Google
Базовые настройки
Кампании и объявления
Начинающим
FAQ

Как настроить рекламу в Google самостоятельно

ID
Как настроить рекламу в Google самостоятельно Aitarget One
Aitarget One

Контекстная реклама может быть не менее эффективной, чем продвижение в социальных сетях. В этой статье мы расскажем о видах рекламы в Google Ads, базовых настройках и распространенных ошибках.

Что нужно знать о площадке: она позволяет транслировать объявления тёплой аудитории — кампанию можно запустить на тот сегмент, который уже ищет подобный продукт или заходит на тематические сайты. Реклама показывается на поисковых страницах, в контекстно-медийной сети и сервисах Google.

Места размещения рекламы в Google

В Google Ads есть несколько типов плейсментов. Объявления в них различаются не только визуально, но и по параметрам показа.

Поисковая реклама

Это объявления, которые показываются пользователю в выдаче поисковика при вводе определенных ключевых слов. Их можно сделать в формате текстовых блоков (но с 30 июня 2022 года этот формат станет недоступен), баннеров (графических объявлений), торговых кампаний (карточек товаров). Как правило, они располагаются выше или ниже обычной выдачи и содержат пометку о рекламе.

Пример объявления в Google
Поисковая реклама на странице Google

Например, на скриншоте выше видно, что система сформировала карусель товаров с подходящими предложениями разных сайтов и отобразила несколько текстовых объявлений.

Реклама на Youtube

Это один из способов транслировать объявление в сервисах Google. На Youtube можно разместить несколько форматов объявлений.

На главной странице видеохостинга отображаются текстово-графические блоки с краткой информацией.

Пример объявления в Youtube
Реклама в формате ТГБ

Также реклама транслируется в виде короткого ролика в начале обычного Youtube-видео.

Например, на скриншоте ниже до начала travel-сюжета сервис показал пользователю рекламу онлайн-кинотеатра. Справа есть еще одно контекстное объявление, но уже в формате графического баннера.

Пример объявления в Youtube
Реклама в формате видео и ТГБ

Реклама в Gmail

Эти объявления расположены во вкладках Gmail над вашими письмами или вверху страницы, если почтовый ящик пуст и сохраненных писем нет. Визуально они похожи на блоки поисковой рекламы, но короче. Часто полная информация о продукте не входит в описание, и в заголовок помещается уникальное торговое предложение (УТП).

Пример объявления в Gmail
Реклама в Gmail

Контекстно-медийная сеть

Реклама в КМС — это трансляция объявлений на сайтах-партнерах Google и тематических сайтах. Об этом способе рекламы мы подробнее рассказываем в статье «Контекстная реклама: что нужно знать перед запуском».

Пример объявления
Реклама в формате баннеров (графические объявления) — такие блоки встраиваются, например, в статьи на сайтах-партнерах КМС

Как запустить рекламу в Google Ads самостоятельно?

До запуска

Сначала вам необходимо создать аккаунт Google: нажать на круг с пустой аватаркой в правом верхнем углу и заполнить несколько полей в открывшейся форме.

Создание аккаунта

После регистрации перейдите в сервис «Google Реклама». Система автоматически создаст аккаунт при настройке первой кампании.

Особенности настройки

Мы разберем основные инструменты и запуск поисковой рекламы по ключевым словам и геопозиции.

Первый параметр — выбор цели. Цель, название рекламы, текст, критерии выделения сегмента аудитории — всё это лучше продумать заранее, чтобы фактическая настройка рекламы заняла у вас немного времени и в спешке вы не сделали ошибок.

Настройка рекламы в Google
Выбор цели для рекламной кампании

После определения цели надо ввести название кампании и указать ссылку на сайт.

Посадочная страница — важный этап воронки. Указывая ссылку, помните, что важно максимально сократить путь пользователя от показа рекламы до покупки.

Например, если вы рекламируете один конкретный товар, прикрепите ссылку на страницу с карточкой продукта. Если вы направите клиента в общий каталог или на главную страницу, есть высокая вероятность, что он запутается и уйдет с сайта.

Дальше выберите, на каких устройствах будет транслироваться ваше объявление.

Настройка рекламы в Google
Выбор устройства для показа объявления

Следующий шаг — подготовка текста. В нём важно отразить выгоду от выбора продукта или услуги, описать УТП. У вас есть всего несколько предложений, чтобы убедить пользователя перейти на сайт.

Справа отображается предпросмотр, где можно увидеть, как текст будет расположен в объявлении. На этой странице можно также выбрать, показывать в рекламе контакты или нет.

Настройка рекламы в Google
Написание текста объявления

Приступаем к введению ключевых запросов. Система покажет объявление пользователю, который введет эти слова или фразы.

Вы можете выбрать те, которые предлагает площадка или добавить свою тему для обновления списка.

Настройка рекламы в Google
Выбор ключевых фраз для рекламной кампании

Этап настройки геопозиции может казаться не таким важным, но не стоит его игнорировать. Этот параметр полезен, если вы рекламируете услуги в определенном месте: салон красоты, кофейня, автосервис и т.д.

Выберите нужный вам радиус показа рекламы или город/регион.

Настройка рекламы в Google
Выбор локации для показа объявления

Мы постепенно приближаемся к финальным настройкам. В Google можно задать собственный рекламный бюджет или выбрать вариант, который предлагает система. В предложенных карточках есть средняя цена и прогнозируемое количество кликов по объявлению. Если вы вводите свою сумму, то сервис также рассчитает эти данные.

Минимальная цена — 21 рубль. Если эта валюта для вас неудобна, можно выбрать другую из списка справа.

Настройка рекламы в Google
Настройка бюджета

Если это ваша первая реклама, не ставьте слишком большой бюджет. Для начала протестируйте объявление, оцените эффективность, а затем повышайте затраты на рекламу.

В кампании можно вносить правки бюджета, географии показа, языка и некоторых других параметров. Также вы можете создать копию и скорректировать настройки в ней. В руководстве Google есть рекомендации по изменению кампаний и созданию копий.

Далее установите продолжительность показа: на неопределенный срок или до выбранного дня.

Настройка практически закончена! Система предложит вам проверить объявление еще раз и заполнить формальные данные:

  • Часовой пояс
  • Платежный профиль
  • Тип аккаунта
  • Налоговая информация
  • Адрес
  • Способы оплаты

Введите эту информацию и нажмите кнопку «Отправить».

Поздравляем, вы настроили рекламную кампанию в Google! Система покажет объявление, когда на счет поступит нужная сумма.

Это самый простой способ запуска рекламы. Если вам нужны более детальные и профессиональные инструменты, то можно настроить рекламу вручную через кабинет. Чтобы это сделать, перейдите в режим эксперта на первой странице с выбором цели.

Режим эксперта отличается более сложными и конкретными настройками аудитории. Если в умном режиме система настраивает кампанию за вас, используя предоставленные данные, то в режиме эксперта вы самостоятельно контролируете стратегию назначения ставок и остальные параметры, можете выбрать любой тип кампании. Этот способ настройки занимает больше времени и технически сложнее. Выбирайте режим эксперта только, если вы уже уверены в своих навыках и успешно запустили кампании стандартным способом.

Кстати, оплатить рекламу в Google с выгодой можно через Aitarget One. Узнать подробнее →

После запуска

Просто запустить кампанию в Google мало. Чтобы сделать ее эффективным способом продвижения, нужно собирать статистику, анализировать данные, отслеживать результаты.

После начала показа в рекламном кабинете появится статистика: клики, запросы, конверсии, отчет по бюджету. Ее можно посмотреть, подключив Google Analytics.

Обращайте внимание, сколько длится сеанс посещения и какая глубина просмотра. Оптимальная длительность сеанса — 40 секунд для лендинга и чуть больше минуты для многостраничного сайта. Эти данные покажут вам качество трафика.

Второй полезный показатель — ключевые запросы. В статистике можно увидеть, по каким словам ваш продукт искали чаще, а какие почти не использовались. Отследив закономерности, скорректируйте настройки, добавьте больше подходящих слов и фраз и уберите неэффективные.

На что еще обратить внимание:

  • Если вас не устроили результаты, проанализируйте текст рекламы и ключевые запросы. Подобранные слова и фразы точно отражают суть продукта или услуги? Описание и заголовок максимально показывают полезность товара и выгодность предложения?
  • Показатель оптимизации рекламного кабинета должен быть выше 80%.
  • Процент полученных и потерянных показов — 100% или немного меньше.
  • Параметры аудитории. Пользователи какого пола, возраста и с какой геопозицией чаще переходят по вашему объявлению? Проверьте эти показатели. Это позволит сузить сегмент аудитории и направить бюджет на потенциальных клиентов.

Как настроить рекламу без ошибок

Знаем, что в первые разы настройка может быть непростой. Рассказываем, как избежать самых частых ошибок.

Абстрактные или слишком широкие ключевые запросы

Разберем на примере. Вы рекламируете сервис курьерской доставки документов. При настройке вы добавили в ключевые запросы фразы «Оформить документы», «Документы», «Доставка». Ваше объявление теперь транслируется пользователям, которые:

✅ хотят доставить документы;  

❌ хотят просто оформить документы, но не доставлять их;

❌ ищут правила оформления некоторых документов или специальные порталы;

❌ ищут доставку товаров или продуктов.

Если эти пользователи кликают по вашему объявлению, но дальше им неинтересно, то вы сливаете бюджет, так как платите за каждый клик. Если же человек пропускает объявление (что наиболее вероятно), у вас ухудшается статистика и цена за клик становится выше.

Как избежать ошибки? Выделять только те ключевые запросы, которые подходят именно вашему продукту, использовать в фразе глаголы, характеризующие услугу.

Игнорирование настройки геопозиции

В этом случае вы можете получить такой же результат, как и с прошлой ошибкой. Например, вы рекламируете автосервис, который находится в определенном районе Москвы, но не настроили радиус показа и указали весь город. Пользователи, живущие на другом конце столицы, проигнорируют ваше объявление. И статистика ухудшится.

Как избежать ошибки? Настроить показ рекламы только на нужный район или город. Это сэкономит ваши деньги, а система будет транслировать объявление на правильный сегмент аудитории.

Отказ от функции минус-слов

Минус-слова — это слова, которые вы самостоятельно помечаете для системы как запросы, не соответствующие продукту. При первой настройке рекламы многие не обращают внимание на эту важную опцию.

Возьмем пример из прошлой ошибки. Ваш автосервис занимается только мойкой автомобилей. Починка или подбор деталей не ваша зона ответственности. Но объявление может транслироваться на пользователей, которые ищут именно эти услуги и ввели запрос с автосервисом. И снова тот же результат: ухудшение статистики или слив бюджета на пустые клики.

Как избежать ошибки? Подумать, какие у пользователей могут быть запросы, которые пересекаются с вашей темой, но не соответствуют предложение в объявлении. Их нужно внести в поле для минус-слов.

Где задать вопрос про Google Рекламу

Чтобы максимально полно описать все нюансы настройки рекламы в Google, одной статьи не хватит. Поэтому мы прикрепили несколько полезных материалов и ссылок, в которых вы найдете нужную информацию:

А ещё вы всегда можете обратиться к Aitarget One! В нашем комьюнити в telegram (@digital_friends) собрались опытные маркетологи, начинающие рекламодатели и эксперты из нашей команды: отвечаем на вопросы, делимся лайфхаками и просто болтаем.
Круто, хочу присоединиться! →

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Оплачивайте Google-рекламу через Aitarget One
Зарегистрироваться

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram
Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads
ID
Маркетинг в целом
Рекламные кампании: цели и задачи
ID
Маркетинг в целом
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2022
ID
Маркетинг в целом
Все о тарифах Авито для бизнеса
ID
Telegram
Как получить галочку в Telegram? Верификация канала
ID
Маркетинг в целом
Аналитика спроса на Авито
ID
Telegram
Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads
ID
Маркетинг в целом
CPV в рекламе, формула расчета
ID
VK
Размеры изображений для рекламы ВКонтакте
ID
Маркетинг в целом
CTR в рекламе: как посчитать и какой показатель является хорошим
ID
Яндекс
Настройка рекламы в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
ID
Telegram
Продвижение в Telegram для бизнеса: как продвигать канал?
ID
Маркетинг в целом
Промокод Авито на продвижение: как получить и куда вводить купон?
ID
Telegram
Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%
ID
Telegram
Как купить рекламу в Telegram, если у вас нет 2 миллионов евро (FAQ по Telegram Ads)
ID
Маркетинг в целом
Как создать фид для рекламы? Требования к товарным фидам
ID
VK
Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?
ID
Яндекс
Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?
ID
VK
Как создать и настроить чат-бота ВКонтакте?
ID
VK
Как раскрутить группу ВКонтакте
ID
Telegram
Реклама в Telegram: как настроить и запустить?
ID
VK
Охваты ВКонтакте: что такое и как увеличить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама у блогеров: где искать и как выбрать блогера?
ID
Маркетинг в целом
Продвижение на маркетплейсах: реклама товаров и другие инструменты
ID
VK
Пиксель ВКонтакте: как установить и настроить пиксель
ID
VK
Рассылки ВКонтакте: как создать и настроить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама на Авито: сколько стоит и как разместить?
ID
VK
Работают ли хештеги в VK? Как сделать работающие хештеги?
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в поисковых подсказках Яндекс Директа
ID
VK
VK Pay: как создать, подключить и что можно оплачивать?
ID
Маркетинг в целом
Как проверить площадь текста на изображении для прохождения модерации?
ID
Яндекс
Динамические объявления в Яндекс Директ
ID
VK
Как перевести публичную страницу в группу ВКонтакте?
ID
Яндекс
Реклама Яндекс Бизнес — отличия от Яндекс Директ
ID
VK
Как написать статью ВКонтакте и что это такое?
ID
VK
Как загрузить товары в магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Скликивание рекламы в Яндекс.Директе: что это и как бороться?
ID
VK
Как создать магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Как работает рекламная сеть Яндекса (РСЯ)?
ID
VK
Аудитория ВКонтакте: как найти свою целевую аудиторию
ID
Яндекс
Все способы оплаты Яндекс Директ
ID
VK
Способы оплаты рекламы ВКонтакте
ID
MyTarget
Как пополнить баланс рекламного кабинета myTarget?
ID
Яндекс
Яндекс Директ: что это такое и как он работает?
ID
Маркетинг в целом
Новый (или хорошо забытый старый?) мир digital-маркетинга: площадки, методы, тренды
ID
VK
Промокоды на рекламу ВКонтакте: где взять купон на скидку?
ID
MyTarget
Модели оплаты рекламы в myTarget: как выбрать оптимальную модель?
ID
Яндекс
Сколько стоит реклама в Яндекс Директ?
ID
VK
Сколько стоит реклама во ВКонтакте?
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в myTarget?
ID
Яндекс
Промокод Яндекс Директ
ID
Яндекс
Яндекс Аудитории: как их настроить и использовать
ID
Яндекс
Как перенести рекламные кампании из одного аккаунта Директа в другой
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в Одноклассниках: инструкция и советы
ID
MyTarget
Форматы рекламы в myTarget: обзор, советы по применению
ID
VK
Ретаргетинг ВКонтакте: как настроить аудиторию?
ID
Яндекс
Как создать баннер в конструкторе креативов Директа?
ID
Яндекс
Как пользоваться Яндекс Wordstat. Инструкция к статистике ключевых запросов
ID
Маркетинг в целом
Какую рекламу можно запустить прямо сейчас?
ID
Яндекс
Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?
ID
Маркетинг в целом
Как сохранить материалы из Facebook, Instagram и WhatsApp
ID
Маркетинг в целом
Как включить VPN? Инструкция, проверенные сервисы
ID
Маркетинг в целом
Полезные ссылки для рекламодателей в период ограничений
ID
Яндекс
Как перенести кампании из Google Ads в Яндекс Директ: инструкция
ID
Маркетинг в целом
Как найти инсайты в рекламе конкурентов
ID
Facebook
Как найти рабочие таргетинги для продажи спецтехники и сложного оборудования. Кейс промышленного предприятия
ID
VK
Похожие аудитории ВКонтакте: чем они полезны бизнесу
ID
Яндекс
Что такое ретаргетинг в Яндекс.Директе и зачем он нужен?
ID
Google
Как и зачем настраивать ремаркетинг в Google Ads: пошаговая инструкция
ID
Маркетинг в целом
Значение конверсии сайта для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
ROI, ROMI, ROAS, ДРР: как узнать окупаемость вашей рекламы
ID
Маркетинг в целом
Как написать текст рекламного объявления? Примеры объявлений
ID
Facebook
Как вносить изменения в кампании, чтобы не потерять результат?
ID
TikTok
Реклама в TikTok: инструкция по работе с рекламным кабинетом
ID
Яндекс
Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе?
ID
Facebook
Как вести рекламу в Facebook после обновления iOS 14.5, чтобы видеть даже анонимную аудиторию
ID
VK
Таргетинг по ключевым словам в myTarget и VK: зачем нужен и как настроить
ID
Facebook
Отклонили рекламу в Facebook или Instagram: что делать?
ID
Маркетинг в целом
Что такое конверсия продаж и как ее посчитать: 10 советов
ID
Маркетинг в целом
Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать
ID
Google
Как настроить рекламу в Google самостоятельно
ID
MyTarget
Динамический ремаркетинг в myTarget: для чего нужен и как настроить
ID
Маркетинг в целом
Контекстная реклама: что нужно знать перед запуском
ID
MyTarget
Новинки в myTarget: динамическая реклама, отчет по товарам из фида
ID
Facebook
Сбор лидов с помощью рекламы в Facebook
ID
Instagram
Новые возможности в Instagram для бизнеса
ID
VK
Живая обложка ВКонтакте: инструкция, размеры, советы
ID
VK
Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте? Разбираемся в маркет-платформе
ID
Маркетинг в целом
Как сделать креативы для соцсетей и не слить бюджет
ID
VK
Модерация рекламы ВКонтакте: как проверяют вашу рекламу
ID
Маркетинг в целом
Таргетированная реклама в соцсетях: площадки, тренды, лайфхаки
ID
Instagram
Возможно ли создать пиксель Facebook для Instagram?
ID
Facebook
Хочу удалить рекламный аккаунт Facebook. Как это сделать?
ID
VK
Аналитика рекламы ВКонтакте: как оценить результаты кампаний
ID
Facebook
Как подключить Facebook Pixel к сайту на Tilda?
ID
Facebook
Как создать свой магазин в Facebook и Instagram к сезону распродаж
ID
VK
Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция
ID
Instagram
Как добавлять активные ссылки в Instagram Stories?
ID
TikTok
Как запустить рекламу в TikTok: подборка полезных ссылок
ID
Instagram
Как отвязать карту от Instagram?
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер