Яндекс
Лайфхаки
Интернет-магазину
Кампании и объявления
Начинающим

Как настроить рекламу в поисковых подсказках Яндекс Директа

ID
Как настроить рекламу в поисковых подсказках Яндекс Директа Aitarget One
Aitarget One

Реклама в подсказках Яндекса — это одно из мест показа контекстной рекламы, ваше объявление пользователь увидит в строке поиска. Когда юзер вводит поисковой запрос, на основании интересов и ключевых слов алгоритм показывает ему соответствующую рекламу.

В нашем материале разбираем, как работают объявления в поисковых подсказках (или, по-другому, «в саджесте») и все нюансы настроек.

Пример рекламы в поисковых подсказках
	Оплачивайте рекламу в Яндекс директ через Aitarget One с бонусами и закрывающими документами

Как Яндекс формирует поисковые подсказки

Поиск Яндекса формирует подсказки, чтобы облегчить задачу пользователю — помочь сформулировать запрос, быстрее найти ответ. Благодаря технологии создается релевантная выдача.

Принцип работы следующий: из всего многообразия поисковых запросов, которые есть в Яндексе, алгоритм определяет наиболее вероятное следующее слово в запросе, присваивает коэффициент и формирует список подсказок. Это происходит с помощью аналитики большого массива данных (ключевых слов, поисковых запросов, пользовательского поведения). С технической стороны подробнее вы можете почитать в блоге Яндекса.

Таким образом, поисковые подсказки могут решить несколько ключевых задач для рекламодателя:

  1. Сформировать и оценить спрос в интернете на продукт;
  2. Попадать в релевантную поисковую выдачу;
  3. Прорекламировать товар еще до того, как пользователь успел полностью ввести запрос и увидеть ваших конкурентов в поисковой выдаче.
По результатам экспериментов, которые проводили в Яндексе, когда тестировали инструмент, оказалось, что CTR объявления в подсказках составляет около 16% и добавляет 5% к основному трафику. Стоит учитывать, что объявления тщательно отбираются и выглядят нативно.

Как получать трафик на сайт через поисковые подсказки

Органический способ — бесплатное продвижение

Здесь логика в том, что вы анализируете поисковые запросы в Яндексе по вашей теме, то есть то, за счет каких фраз сайт выходит в топ. Потом выводите эти запросы в поисковые подсказки (ниже мы расскажем, как это сделать) и анализируете рост трафика — пользователи увидели нужную подсказку, перешли по ней, попали на ссылку вашего сайта и кликнули.

Еще можно пойти другим путем: не фразы выводить в подсказки, а наоборот, использовать поисковые подсказки как ключевые слова. Проанализируйте подсказки по вашей теме, соберите их в список (семантическое ядро), посмотрите, какая статистика по этим фразам в Яндекс Wordstat и добавьте их на ваш сайт.

Помимо этого можно пользоваться инструментами SERM-маркетинга, другими словами — управлением репутацией. Например, попросите ваших покупателей за какой-то подарок или бонус написать отзыв с конкретным поисковым запросом или подсказкой.

Бывают и негативные подсказки (сообщения о мошенничестве или неисправности продукта), которые могут сказаться на принятии решения покупателем. Отзывы помогут перебить этот негатив.

Реклама в подсказках Яндекса — продвинуть сайт за деньги

Бесплатный трафик — это хорошо, но этот способ как игра на перспективу — результат принесет, но не сразу. Купить рекламу в подсказках — один из гарантированных вариантов увеличить трафик на сайт и даже вывести его в топ. Но есть нюанс: система автоматически отбирает объявления с высоким коэффициентом релевантности и уже тогда показывает их в виде баннера над подсказками. Настроить подсказки под себя нельзя.

Как попасть в поисковые подсказки с конкретным запросом

Чтобы попасть в поисковые подсказки по конкретному запросу, нужно сформировать этот конкретный запрос. Для этого пользователи в большом количестве должны вводить его в строку поиска. Некоторые пользуются накрутками, но мы рекомендуем так не делать, потому что можно получить бан от Яндекса. К тому же, алгоритм постоянно обновляет запросы и то, что накрутили может на следующий день слететь.

Но можно попробовать сформировать естественный спрос на поисковой запрос, скажем так. Например, запустить таргет в социальных сетях или контекстную рекламу с нужным вам запросом, который можно упаковать в промокод. Допустим, вы продаете розовые цветы в шляпках — до вас еще никто такого не придумал и никогда в поисковике не искал. Тогда рекламное объявление может выглядеть так: «Узнай у Яндекса, что такое „розовые цветы в шляпках“» или «Дарим 10% скидку тому, кто угадает что такое „розовые цветы в шляпках“». Аудитория, естественно, пойдет в Яндекс на поиски, а вы сформируете не просто новый поисковой запрос по вашей теме, но и повысите узнаваемость бренда.

Отзывы с конкретным запросом или подсказкой тоже в этом случае могут хорошо сработать — объясните покупателям, что эта фраза в тексте отзыва нужна, чтобы найти его в Сети и подарить им бонус.

В качестве продвижения конкретного запроса подойдут интеграции с блогерами, которые будут рассказывать о вашем продукте и использовать ключевую фразу в качестве промокода или напрямую говорить, чтобы искали по ней информацию в Яндексе.

Вывод: чтобы реклама в подсказках Яндекса работала эффективно, нужно использовать все возможные интеграции, органику, в том числе. Потому что чем больше рекламы в интернете вы запускаете, чем больше о вас говорят и пишут, тем выше вероятность того, что по вашему запросу появится подсказка и сформируется спрос. Тогда закупать рекламу в саджесте будет проще.

Как запустить рекламу с поисковыми подсказками в Директе

Реклама с поисковыми подсказками настраивается в кабинете Директа, как и остальные объявления контекстной рекламы. Важно понимать, что повлиять на то, в какую поисковую подсказку попадет ваше рекламное объявление вы не сможете, потому что алгоритм Яндекса самостоятельно подбирает объявления под запросы. Таким образом, когда пользователь начнет вводить запрос в поиске, ему выпадет определенный топ результатов, над которыми будет автоматически сгенерированный рекламный баннер.

Теперь разберем, как это сделать пошагово.

Шаг 1. Классическая настройка кампании

Для начала вам нужно создать обычную кампанию в кабинете Директа. Инструкция по настройке контекста есть в нашей статье «Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе?».

Шаг 2. Выбор формата

Чтобы реклама появилась в подсказках, вам нужно создать кампанию в формате «Текстово-графические объявления».

Шаг 3. Указание плейсмента

Во время создания кампании Яндекс предложит вам определить места размещения рекламы. Здесь нужно выбрать «Поиск Яндекса» или «Поиск, Главная страница, РСЯ».

Так как размещение объявления в подсказках полностью автоматическое, то алгоритм проанализирует запросы, ваши объявления, и сам выберет, какое объявление в каком запросе показать.
Окно настройки размещения рекламы

Шаг 4. Выбор стратегии

Далее выберите стратегию — если вы ведете пользователей на сайт, то выбирайте «Оптимизация конверсий» (она позволяет получить максимум целевых визитов). Если вам нужны именно клики по определенной цене, то выбирайте «Оптимизацию кликов». Еще есть стратегия «Целевая доля рекламных расходов», которая подойдет тем, кто точно знает, стоимость лида, доходы и сколько готов потратить на рекламу.

Шаг 5. Корректировки ставок

Затем идут дополнительные настройки, где в блоке «Корректировки» вы увидите две опции: 

  • эксклюзивное размещение: показ рекламы на самом топовом месте в выдаче или в подсказках (реклама в саджесте, которую нам как раз нужно выбрать);
  • платежеспособность.

Алгоритм самостоятельно отберет для показа самые эффективные и релевантные объявления по разным параметрам, но точно будет учитывать CTR, ставки за клик, коэффициент качества.

Что можно сделать для повышения эффективности:

  1. Увеличить корректировку ставок на кампанию в поиске, например, выставить на 100%, чтобы платить больше за клик в подсказке, чем в других местах;
  2. Улучшить рекламное объявление, чтобы оно было кликабельным и конверсионным, тогда вероятность попасть в подсказки будет выше;

Несколько идей, как сделать объявление привлекательным для аудитории:

  1. Сформулировать выгодный оффер — два по цене одного, большая скидка, покупки за бонусы или баллы;
  2. Попробовать новые креативы и переписать формулировки текстовых сообщений;
  3. Расширить или сузить текущую аудиторию.
  1. Следить за статистикой: она записывается в раздел «реклама в саджесте» в Мастере отчетов.
Отчет

Реклама в Яндекс Подсказках — цена и ставки

Окончательная стоимость клика за рекламу в поиске, а значит и в подсказках, определяется на VCG-аукционе Директа. Фиксированной цены нет, она формируется в рамках аукциона и зависит от:

  • количества рекламодателей;
  • кликабельности объявления;
  • коэффициента качества и прогноза CTR для конкретного показа;
  • величины ставки за клик (чем больше ставка за клик, тем выше позиция рекламодателя относительно других участников аукциона, а значит ему достанется большая доля трафика).

Подробнее о том, как работает аукцион, вы можете почитать в справке Яндекса. А в разделе с тарифами можно посмотреть коэффициенты цен в зависимости от сезонности.

Выставлять корректировки ставок можно в диапазоне от 0 до плюс 1200% к ставке, ценности и цене конверсии. Например, вы назначили ставку 100 рублей, выкрутили корректировку 1000%, теперь она составит 1100 рублей.

Заключение и рекомендации

Реклама в Яндекс Директе позволяет вывести ваш сайт в топ в выдаче, но подсказки помогут взобраться еще выше конкурентов и попасть на глаза пользователю уже во время ввода поискового запроса. Чтобы это произошло, не забывайте о нескольких важных нюансах:

  1. Работайте по всем фронтам и ведите комплексную стратегию продвижения. Например, не просто запускайте рекламу в подсказках, но и подключайте таргет в социальных сетях, работайте с блогерами, пишите экспертные статьи, давайте комментарии в СМИ и на популярных площадках, собирайте отзывы. Так у вас получится больше появляться в интернете, попадать в ключевые слова, собирать органический трафик и выгодно закупать новый.
  2. Использовать накрутки или нет — личное дело каждого, но от бана Яндекса не застрахован никто. Поэтому лучше продвигаться белыми методами. К тому же, Яндекс постоянно обновляет запросы, ищет новые, поэтому накрученные так или иначе пропадут, а вы потратите деньги.
  3. Во время анализа отчетов смотрите на CTR, корректируйте ставки, оценивайте коэффициент качества конверсий, чтобы понимать, насколько вообще для вашего бизнеса подходит размещение в подсказках.
  4. Многие начинающие специалисты боятся использовать автоматическую корректировку ставок, но она может сослужить хорошую службу. Система обучится и сможет самостоятельно определять выгодные ставки.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Оплата рекламы в Директе в одном окне с другими площадками
Попробовать

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Маркетинг в целом
Как построить сквозную аналитику: этапы и настройки
ID
Маркетинг в целом
Сквозная аналитика в рекламе и маркетинге
ID
Маркетинг в целом
Онбординг клиентов — что это и как его провести?
ID
Маркетинг в целом
Что такое KPI и как рассчитать показатели эффективности
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads. Академия Ukids: «Стоимость лида оказалась ниже, чем на других площадках»
ID
Маркетинг в целом
SMM-продвижение бизнеса: как выбрать соцсеть для продвижения и рекламы?
ID
Telegram
Как провести трансляцию в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
Тренды маркетинга в 2023 году
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads: как агентству недвижимости удалось найти новую аудиторию и снизить CPL в 4 раза
ID
VK
Виджеты ВКонтакте для групп: как добавить и настроить?
ID
Яндекс
Бан аккаунта Яндекс Директ — что делать и как разблокировать?
ID
MyTarget
Продвижение в Одноклассниках: как продвигать группу в 2023 году?
ID
Маркетинг в целом
Лендинг — что это? Примеры продающих лендингов для рекламы
ID
Яндекс
Все виды рекламы в Яндексе
ID
Telegram
Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта
ID
Telegram
Кейс медиа ШЭР в Telegram Ads: снизили стоимость подписчика на 90%
ID
Маркетинг в целом
Выявление потребностей и болей клиента
ID
Яндекс
Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике
ID
Маркетинг в целом
Оператор рекламных данных: кто это и список ОРД
ID
Telegram
Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads
ID
Маркетинг в целом
Рекламные кампании: цели и задачи
ID
Маркетинг в целом
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2022
ID
Маркетинг в целом
Все о тарифах Авито для бизнеса
ID
Telegram
Как получить галочку в Telegram? Верификация канала
ID
Маркетинг в целом
Аналитика спроса на Авито
ID
Telegram
Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads
ID
Маркетинг в целом
CPV в рекламе, формула расчета
ID
VK
Размеры изображений для рекламы ВКонтакте
ID
Маркетинг в целом
CTR в рекламе: как посчитать и какой показатель является хорошим
ID
Яндекс
Настройка рекламы в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
ID
Telegram
Продвижение в Telegram для бизнеса: как продвигать канал?
ID
Маркетинг в целом
Промокод Авито на продвижение: как получить и куда вводить купон?
ID
Telegram
Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%
ID
Telegram
Как купить рекламу в Telegram, если у вас нет 2 миллионов евро (FAQ по Telegram Ads)
ID
Маркетинг в целом
Как создать фид для рекламы? Требования к товарным фидам
ID
Яндекс
Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?
ID
VK
Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?
ID
VK
Как создать и настроить чат-бота ВКонтакте?
ID
VK
Как раскрутить группу ВКонтакте
ID
Telegram
Реклама в Telegram: как настроить и запустить?
ID
VK
Охваты ВКонтакте: что такое и как увеличить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама у блогеров: где искать и как выбрать блогера?
ID
Маркетинг в целом
Продвижение на маркетплейсах: реклама товаров и другие инструменты
ID
VK
Пиксель ВКонтакте: как установить и настроить пиксель
ID
VK
Рассылки ВКонтакте: как создать и настроить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама на Авито: сколько стоит и как разместить?
ID
VK
Работают ли хештеги в VK? Как сделать работающие хештеги?
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в поисковых подсказках Яндекс Директа
ID
VK
VK Pay: как создать, подключить и что можно оплачивать?
ID
Яндекс
Динамические объявления в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Как проверить площадь текста на изображении для прохождения модерации?
ID
VK
Как перевести публичную страницу в группу ВКонтакте?
ID
Яндекс
Реклама Яндекс Бизнес — отличия от Яндекс Директ
ID
VK
Как написать статью ВКонтакте и что это такое?
ID
VK
Как загрузить товары в магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Скликивание рекламы в Яндекс.Директе: что это и как бороться?
ID
VK
Как создать магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — что это и как работает?
ID
VK
Аудитория ВКонтакте: как найти свою целевую аудиторию
ID
VK
Способы оплаты рекламы ВКонтакте
ID
MyTarget
Как пополнить баланс рекламного кабинета myTarget?
ID
Яндекс
Все способы оплаты Яндекс Директ
ID
Яндекс
Яндекс Директ: что это такое и как он работает?
ID
Маркетинг в целом
Новый (или хорошо забытый старый?) мир digital-маркетинга: площадки, методы, тренды
ID
VK
Промокоды на рекламу ВКонтакте: где взять купон на скидку?
ID
MyTarget
Модели оплаты рекламы в myTarget: как выбрать оптимальную модель?
ID
Яндекс
Сколько стоит реклама в Яндекс Директ?
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в myTarget?
ID
VK
Сколько стоит реклама во ВКонтакте?
ID
Яндекс
Промокод Яндекс Директ
ID
Яндекс
Яндекс Аудитории: как их настроить и использовать
ID
Яндекс
Как перенести рекламные кампании из одного аккаунта Директа в другой
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в Одноклассниках: инструкция и советы
ID
MyTarget
Форматы рекламы в myTarget: обзор, советы по применению
ID
Яндекс
Как создать баннер в конструкторе креативов Директа?
ID
VK
Ретаргетинг ВКонтакте: как настроить аудиторию?
ID
Яндекс
Как пользоваться Яндекс Wordstat. Инструкция к статистике ключевых запросов
ID
Маркетинг в целом
Какую рекламу можно запустить прямо сейчас?
ID
Яндекс
Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?
ID
Маркетинг в целом
Как сохранить материалы из Facebook, Instagram и WhatsApp
ID
Маркетинг в целом
Как включить VPN? Инструкция, проверенные сервисы
ID
Маркетинг в целом
Полезные ссылки для рекламодателей в период ограничений
ID
Яндекс
Как перенести кампании из Google Ads в Яндекс Директ: инструкция
ID
Маркетинг в целом
Как найти инсайты в рекламе конкурентов
ID
Facebook
Как найти рабочие таргетинги для продажи спецтехники и сложного оборудования. Кейс промышленного предприятия
ID
VK
Похожие аудитории ВКонтакте: чем они полезны бизнесу
ID
Яндекс
Ретаргетинг в Яндекс Директ — как настроить и запустить?
ID
Google
Как и зачем настраивать ремаркетинг в Google Ads: пошаговая инструкция
ID
Маркетинг в целом
Значение конверсии сайта для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
ROI, ROMI, ROAS, ДРР: как узнать окупаемость вашей рекламы
ID
Маркетинг в целом
Как написать текст рекламного объявления? Примеры объявлений
ID
Facebook
Как вносить изменения в кампании, чтобы не потерять результат?
ID
TikTok
Реклама в TikTok: инструкция по работе с рекламным кабинетом
ID
Яндекс
Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе?
ID
Facebook
Как вести рекламу в Facebook после обновления iOS 14.5, чтобы видеть даже анонимную аудиторию
ID
VK
Таргетинг по ключевым словам в myTarget и VK: зачем нужен и как настроить
ID
Facebook
Отклонили рекламу в Facebook или Instagram: что делать?
ID
Маркетинг в целом
Что такое конверсия продаж и как ее посчитать: 10 советов
ID
Маркетинг в целом
Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать
ID
Google
Как настроить рекламу в Google самостоятельно
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер