Facebook
Кампании и объявления
Интернет-магазину
Лайфхаки
Начинающим

Динамическая реклама: инструкция, лайфхаки и чек-лист

ID
Динамическая реклама: инструкция, лайфхаки и чек-лист Aitarget One
Aitarget One

Динамическая реклама позволяет продвигать большое количество товаров за раз на аудитории заинтересованных в покупке пользователей. Подробно рассказываем, как ее настроить и запустить.

Материал был впервые опубликован на vc.ru⁠

В сети очень много информации о базовой настройке динамической рекламы в Facebook. Aitarget же посмотрел на опыт рекламодателей и постарался сделать акцент на тех деталях, которые чаще всего вызывают вопросы.

Для начала собрали коротко все преимущества. Для чего вы можете использовать динамическую рекламу?

1. Новые покупатели. Алгоритм анализирует поведение пользователя в социальных сетях, приложениях и интернете в целом. Так он предлагает только те товары, которые с наибольшей вероятностью купит конкретный пользователь.

2. Ретаргетинг. Можно, например, запустить рекламу на пользователей, посетили ваш сайт, добавили товар в корзину, но ушли без покупки.

3. Кросс-селлинг и допродажа. Даже если покупатель совершил покупку, можно продолжать таргетироваться на него со специальным предложением. Например, покажите покупателям планшета или смартфона сопутствующие аксессуары (зарядные устройства, наушники, чехлы) или маржинальные товары из другой категории, к которой покупатель прояви интерес, но еще не успел совершить покупку.

Распространенные мифы

1. Динамическая реклама в Facebook подходит только для интернет-магазинов

А вот и нет. Кроме того, что для некоторых вертикалей существуют специальные типы каталогов...

  • Недвижимость – для застройщиков, риэлторов и агрегаторов;
  • Авто – для автодилеров и автопроизводителей;
  • Путешествия – для рекламы авиарейсов, гостиниц и туров.

…сами продуктовые каталоги довольно универсальны. И их можно использовать для рекламы любой индустрии (например, образования, курсов, программ тренировок и других товаров, которые подбираются персонально).

Все каталоги работают по одному принципу, но в каждом есть несколько особых параметров, требуемых для определенной сферы.

2. Товары в динамической рекламе должны быть только на белом фоне. А нет, в каталог же можно добавлять только профессиональные фотографии!

Нет и нет. Фотографии товаров не обязательно должны быть студийными, не всегда нужно фотошопить товар и помещать его на белый фон. Вы можете загрузить любые изображения своих продуктов, даже снятые на обычный смартфон, – они часто получаются не хуже студийных снимков.

3. Динамическую рекламу трудно запустить, если нет опыта
Вы можете справиться самостоятельно, без разработчика. Наш пошаговый гид поможет самостоятельно подготовиться к запуску. Да, будут непростые моменты, но мы во всем разберемся. Поехали!

Подготовка. Что нужно для запуска Dynamic Ads?

Разберем все шаги самостоятельной настройки с классическим продуктовым каталогом, который пригодится многим рекламодателям.

Вам понадобится 3 основных инструмента:

  1. Источник событий – пиксель на сайте и/или SDK в мобильном приложении, которые будут передавать данные о конверсиях;
  2. Рекламный аккаунт, к которому привязаны пиксель и/или SDK для передачи данных;
  3. Каталог товаров.

Пиксель

Чтобы начать настройку динамической рекламы по каталогу, на сайте должен быть установлен базовый код пикселя. Создайте и настройте его по инструкциям.

Кстати: некоторые популярные платформы для создания интернет-магазинов позволяют избежать ручной настройки пикселя (а некоторые позволяют и каталоги настраивать автоматически). На Shopify, Wix (premium), Magento, WooCommerce, BigCommerce, 3dcart, Storeden, OpenCart можно в несколько нажатий настроить интеграцию с Facebook, и все необходимые данные с сайта (просмотры и конверсии) будут подтягиваться автоматически. Читайте описания платформ чтобы узнать, какой функционал доступен.

  • События

Когда базовый код установлен, нужно установить события – они позволяют отслеживать конкретные действия с каждым продуктом.

У Facebook есть набор стандартных событий – рекомендуется их использовать всегда, если это возможно. Тем не менее, если ваш бизнес нуждается в индивидуальном событии для отслеживания, вы можете создать его. Однако помните, что у кастомных событий есть свои минусы (например, их нельзя устанавливать в качестве цели кампании). Сверьтесь с этой таблицей, чтобы подобрать события под ваш набор задач.

Для динамической рекламы с классическим каталогом отслеживание стандартных событий на сайте обязательно.

  1. ViewContent – просмотр информации о конкретном товаре/услуге. Обычно ставится на прогрузку страницы с каждым товаром.
  2. AddToCart – добавление в корзину. Обычно ставится на нажатие кнопки «Добавить в корзину».
  3. Purchase – покупка. Должно срабатывать только при успешном заказе/оплате. Например, оно устанавливается на странице подтверждения заказа или окне «Спасибо за ваш заказ».

Обратите внимание, что для специализированных каталогов установлены отдельные списки обязательных событий.

Настроить события пикселя еще проще, чем сам пиксель: разбираться в коде тут вообще не нужно. Однако стоит иметь в виду, что бескодовый метод установки не позволяет добавить некоторые важные параметры – что это, количество, стоимость и другие детали.

  • Параметры

Вам ведь хочется знать, какой товар и по какой цене купили на странице распродажи? Каждое событие необходимо дополнять параметрами. Это конкретная информация о товарах, с которыми посетитель сайта взаимодействует.

Параметры также помогают сопоставить товары в магазине с товарами в каталоге, а затем более детально выбрать аудиторию для ретаргетинга. Например, параметр value может помочь найти тех, кто делает самые дорогостоящие покупки или готов купить сразу несколько товаров.

Как и события, параметры бывают обязательными. Вот что нельзя упустить:

content_type – указывает, какой тип каталога вы используете.

Параметр показывает алгоритмам, к какой вертикали (точнее –ти пу каталога) принадлежит товар или услуга. Также он определяет, это отдельный товар или группа (например, футболки разных цветов). Мы запускаем рекламу с классическим продуктовым каталогом, значит параметр content_type должен быть [product] (или [product_group]).

Лайфхак: иногда вам может понадобиться сразу несколько типов каталога одновременно. Например, каталог для недвижимости или авто не поддерживает формат Collection, но вы можете использовать его вместе с продуктовым типом, чтобы получить больше возможностей. В подобных случаях вы можете указать несколько content_type: [product, vehicle] / content_type: [home_listing, product].

content_ids / contents (используется один из них) – систематизирует товары или их группы.

Эти параметры сообщают Facebook, с каким именно товаром взаимодействует пользователь, на основе ID товара (идентификатора), который должен совпадать с ID этого же товара в вашем каталоге.

В чем разница?

Лайфхак: для рекламы товаров достаточно данных по параметру content_ids. Но если вы планируете в дальнейшем детально анализировать кампанию и использовать сложные настройки, используйте параметр Contents с событием Purchase с подробными данными о каждом товаре (включая количество и цену), чтобы получать не просто суммированную стоимость покупок, указанных в Value.

Value – передает стоимость события.

Вместе с value необходимо указать и currency - валюту в виде трехбуквенного кода (например, value: 1500.00, currency: 'RUB'). Value не относится к обязательным параметрам для верхнего уровня воронки, но необходимо для события Purchase.

SDK

Важно: прежде, чем разбираться с SDK, убедитесь, что ваше приложение зарегистрировано на сайте разработчиков (подробно рассказали, как это сделать, если еще нет).

Передавать данные о конверсиях из мобильного приложения можно через установку Facebook SDK или интеграцию с партнерами, например AppsFlyer или Adjust [вот на этом моменте вы можете обратиться к разработчику – если трекинг партнера еще не стоит]. Если вы уже отслеживаете события в приложении одним из поддерживаемых трекеров, вы можете сами настроить передачу данных в Facebook. Перед этим проверьте, какие трекеры поддерживает Facebook и как их настроить.

Как и у пикселя, SDK имеет свои обязательные события (они похожи, но пишутся иначе, обратите внимание!)

После настройки, проверьте готовность к рекламе и передачу событий через этот инструмент.

Каталог товаров

Для начала, создайте каталог в Catalog Manager по инструкции, затем свяжите его с источником событий.

Следующий шаг – добавление товаров в каталог. Есть несколько способов добавить и обновлять каталог:

  1. Автоматически через платформы для создания интернет-магазинов (Shopify, Wix (premium), etc.)
  2. Вручную добавлять каждый товар – подходит для тех, у кого немного товаров и изменяющихся данных;
  3. Автоматически – на основе данных пикселя и при наличии микротегов (можно сделать с помощью разработчика);
  4. Через продуктовый фид (ручная загрузка файлов или ссылка на фид, созданный в стороннем сервисе). Кстати, обратите внимание, что теперь есть возможность использовать Google Sheets.

Мы хотим сделать все без разработчика и интеграций со сторонними сервисами, при этом товаров достаточно много. Подходит вариант четыре – пройдемся по деталям.

Чек-лист по продуктовому фиду

Это описание поможет вам составить свой продуктовый фид без ошибок.

  • Формат таблицы – CSV, TSV или XML;
  • Кодировка файла – Unicode (UTF-8 или UTF-16).

Обязательные колонки в таблице:

  • id – уникальный идентификатор товара;
  • title – название товара;
  • description – описание товара;
  • availability – наличие товара (возможные значения in stock/ available for order/ preorder/out of stock/discontinued – последние два не будут показаны в динамической рекламе);
  • condition – состояние товара (возможные значения new/refurbished/used);
  • price – цена (не забудьте про трехбуквенное обозначение валюты!);
  • link – ссылка на товар на сайте;
  • image_link – ссылка на изображение товара;
  • brand – название бренда товара.

Допустим, нам нужно добавить в фид толстовку, которая сейчас есть в наличии:

Заполняйте таблицу на американском английском – так советует Facebook. Читайте подробное описание всех возможных (обязательных и необязательных) столбцов.

Лайфхак: вы можете рекламировать не только один продукт, но и наборы товаров. Например, параметры brand, product_type и google_product_category позволяют продвигать товары, объединенные по типу или бренду.

Если у вас есть несколько вариантов одного и того же товара (например, цвета, принты, размеры), которые отслеживаются пикселем как отдельные (разные), сгруппируйте их с помощью параметра item_group_id в фиде. Это предотвратит их одновременное попадание в одно и то же объявление.

Как запустить динамическую рекламу: инструкция

Теория пройдена! Настало время перейти в Business Manager, найти там все необходимые кнопки, загрузить фид и запустить рекламу. Начнем с загрузки каталога.

1. Войдите в Catalog Manager;

2. Выберите тип каталога в зависимости от вертикали бизнеса (мы выбрали e-commerce);

3. Далее выберите способ загрузки каталога;

4. Каталог создан!

Теперь попробуем загрузить в него товары.

1. Войдите во вкладку «Товары». Если у вас нет ни одного, вас автоматически переведет во вкладку «Источники данных о товарах». Выбираем массовую загрузку через фид;

2. Проверьте, в тот ли каталог вы загружаете товары (название каталога указано в левом верхнем углу);

3. После загрузки товаров и подключение источника данных вы сможете рекламировать как весь каталог, так и продакт-сеты – группы товаров;

4. Следите за вкладкой «Проблемы»: если возникнет какая-то ошибка с каталогом, вы получите уведомление в Catalog Manager;

5. Теперь когда каталог сформирован и связан с пикселем (или SDK), можно приступать к запуску динамической рекламы.

Запуск Dynamic Ads

1. Создайте рекламу с целью “Продажи по каталогу”, выбрав нужный каталог;

2. Выберите тип рекламы – ретаргетинг или динамическая реклама для широкой аудитории (привлечение новых клиентов); На этой же странице выберите «событие оптимизации» – какое действие от пользователя будет считаться результатом рекламы (добавление в корзину, покупка или иное);

3. Независимо от выбранного формата объявления (карусель, коллекция или одна карточка), вы можете динамически подтягивать в описание информацию о каждом товаре из каталога при помощи специальных макросов;

4. Готово! Вы восхитительны! Запускайте рекламу

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Google
Как настроить рекламу в Google самостоятельно
ID
MyTarget
Динамический ремаркетинг в myTarget: для чего нужен и как настроить
ID
Маркетинг в целом
Контекстная реклама: что нужно знать перед запуском
ID
MyTarget
Новинки в myTarget: динамическая реклама, отчет по товарам из фида
ID
Facebook
Сбор лидов с помощью рекламы в Facebook
ID
Instagram
Новые возможности в Instagram для бизнеса
ID
VK
Живая обложка ВКонтакте: инструкция, размеры, советы
ID
VK
Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте? Разбираемся в маркет-платформе
ID
Маркетинг в целом
Как сделать креативы для соцсетей и не слить бюджет
ID
VK
Модерация рекламы ВКонтакте: как проверяют вашу рекламу
ID
Маркетинг в целом
Таргетированная реклама в соцсетях: площадки, тренды, лайфхаки
ID
Instagram
Возможно ли создать пиксель Facebook для Instagram?
ID
Facebook
Хочу удалить рекламный аккаунт Facebook. Как это сделать?
ID
VK
Аналитика рекламы ВКонтакте: как оценить результаты кампаний
ID
Facebook
Как подключить Facebook Pixel к сайту на Tilda?
ID
Facebook
Как создать свой магазин в Facebook и Instagram к сезону распродаж
ID
VK
Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция
ID
Instagram
Как добавлять активные ссылки в Instagram Stories?
ID
Instagram
Как отвязать карту от Instagram?
ID
Instagram
Как оплатить рекламу в Instagram?
ID
Facebook
Как добавить администратора на ресурсы Facebook: страницу, Business Manager, рекламный аккаунт, профиль в Instagram
ID
Instagram
Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство
ID
Маркетинг в целом
Как рассчитать цену за 1000 показов (CPM) в интернет-рекламе
ID
Facebook
Как подтвердить компанию в Facebook Business Manager?
ID
Facebook
Зачем подтверждать домен сайта в Facebook Business Manager?
ID
Маркетинг в целом
Инсайты по продвижению бизнеса в интернете в 2021 году
ID
Маркетинг в целом
Как построить сильную продуктовую команду? Опыт Head of product Aitarget One
ID
Instagram
Как запустить рекламу в Instagram Stories
ID
Маркетинг в целом
Как рассчитать цену клика (CPC) в рекламе
ID
VK
Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство
ID
Facebook
Эффективный таргетинг: как попасть в свою целевую аудиторию?
ID
Facebook
Как запустить рекламу в Facebook с помощью сервиса Aitarget One?
ID
Маркетинг в целом
Почему важно создавать отдельные рекламные аккаунты для каждого клиента вашего агентства?
ID
Facebook
Один раз отмерь: как найти рабочие таргетинги для первой рекламной кампании
ID
Facebook
Как рассчитать бюджет на рекламу и не прогадать
ID
Facebook
Как снизить CPL с помощью автоматически подобранных таргетингов
ID
Instagram
Как рекламироваться от имени Instagram-аккаунта в Ads Manager?
ID
Facebook
Как поделиться пикселем в Facebook?
ID
Facebook
Как запустить первую рекламную кампанию в Facebook
ID
TikTok
Апелляция отклоненных объявлений TikTok
ID
TikTok
Boosted TikToks (инструмент для продвижения постов аккаунта)
ID
Маркетинг в целом
Телеграм-бот с уведомлениями
ID
Facebook
Как перенести рекламные кампании Facebook?
ID
Маркетинг в целом
Нужно ли подписывать договор оферты на бумажном носителе?
ID
Маркетинг в целом
Включает ли счет НДС?
ID
Маркетинг в целом
Как мне увидеть баланс моего рекламного кабинета?
ID
Маркетинг в целом
Формирование счета
ID
Facebook
Как проходит создание и пополнение рекламного кабинета?
ID
Facebook
Где взять ссылку на Business Manager?
ID
Маркетинг в целом
Как получить закрывающие документы?
ID
Facebook
Найти новых клиентов и вырастить продажи в 1,5 раза c помощью автоматического анализа рекламы
ID
Facebook
Найти новых клиентов и вырастить продажи в 1,5 раза c помощью автоматического анализа рекламы
ID
TikTok
Как найти ссылку на Бизнес-центр TikTok
ID
Маркетинг в целом
Как создать рекламный аккаунт TikTok в кабинете Aitarget One
ID
Facebook
Facebook заблокировал аккаунт: почему и что с этим делать
ID
Facebook
На что обратить внимание при настройке рекламы в Instagram и Facebook
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал Бизнес менеджер?
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал личный аккаунт?
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал страницу компании?
ID
TikTok
Как создать бизнес-центр в TikTok
ID
Facebook
У моего объявления низкие результаты. Что я делаю не так?
ID
Facebook
Продано: как работает аукцион рекламы в Facebook
ID
Facebook
Facebook ставит баллы: оценки качества, вовлеченности и конверсии
ID
Маркетинг в целом
Генератор фидов для динамической рекламы Facebook, Instagram и Google
ID
Маркетинг в целом
Что такое Оптимизатор рекламы?
ID
VK
Как скопировать объявление в рекламном кабинете ВКонтакте?
ID
Google
Как перенести свои данные Google Ads в аккаунт Aitarget One?
ID
Facebook
Как подключить партнера для совместной работы в аккаунте?
ID
Instagram
Как привязать Instagram-аккаунт к рекламному аккаунту в Бизнес-менеджере
ID
Instagram
Как через бизнес-менеджер подключить мой Instagram-аккаунт к вашему кабинету?
ID
Facebook
Динамическая реклама: инструкция, лайфхаки и чек-лист
ID
Facebook
Как поделиться аудиторией в Facebook?
ID
VK
Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте?
ID
Facebook
Как загрузить фид в Facebook. Пошаговая инструкция.
ID
VK
Как создать рекламный кабинет ВКонтакте в Aitarget One.
ID
Facebook
Как создать Business Manager?
ID
Facebook
Просто об оптимизации бюджета кампании в Facebook
ID
Facebook
Что нельзя рекламировать на Facebook?
ID
Facebook
Как искать аудиторию в Facebook и Instagram
ID
Facebook
Я должен платить НДС за рекламу в Instagram. BUT WHY? Коротко
ID
Facebook
Как установить пиксель Facebook с помощью Диспетчера тегов Google?
ID
Google
Как работает Google Реклама? Практические советы с бизнес-завтрака Aitarget One и Google
ID
TikTok
Как запустить рекламу в TikTok: подборка полезных ссылок
ID
Facebook
Где найти аккаунт, который вы для нас создали?
ID
Facebook
Зачем мне нужен Facebook Business Manager
ID
Facebook
Как установить события Facebook Pixel на сайте без кода?
ID
Facebook
Маркетинг в законе: как официально рекламироваться в Facebook и Instagram?
ID
Instagram
Как добавить Instagram-аккаунт на бизнес-cтраницу Facebook?
ID
Facebook
Как зарегистрировать приложение на Facebook?
ID
Facebook
Создание похожих аудиторий
ID
Facebook
Создание индивидуально настроенных аудиторий
ID
Facebook
Мои объявления не прошли модерацию. Что делать?
ID
Facebook
Динамический ретаргетинг на Facebook
ID
Instagram
Как использовать Influencer Marketing в России
ID
Facebook
Образцово-показательный рекламный кабинет на Facebook
ID
Facebook
Можно ли добавить Instagram-аккаунт на мою Страницу Facebook?
ID
Facebook
Секреты WhatsApp
ID
Facebook
Настройка интеграции CRM с кампанией для сбора Lead Ads
ID
Facebook
Как долго модерируются объявления в Facebook и Instagram?
ID
Facebook
Почему я не вижу в списке аккаунтов Instagram при создании рекламной кампании нужный мне аккаунт?
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер