрольную цену и расписание рекламы (если это позволяет цель). Facebook будет стараться получить как можно больше именно этих действий от целевой аудитории по оптимальной цене. Алгоритм, опираясь на информацию о поведении пользователей, будет искать тех, кто склонен совершить целевое действие. Например, оптимизация на клики будет дорогой и не принесет особого результата.

На уровне объявления

Вы почти у цели! Осталось несколько финальных настроек.

1. Выберите формат креатива

Действия: Создать рекламу или использовать существующую (макет) > Выбрать формат.

По желанию поставьте галочку на Instant Experience. Это продолжение вашего рекламного объявления и посадочная страница (открывается у пользователя моментально даже при плохом интернете). Будет полезно, когда у вас нет сайта или он не оптимизирован под мобильные устройства. Подробнее о том, как рекламироваться без сайта, мы рассказывали здесь.

2. Добавьте креатив и текст > выберите место назначения и кнопку призыва к действию

Теория: Лучше, чтобы текст занимал не более 20% на картинке, gif или видео. Сразу проверьте ваше изображение на количество текста.

Оптимизируйте креативы на мобильные устройства (вертикальные 4:5/9:16). А если у вас видео, проверьте еще и его длительность: оптимальный хронометраж – от 5 до 15 секунд.

3. Выберите способ отслеживания конверсий

Настало время пикселя, который мы устанавливали и настраивали в самом начале инструкции.

На уровне объявлений можно расставить динамические метки в ссылке, чтобы отслеживать на других площадках, какая именно реклама привела пользователя.

Все! Можно запускать кампанию ✅

Основные правила успешного запуска первой рекламной кампании:

  1. Запускайте рекламу через Ads Manager, а не приложение Instagram;
  2. Установите пиксель и события на сайт, чтобы знать больше о действиях пользователей на вашем сайте. Эта информация пригодится для ретаргетинга и Lookalike-аудитории;
  3. Выберите верную цель – чем ниже по воронке, тем лучше;
  4. Проверьте, чтобы дневной бюджет был не меньше стоимости 5 конверсий в день;
  5. При выборе детального таргетинга, ставьте галочку расширения таргетинга;
  6. Включите автоплейсмент;
  7. Убедитесь, что ваши креативы не содержат много текста и адаптированы под мобильные устройства и просмотр без звука.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Google
Как настроить рекламу в Google самостоятельно
ID
MyTarget
Динамический ремаркетинг в myTarget: для чего нужен и как настроить
ID
Маркетинг в целом
Контекстная реклама: что нужно знать перед запуском
ID
MyTarget
Новинки в myTarget: динамическая реклама, отчет по товарам из фида
ID
Facebook
Сбор лидов с помощью рекламы в Facebook
ID
Instagram
Новые возможности в Instagram для бизнеса
ID
VK
Живая обложка ВКонтакте: инструкция, размеры, советы
ID
VK
Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте? Разбираемся в маркет-платформе
ID
Маркетинг в целом
Как сделать креативы для соцсетей и не слить бюджет
ID
VK
Модерация рекламы ВКонтакте: как проверяют вашу рекламу
ID
Маркетинг в целом
Таргетированная реклама в соцсетях: площадки, тренды, лайфхаки
ID
Instagram
Возможно ли создать пиксель Facebook для Instagram?
ID
Facebook
Хочу удалить рекламный аккаунт Facebook. Как это сделать?
ID
VK
Аналитика рекламы ВКонтакте: как оценить результаты кампаний
ID
Facebook
Как подключить Facebook Pixel к сайту на Tilda?
ID
Facebook
Как создать свой магазин в Facebook и Instagram к сезону распродаж
ID
VK
Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция
ID
Instagram
Как добавлять активные ссылки в Instagram Stories?
ID
Instagram
Как отвязать карту от Instagram?
ID
Instagram
Как оплатить рекламу в Instagram?
ID
Facebook
Как добавить администратора на ресурсы Facebook: страницу, Business Manager, рекламный аккаунт, профиль в Instagram
ID
Instagram
Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство
ID
Маркетинг в целом
Как рассчитать цену за 1000 показов (CPM) в интернет-рекламе
ID
Facebook
Как подтвердить компанию в Facebook Business Manager?
ID
Facebook
Зачем подтверждать домен сайта в Facebook Business Manager?
ID
Маркетинг в целом
Инсайты по продвижению бизнеса в интернете в 2021 году
ID
Маркетинг в целом
Как построить сильную продуктовую команду? Опыт Head of product Aitarget One
ID
Instagram
Как запустить рекламу в Instagram Stories
ID
Маркетинг в целом
Как рассчитать цену клика (CPC) в рекламе
ID
VK
Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство
ID
Facebook
Эффективный таргетинг: как попасть в свою целевую аудиторию?
ID
Facebook
Как запустить рекламу в Facebook с помощью сервиса Aitarget One?
ID
Маркетинг в целом
Почему важно создавать отдельные рекламные аккаунты для каждого клиента вашего агентства?
ID
Facebook
Один раз отмерь: как найти рабочие таргетинги для первой рекламной кампании
ID
Facebook
Как рассчитать бюджет на рекламу и не прогадать
ID
Facebook
Как снизить CPL с помощью автоматически подобранных таргетингов
ID
Instagram
Как рекламироваться от имени Instagram-аккаунта в Ads Manager?
ID
Facebook
Как поделиться пикселем в Facebook?
ID
Facebook
Как запустить первую рекламную кампанию в Facebook
ID
TikTok
Апелляция отклоненных объявлений TikTok
ID
TikTok
Boosted TikToks (инструмент для продвижения постов аккаунта)
ID
Маркетинг в целом
Телеграм-бот с уведомлениями
ID
Facebook
Как перенести рекламные кампании Facebook?
ID
Маркетинг в целом
Нужно ли подписывать договор оферты на бумажном носителе?
ID
Маркетинг в целом
Включает ли счет НДС?
ID
Маркетинг в целом
Как мне увидеть баланс моего рекламного кабинета?
ID
Маркетинг в целом
Формирование счета
ID
Facebook
Как проходит создание и пополнение рекламного кабинета?
ID
Facebook
Где взять ссылку на Business Manager?
ID
Маркетинг в целом
Как получить закрывающие документы?
ID
Facebook
Найти новых клиентов и вырастить продажи в 1,5 раза c помощью автоматического анализа рекламы
ID
Facebook
Найти новых клиентов и вырастить продажи в 1,5 раза c помощью автоматического анализа рекламы
ID
TikTok
Как найти ссылку на Бизнес-центр TikTok
ID
Маркетинг в целом
Как создать рекламный аккаунт TikTok в кабинете Aitarget One
ID
Facebook
Facebook заблокировал аккаунт: почему и что с этим делать
ID
Facebook
На что обратить внимание при настройке рекламы в Instagram и Facebook
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал Бизнес менеджер?
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал личный аккаунт?
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал страницу компании?
ID
TikTok
Как создать бизнес-центр в TikTok
ID
Facebook
У моего объявления низкие результаты. Что я делаю не так?
ID
Facebook
Продано: как работает аукцион рекламы в Facebook
ID
Facebook
Facebook ставит баллы: оценки качества, вовлеченности и конверсии
ID
Маркетинг в целом
Генератор фидов для динамической рекламы Facebook, Instagram и Google
ID
Маркетинг в целом
Что такое Оптимизатор рекламы?
ID
VK
Как скопировать объявление в рекламном кабинете ВКонтакте?
ID
Google
Как перенести свои данные Google Ads в аккаунт Aitarget One?
ID
Facebook
Как подключить партнера для совместной работы в аккаунте?
ID
Instagram
Как привязать Instagram-аккаунт к рекламному аккаунту в Бизнес-менеджере
ID
Instagram
Как через бизнес-менеджер подключить мой Instagram-аккаунт к вашему кабинету?
ID
Facebook
Динамическая реклама: инструкция, лайфхаки и чек-лист
ID
Facebook
Как поделиться аудиторией в Facebook?
ID
VK
Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте?
ID
Facebook
Как загрузить фид в Facebook. Пошаговая инструкция.
ID
VK
Как создать рекламный кабинет ВКонтакте в Aitarget One.
ID
Facebook
Как создать Business Manager?
ID
Facebook
Просто об оптимизации бюджета кампании в Facebook
ID
Facebook
Что нельзя рекламировать на Facebook?
ID
Facebook
Как искать аудиторию в Facebook и Instagram
ID
Facebook
Я должен платить НДС за рекламу в Instagram. BUT WHY? Коротко
ID
Facebook
Как установить пиксель Facebook с помощью Диспетчера тегов Google?
ID
Google
Как работает Google Реклама? Практические советы с бизнес-завтрака Aitarget One и Google
ID
TikTok
Как запустить рекламу в TikTok: подборка полезных ссылок
ID
Facebook
Где найти аккаунт, который вы для нас создали?
ID
Facebook
Зачем мне нужен Facebook Business Manager
ID
Facebook
Как установить события Facebook Pixel на сайте без кода?
ID
Facebook
Маркетинг в законе: как официально рекламироваться в Facebook и Instagram?
ID
Instagram
Как добавить Instagram-аккаунт на бизнес-cтраницу Facebook?
ID
Facebook
Как зарегистрировать приложение на Facebook?
ID
Facebook
Создание похожих аудиторий
ID
Facebook
Создание индивидуально настроенных аудиторий
ID
Facebook
Мои объявления не прошли модерацию. Что делать?
ID
Facebook
Динамический ретаргетинг на Facebook
ID
Instagram
Как использовать Influencer Marketing в России
ID
Facebook
Образцово-показательный рекламный кабинет на Facebook
ID
Facebook
Можно ли добавить Instagram-аккаунт на мою Страницу Facebook?
ID
Facebook
Секреты WhatsApp
ID
Facebook
Настройка интеграции CRM с кампанией для сбора Lead Ads
ID
Facebook
Как долго модерируются объявления в Facebook и Instagram?
ID
Facebook
Почему я не вижу в списке аккаунтов Instagram при создании рекламной кампании нужный мне аккаунт?
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер