Яндекс
Кампании и объявления
Лайфхаки
Новости
FAQ

Как перенести кампании из Google Ads в Яндекс Директ: инструкция

ID
Как перенести кампании из Google Ads в Яндекс Директ: инструкция Aitarget One
Aitarget One

4 марта Google Ads приостановил продажу рекламы российским пользователям. О сроках возобновления показов не сообщается. Чтобы не потерять важные настройки и ускорить запуск контекстной рекламы на другой площадке — Яндекс Директ — рекламодатели могут перенести кампании из Google Ads. Расскажем, как сделать это максимально быстро.

В настройках Google Ads и Яндекс Директ есть отличия. Кроме того, инструмента для прямого переноса из одного рекламного кабинета в другой не существует. Однако есть два способа экспортировать кампании, выполняя минимум ручных действий.

Оплачивайте рекламу в Яндекс Директ через Aitarget One с бонусами и закрывающими документами

Перенос с помощью Редактора Google Ads и Яндекс Директ Коммандера

У рекламных систем есть бесплатные приложения для управления рекламой не через веб-интерфейс. Их основные задачи — сэкономить время и сделать проще массовое редактирование кампаний и групп объявлений. В числе прочего, Редактор Google Ads и Яндекс Директ Коммандер могут экспортировать и импортировать кампании.

Шаг №1. Установите редакторы

Вы можете скачать Редактор Google Ads и Яндекс Директ Коммандер с официальных сайтов.

Шаг №2. Подготовьте кампанию

Зайдите в Редактор Google Ads под тем аккаунтом, из которого нужно скопировать кампании. Получите последние изменения. Затем скопируйте нужную кампанию в отдельный проект, который вы будете редактировать для переноса в Яндекс Директ. Оригинал останется нетронутым.

Обновление и создание копии
Редактировать оригинал стоит лишь в том случае, если вы не собираетесь возвращаться в Google Ads.

Шаг №3. Обработайте ключевые слова для Яндекс Директа

Выберите «Управление» → «Ключевые слова» и, как показано на скриншоте, укажите тип соответствия «Широкое».

Обработка ключевых слов

Здесь нужно убрать знаки «+», так как они не работают в Яндекс Директе, минус-слова и дубли. Кстати, Директ воспринимает перенесенные дубли, как ключи для показа, поэтому их нужно убрать в Google Ads, а затем внести вручную в кабинете Яндекса.

Знаки «+» удобно заменить на пробел через автозамену Редактора Google Ads.

Автозамена Редактора Google Ads

Теперь в этом же меню «Ключевые слова» выберите «Ключевые слова, Исключаемый критерий», отметьте все и нажмите на значок корзины.

Удаление минус-слов

Для чистки повторов в верхнем меню зайдите в «Инструменты» и выберите «Найти повторяющиеся ключевые слова».

Поиск дублей

Выберите кампанию, которую готовите к переносу и отметьте пункты «В рамках одной кампании», «Повторяющиеся ключи могут иметь различные типы соответствия», «Любой порядок слов», как показано на скриншоте.

Опции выбора дублей

Теперь удалите все дубли, кроме первого. Это тоже делается автоматически, через команды редактора.

Удаление дублей

Шаг №4. Исправьте метки, удалите уточнения

Зайдите в меню «Объявления» → «Развернутые текстовые объявления» → «Расширенные изменения».

  • Отредактируете UTM-метки «utm_source=google», которые информируют системы аналитики, откуда был совершен переход. В окне автозамены (показано на скриншоте ниже) в пункте «Найти текст» поставьте «google», в пункте «Заменить на» — «yandex».
Автозамена UTM-меток
  • Динамическая вставка ключевых слов {keyword:ключевое слово} в Директе не работает. Её заменяет {#:ключевое слово}. В том же окне автозамены, которое показано на скриншоте выше, замените «keyword» на «#».
  • Расширения Google Ads, используемые в кампании, придется стереть — они не сработают в Яндекс.Директе. В разделе «Управление» → «Расширения объявлений» выберите те пункты, которые вы заполняли («Дополнительные ссылки», «Уточнения», «Структурированные описания», «Номера телефонов»). В каждом пункте отметьте «выбрать все» и отправьте в корзину.

Шаг №5. Экспортируйте кампанию

В Редакторе Google Ads перейдите в меню «Аккаунт» ​​→ «Экспортировать» → «Экспортировать выбранные кампании и группы объявлений», как показано на скрине ниже. Выберите ту, которую вы только что редактировали, и сохраните файл на компьютере или в облаке.

Выбор кампании для переноса в Google Ads
Не используйте пункт «Экспортировать весь аккаунт» — он подходит только при переносе данных между аккаунтами Google Ads. Для Яндекс Директа кампании нужно сначала очистить от неиспользуемых данных.

Шаг №6. Импортируйте кампанию в Директ

Войдите в Яндекс Директ Коммандер через тот аккаунт, куда планируете загружать кампанию. Кликнете «Импорт файла» и выберите файл, который только что подготовили.

Если при загрузке файла Яндекс.Директ указывает на отсутствие заголовков некоторых полей, нажмите «Продолжить». Вы можете сразу отредактировать их вручную, выбрав заголовки из выпадающего списка, или импортировать файл с неполными данными, рекламная система это не запрещает.

Когда данные импортируются, можете сразу запустить или донастроить рекламную кампанию.

Перенос кампании с помощью файлов в табличных форматах

Этот способ очень похож на предыдущий с той разницей, что подготовка кампании к импорту в Яндекс Директ производится в редакторе таблиц Microsoft Excel, Google Таблицы или аналоге. Для импорта все равно необходимо установить Редактор Google Ads.

Шаг №1. Получите последние изменения и удалите минус-слова и дубли

Сделайте это в Редакторе Google Ads, как описано в шагах 2-3 предыдущего раздела.

Шаг №2. Экспортируйте кампанию

Аналогичен шагу №5 из предыдущего раздела: необходимо перейти в меню «Аккаунт», далее нажать «Экспортировать» и выбрать «Экспортировать выбранные кампании и группы объявлений».

Шаг №3. Отредактируйте файл

Откройте полученный файл в любом редакторе. Вы также можете изменить его формат, сохранив как XLSX, XLS, CSV.

Оставьте следующие столбцы с названиями:

  • Campaign — заголовок кампании;
  • Ad Group — заголовки групп объявлений;
  • Keyword — поисковые запросы;
  • Final URL — ссылка на посадочную страницу;
  • Description — текст объявления. Не забудьте, что в Google Ads текст на 10 символов длиннее, чем в Яндекс.Директ.
  • Headline — заголовок объявления;
  • Headline 2 — второй заголовок;
  • Callout text — выноски с описанием преимуществ;
  • Path 1 — отображаемая ссылка.

Столбцы Headline 2 и Description 2 удаляйте — Директ их не поддерживает. Файл будет похож на скриншот ниже, но все строки окажутся заполнены.

Пример табличного файла для загрузки

Шаг №4. Загрузите файл в Яндекс Директ

Это можно сделать как в Коммандере, так и в веб-интерфейсе.

В Коммандере выберите повторите Шаг № 6 из предыдущего раздела.

В веб-интерфейсе Директа зайдите в меню «Действие», далее кликните «Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX». Теперь выберите «Загрузка из XLS/XLSX» или «Загрузка из CSV» в зависимости от формата вашего файла.

Далее можете изменить рекламную кампанию или запустить так, как импортировали.

Не проходит оплата за рекламу картой? Регистрируйтесь в Aitarget One и оплачивайте без сбоев

Особенности переноса

Перенос рекламной кампании из Google Ads в Директ может понадобиться и тогда, когда нет никаких блокировок показов. Например:

  • Кампания в Google Ads идет удачно и есть смысл попробовать ее с теми же настройками в Директе.
  • Необходимо серьезно скорректировать кампанию в Яндекс Директе.
  • Бизнес впервые запускает кампанию в Директе, а создавать кампанию с нуля слишком долго.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Маркетинг в целом
Как построить сквозную аналитику: этапы и настройки
ID
Маркетинг в целом
Сквозная аналитика в рекламе и маркетинге
ID
Маркетинг в целом
Онбординг клиентов — что это и как его провести?
ID
Маркетинг в целом
Что такое KPI и как рассчитать показатели эффективности
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads. Академия Ukids: «Стоимость лида оказалась ниже, чем на других площадках»
ID
Маркетинг в целом
SMM-продвижение бизнеса: как выбрать соцсеть для продвижения и рекламы?
ID
Telegram
Как провести трансляцию в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
Тренды маркетинга в 2023 году
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads: как агентству недвижимости удалось найти новую аудиторию и снизить CPL в 4 раза
ID
VK
Виджеты ВКонтакте для групп: как добавить и настроить?
ID
Яндекс
Бан аккаунта Яндекс Директ — что делать и как разблокировать?
ID
MyTarget
Продвижение в Одноклассниках: как продвигать группу в 2023 году?
ID
Маркетинг в целом
Лендинг — что это? Примеры продающих лендингов для рекламы
ID
Яндекс
Все виды рекламы в Яндексе
ID
Telegram
Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта
ID
Telegram
Кейс медиа ШЭР в Telegram Ads: снизили стоимость подписчика на 90%
ID
Маркетинг в целом
Выявление потребностей и болей клиента
ID
Яндекс
Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике
ID
Маркетинг в целом
Оператор рекламных данных: кто это и список ОРД
ID
Telegram
Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads
ID
Маркетинг в целом
Рекламные кампании: цели и задачи
ID
Маркетинг в целом
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2022
ID
Маркетинг в целом
Все о тарифах Авито для бизнеса
ID
Telegram
Как получить галочку в Telegram? Верификация канала
ID
Маркетинг в целом
Аналитика спроса на Авито
ID
Telegram
Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads
ID
Маркетинг в целом
CPV в рекламе, формула расчета
ID
VK
Размеры изображений для рекламы ВКонтакте
ID
Маркетинг в целом
CTR в рекламе: как посчитать и какой показатель является хорошим
ID
Яндекс
Настройка рекламы в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
ID
Telegram
Продвижение в Telegram для бизнеса: как продвигать канал?
ID
Маркетинг в целом
Промокод Авито на продвижение: как получить и куда вводить купон?
ID
Telegram
Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%
ID
Telegram
Как купить рекламу в Telegram, если у вас нет 2 миллионов евро (FAQ по Telegram Ads)
ID
Маркетинг в целом
Как создать фид для рекламы? Требования к товарным фидам
ID
Яндекс
Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?
ID
VK
Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?
ID
VK
Как создать и настроить чат-бота ВКонтакте?
ID
VK
Как раскрутить группу ВКонтакте
ID
Telegram
Реклама в Telegram: как настроить и запустить?
ID
VK
Охваты ВКонтакте: что такое и как увеличить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама у блогеров: где искать и как выбрать блогера?
ID
Маркетинг в целом
Продвижение на маркетплейсах: реклама товаров и другие инструменты
ID
VK
Пиксель ВКонтакте: как установить и настроить пиксель
ID
VK
Рассылки ВКонтакте: как создать и настроить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама на Авито: сколько стоит и как разместить?
ID
VK
Работают ли хештеги в VK? Как сделать работающие хештеги?
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в поисковых подсказках Яндекс Директа
ID
VK
VK Pay: как создать, подключить и что можно оплачивать?
ID
Яндекс
Динамические объявления в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Как проверить площадь текста на изображении для прохождения модерации?
ID
VK
Как перевести публичную страницу в группу ВКонтакте?
ID
Яндекс
Реклама Яндекс Бизнес — отличия от Яндекс Директ
ID
VK
Как написать статью ВКонтакте и что это такое?
ID
VK
Как загрузить товары в магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Скликивание рекламы в Яндекс.Директе: что это и как бороться?
ID
VK
Как создать магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — что это и как работает?
ID
VK
Аудитория ВКонтакте: как найти свою целевую аудиторию
ID
VK
Способы оплаты рекламы ВКонтакте
ID
MyTarget
Как пополнить баланс рекламного кабинета myTarget?
ID
Яндекс
Все способы оплаты Яндекс Директ
ID
Яндекс
Яндекс Директ: что это такое и как он работает?
ID
Маркетинг в целом
Новый (или хорошо забытый старый?) мир digital-маркетинга: площадки, методы, тренды
ID
VK
Промокоды на рекламу ВКонтакте: где взять купон на скидку?
ID
MyTarget
Модели оплаты рекламы в myTarget: как выбрать оптимальную модель?
ID
Яндекс
Сколько стоит реклама в Яндекс Директ?
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в myTarget?
ID
VK
Сколько стоит реклама во ВКонтакте?
ID
Яндекс
Промокод Яндекс Директ
ID
Яндекс
Яндекс Аудитории: как их настроить и использовать
ID
Яндекс
Как перенести рекламные кампании из одного аккаунта Директа в другой
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в Одноклассниках: инструкция и советы
ID
MyTarget
Форматы рекламы в myTarget: обзор, советы по применению
ID
Яндекс
Как создать баннер в конструкторе креативов Директа?
ID
VK
Ретаргетинг ВКонтакте: как настроить аудиторию?
ID
Яндекс
Как пользоваться Яндекс Wordstat. Инструкция к статистике ключевых запросов
ID
Маркетинг в целом
Какую рекламу можно запустить прямо сейчас?
ID
Яндекс
Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?
ID
Маркетинг в целом
Как сохранить материалы из Facebook, Instagram и WhatsApp
ID
Маркетинг в целом
Как включить VPN? Инструкция, проверенные сервисы
ID
Маркетинг в целом
Полезные ссылки для рекламодателей в период ограничений
ID
Яндекс
Как перенести кампании из Google Ads в Яндекс Директ: инструкция
ID
Маркетинг в целом
Как найти инсайты в рекламе конкурентов
ID
Facebook
Как найти рабочие таргетинги для продажи спецтехники и сложного оборудования. Кейс промышленного предприятия
ID
VK
Похожие аудитории ВКонтакте: чем они полезны бизнесу
ID
Яндекс
Ретаргетинг в Яндекс Директ — как настроить и запустить?
ID
Google
Как и зачем настраивать ремаркетинг в Google Ads: пошаговая инструкция
ID
Маркетинг в целом
Значение конверсии сайта для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
ROI, ROMI, ROAS, ДРР: как узнать окупаемость вашей рекламы
ID
Маркетинг в целом
Как написать текст рекламного объявления? Примеры объявлений
ID
Facebook
Как вносить изменения в кампании, чтобы не потерять результат?
ID
TikTok
Реклама в TikTok: инструкция по работе с рекламным кабинетом
ID
Яндекс
Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе?
ID
Facebook
Как вести рекламу в Facebook после обновления iOS 14.5, чтобы видеть даже анонимную аудиторию
ID
VK
Таргетинг по ключевым словам в myTarget и VK: зачем нужен и как настроить
ID
Facebook
Отклонили рекламу в Facebook или Instagram: что делать?
ID
Маркетинг в целом
Что такое конверсия продаж и как ее посчитать: 10 советов
ID
Маркетинг в целом
Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать
ID
Google
Как настроить рекламу в Google самостоятельно
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер