Яндекс
Базовые настройки
Кампании и объявления
Интернет-магазину
Начинающим

Динамические объявления в Яндекс Директ

ID
Динамические объявления в Яндекс Директ Aitarget One
Aitarget One

Динамические объявления Яндекс Директ — это формат объявлений с карточками товаров. Они отличаются от стандартных большей мобильностью, удобством создания, автономностью и количеством трафика, который могут привести на сайт.

Например, вручную вам нужно создать десятки текстово-графических объявлений о разных товарах и работать с каждым отдельно (писать текст, подбирать картинки). А можно быстрее и проще — автоматически создать нужное количество динамических объявлений в одной кампании под каждый товар, которые будут откручиваться практически без вашего контроля. В нашей статье мы разберем, как правильно настроить такие товарные кампании в Яндекс Директ, и дадим лайфхаки, которые помогут сделать объявления эффективными.

	Оплачивайте рекламу в Яндекс директ через Aitarget One с бонусами и закрывающими документами

Плюсы и минусы динамических объявлений

  • Экономия времени — Директ проанализирует содержание вашего сайта или фида и самостоятельно сформирует объявления: подберет заголовки, ключевые фразы. У вас получится уникальная реклама под каждый товар, которая соответствует запросу в Поиске.
  • Простота в оптимизации кампании — автоматические ставки позволяют искусственному интеллекту Яндекса эффективно обучаться, и вам не нужно вручную корректировать ставки.
  • Объявления показываются в поиске Яндекса и на площадках РСЯ, в десктопной и мобильной версиях.
  • Только с помощью этого формата можно попасть в товарную галерею Яндекса.
  • Динамические объявления дополняют кампании с обычными объявлениями. Например, вы запустили рекламу на Поиске, тогда по запросу система может показать еще и динамический формат на основании кликов, показов, ставки, коэффициента качества.

Недостатки:

Динамические объявления можно создать практически для любой категории товаров, но есть ограничения. Нельзя создать для товаров, которые подлежат обязательной сертификации, регистрации и лицензированию. Исключения из них составляют: лекарства, медицинские изделия, БАДы — для них создавать объявления можно.

Проверить, можно ли рекламировать товар, можно в справке Яндекса по алфавиту.

Что такое товарная галерея

Товарная галерея — это карточки товаров под поисковой строкой в Яндексе, в которых собраны предложения от разных магазинов.

Товарная галерея в Яндексе
Если вы хотите попасть в товарную галерею, вам нужно запускать только динамические объявления из фида. Еще они должны соответствовать поисковому запросу пользователя и быть в определенной категории: бытовая техника и электроника, товары для ремонта, одежда, обувь, аксессуары, мебель, товары для дома. А вот бронь отелей или билеты на самолет уже в товарную галерею не попадут.

Ниже мы расскажем, как сделать так, чтобы ваши объявления оказались в галерее.

Как создать динамическое объявление

Главное в создании объявлений такого типа — выбрать источник, из которого будут подгружаться данные о товарах. Есть два вида: собирать информацию с сайта интернет-магазина или из фида (специального файла со всеми продуктами). Поэтому для начала нужно провести подготовку источников.

Этап 1. Подготовительная работа

Для сайта

Нужно проверить, подходит ли ваш сайт для создания объявлений такого формата. На нем должна быть хотя бы одна страница с полным списком товаров и у каждого товара есть выходные данные (тип, производитель, полное название), подробное описание.

Для фида

Шаг 1. Подготовка документа

Создайте документ в формате CSV или XML. Для каждого типа бизнеса (розница, отели, недвижимость, авто и другие) нужен определенный формат фида, иначе объявления отклонят. Как его правильно выбрать, вы можете посмотреть в справке Яндекса. Также к каждому фиду есть свои требования. У универсального документа в таблице должны быть следующие параметры:

  • ID и ID2 — идентификатор предложения;
  • URL — ссылка на страницу с товаром;
  • Image — картинка товара (рекомендуемый размер — минимум 500 px по одной из сторон);
  • Title — название;
  • Description — описание;
  • Price — цена без валюты;
  • Currency — валюта;
  • Old Price — старая цена, которая должна быть выше новой.
Шаг 2. Загрузка фида

Зайдите в кабинет Директа — «Библиотеки» — «Фиды» — «Управление фидами» — «Добавить фид».

Раздел загрузки фида в Директ

Дальше выберите тип бизнеса и загрузите документ или добавьте ссылку на него.

Окно загрузки фида

Все загруженные фиды будут отображаться в таблице.

Таблица отображения фидов

Требования к файлу фида для загрузки:

  • размер не больше 512 Мб;
  • должен быть доступен по протоколу HTTP или HTTPS;
  • фид можно загрузить в архиве ZIP (расширение .zip) или GNU ZIP (расширение .gz).

Требования к ссылке на фид:

  • размер должен быть не больше 200 Мб;
  • можно загрузить архив в том же формате, что и файл для загрузки.

Этап 2. Создание кампании

Теперь переходите в основное меню Директа — «Создать кампанию» — «Режим эксперта» (здесь вам будут доступны расширенные настройки).

Динамические объявления Яндекс Директ настройка объявления в режиме эксперта

Далее выберите цель «Продажа большого ассортимента» — «Продажа через Поиск».

Окно выбора динамических объявлений

Этап 3. Настройка кампании

Далее перед вами откроется окно настройки кампании, где нужно ввести название, ссылку на рекламируемую страницу, указать счетчик Метрики и выбрать стратегию показа.

Окно настройки кампании

Для динамических объявлений лучше выбирать автоматические стратегии, чтобы система самостоятельно обучалась и выбирала лучшие ставки.

Затем определите расписание показов, установите дату и начало запуска кампании. В отдельном поле добавьте контактную информацию и промоакцию, чтобы сделать объявление привлекательней.

В дополнительных настройках можно выставить минус-фразы, географический таргетинг, корректировки ставок. А если вы хотите, чтобы ваши товары показывались в товарной галерее, то в поле «Настройка мест показа» нужно выбрать соответствующий пункт. После этого нажимайте «Продолжить».

Окно настройки для товарной галереи

Этап 4. Загрузка фида в кампанию

На этом этапе вам нужно выбрать, откуда будет подгружаться информация о товаре: с сайта или из фида. Если с сайта, то вам нужно поставить ссылку на ресурс, во втором случае — выбрать нужный фид. После этого нажимайте «Продолжить».

Окно выбора сайта в качестве источника информации о товарах
Динамические объявления Яндекс Директ фид — окно загрузки

Этап 5. Добавление условий

Теперь нужно настроить условия. Если ассортимент магазина небольшой и обновляется редко, то выберите пункт создания «Для всех страниц сайта». А если товарных позиций много, то стоит использовать условия нацеливания «По группе страниц».

Окно настройки условий нацеливания

Установите правило, чтобы определить, какие страницы использовать, а какие нет. Например, страница «О нас» вряд ли понадобится, значит ее можно исключить, а вот если у вас в товарах есть раздел «Шубы», а в нем «Шубы из искусственного меха», то их стоит выбрать отдельно. Также можно отсортировать товары по определенному бренду.

Поле для выбора страниц сайта

Далее нужно выбрать категории пользовательских запросов, в результатах выдачи по которым будут показаны объявления:

  • Целевые запросы — запрос входит в предложение рекламного объявления;
  • Альтернативные запросы — не показываются в товарной галерее, потому что в них присутствует только интерес к аналогу рекламируемого продукта. Например, целевой запрос может выглядеть так «Купить путешествие в космос», тогда альтернативный будет таким «Купить тур на Луну».
  • Сопутствующие запросы — у пользователя есть интерес к запросу и продукту. В рекламной галерее тоже не показываются;
  • Запросы с упоминанием конкурентов — поиск такого же продукта, но с намерением купить в другом месте;
  • Широкие запросы — запросы с интересом к продукту, частью которых является предложение объявления.

Нажимайте «Продолжить».

Поле с категориями запросов

Этап 6. Создание объявлений

Здесь нужно написать общий текст для всех объявлений, добавить быстрые ссылки, адрес и телефон. Заголовок для каждого объявления и ключевые фразы будут сгенерированы системой автоматически после анализа содержимого сайта или фида.

Окно создания динамического объявления

Нажимайте «Сохранить». После этого откроется раздел с информацией об объявлениях.

Поле с информацией о кампании

Как повысить эффективность динамических объявлений: лайфхаки

  1. Если в качестве источника загрузки товаров вы выбрали сайт, то старайтесь сделать так, что каждая карточка была информативной. Потому что чем больше данных о товаре написано на сайте, тем лучше система сформирует объявление.
  2. Когда вы настраиваете правила, каждому можно присвоить приоритет, и те, где вы поставите «Высокий», будут продвигаться на лучших позициях и при недостатке бюджета отключаться в последнюю очередь.
  3. Чтобы эффективно выбрать категории запросов, для начала покрутите объявления по всем категориям, отследите статистику после 1-2 недель показов, а затем выберите эффективные.
  4. Используйте автоматические стратегии ставок, чтобы получить максимальный результат. 
  5. Создавайте кампанию с динамическими объявлениями на все товары, чтобы собирать больше трафика на сайт. Но если в фиде у вас больше 500 тысяч позиций, то лучше разделить кампании.
  6. Чтобы увеличить поток трафика, попробуйте повысить СРА или ДРР (Доля рекламных расходов, отношение суммы расходов на рекламу к доходу, который она принесла).
  7. Не меняйте настройки кампании слишком часто. Так как алгоритм обучается, то при обновлении настроек ему придется собирать данные заново и результат может быть нестабильным.

Заключение

Формат динамических рекламных объявлений существенно экономит время при запуске кампаний и упрощает работу с большим количеством товарных категорий. Поэтому он больше всего подходит интернет-магазинам. Так как работа автоматизирована, то свободное от созданий объявлений время стоит потратить на анализ статистики, результатов, просчитать экономику и доходы с рекламы. Исходя из полученных данных, можно масштабировать кампании, чтобы они приносили максимальную пользу бизнесу.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Новый инструмент для загрузки товаров в VK из фида
Попробовать

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram
Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads
ID
Маркетинг в целом
Рекламные кампании: цели и задачи
ID
Маркетинг в целом
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2022
ID
Маркетинг в целом
Все о тарифах Авито для бизнеса
ID
Telegram
Как получить галочку в Telegram? Верификация канала
ID
Маркетинг в целом
Аналитика спроса на Авито
ID
Telegram
Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads
ID
Маркетинг в целом
CPV в рекламе, формула расчета
ID
VK
Размеры изображений для рекламы ВКонтакте
ID
Маркетинг в целом
CTR в рекламе: как посчитать и какой показатель является хорошим
ID
Яндекс
Настройка рекламы в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
ID
Telegram
Продвижение в Telegram для бизнеса: как продвигать канал?
ID
Маркетинг в целом
Промокод Авито на продвижение: как получить и куда вводить купон?
ID
Telegram
Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%
ID
Telegram
Как купить рекламу в Telegram, если у вас нет 2 миллионов евро (FAQ по Telegram Ads)
ID
Маркетинг в целом
Как создать фид для рекламы? Требования к товарным фидам
ID
VK
Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?
ID
Яндекс
Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?
ID
VK
Как создать и настроить чат-бота ВКонтакте?
ID
VK
Как раскрутить группу ВКонтакте
ID
Telegram
Реклама в Telegram: как настроить и запустить?
ID
VK
Охваты ВКонтакте: что такое и как увеличить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама у блогеров: где искать и как выбрать блогера?
ID
Маркетинг в целом
Продвижение на маркетплейсах: реклама товаров и другие инструменты
ID
VK
Пиксель ВКонтакте: как установить и настроить пиксель
ID
VK
Рассылки ВКонтакте: как создать и настроить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама на Авито: сколько стоит и как разместить?
ID
VK
Работают ли хештеги в VK? Как сделать работающие хештеги?
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в поисковых подсказках Яндекс Директа
ID
VK
VK Pay: как создать, подключить и что можно оплачивать?
ID
Маркетинг в целом
Как проверить площадь текста на изображении для прохождения модерации?
ID
Яндекс
Динамические объявления в Яндекс Директ
ID
VK
Как перевести публичную страницу в группу ВКонтакте?
ID
Яндекс
Реклама Яндекс Бизнес — отличия от Яндекс Директ
ID
VK
Как написать статью ВКонтакте и что это такое?
ID
VK
Как загрузить товары в магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Скликивание рекламы в Яндекс.Директе: что это и как бороться?
ID
VK
Как создать магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Как работает рекламная сеть Яндекса (РСЯ)?
ID
VK
Аудитория ВКонтакте: как найти свою целевую аудиторию
ID
Яндекс
Все способы оплаты Яндекс Директ
ID
VK
Способы оплаты рекламы ВКонтакте
ID
MyTarget
Как пополнить баланс рекламного кабинета myTarget?
ID
Яндекс
Яндекс Директ: что это такое и как он работает?
ID
Маркетинг в целом
Новый (или хорошо забытый старый?) мир digital-маркетинга: площадки, методы, тренды
ID
VK
Промокоды на рекламу ВКонтакте: где взять купон на скидку?
ID
MyTarget
Модели оплаты рекламы в myTarget: как выбрать оптимальную модель?
ID
Яндекс
Сколько стоит реклама в Яндекс Директ?
ID
VK
Сколько стоит реклама во ВКонтакте?
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в myTarget?
ID
Яндекс
Промокод Яндекс Директ
ID
Яндекс
Яндекс Аудитории: как их настроить и использовать
ID
Яндекс
Как перенести рекламные кампании из одного аккаунта Директа в другой
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в Одноклассниках: инструкция и советы
ID
MyTarget
Форматы рекламы в myTarget: обзор, советы по применению
ID
VK
Ретаргетинг ВКонтакте: как настроить аудиторию?
ID
Яндекс
Как создать баннер в конструкторе креативов Директа?
ID
Яндекс
Как пользоваться Яндекс Wordstat. Инструкция к статистике ключевых запросов
ID
Маркетинг в целом
Какую рекламу можно запустить прямо сейчас?
ID
Яндекс
Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?
ID
Маркетинг в целом
Как сохранить материалы из Facebook, Instagram и WhatsApp
ID
Маркетинг в целом
Как включить VPN? Инструкция, проверенные сервисы
ID
Маркетинг в целом
Полезные ссылки для рекламодателей в период ограничений
ID
Яндекс
Как перенести кампании из Google Ads в Яндекс Директ: инструкция
ID
Маркетинг в целом
Как найти инсайты в рекламе конкурентов
ID
Facebook
Как найти рабочие таргетинги для продажи спецтехники и сложного оборудования. Кейс промышленного предприятия
ID
VK
Похожие аудитории ВКонтакте: чем они полезны бизнесу
ID
Яндекс
Что такое ретаргетинг в Яндекс.Директе и зачем он нужен?
ID
Google
Как и зачем настраивать ремаркетинг в Google Ads: пошаговая инструкция
ID
Маркетинг в целом
Значение конверсии сайта для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
ROI, ROMI, ROAS, ДРР: как узнать окупаемость вашей рекламы
ID
Маркетинг в целом
Как написать текст рекламного объявления? Примеры объявлений
ID
Facebook
Как вносить изменения в кампании, чтобы не потерять результат?
ID
TikTok
Реклама в TikTok: инструкция по работе с рекламным кабинетом
ID
Яндекс
Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе?
ID
Facebook
Как вести рекламу в Facebook после обновления iOS 14.5, чтобы видеть даже анонимную аудиторию
ID
VK
Таргетинг по ключевым словам в myTarget и VK: зачем нужен и как настроить
ID
Facebook
Отклонили рекламу в Facebook или Instagram: что делать?
ID
Маркетинг в целом
Что такое конверсия продаж и как ее посчитать: 10 советов
ID
Маркетинг в целом
Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать
ID
Google
Как настроить рекламу в Google самостоятельно
ID
MyTarget
Динамический ремаркетинг в myTarget: для чего нужен и как настроить
ID
Маркетинг в целом
Контекстная реклама: что нужно знать перед запуском
ID
MyTarget
Новинки в myTarget: динамическая реклама, отчет по товарам из фида
ID
Facebook
Сбор лидов с помощью рекламы в Facebook
ID
Instagram
Новые возможности в Instagram для бизнеса
ID
VK
Живая обложка ВКонтакте: инструкция, размеры, советы
ID
VK
Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте? Разбираемся в маркет-платформе
ID
Маркетинг в целом
Как сделать креативы для соцсетей и не слить бюджет
ID
VK
Модерация рекламы ВКонтакте: как проверяют вашу рекламу
ID
Маркетинг в целом
Таргетированная реклама в соцсетях: площадки, тренды, лайфхаки
ID
Instagram
Возможно ли создать пиксель Facebook для Instagram?
ID
Facebook
Хочу удалить рекламный аккаунт Facebook. Как это сделать?
ID
VK
Аналитика рекламы ВКонтакте: как оценить результаты кампаний
ID
Facebook
Как подключить Facebook Pixel к сайту на Tilda?
ID
Facebook
Как создать свой магазин в Facebook и Instagram к сезону распродаж
ID
VK
Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция
ID
Instagram
Как добавлять активные ссылки в Instagram Stories?
ID
TikTok
Как запустить рекламу в TikTok: подборка полезных ссылок
ID
Instagram
Как отвязать карту от Instagram?
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер