Яндекс
Кампании и объявления
Лайфхаки
Новости
FAQ

Как перенести кампании из Google Ads в Яндекс Директ: инструкция

ID
Как перенести кампании из Google Ads в Яндекс Директ: инструкция Aitarget One
Aitarget One

4 марта Google Ads приостановил продажу рекламы российским пользователям. О сроках возобновления показов не сообщается. Чтобы не потерять важные настройки и ускорить запуск контекстной рекламы на другой площадке — Яндекс Директ — рекламодатели могут перенести кампании из Google Ads. Расскажем, как сделать это максимально быстро.

В настройках Google Ads и Яндекс Директ есть отличия. Кроме того, инструмента для прямого переноса из одного рекламного кабинета в другой не существует. Однако есть два способа экспортировать кампании, выполняя минимум ручных действий.

Оплачивайте рекламу в Яндекс Директ через Aitarget One с бонусами и закрывающими документами

Перенос с помощью Редактора Google Ads и Яндекс Директ Коммандера

У рекламных систем есть бесплатные приложения для управления рекламой не через веб-интерфейс. Их основные задачи — сэкономить время и сделать проще массовое редактирование кампаний и групп объявлений. В числе прочего, Редактор Google Ads и Яндекс Директ Коммандер могут экспортировать и импортировать кампании.

Шаг №1. Установите редакторы

Вы можете скачать Редактор Google Ads и Яндекс Директ Коммандер с официальных сайтов.

Шаг №2. Подготовьте кампанию

Зайдите в Редактор Google Ads под тем аккаунтом, из которого нужно скопировать кампании. Получите последние изменения. Затем скопируйте нужную кампанию в отдельный проект, который вы будете редактировать для переноса в Яндекс Директ. Оригинал останется нетронутым.

Обновление и создание копии
Редактировать оригинал стоит лишь в том случае, если вы не собираетесь возвращаться в Google Ads.

Шаг №3. Обработайте ключевые слова для Яндекс Директа

Выберите «Управление» → «Ключевые слова» и, как показано на скриншоте, укажите тип соответствия «Широкое».

Обработка ключевых слов

Здесь нужно убрать знаки «+», так как они не работают в Яндекс Директе, минус-слова и дубли. Кстати, Директ воспринимает перенесенные дубли, как ключи для показа, поэтому их нужно убрать в Google Ads, а затем внести вручную в кабинете Яндекса.

Знаки «+» удобно заменить на пробел через автозамену Редактора Google Ads.

Автозамена Редактора Google Ads

Теперь в этом же меню «Ключевые слова» выберите «Ключевые слова, Исключаемый критерий», отметьте все и нажмите на значок корзины.

Удаление минус-слов

Для чистки повторов в верхнем меню зайдите в «Инструменты» и выберите «Найти повторяющиеся ключевые слова».

Поиск дублей

Выберите кампанию, которую готовите к переносу и отметьте пункты «В рамках одной кампании», «Повторяющиеся ключи могут иметь различные типы соответствия», «Любой порядок слов», как показано на скриншоте.

Опции выбора дублей

Теперь удалите все дубли, кроме первого. Это тоже делается автоматически, через команды редактора.

Удаление дублей

Шаг №4. Исправьте метки, удалите уточнения

Зайдите в меню «Объявления» → «Развернутые текстовые объявления» → «Расширенные изменения».

  • Отредактируете UTM-метки «utm_source=google», которые информируют системы аналитики, откуда был совершен переход. В окне автозамены (показано на скриншоте ниже) в пункте «Найти текст» поставьте «google», в пункте «Заменить на» — «yandex».
Автозамена UTM-меток
  • Динамическая вставка ключевых слов {keyword:ключевое слово} в Директе не работает. Её заменяет {#:ключевое слово}. В том же окне автозамены, которое показано на скриншоте выше, замените «keyword» на «#».
  • Расширения Google Ads, используемые в кампании, придется стереть — они не сработают в Яндекс.Директе. В разделе «Управление» → «Расширения объявлений» выберите те пункты, которые вы заполняли («Дополнительные ссылки», «Уточнения», «Структурированные описания», «Номера телефонов»). В каждом пункте отметьте «выбрать все» и отправьте в корзину.

Шаг №5. Экспортируйте кампанию

В Редакторе Google Ads перейдите в меню «Аккаунт» ​​→ «Экспортировать» → «Экспортировать выбранные кампании и группы объявлений», как показано на скрине ниже. Выберите ту, которую вы только что редактировали, и сохраните файл на компьютере или в облаке.

Выбор кампании для переноса в Google Ads
Не используйте пункт «Экспортировать весь аккаунт» — он подходит только при переносе данных между аккаунтами Google Ads. Для Яндекс Директа кампании нужно сначала очистить от неиспользуемых данных.

Шаг №6. Импортируйте кампанию в Директ

Войдите в Яндекс Директ Коммандер через тот аккаунт, куда планируете загружать кампанию. Кликнете «Импорт файла» и выберите файл, который только что подготовили.

Если при загрузке файла Яндекс.Директ указывает на отсутствие заголовков некоторых полей, нажмите «Продолжить». Вы можете сразу отредактировать их вручную, выбрав заголовки из выпадающего списка, или импортировать файл с неполными данными, рекламная система это не запрещает.

Когда данные импортируются, можете сразу запустить или донастроить рекламную кампанию.

Перенос кампании с помощью файлов в табличных форматах

Этот способ очень похож на предыдущий с той разницей, что подготовка кампании к импорту в Яндекс Директ производится в редакторе таблиц Microsoft Excel, Google Таблицы или аналоге. Для импорта все равно необходимо установить Редактор Google Ads.

Шаг №1. Получите последние изменения и удалите минус-слова и дубли

Сделайте это в Редакторе Google Ads, как описано в шагах 2-3 предыдущего раздела.

Шаг №2. Экспортируйте кампанию

Аналогичен шагу №5 из предыдущего раздела: необходимо перейти в меню «Аккаунт», далее нажать «Экспортировать» и выбрать «Экспортировать выбранные кампании и группы объявлений».

Шаг №3. Отредактируйте файл

Откройте полученный файл в любом редакторе. Вы также можете изменить его формат, сохранив как XLSX, XLS, CSV.

Оставьте следующие столбцы с названиями:

  • Campaign — заголовок кампании;
  • Ad Group — заголовки групп объявлений;
  • Keyword — поисковые запросы;
  • Final URL — ссылка на посадочную страницу;
  • Description — текст объявления. Не забудьте, что в Google Ads текст на 10 символов длиннее, чем в Яндекс.Директ.
  • Headline — заголовок объявления;
  • Headline 2 — второй заголовок;
  • Callout text — выноски с описанием преимуществ;
  • Path 1 — отображаемая ссылка.

Столбцы Headline 2 и Description 2 удаляйте — Директ их не поддерживает. Файл будет похож на скриншот ниже, но все строки окажутся заполнены.

Пример табличного файла для загрузки

Шаг №4. Загрузите файл в Яндекс Директ

Это можно сделать как в Коммандере, так и в веб-интерфейсе.

В Коммандере выберите повторите Шаг № 6 из предыдущего раздела.

В веб-интерфейсе Директа зайдите в меню «Действие», далее кликните «Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX». Теперь выберите «Загрузка из XLS/XLSX» или «Загрузка из CSV» в зависимости от формата вашего файла.

Далее можете изменить рекламную кампанию или запустить так, как импортировали.

Не проходит оплата за рекламу картой? Регистрируйтесь в Aitarget One и оплачивайте без сбоев

Особенности переноса

Перенос рекламной кампании из Google Ads в Директ может понадобиться и тогда, когда нет никаких блокировок показов. Например:

  • Кампания в Google Ads идет удачно и есть смысл попробовать ее с теми же настройками в Директе.
  • Необходимо серьезно скорректировать кампанию в Яндекс Директе.
  • Бизнес впервые запускает кампанию в Директе, а создавать кампанию с нуля слишком долго.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Яндекс
Реклама Яндекс Бизнес — отличия от Яндекс Директ
ID
VK
Как написать статью ВКонтакте и что это такое?
ID
VK
Как загрузить товары в магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Скликивание рекламы в Яндекс.Директе: что это и как бороться?
ID
VK
Как создать магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Как работает рекламная сеть Яндекса (РСЯ)?
ID
VK
Аудитория ВКонтакте: как найти свою целевую аудиторию
ID
VK
Способы оплаты рекламы ВКонтакте
ID
MyTarget
Как пополнить баланс рекламного кабинета myTarget?
ID
Яндекс
Яндекс Директ: что это такое и как он работает?
ID
Маркетинг в целом
Новый (или хорошо забытый старый?) мир digital-маркетинга: площадки, методы, тренды
ID
Яндекс
Все способы оплаты Яндекс Директ
ID
MyTarget
Модели оплаты рекламы в myTarget: как выбрать оптимальную модель?
ID
VK
Промокоды на рекламу ВКонтакте: где взять купон на скидку?
ID
Яндекс
Сколько стоит реклама в Яндекс Директ?
ID
VK
Сколько стоит реклама во ВКонтакте?
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в myTarget?
ID
Яндекс
Промокод Яндекс Директ
ID
Яндекс
Яндекс Аудитории: как их настроить и использовать
ID
Яндекс
Как перенести рекламные кампании из одного аккаунта Директа в другой
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в Одноклассниках: инструкция и советы
ID
MyTarget
Форматы рекламы в myTarget: обзор, советы по применению
ID
VK
Ретаргетинг ВКонтакте: как настроить аудиторию?
ID
Яндекс
Как создать баннер в конструкторе креативов Директа?
ID
Яндекс
Как посмотреть статистику запросов в Яндекс Директе?
ID
Маркетинг в целом
Какую рекламу можно запустить прямо сейчас?
ID
Яндекс
Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?
ID
Маркетинг в целом
Как сохранить материалы из Facebook, Instagram и WhatsApp
ID
Маркетинг в целом
Как включить VPN? Инструкция, проверенные сервисы
ID
Маркетинг в целом
Полезные ссылки для рекламодателей в период ограничений
ID
Яндекс
Как перенести кампании из Google Ads в Яндекс Директ: инструкция
ID
Маркетинг в целом
Как найти инсайты в рекламе конкурентов
ID
Facebook
Как найти рабочие таргетинги для продажи спецтехники и сложного оборудования. Кейс промышленного предприятия
ID
VK
Похожие аудитории ВКонтакте: чем они полезны бизнесу
ID
Яндекс
Что такое ретаргетинг в Яндекс.Директе и зачем он нужен?
ID
Google
Как и зачем настраивать ремаркетинг в Google Ads: пошаговая инструкция
ID
Маркетинг в целом
Значение конверсии сайта для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
ROI, ROMI, ROAS, ДРР: как узнать окупаемость вашей рекламы
ID
Маркетинг в целом
Как писать объявления, которые приведут трафик
ID
Facebook
Как вносить изменения в кампании, чтобы не потерять результат?
ID
TikTok
Реклама в TikTok: инструкция по работе с рекламным кабинетом
ID
Яндекс
Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе?
ID
Facebook
Как вести рекламу в Facebook после обновления iOS 14.5, чтобы видеть даже анонимную аудиторию
ID
VK
Таргетинг по ключевым словам в myTarget и VK: зачем нужен и как настроить
ID
Facebook
Отклонили рекламу в Facebook или Instagram: что делать?
ID
Маркетинг в целом
Что такое конверсия продаж и как ее посчитать: 10 советов
ID
Маркетинг в целом
Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать
ID
Google
Как настроить рекламу в Google самостоятельно
ID
MyTarget
Динамический ремаркетинг в myTarget: для чего нужен и как настроить
ID
Маркетинг в целом
Контекстная реклама: что нужно знать перед запуском
ID
MyTarget
Новинки в myTarget: динамическая реклама, отчет по товарам из фида
ID
Facebook
Сбор лидов с помощью рекламы в Facebook
ID
Instagram
Новые возможности в Instagram для бизнеса
ID
VK
Живая обложка ВКонтакте: инструкция, размеры, советы
ID
VK
Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте? Разбираемся в маркет-платформе
ID
Маркетинг в целом
Как сделать креативы для соцсетей и не слить бюджет
ID
VK
Модерация рекламы ВКонтакте: как проверяют вашу рекламу
ID
Маркетинг в целом
Таргетированная реклама в соцсетях: площадки, тренды, лайфхаки
ID
Instagram
Возможно ли создать пиксель Facebook для Instagram?
ID
Facebook
Хочу удалить рекламный аккаунт Facebook. Как это сделать?
ID
VK
Аналитика рекламы ВКонтакте: как оценить результаты кампаний
ID
Facebook
Как подключить Facebook Pixel к сайту на Tilda?
ID
Facebook
Как создать свой магазин в Facebook и Instagram к сезону распродаж
ID
VK
Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция
ID
Instagram
Как добавлять активные ссылки в Instagram Stories?
ID
TikTok
Как запустить рекламу в TikTok: подборка полезных ссылок
ID
Instagram
Как отвязать карту от Instagram?
ID
Instagram
Как оплатить рекламу в Instagram?
ID
Facebook
Как добавить администратора на ресурсы Facebook: страницу, Business Manager, рекламный аккаунт, профиль в Instagram
ID
Instagram
Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство
ID
Маркетинг в целом
Как рассчитать цену за 1000 показов (CPM) в интернет-рекламе
ID
Facebook
Как подтвердить компанию в Facebook Business Manager?
ID
Facebook
Зачем подтверждать домен сайта в Facebook Business Manager?
ID
Маркетинг в целом
Инсайты по продвижению бизнеса в интернете в 2021 году
ID
Маркетинг в целом
Как построить сильную продуктовую команду? Опыт Head of product Aitarget One
ID
Instagram
Как запустить рекламу в Instagram Stories
ID
VK
Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство
ID
Маркетинг в целом
Как рассчитать цену клика (CPC) в рекламе
ID
Facebook
Эффективный таргетинг: как попасть в свою целевую аудиторию?
ID
Facebook
Один раз отмерь: как найти рабочие таргетинги для первой рекламной кампании
ID
Facebook
Как рассчитать бюджет на рекламу и не прогадать
ID
Facebook
Как снизить CPL с помощью автоматически подобранных таргетингов
ID
Instagram
Как рекламироваться от имени Instagram-аккаунта в Ads Manager?
ID
Facebook
Как поделиться пикселем в Facebook?
ID
Facebook
Как запустить первую рекламную кампанию в Facebook
ID
TikTok
Boosted TikToks (инструмент для продвижения постов аккаунта)
ID
Facebook
Как перенести рекламные кампании Facebook?
ID
Facebook
Найти новых клиентов и вырастить продажи в 1,5 раза c помощью автоматического анализа рекламы
ID
Facebook
Facebook заблокировал аккаунт: почему и что с этим делать
ID
Facebook
На что обратить внимание при настройке рекламы в Instagram и Facebook
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал Бизнес менеджер?
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал личный аккаунт?
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал страницу компании?
ID
TikTok
Как создать бизнес-центр в TikTok
ID
Facebook
У моего объявления низкие результаты. Что я делаю не так?
ID
Facebook
Продано: как работает аукцион рекламы в Facebook
ID
Facebook
Facebook ставит баллы: оценки качества, вовлеченности и конверсии
ID
VK
Как скопировать объявление в рекламном кабинете ВКонтакте?
ID
Instagram
Как привязать Instagram-аккаунт к рекламному аккаунту в Бизнес-менеджере
ID
Facebook
Как поделиться аудиторией в Facebook?
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер