Яндекс
Базовые настройки
Кампании и объявления
Начинающим
FAQ

Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе?

ID
Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе? Aitarget One
Aitarget One

Реклама на поиске Яндекса — это объявления, которые мы видим на странице поискового запроса. Такие кампании настраиваются с помощью ключевых фраз и слов.

Читайте нашу инструкцию полностью или воспользуйтесь оглавлением:

Механизм работы следующий: пользователь вводит в поисковик название товара или услуги, и система предлагает ему рекламные объявления с подходящим продуктом. При правильной настройке этот способ эффективен, ведь работает на теплый трафик — людей, которые уже заинтересованы в товаре и ищут выгодные предложения. 

Разберем на конкретном примере. Пользователь хочет найти билет на самолет и вводит соответствующий запрос. Система автоматически подбирает сервисы продажи билетов, у которых рекламодатели задали похожие ключевые слова при настройке рекламы. Эти объявления будут выше других результатов выдачи.

Поисковая реклама Яндекс Директа в формате ТГБ

Настроить такую рекламу можно самостоятельно в кабинете Яндекс.Директа с помощью нашего руководства для новичков.

	Оплачивайте рекламу в Яндекс Директ через Aitarget One с бонусами и закрывающими документами

Форматы рекламы на поиске Яндекса

У поисковой рекламы есть несколько форматов.

Текстово-графические объявления

В них содержится основная информация о продукте, УТП, призыв к действию, ссылка или кнопка. Иногда в объявления добавляют ссылки на дополнительные разделы сайтов, контакты компании.

Пример ТГБ на поиске Яндекса

На примере выше есть объявления, которые как раз включают в себя ссылки на различные вкладки, информацию о графике и способах связи. 

Посмотрите на этот скриншот внимательнее: здесь можно увидеть пример рекламы, которая настроена недостаточно точно. Первый рекламодатель транслирует объявление не совсем на нужный сегмент аудитории: мы ищем материальные фотофоны для дома или студии, а не электронные изображения со стоков. В данном случае сервису стоит добавить фотофоны в минус-слова. Но об этом понятии мы поговорим позже.

Преимущества формата ТГБ: простота настройки, универсальность и возможность показывать рекламу только целевой аудитории.

Динамические объявления

Такие объявления система автоматически генерирует под запрос пользователя. Вам достаточно создать само тело объявления и загрузить товарный фид. Этот вид рекламы подойдет, если вам нужна автоматическая смена креативов и данных о товаре при обновлении ассортимента.

Пример

Вы решили сделать рекламу нескольких ароматов парфюмерного бренда. Условия акции одинаковые. В формате динамической рекламы система будет менять лишь название продукта, транслируя одно и то же уже составленное объявление.

Баннер на поиске

Баннер на поиске — это коллаж или фото с информацией о продукте. Он отображается сбоку на странице с поисковыми запросами. Баннер может привлечь больше внимания, ведь взгляд пользователя сразу падает на яркое большое изображение. Обычно цель таких баннеров — повысить интерес к продукту.

Поисковая реклама в формате баннера

Еще одна особенность баннера — это единственное объявление подобного формата, которое показывается на странице. Следовательно, у этого рекламодателя меньше конкурентов. 

Такие объявления работают не только на продажи, но и на узнаваемость, появление у читателя определенной ассоциации между темой и брендом. Если вы хотите повысить популярность продукта, то лучше использовать именно этот формат.

Подробнее о баннерах в медийной рекламе можно прочитать в статье: Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать.

Реклама мобильных приложений

Для рекламы приложений Яндекс создал специальный формат, позволяющий переходить не на сайт, а в магазин для установки сервиса. Эти объявления показываются только на мобильных телефонах. Обычно они содержат название приложения, УТП или условия акции и кнопку с призывом к действию.

Реклама мобильного приложения

Стоимость рекламы на поиске

Актуальную информацию о стоимости всегда можно найти в справке Яндекс.Директа во вкладках с форматами. Посмотрим, как выглядит часть таблицы с ценами на показы поисковой и контекстной рекламы:

Стоимость размещения поисковой и контекстной рекламы

Ниже также указана стоимость рекламы в швейцарских франках, турецких лирах и белорусских рублях. Основные параметры: валюта, наличие изображения и минимальная стоимость заказа. 

Стоимость динамической рекламы

Стоимость рекламы в формате баннеров

Стоимость рекламы мобильных приложений

Оплата рекламы на поиске происходит по принципу CPC — Cost Per Click. Это значит, что вы платите не за показы, а за переходы по ссылке, то есть за действия пользователей, которые заинтересовались предложением. 

Важно! Яндекс.Директ не учитывает клики, когда пользователь случайно нажал на баннер и сразу же закрыл его (возможно, даже до полной загрузки страницы). Вам не придется платить за них, ведь система определяет таких пользователей как незаинтересованных.

Пример

Вы рекламируете услуги студии маникюра. В ключевые слова вы решили внести фразы, относящиеся к салонам красоты и парикмахерским. Реклама запущена. И вот ваше объявление попалось пользователю, который искал, где дешевле постричься. Он может кликнуть по вашему объявлению, подумав, что вы рекламируете и услуги парикмахера. А потом разочарованно уйти с сайта. Клик есть, оплата за него есть, а вот заказа нет.

Таких пользователей может быть 5,10, 50. При правильной настройке ключевых слов вы минимизируете количество подобных нецелевых кликов

Как настроить рекламу на поиске через Яндекс.Директ: пошаговая инструкция

Разберём пример настройки рекламы Яндекс Директ в формате текстово-графических блоков.

Для начала перейдите в Яндекс.Директ и нажмите «Запустить рекламу». Если это ваша первая рекламная кампания, то система попросит ввести валюту, почту и номер телефона, чтобы создать аккаунт. Обратите внимание, что выбрать страну и валюту можно только один раз.

Страница создания рекламного кабинета яндекс Яндекс Директ

Далее вставьте ссылку на посадочную страницу, на которую перейдет пользователь после клика.

Ссылка на посадочную страницу

Начинаются этапы настройки. Первый шаг — настройка внешнего вида объявления. Внимательно ознакомьтесь с техническими требованиями. Система предложит вам варианты заголовков и текста. Вы можете выбрать их, внести изменения или придумать новые идеи с нуля. 

В объявление можно загрузить 5 изображений и 2 видео. Они будут чередоваться, система проанализирует клики и станет показывать наиболее эффективные варианты чаще. Помните, что стоимость объявления с изображением выше.

Настройка внешнего вида объявления

К ТГБ можно прикрепить быстрые ссылки, например, на отзывы, прайс, каталог товаров. 

Справа от настроек показан внешний вид блока со всеми внесенными изменениями. Посмотрите, как реклама выглядит на главной Яндекса, в поиске и в рекламной сети. Если вас все устраивает, то переходим к следующему этапу — настройке аудитории.

Первые параметры — время и география показов. Постарайтесь конкретизировать данные. Например, если вы рекламируете ресторан в Москве, не запускайте рекламу на всю Россию. Выберите интервалы, в которые ваша аудитория наиболее активна. Это поможет вам быстрее найти клиентов и сэкономить.

Настройка времени и локации

Тематические слова — самый важный параметр. Именно по этим фразам аудитория найдет вас в поиске. Вы можете выбрать те, которые предложила система, ввести собственные варианты и удалить неподходящие слова.

Подбор запросов для Яндекс Директа можно упростить и воспользоваться сервисом Яндекс Wordstat. В этой статье рассказали, как правильно собрать семантическое ядро для рекламной кампании.

Ввод тематических слов

Также в настройках надо указать пол и возраст целевой аудитории. Это тоже поможет Яндекс.Директ сузить поиск и более точно выделить сегмент пользователей. 

Для различных устройств вы, скорее всего, создадите разные форматы объявлений. Выберете то устройство, на котором хотите транслировать рекламу. Можно создать два объявления с одинаковыми креативами в двух форматах, чтобы протестировать их эффективность на телефоне и ПК.

Выбор пола, возраста и устройства

И последний этап настройки поисковой рекламы — бюджет. Вы можете ввести комфортную сумму и установить лимит на неделю или на месяц. Минимальная сумма для запуска рекламы — 300 рублей в неделю. Яндекс.Директ сразу покажет вам, какую сумму вы потратите в месяц, за день и сделает прогноз по количеству переходов.

Определение бюджета

Нажмите на кнопку «Создать кампанию». Готово! Объявление отправится на модерацию, а запуск начнется после поступления необходимой суммы на счет.

Не проходит оплата за рекламу картой? Регистрируйтесь в Aitarget One и оплачивайте без сбоев

Рекомендации

Вот какие советы пригодятся любому рекламодателю, решившему запустить кампанию Яндекс Директ на поиске:

  • Проверьте каждую ключевую фразу или слово, которые вы вводите в настройках. Они отражают суть вашего продукта? Не внесли ли вы в список лишние услуги или товары? Не думайте, что чем шире понятия вы укажете, тем больше клиентов придет. Это сработает наоборот — вы сольете бюджет на нецелевых пользователей. Конкретизируйте тематические слова, и тогда система найдет потенциальных клиентов.
  • Используйте функцию ввода минус-слов. Минус-слова — это те слова, которые подходят вам по тематике, но не по предложению. Вернемся к примеру с фотофонами. Да, общая тема для запроса и объявления — фотография. Но изображения для коммерческой цели и бумажные фотофоны — это совсем разные продукты. Указывайте в минус-словах такие «опасные» фразы.
  • Если вы только начинаете запускать рекламу в поиске Яндекса, не указывайте слишком большой бюджет. Для начала протестируйте объявление с небольшими вложениями и оцените, насколько оно эффективно.
  • Если это ваша первая рекламная кампания, найдите формулы, по которым можно рассчитать оптимальные показатели. Например, соотношение бюджета и переходов. Так вы поймете, насколько успешна кампания.

Для анализа эффективности рекламы в Яндекс Директе воспользуйтесь нашими материалами:

Что такое конверсия продаж и как ее посчитать: 10 советов

Как рассчитать цену за 1000 показов (CPM) в интернет-рекламе

Как рассчитать цену клика (CPC) в рекламе

А узнать о настройке другого вида контекста — рекламы в сетях — можно в нашей статье: «Как работает рекламная сеть Яндекса (РСЯ)»

Нужна консультация?

Напишите в поддержку Aitarget One в чате на сайте (значок сообщения в правом нижнем углу). Мы быстро и подробно отвечаем на вопросы по настройке и оплате рекламы в Директе.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Оплата рекламы в Директе с бонусами — в Aitarget One
Зарегистрироваться

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram
Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads
ID
Маркетинг в целом
Рекламные кампании: цели и задачи
ID
Маркетинг в целом
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2022
ID
Маркетинг в целом
Все о тарифах Авито для бизнеса
ID
Telegram
Как получить галочку в Telegram? Верификация канала
ID
Маркетинг в целом
Аналитика спроса на Авито
ID
Telegram
Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads
ID
Маркетинг в целом
CPV в рекламе, формула расчета
ID
VK
Размеры изображений для рекламы ВКонтакте
ID
Маркетинг в целом
CTR в рекламе: как посчитать и какой показатель является хорошим
ID
Яндекс
Настройка рекламы в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
ID
Telegram
Продвижение в Telegram для бизнеса: как продвигать канал?
ID
Маркетинг в целом
Промокод Авито на продвижение: как получить и куда вводить купон?
ID
Telegram
Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%
ID
Telegram
Как купить рекламу в Telegram, если у вас нет 2 миллионов евро (FAQ по Telegram Ads)
ID
Маркетинг в целом
Как создать фид для рекламы? Требования к товарным фидам
ID
VK
Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?
ID
Яндекс
Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?
ID
VK
Как создать и настроить чат-бота ВКонтакте?
ID
VK
Как раскрутить группу ВКонтакте
ID
Telegram
Реклама в Telegram: как настроить и запустить?
ID
VK
Охваты ВКонтакте: что такое и как увеличить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама у блогеров: где искать и как выбрать блогера?
ID
Маркетинг в целом
Продвижение на маркетплейсах: реклама товаров и другие инструменты
ID
VK
Пиксель ВКонтакте: как установить и настроить пиксель
ID
VK
Рассылки ВКонтакте: как создать и настроить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама на Авито: сколько стоит и как разместить?
ID
VK
Работают ли хештеги в VK? Как сделать работающие хештеги?
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в поисковых подсказках Яндекс Директа
ID
VK
VK Pay: как создать, подключить и что можно оплачивать?
ID
Маркетинг в целом
Как проверить площадь текста на изображении для прохождения модерации?
ID
Яндекс
Динамические объявления в Яндекс Директ
ID
VK
Как перевести публичную страницу в группу ВКонтакте?
ID
Яндекс
Реклама Яндекс Бизнес — отличия от Яндекс Директ
ID
VK
Как написать статью ВКонтакте и что это такое?
ID
VK
Как загрузить товары в магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Скликивание рекламы в Яндекс.Директе: что это и как бороться?
ID
VK
Как создать магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Как работает рекламная сеть Яндекса (РСЯ)?
ID
VK
Аудитория ВКонтакте: как найти свою целевую аудиторию
ID
Яндекс
Все способы оплаты Яндекс Директ
ID
VK
Способы оплаты рекламы ВКонтакте
ID
MyTarget
Как пополнить баланс рекламного кабинета myTarget?
ID
Яндекс
Яндекс Директ: что это такое и как он работает?
ID
Маркетинг в целом
Новый (или хорошо забытый старый?) мир digital-маркетинга: площадки, методы, тренды
ID
VK
Промокоды на рекламу ВКонтакте: где взять купон на скидку?
ID
MyTarget
Модели оплаты рекламы в myTarget: как выбрать оптимальную модель?
ID
Яндекс
Сколько стоит реклама в Яндекс Директ?
ID
VK
Сколько стоит реклама во ВКонтакте?
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в myTarget?
ID
Яндекс
Промокод Яндекс Директ
ID
Яндекс
Яндекс Аудитории: как их настроить и использовать
ID
Яндекс
Как перенести рекламные кампании из одного аккаунта Директа в другой
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в Одноклассниках: инструкция и советы
ID
MyTarget
Форматы рекламы в myTarget: обзор, советы по применению
ID
VK
Ретаргетинг ВКонтакте: как настроить аудиторию?
ID
Яндекс
Как создать баннер в конструкторе креативов Директа?
ID
Яндекс
Как пользоваться Яндекс Wordstat. Инструкция к статистике ключевых запросов
ID
Маркетинг в целом
Какую рекламу можно запустить прямо сейчас?
ID
Яндекс
Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?
ID
Маркетинг в целом
Как сохранить материалы из Facebook, Instagram и WhatsApp
ID
Маркетинг в целом
Как включить VPN? Инструкция, проверенные сервисы
ID
Маркетинг в целом
Полезные ссылки для рекламодателей в период ограничений
ID
Яндекс
Как перенести кампании из Google Ads в Яндекс Директ: инструкция
ID
Маркетинг в целом
Как найти инсайты в рекламе конкурентов
ID
Facebook
Как найти рабочие таргетинги для продажи спецтехники и сложного оборудования. Кейс промышленного предприятия
ID
VK
Похожие аудитории ВКонтакте: чем они полезны бизнесу
ID
Яндекс
Что такое ретаргетинг в Яндекс.Директе и зачем он нужен?
ID
Google
Как и зачем настраивать ремаркетинг в Google Ads: пошаговая инструкция
ID
Маркетинг в целом
Значение конверсии сайта для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
ROI, ROMI, ROAS, ДРР: как узнать окупаемость вашей рекламы
ID
Маркетинг в целом
Как написать текст рекламного объявления? Примеры объявлений
ID
Facebook
Как вносить изменения в кампании, чтобы не потерять результат?
ID
TikTok
Реклама в TikTok: инструкция по работе с рекламным кабинетом
ID
Яндекс
Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе?
ID
Facebook
Как вести рекламу в Facebook после обновления iOS 14.5, чтобы видеть даже анонимную аудиторию
ID
VK
Таргетинг по ключевым словам в myTarget и VK: зачем нужен и как настроить
ID
Facebook
Отклонили рекламу в Facebook или Instagram: что делать?
ID
Маркетинг в целом
Что такое конверсия продаж и как ее посчитать: 10 советов
ID
Маркетинг в целом
Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать
ID
Google
Как настроить рекламу в Google самостоятельно
ID
MyTarget
Динамический ремаркетинг в myTarget: для чего нужен и как настроить
ID
Маркетинг в целом
Контекстная реклама: что нужно знать перед запуском
ID
MyTarget
Новинки в myTarget: динамическая реклама, отчет по товарам из фида
ID
Facebook
Сбор лидов с помощью рекламы в Facebook
ID
Instagram
Новые возможности в Instagram для бизнеса
ID
VK
Живая обложка ВКонтакте: инструкция, размеры, советы
ID
VK
Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте? Разбираемся в маркет-платформе
ID
Маркетинг в целом
Как сделать креативы для соцсетей и не слить бюджет
ID
VK
Модерация рекламы ВКонтакте: как проверяют вашу рекламу
ID
Маркетинг в целом
Таргетированная реклама в соцсетях: площадки, тренды, лайфхаки
ID
Instagram
Возможно ли создать пиксель Facebook для Instagram?
ID
Facebook
Хочу удалить рекламный аккаунт Facebook. Как это сделать?
ID
VK
Аналитика рекламы ВКонтакте: как оценить результаты кампаний
ID
Facebook
Как подключить Facebook Pixel к сайту на Tilda?
ID
Facebook
Как создать свой магазин в Facebook и Instagram к сезону распродаж
ID
VK
Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция
ID
Instagram
Как добавлять активные ссылки в Instagram Stories?
ID
TikTok
Как запустить рекламу в TikTok: подборка полезных ссылок
ID
Instagram
Как отвязать карту от Instagram?
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер