MyTarget
Интернет-магазину
Кампании и объявления
Базовые настройки
Начинающим

Динамический ремаркетинг в myTarget: для чего нужен и как настроить

ID
Динамический ремаркетинг в myTarget: для чего нужен и как настроить Aitarget One
Aitarget One

Пользователь посмотрел продукт в онлайн-магазине, отложил в корзину, но не купил? Или приобрел что-то, но вам бы хотелось предложить ему дополняющие товары или услуги? Повторно привлечь пользователя к вашему бренду поможет ремаркетинг.

	Оплата myTarget единым счетом с другими площадками - в Aitarget One. Специальные условия при любом бюджете

Что такое динамический ремаркетинг в myTarget и чем он отличается от обычного

Ремаркетинг — технология для показа рекламы пользователям, которые уже знакомы с вашей продукцией или услугами. Такие кампании позволяют повысить продажи — посетители сайта могут приобрести сопутствующие или забытые в корзине товары.

Данные о действиях, которые совершали пользователи на вашем сайте, фиксирует счетчик Top.Mail.Ru. Установка специального кода счетчика является обязательным условием для работы ремаркетинга, в том числе динамического.

С помощью счетчика система фиксирует, сколько раз человек посетил сайт, как много времени на нем провел, какими разделами интересовался, что положил в корзину и какие ещё действия совершал на странице.

Дальше — при стандартном ремаркетинге — посетителю показываются объявления, которые вы заранее подготовите. Реклама будет «догонять» его в сервисах и на сайтах-партнёрах VK.

Если же вы запустите динамический ремаркетинг, будут показываться объявления, которые myTarget сформирует автоматически на основе данных счетчика, информации из товарного фида и параметров, которые вы зададите.

Товарный фид — файл XML-формата, в котором содержится информация с названием продукта, актуальной ценой, изображением, торговой маркой/брендом. Вы можете загрузить готовый файл или создать каталог вручную в кабинете рекламной площадки.

Вам не нужно загружать фид каждый раз, так как система самостоятельно обновляет его — для этого в начале работы укажите как часто нужно вносить изменения, затем робот myTarget будет делать это по умолчанию.

Стандартный ремаркетинг Динамический ремаркетинг
Рекламодатель сам создает объявления (тексты, заголовки, баннеры) под аудиторию посетителей сайта или ее сегменты. Баннеры и тексты генерируются автоматически на основе информации из товарного фида.
Возможность прорекламировать конкретные товары или акции. Возможность прорекламировать позиции, которыми интересовался посетитель сайта, или смежные товары.
Подходит интернет-магазинам и бизнесам с небольшим ассортиментом товаров/услуг или узкой специализацией. Подходит магазинам с большим ассортиментом и тем, кто хочет персонализировать рекламу.

Форматы динамического ремаркетинга

  • Мультиформат. Сочетает разные виды баннеров. Отображается на ПК или с мобильного устройства как тизер и баннер в ленте социальных сетей. Показывается в проектах VK, в социальных сетях «ВКонтакте», «Одноклассники», на доске объявлений Юла и сайтах-партнерах myTarget;
  • Баннеры 240х400, 300х300 и 500х200. Отображаются только на ПК, в одном показе может быть от 1 до 4 продуктов из фида. Есть возможность добавить кнопку призыва к действию и установить подходящий фон. Можно запустить в Одноклассниках, почте Mail.ru и других проектах VK Group;
  • Карусель. Объявление можно смотреть как с ПК, так и с мобильного устройства в ленте социальных сетей «ВКонтакте» и «Одноклассники», просто листая изображения вправо или влево. Включает до 6 позиций фида в одном показе.

Советы по настройке

При настройке динамического ремаркетинга стоит учесть некоторые важные моменты:

1. Обязательно установите на сайт код счетчика Top.Mail.Ru

Вы можете создать новый или запустить имеющийся. Счетчик будет передавать данные о действиях пользователей на вашем сайте (интернет-магазине) в myTarget, а площадка на основе этой информации сгенерирует и покажет этим клиентам рекламное объявление.

Рекламный кабинет myTarget
Настройте события (цели) счётчика top.mail.ru, чтобы он фиксировал те действия пользователей, которые вам важно отслеживать для запуска рекламы.

2. Загрузите продуктовый (товарный) фид

Обязательно проверьте, что файл не содержит ошибок и данные для динамического ремаркетинга передаются корректно. Во вкладке «Аудитории» — «Продуктовые фиды» значок статуса должен быть зеленого цвета.

3. Настройте сегменты аудитории

Сегментирование подойдет для кампаний с большой аудиторией. Вы можете выделить определенные характеристики и показывать рекламу только тем пользователям, которые им соответствуют. Можно выбирать события, которые посетители совершали с продуктами из фида:

  • Выполнили любое действие;
  • Смотрели без добавления в корзину;
  • Добавили в корзину без покупки;
  • Купили.
При загрузке продуктового фида автоматически создается сегмент аудитории с посетителями сайта, которые просматривали товары на нем в последние 14 дней.

Каждый сегмент пользователей воспринимает товар по-разному. Для улучшения результатов важно протестировать несколько гипотез. Например:

  • тем, кто просто просматривал сайт, покажите рекламу с упоминанием бренда вашего магазина;
  • тем, кто посещал какой-то раздел магазина, можно транслировать рекламу с популярными товарами этой категории;
  • тем, кто заинтересовался конкретным товаром, можно предложить скидки на него или бонусы при покупке;
  • тем, кто что-то купил, показывайте объявления с сопутствующими товарами.
Сегменты аудитории кроссдевайсные: система определяет человека, заходившего на сайт с разных устройств (со смартфона и ПК), как одного пользователя.

4. Создайте рекламную кампанию

Запуск динамического ремаркетинга доступен по запросу. Его нужно отправить в службу поддержки на почту: support_target@corp.my.com.

Анкета для службы поддержки

Заполните анкету: укажите имя, электронную почту, телефон, ID компании, выберите тему и напишите короткое сообщение (до 1000 символов). При необходимости загрузите вложения.

После согласования заявки настройте объявления. В качестве цели кампании выбирайте «Продажи по каталогу».

Продажи из каталога

Используйте макросы — во время показа рекламы вместо них будут автоматически подставляться значения из товарного фида.

В шаблонах объявлений доступны 7 макросов:

  1. {{product.typePrefix}} — заменяется на «typePrefix», тип продукта;
  2. {{product.vendor}} — «vendor», название производителя;
  3. {{product.model}} —  «model», модель продукта;
  4. {{product.name}} — «name», нахвание продукта;
  5. {{product.price}} — «price», цена продукта;
  6. {{product.oldprice}} — «oldprice», цена продукта без скидки;
  7. {{product.description}} — «description», описание самого товара, его свойств или уникальности предложения.

Если вы используете макрос, для которого нет значения в фиде, то в объявлении будет пустое место.

Оценка эффективности

Динамический ремаркетинг сработал, если у вас увеличились допродажи или продажи товаров, которые просматривали, а также откладывали в корзину.

Результаты вы можете посмотреть в разделе «Статистика». Максимальный интервал — 365 дней.

Данные предоставляются в виде графика или таблицы. Также вы можете настроить конструктор отчетов и выгружать информацию в файл по заданным параметрам: кампаниям, баннерам или аккаунту в целом.

Конструктор отчетов

FAQ: Отвечаем на частые вопросы про динамический ремаркетинг

  1. Как просмотреть созданное рекламное объявление перед публикацией?

Вы можете увидеть рекламные объявления так, как их будут видеть пользователи, кликнув на шестеренку рядом с названием объявления и перейдя по ссылке «Посмотреть на сайте».

  1. Если используются элементы фида Google/Facebook, какие макросы myTarget применять?

Используйте такие же макросы, как и для фида myTarget. Вот схема соответствия макросов myTarget и элементов фида Google/Facebook:

{{product.vendor}} — <g:brand>;

{{product.model}} —  <g:title>;

{{product.price}} — <g:price>;

{{product.oldprice}} — <g:sale_price>;

{{product.description}} — <g:description>.

  1. Можно ли объединить товары в фиде в сегмент, подобно аудиториям?

Да, для этого создайте группу продуктов. С помощью этого параметра можно настроить показ рекламы дополняющих и сопутствующих товаров в соответствии с продуктами, которые пользователь посмотрел или приобрел.

Например, пользователям, которые интересовались группой «Новая коллекция», можно будет показать рекламу товаров из группы «Хиты продаж».

  1. Как настроить передачу данных о мобильных событиях?

Рекламодатель может использовать информацию о действиях пользователей как на сайте, так и в мобильном приложении (in-app events). Для этого необходимо задать настройки модуля в личном кабинете myTarget. Тогда трекинговая система будет передавать сведения и параметры событий.

	Aitarget One дарит +10% к первому платежу всем новым клиентам. Бонус можно потратить на оплату рекламы в VK, myTarget, Яндекс Директ, TikTok

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Яндекс
Реклама Яндекс Бизнес — отличия от Яндекс Директ
ID
VK
Как написать статью ВКонтакте и что это такое?
ID
VK
Как загрузить товары в магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Скликивание рекламы в Яндекс.Директе: что это и как бороться?
ID
VK
Как создать магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Как работает рекламная сеть Яндекса (РСЯ)?
ID
VK
Аудитория ВКонтакте: как найти свою целевую аудиторию
ID
VK
Способы оплаты рекламы ВКонтакте
ID
MyTarget
Как пополнить баланс рекламного кабинета myTarget?
ID
Яндекс
Яндекс Директ: что это такое и как он работает?
ID
Маркетинг в целом
Новый (или хорошо забытый старый?) мир digital-маркетинга: площадки, методы, тренды
ID
Яндекс
Все способы оплаты Яндекс Директ
ID
MyTarget
Модели оплаты рекламы в myTarget: как выбрать оптимальную модель?
ID
VK
Промокоды на рекламу ВКонтакте: где взять купон на скидку?
ID
Яндекс
Сколько стоит реклама в Яндекс Директ?
ID
VK
Сколько стоит реклама во ВКонтакте?
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в myTarget?
ID
Яндекс
Промокод Яндекс Директ
ID
Яндекс
Яндекс Аудитории: как их настроить и использовать
ID
Яндекс
Как перенести рекламные кампании из одного аккаунта Директа в другой
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в Одноклассниках: инструкция и советы
ID
MyTarget
Форматы рекламы в myTarget: обзор, советы по применению
ID
VK
Ретаргетинг ВКонтакте: как настроить аудиторию?
ID
Яндекс
Как создать баннер в конструкторе креативов Директа?
ID
Яндекс
Как посмотреть статистику запросов в Яндекс Директе?
ID
Маркетинг в целом
Какую рекламу можно запустить прямо сейчас?
ID
Яндекс
Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?
ID
Маркетинг в целом
Как сохранить материалы из Facebook, Instagram и WhatsApp
ID
Маркетинг в целом
Как включить VPN? Инструкция, проверенные сервисы
ID
Маркетинг в целом
Полезные ссылки для рекламодателей в период ограничений
ID
Яндекс
Как перенести кампании из Google Ads в Яндекс Директ: инструкция
ID
Маркетинг в целом
Как найти инсайты в рекламе конкурентов
ID
Facebook
Как найти рабочие таргетинги для продажи спецтехники и сложного оборудования. Кейс промышленного предприятия
ID
VK
Похожие аудитории ВКонтакте: чем они полезны бизнесу
ID
Яндекс
Что такое ретаргетинг в Яндекс.Директе и зачем он нужен?
ID
Google
Как и зачем настраивать ремаркетинг в Google Ads: пошаговая инструкция
ID
Маркетинг в целом
Значение конверсии сайта для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
ROI, ROMI, ROAS, ДРР: как узнать окупаемость вашей рекламы
ID
Маркетинг в целом
Как писать объявления, которые приведут трафик
ID
Facebook
Как вносить изменения в кампании, чтобы не потерять результат?
ID
TikTok
Реклама в TikTok: инструкция по работе с рекламным кабинетом
ID
Яндекс
Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе?
ID
Facebook
Как вести рекламу в Facebook после обновления iOS 14.5, чтобы видеть даже анонимную аудиторию
ID
VK
Таргетинг по ключевым словам в myTarget и VK: зачем нужен и как настроить
ID
Facebook
Отклонили рекламу в Facebook или Instagram: что делать?
ID
Маркетинг в целом
Что такое конверсия продаж и как ее посчитать: 10 советов
ID
Маркетинг в целом
Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать
ID
Google
Как настроить рекламу в Google самостоятельно
ID
MyTarget
Динамический ремаркетинг в myTarget: для чего нужен и как настроить
ID
Маркетинг в целом
Контекстная реклама: что нужно знать перед запуском
ID
MyTarget
Новинки в myTarget: динамическая реклама, отчет по товарам из фида
ID
Facebook
Сбор лидов с помощью рекламы в Facebook
ID
Instagram
Новые возможности в Instagram для бизнеса
ID
VK
Живая обложка ВКонтакте: инструкция, размеры, советы
ID
VK
Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте? Разбираемся в маркет-платформе
ID
Маркетинг в целом
Как сделать креативы для соцсетей и не слить бюджет
ID
VK
Модерация рекламы ВКонтакте: как проверяют вашу рекламу
ID
Маркетинг в целом
Таргетированная реклама в соцсетях: площадки, тренды, лайфхаки
ID
Instagram
Возможно ли создать пиксель Facebook для Instagram?
ID
Facebook
Хочу удалить рекламный аккаунт Facebook. Как это сделать?
ID
VK
Аналитика рекламы ВКонтакте: как оценить результаты кампаний
ID
Facebook
Как подключить Facebook Pixel к сайту на Tilda?
ID
Facebook
Как создать свой магазин в Facebook и Instagram к сезону распродаж
ID
VK
Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция
ID
Instagram
Как добавлять активные ссылки в Instagram Stories?
ID
TikTok
Как запустить рекламу в TikTok: подборка полезных ссылок
ID
Instagram
Как отвязать карту от Instagram?
ID
Instagram
Как оплатить рекламу в Instagram?
ID
Facebook
Как добавить администратора на ресурсы Facebook: страницу, Business Manager, рекламный аккаунт, профиль в Instagram
ID
Instagram
Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство
ID
Маркетинг в целом
Как рассчитать цену за 1000 показов (CPM) в интернет-рекламе
ID
Facebook
Как подтвердить компанию в Facebook Business Manager?
ID
Facebook
Зачем подтверждать домен сайта в Facebook Business Manager?
ID
Маркетинг в целом
Инсайты по продвижению бизнеса в интернете в 2021 году
ID
Маркетинг в целом
Как построить сильную продуктовую команду? Опыт Head of product Aitarget One
ID
Instagram
Как запустить рекламу в Instagram Stories
ID
VK
Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство
ID
Маркетинг в целом
Как рассчитать цену клика (CPC) в рекламе
ID
Facebook
Эффективный таргетинг: как попасть в свою целевую аудиторию?
ID
Facebook
Один раз отмерь: как найти рабочие таргетинги для первой рекламной кампании
ID
Facebook
Как рассчитать бюджет на рекламу и не прогадать
ID
Facebook
Как снизить CPL с помощью автоматически подобранных таргетингов
ID
Instagram
Как рекламироваться от имени Instagram-аккаунта в Ads Manager?
ID
Facebook
Как поделиться пикселем в Facebook?
ID
Facebook
Как запустить первую рекламную кампанию в Facebook
ID
TikTok
Boosted TikToks (инструмент для продвижения постов аккаунта)
ID
Facebook
Как перенести рекламные кампании Facebook?
ID
Facebook
Найти новых клиентов и вырастить продажи в 1,5 раза c помощью автоматического анализа рекламы
ID
Facebook
Facebook заблокировал аккаунт: почему и что с этим делать
ID
Facebook
На что обратить внимание при настройке рекламы в Instagram и Facebook
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал Бизнес менеджер?
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал личный аккаунт?
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал страницу компании?
ID
TikTok
Как создать бизнес-центр в TikTok
ID
Facebook
У моего объявления низкие результаты. Что я делаю не так?
ID
Facebook
Продано: как работает аукцион рекламы в Facebook
ID
Facebook
Facebook ставит баллы: оценки качества, вовлеченности и конверсии
ID
VK
Как скопировать объявление в рекламном кабинете ВКонтакте?
ID
Instagram
Как привязать Instagram-аккаунт к рекламному аккаунту в Бизнес-менеджере
ID
Facebook
Как поделиться аудиторией в Facebook?
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер