MyTarget
Интернет-магазину
Кампании и объявления
Базовые настройки
Начинающим

Динамический ремаркетинг в myTarget: для чего нужен и как настроить

ID
Динамический ремаркетинг в myTarget: для чего нужен и как настроить Aitarget One
Aitarget One

Пользователь посмотрел продукт в онлайн-магазине, отложил в корзину, но не купил? Или приобрел что-то, но вам бы хотелось предложить ему дополняющие товары или услуги? Повторно привлечь пользователя к вашему бренду поможет ремаркетинг.

	Оплата myTarget единым счетом с другими площадками - в Aitarget One. Специальные условия при любом бюджете

Что такое динамический ремаркетинг в myTarget и чем он отличается от обычного

Ремаркетинг — технология для показа рекламы пользователям, которые уже знакомы с вашей продукцией или услугами. Такие кампании позволяют повысить продажи — посетители сайта могут приобрести сопутствующие или забытые в корзине товары.

Данные о действиях, которые совершали пользователи на вашем сайте, фиксирует счетчик Top.Mail.Ru. Установка специального кода счетчика является обязательным условием для работы ремаркетинга, в том числе динамического.

С помощью счетчика система фиксирует, сколько раз человек посетил сайт, как много времени на нем провел, какими разделами интересовался, что положил в корзину и какие ещё действия совершал на странице.

Дальше — при стандартном ремаркетинге — посетителю показываются объявления, которые вы заранее подготовите. Реклама будет «догонять» его в сервисах и на сайтах-партнёрах VK.

Если же вы запустите динамический ремаркетинг, будут показываться объявления, которые myTarget сформирует автоматически на основе данных счетчика, информации из товарного фида и параметров, которые вы зададите.

Товарный фид — файл XML-формата, в котором содержится информация с названием продукта, актуальной ценой, изображением, торговой маркой/брендом. Вы можете загрузить готовый файл или создать каталог вручную в кабинете рекламной площадки.

Вам не нужно загружать фид каждый раз, так как система самостоятельно обновляет его — для этого в начале работы укажите как часто нужно вносить изменения, затем робот myTarget будет делать это по умолчанию.

Стандартный ремаркетинг Динамический ремаркетинг
Рекламодатель сам создает объявления (тексты, заголовки, баннеры) под аудиторию посетителей сайта или ее сегменты. Баннеры и тексты генерируются автоматически на основе информации из товарного фида.
Возможность прорекламировать конкретные товары или акции. Возможность прорекламировать позиции, которыми интересовался посетитель сайта, или смежные товары.
Подходит интернет-магазинам и бизнесам с небольшим ассортиментом товаров/услуг или узкой специализацией. Подходит магазинам с большим ассортиментом и тем, кто хочет персонализировать рекламу.

Форматы динамического ремаркетинга

  • Мультиформат. Сочетает разные виды баннеров. Отображается на ПК или с мобильного устройства как тизер и баннер в ленте социальных сетей. Показывается в проектах VK, в социальных сетях «ВКонтакте», «Одноклассники», на доске объявлений Юла и сайтах-партнерах myTarget;
  • Баннеры 240х400, 300х300 и 500х200. Отображаются только на ПК, в одном показе может быть от 1 до 4 продуктов из фида. Есть возможность добавить кнопку призыва к действию и установить подходящий фон. Можно запустить в Одноклассниках, почте Mail.ru и других проектах VK Group;
  • Карусель. Объявление можно смотреть как с ПК, так и с мобильного устройства в ленте социальных сетей «ВКонтакте» и «Одноклассники», просто листая изображения вправо или влево. Включает до 6 позиций фида в одном показе.

Подключайтесь к Aitarget One

Поможем настроить динамический ремаркетинг
Предоставим специальные условия для оплаты myTaget и VK
Подготовим все закрывающие документы
Дадим доступ к удобной аналитике рекламы

Подключиться
AitargetOne

Советы по настройке

При настройке динамического ремаркетинга стоит учесть некоторые важные моменты:

1. Обязательно установите на сайт код счетчика Top.Mail.Ru

Вы можете создать новый или запустить имеющийся. Счетчик будет передавать данные о действиях пользователей на вашем сайте (интернет-магазине) в myTarget, а площадка на основе этой информации сгенерирует и покажет этим клиентам рекламное объявление.

Рекламный кабинет myTarget
Настройте события (цели) счётчика top.mail.ru, чтобы он фиксировал те действия пользователей, которые вам важно отслеживать для запуска рекламы.

2. Загрузите продуктовый (товарный) фид

Обязательно проверьте, что файл не содержит ошибок и данные для динамического ремаркетинга передаются корректно. Во вкладке «Аудитории» — «Продуктовые фиды» значок статуса должен быть зеленого цвета.

3. Настройте сегменты аудитории

Сегментирование подойдет для кампаний с большой аудиторией. Вы можете выделить определенные характеристики и показывать рекламу только тем пользователям, которые им соответствуют. Можно выбирать события, которые посетители совершали с продуктами из фида:

  • Выполнили любое действие;
  • Смотрели без добавления в корзину;
  • Добавили в корзину без покупки;
  • Купили.
При загрузке продуктового фида автоматически создается сегмент аудитории с посетителями сайта, которые просматривали товары на нем в последние 14 дней.

Каждый сегмент пользователей воспринимает товар по-разному. Для улучшения результатов важно протестировать несколько гипотез. Например:

  • тем, кто просто просматривал сайт, покажите рекламу с упоминанием бренда вашего магазина;
  • тем, кто посещал какой-то раздел магазина, можно транслировать рекламу с популярными товарами этой категории;
  • тем, кто заинтересовался конкретным товаром, можно предложить скидки на него или бонусы при покупке;
  • тем, кто что-то купил, показывайте объявления с сопутствующими товарами.
Сегменты аудитории кроссдевайсные: система определяет человека, заходившего на сайт с разных устройств (со смартфона и ПК), как одного пользователя.

4. Создайте рекламную кампанию

Запуск динамического ремаркетинга доступен по запросу. Его нужно отправить в службу поддержки на почту: support_target@corp.my.com.

Анкета для службы поддержки

Заполните анкету: укажите имя, электронную почту, телефон, ID компании, выберите тему и напишите короткое сообщение (до 1000 символов). При необходимости загрузите вложения.

После согласования заявки настройте объявления. В качестве цели кампании выбирайте «Продажи по каталогу».

Продажи из каталога

Используйте макросы — во время показа рекламы вместо них будут автоматически подставляться значения из товарного фида.

В шаблонах объявлений доступны 7 макросов:

  1. {{product.typePrefix}} — заменяется на «typePrefix», тип продукта;
  2. {{product.vendor}} — «vendor», название производителя;
  3. {{product.model}} —  «model», модель продукта;
  4. {{product.name}} — «name», нахвание продукта;
  5. {{product.price}} — «price», цена продукта;
  6. {{product.oldprice}} — «oldprice», цена продукта без скидки;
  7. {{product.description}} — «description», описание самого товара, его свойств или уникальности предложения.

Если вы используете макрос, для которого нет значения в фиде, то в объявлении будет пустое место.

Оценка эффективности

Динамический ремаркетинг сработал, если у вас увеличились допродажи или продажи товаров, которые просматривали, а также откладывали в корзину.

Результаты вы можете посмотреть в разделе «Статистика». Максимальный интервал — 365 дней.

Данные предоставляются в виде графика или таблицы. Также вы можете настроить конструктор отчетов и выгружать информацию в файл по заданным параметрам: кампаниям, баннерам или аккаунту в целом.

Конструктор отчетов

FAQ: Отвечаем на частые вопросы про динамический ремаркетинг

  1. Как просмотреть созданное рекламное объявление перед публикацией?

Вы можете увидеть рекламные объявления так, как их будут видеть пользователи, кликнув на шестеренку рядом с названием объявления и перейдя по ссылке «Посмотреть на сайте».

  1. Если используются элементы фида Google/Facebook, какие макросы myTarget применять?

Используйте такие же макросы, как и для фида myTarget. Вот схема соответствия макросов myTarget и элементов фида Google/Facebook:

{{product.vendor}} — <g:brand>;

{{product.model}} —  <g:title>;

{{product.price}} — <g:price>;

{{product.oldprice}} — <g:sale_price>;

{{product.description}} — <g:description>.

  1. Можно ли объединить товары в фиде в сегмент, подобно аудиториям?

Да, для этого создайте группу продуктов. С помощью этого параметра можно настроить показ рекламы дополняющих и сопутствующих товаров в соответствии с продуктами, которые пользователь посмотрел или приобрел.

Например, пользователям, которые интересовались группой «Новая коллекция», можно будет показать рекламу товаров из группы «Хиты продаж».

  1. Как настроить передачу данных о мобильных событиях?

Рекламодатель может использовать информацию о действиях пользователей как на сайте, так и в мобильном приложении (in-app events). Для этого необходимо задать настройки модуля в личном кабинете myTarget. Тогда трекинговая система будет передавать сведения и параметры событий.

	Aitarget One дарит +10% к первому платежу всем новым клиентам. Бонус можно потратить на рекламу в  VK, myTarget, Яндекс Директ, TikTok

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Маркетинг в целом
Как построить сквозную аналитику: этапы и настройки
ID
Маркетинг в целом
Сквозная аналитика в рекламе и маркетинге
ID
Маркетинг в целом
Онбординг клиентов — что это и как его провести?
ID
Маркетинг в целом
Что такое KPI и как рассчитать показатели эффективности
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads. Академия Ukids: «Стоимость лида оказалась ниже, чем на других площадках»
ID
Маркетинг в целом
SMM-продвижение бизнеса: как выбрать соцсеть для продвижения и рекламы?
ID
Telegram
Как провести трансляцию в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
Тренды маркетинга в 2023 году
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads: как агентству недвижимости удалось найти новую аудиторию и снизить CPL в 4 раза
ID
VK
Виджеты ВКонтакте для групп: как добавить и настроить?
ID
Яндекс
Бан аккаунта Яндекс Директ — что делать и как разблокировать?
ID
MyTarget
Продвижение в Одноклассниках: как продвигать группу в 2023 году?
ID
Маркетинг в целом
Лендинг — что это? Примеры продающих лендингов для рекламы
ID
Яндекс
Все виды рекламы в Яндексе
ID
Telegram
Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта
ID
Telegram
Кейс медиа ШЭР в Telegram Ads: снизили стоимость подписчика на 90%
ID
Маркетинг в целом
Выявление потребностей и болей клиента
ID
Яндекс
Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике
ID
Маркетинг в целом
Оператор рекламных данных: кто это и список ОРД
ID
Telegram
Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads
ID
Маркетинг в целом
Рекламные кампании: цели и задачи
ID
Маркетинг в целом
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2022
ID
Маркетинг в целом
Все о тарифах Авито для бизнеса
ID
Telegram
Как получить галочку в Telegram? Верификация канала
ID
Маркетинг в целом
Аналитика спроса на Авито
ID
Telegram
Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads
ID
Маркетинг в целом
CPV в рекламе, формула расчета
ID
VK
Размеры изображений для рекламы ВКонтакте
ID
Маркетинг в целом
CTR в рекламе: как посчитать и какой показатель является хорошим
ID
Яндекс
Настройка рекламы в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
ID
Telegram
Продвижение в Telegram для бизнеса: как продвигать канал?
ID
Маркетинг в целом
Промокод Авито на продвижение: как получить и куда вводить купон?
ID
Telegram
Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%
ID
Telegram
Как купить рекламу в Telegram, если у вас нет 2 миллионов евро (FAQ по Telegram Ads)
ID
Маркетинг в целом
Как создать фид для рекламы? Требования к товарным фидам
ID
Яндекс
Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?
ID
VK
Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?
ID
VK
Как создать и настроить чат-бота ВКонтакте?
ID
VK
Как раскрутить группу ВКонтакте
ID
Telegram
Реклама в Telegram: как настроить и запустить?
ID
VK
Охваты ВКонтакте: что такое и как увеличить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама у блогеров: где искать и как выбрать блогера?
ID
Маркетинг в целом
Продвижение на маркетплейсах: реклама товаров и другие инструменты
ID
VK
Пиксель ВКонтакте: как установить и настроить пиксель
ID
VK
Рассылки ВКонтакте: как создать и настроить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама на Авито: сколько стоит и как разместить?
ID
VK
Работают ли хештеги в VK? Как сделать работающие хештеги?
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в поисковых подсказках Яндекс Директа
ID
VK
VK Pay: как создать, подключить и что можно оплачивать?
ID
Яндекс
Динамические объявления в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Как проверить площадь текста на изображении для прохождения модерации?
ID
VK
Как перевести публичную страницу в группу ВКонтакте?
ID
Яндекс
Реклама Яндекс Бизнес — отличия от Яндекс Директ
ID
VK
Как написать статью ВКонтакте и что это такое?
ID
VK
Как загрузить товары в магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Скликивание рекламы в Яндекс.Директе: что это и как бороться?
ID
VK
Как создать магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — что это и как работает?
ID
VK
Аудитория ВКонтакте: как найти свою целевую аудиторию
ID
VK
Способы оплаты рекламы ВКонтакте
ID
MyTarget
Как пополнить баланс рекламного кабинета myTarget?
ID
Яндекс
Все способы оплаты Яндекс Директ
ID
Яндекс
Яндекс Директ: что это такое и как он работает?
ID
Маркетинг в целом
Новый (или хорошо забытый старый?) мир digital-маркетинга: площадки, методы, тренды
ID
VK
Промокоды на рекламу ВКонтакте: где взять купон на скидку?
ID
MyTarget
Модели оплаты рекламы в myTarget: как выбрать оптимальную модель?
ID
Яндекс
Сколько стоит реклама в Яндекс Директ?
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в myTarget?
ID
VK
Сколько стоит реклама во ВКонтакте?
ID
Яндекс
Промокод Яндекс Директ
ID
Яндекс
Яндекс Аудитории: как их настроить и использовать
ID
Яндекс
Как перенести рекламные кампании из одного аккаунта Директа в другой
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в Одноклассниках: инструкция и советы
ID
MyTarget
Форматы рекламы в myTarget: обзор, советы по применению
ID
Яндекс
Как создать баннер в конструкторе креативов Директа?
ID
VK
Ретаргетинг ВКонтакте: как настроить аудиторию?
ID
Яндекс
Как пользоваться Яндекс Wordstat. Инструкция к статистике ключевых запросов
ID
Маркетинг в целом
Какую рекламу можно запустить прямо сейчас?
ID
Яндекс
Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?
ID
Маркетинг в целом
Как сохранить материалы из Facebook, Instagram и WhatsApp
ID
Маркетинг в целом
Как включить VPN? Инструкция, проверенные сервисы
ID
Маркетинг в целом
Полезные ссылки для рекламодателей в период ограничений
ID
Яндекс
Как перенести кампании из Google Ads в Яндекс Директ: инструкция
ID
Маркетинг в целом
Как найти инсайты в рекламе конкурентов
ID
Facebook
Как найти рабочие таргетинги для продажи спецтехники и сложного оборудования. Кейс промышленного предприятия
ID
VK
Похожие аудитории ВКонтакте: чем они полезны бизнесу
ID
Яндекс
Ретаргетинг в Яндекс Директ — как настроить и запустить?
ID
Google
Как и зачем настраивать ремаркетинг в Google Ads: пошаговая инструкция
ID
Маркетинг в целом
Значение конверсии сайта для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
ROI, ROMI, ROAS, ДРР: как узнать окупаемость вашей рекламы
ID
Маркетинг в целом
Как написать текст рекламного объявления? Примеры объявлений
ID
Facebook
Как вносить изменения в кампании, чтобы не потерять результат?
ID
TikTok
Реклама в TikTok: инструкция по работе с рекламным кабинетом
ID
Яндекс
Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе?
ID
Facebook
Как вести рекламу в Facebook после обновления iOS 14.5, чтобы видеть даже анонимную аудиторию
ID
VK
Таргетинг по ключевым словам в myTarget и VK: зачем нужен и как настроить
ID
Facebook
Отклонили рекламу в Facebook или Instagram: что делать?
ID
Маркетинг в целом
Что такое конверсия продаж и как ее посчитать: 10 советов
ID
Маркетинг в целом
Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать
ID
Google
Как настроить рекламу в Google самостоятельно
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер