Маркетинг в целом
Результаты и аналитика
Начинающим

CPV в рекламе, формула расчета

ID
CPV в рекламе, формула расчета Aitarget One
Aitarget One

Чтобы отслеживать эффективность рекламной кампании и тестировать разные форматы объявлений, маркетологи используют несколько метрик — например, Cost per visitor и Cost per view. Они обозначаются одной аббревиатурой CPV, поэтому их можно перепутать. Чтобы с вами такого не произошло, рассказываем о каждом показателе отдельно — как считается CPV и для чего используется.

Что означает показатель CPV и как его рассчитать

Cost per visitor — цена за посетителя

Cost per visitor — это цена за одного посетителя, который перешел на сайт с рекламы. Показатель учитывает только уникальных пользователей.

То есть если вы запустили, например, таргетированное объявление ВКонтакте и прикрепили ссылку, а пользователь открыл сайт дважды, то в статистике он учтется как один посетитель. Оба посещения были с одного и того же аккаунта.

CPV — формула расчета

Cost per visitor = Общие затраты на рекламу / Количество уникальных пользователей, перешедших на целевую страницу

Cost per visitor формула

Пример. Всего на рекламную кампанию потратили 10 000 рублей. Через объявление на сайт зашли 5 000 пользователей. Значит, чтобы посчитать CPV, нужно 10 000 разделить на 5 000: цена одного посетителя составляет 2 рубля.

Оптимальный CPV

Цена за посетителя зависит от площадки, ниши бизнеса, формата объявления и других факторов. Поэтому нет конкретных цифр, на которые можно ориентироваться — чтобы определить оптимальный показатель в вашей сфере, стоит протестировать разные площадки и креативы.

Оплата по Cost per visitor

На некоторых площадках CPV можно выбрать как модель оплаты рекламы. Тогда затраты на кампанию будут зависеть только от числа уникальных пользователей, зашедших на сайт.

Допустим, вы использовали в объявлении CPV-модель и назначили фиксированную ставку 5 рублей за пользователя. Рекламу увидели 10 000 человек, кликнули по ней 7 000, а целевую страницу открыли 5 000. Умножим 5 000 посетителей на 5 рублей — значит, со счета спишется 25 000 рублей.

Модель оплаты за посетителя подойдет, когда требуется привлечь на сайт как можно больше уникальных пользователей. Так не придется переплачивать за тех, кто увидел объявление, но не открыл целевую страницу, либо случайно кликнул на объявление.

Cost per view — цена за просмотр

Cost per view — это цена за один просмотр рекламного ролика. Чаще всего CPV-показатель учитывает только просмотры от начала до конца: если пользователь просто промотал видео, это не включают в статистику. Но на разных площадках условия могут отличаться. Например, в Яндекс Директе просмотр засчитывают, если:

  • видео длится дольше полминуты, а зритель посмотрел более 30 секунд — не обязательно до конца.
  • зритель кликнул по ссылке в рекламе — при этом неважно, как долго он смотрел ролик.

Формула CPV

Cost per view = Общие затраты на рекламу / Количество просмотров видео

Cost per view формула

Пример. Всего на рекламную кампанию с видео потратили 5 000 рублей. На ролике — 20 000 просмотров. Чтобы рассчитать CPV, нужно 5 000 разделить на 20 000: cost per view составляет 25 копеек.

Оптимальный показатель CPV

Согласно исследованию ADCostly, на YouTube в 2021 году средняя цена просмотра составляла 1 цент. Но на показатель влияют сфера бизнеса, рекламная площадка, устройство, с которого пользователь смотрит видео (смартфон или компьютер), длительность ролика и другие факторы. Поэтому не стоит ориентироваться на средние значения — эффективнее запустить пробную кампанию и отталкиваться от ее результатов.

Оплата по Cost per view

В Яндекс Директе, Google Ads и на других платформах можно запустить рекламу с оплатой за просмотры. В этом случае затраты на кампанию зависят от того, сколько раз пользователи увидели ролик — неважно, совершили ли они какое-либо действие на целевой странице.

Например, вы назначаете фиксированную цену, которую готовы заплатить за просмотр — 10 копеек. По этой ставке ролик получил 50 000 просмотров. Умножим 50 000 просмотров на 10 копеек — значит, из бюджета в рекламном кабинете вы потратили 5 000 рублей.

Модель оплаты за просмотр подойдет, когда цель кампании — повышение медийности и узнаваемости бренда, а не прямые продажи. Пример такой кампании: сервис доставки продуктов, который раньше был доступен только москвичам, начал работу в Санкт-Петербурге. Компания хочет сообщить об этом жителям города и запускает рекламные ролики. Главная цель кампании — повысить узнаваемость в Санкт-Петербурге: успех будут оценивать по числу просмотров видео.

Как CPV (cost per view) используется в видеорекламе

Маркетологи отслеживают стоимость просмотра для разных задач. Вот для чего необходим расчет CPV.

  • Для оптимизации рекламного объявления. Если CPV-метрика показывает, что просмотр обходится относительно дорого — значит, видео посмотрели меньше пользователей, чем ожидалось. Возможно, стоит изменить объявление — попробовать другой формат, сделать видео короче или настроить его на другой сегмент аудитории.
  • Для сбора базы заинтересованных пользователей. Часто видеореклама ориентирована на первые ступени воронки продаж. Тех, кто досмотрел ролик, можно вести дальше — настроить на них объявление, в которых продукт продается более явно.

Чем отличается CPV от CPA, CPS, CPM

CPM (cost per millenium) — цена за 1 000 показов. Иногда его путают с Cost per view. В некоторых случаях эти показатели аналогичны: например, у рекламных роликов на Яндекс Видео, которые нельзя пропустить, число показов будет равно просмотрам.

Но на этой же площадке есть другой формат — видео-реклама, которая показывается в ленте, но не воспроизводится автоматически. Пользователь сам решает, включать ли ее. Тогда показов может быть больше, чем просмотров.

Видео-реклама
Площадка предлагает пользователю видео с пометкой «Реклама», а он решает, смотреть их или нет
Читайте также: Как рассчитать цену за 1000 показов (CPM) в интернет-рекламе

CPA (cost per action) — цена за целевое действие. Например, вы запускаете рекламу для компании по установке окон. Требуется, чтобы через объявление пользователи перешли на сайт и записались на бесплатный замер. Тогда CPA будет равен затратам на рекламу, поделенной на число заявок (1000 рублей на кампанию / 10 заявок = 100 рублей за действие). Этот показатель иногда путают с Cost per visitor, но для CPV неважно, совершил ли пользователь целевое действие.

CPS (cost per sale) — цена за покупку. Позволяет рассчитать стоимость привлечения одного покупателя: итоговый бюджет кампании нужно поделить на число клиентов. Допустим, вы потратили на рекламу интернет-магазина 10 000 рублей, в итоге заказ сделали 50 человек. Значит, CPS равен 200 рублям.

CPV в маркетинге — коротко

  • У аббревиатуры CPV два назначения — Cost per visitor и Cost per view. Первый показатель переводится как «цена за посетителя» и помогает определить, сколько стоит один уникальный пользователь, перешедший на сайт через рекламное объявление. Второй — цена за просмотр: с его помощью можно узнать стоимость просмотра видеоролика о вашем продукте.
  • Общих значений Cost per visitor и Cost per view, на которые можно ориентироваться всем, не существует. Показатели зависят от сферы бизнеса, формата рекламы, площадки.
  • Метрика Cost per view помогает оптимизировать рекламный ролик, если показатели не соответствуют ожиданиям. Также с ее помощью можно собрать заинтересованных пользователей, чтобы позже продать им продукт.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Аналитика digital-рекламы в одном окне
Попробовать

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram
Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads
ID
Маркетинг в целом
Рекламные кампании: цели и задачи
ID
Маркетинг в целом
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2022
ID
Маркетинг в целом
Все о тарифах Авито для бизнеса
ID
Telegram
Как получить галочку в Telegram? Верификация канала
ID
Маркетинг в целом
Аналитика спроса на Авито
ID
Telegram
Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads
ID
Маркетинг в целом
CPV в рекламе, формула расчета
ID
VK
Размеры изображений для рекламы ВКонтакте
ID
Маркетинг в целом
CTR в рекламе: как посчитать и какой показатель является хорошим
ID
Яндекс
Настройка рекламы в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
ID
Telegram
Продвижение в Telegram для бизнеса: как продвигать канал?
ID
Маркетинг в целом
Промокод Авито на продвижение: как получить и куда вводить купон?
ID
Telegram
Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%
ID
Telegram
Как купить рекламу в Telegram, если у вас нет 2 миллионов евро (FAQ по Telegram Ads)
ID
Маркетинг в целом
Как создать фид для рекламы? Требования к товарным фидам
ID
VK
Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?
ID
Яндекс
Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?
ID
VK
Как создать и настроить чат-бота ВКонтакте?
ID
VK
Как раскрутить группу ВКонтакте
ID
Telegram
Реклама в Telegram: как настроить и запустить?
ID
VK
Охваты ВКонтакте: что такое и как увеличить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама у блогеров: где искать и как выбрать блогера?
ID
Маркетинг в целом
Продвижение на маркетплейсах: реклама товаров и другие инструменты
ID
VK
Пиксель ВКонтакте: как установить и настроить пиксель
ID
VK
Рассылки ВКонтакте: как создать и настроить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама на Авито: сколько стоит и как разместить?
ID
VK
Работают ли хештеги в VK? Как сделать работающие хештеги?
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в поисковых подсказках Яндекс Директа
ID
VK
VK Pay: как создать, подключить и что можно оплачивать?
ID
Маркетинг в целом
Как проверить площадь текста на изображении для прохождения модерации?
ID
Яндекс
Динамические объявления в Яндекс Директ
ID
VK
Как перевести публичную страницу в группу ВКонтакте?
ID
Яндекс
Реклама Яндекс Бизнес — отличия от Яндекс Директ
ID
VK
Как написать статью ВКонтакте и что это такое?
ID
VK
Как загрузить товары в магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Скликивание рекламы в Яндекс.Директе: что это и как бороться?
ID
VK
Как создать магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Как работает рекламная сеть Яндекса (РСЯ)?
ID
VK
Аудитория ВКонтакте: как найти свою целевую аудиторию
ID
Яндекс
Все способы оплаты Яндекс Директ
ID
VK
Способы оплаты рекламы ВКонтакте
ID
MyTarget
Как пополнить баланс рекламного кабинета myTarget?
ID
Яндекс
Яндекс Директ: что это такое и как он работает?
ID
Маркетинг в целом
Новый (или хорошо забытый старый?) мир digital-маркетинга: площадки, методы, тренды
ID
VK
Промокоды на рекламу ВКонтакте: где взять купон на скидку?
ID
MyTarget
Модели оплаты рекламы в myTarget: как выбрать оптимальную модель?
ID
Яндекс
Сколько стоит реклама в Яндекс Директ?
ID
VK
Сколько стоит реклама во ВКонтакте?
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в myTarget?
ID
Яндекс
Промокод Яндекс Директ
ID
Яндекс
Яндекс Аудитории: как их настроить и использовать
ID
Яндекс
Как перенести рекламные кампании из одного аккаунта Директа в другой
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в Одноклассниках: инструкция и советы
ID
MyTarget
Форматы рекламы в myTarget: обзор, советы по применению
ID
VK
Ретаргетинг ВКонтакте: как настроить аудиторию?
ID
Яндекс
Как создать баннер в конструкторе креативов Директа?
ID
Яндекс
Как пользоваться Яндекс Wordstat. Инструкция к статистике ключевых запросов
ID
Маркетинг в целом
Какую рекламу можно запустить прямо сейчас?
ID
Яндекс
Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?
ID
Маркетинг в целом
Как сохранить материалы из Facebook, Instagram и WhatsApp
ID
Маркетинг в целом
Как включить VPN? Инструкция, проверенные сервисы
ID
Маркетинг в целом
Полезные ссылки для рекламодателей в период ограничений
ID
Яндекс
Как перенести кампании из Google Ads в Яндекс Директ: инструкция
ID
Маркетинг в целом
Как найти инсайты в рекламе конкурентов
ID
Facebook
Как найти рабочие таргетинги для продажи спецтехники и сложного оборудования. Кейс промышленного предприятия
ID
VK
Похожие аудитории ВКонтакте: чем они полезны бизнесу
ID
Яндекс
Что такое ретаргетинг в Яндекс.Директе и зачем он нужен?
ID
Google
Как и зачем настраивать ремаркетинг в Google Ads: пошаговая инструкция
ID
Маркетинг в целом
Значение конверсии сайта для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
ROI, ROMI, ROAS, ДРР: как узнать окупаемость вашей рекламы
ID
Маркетинг в целом
Как написать текст рекламного объявления? Примеры объявлений
ID
Facebook
Как вносить изменения в кампании, чтобы не потерять результат?
ID
TikTok
Реклама в TikTok: инструкция по работе с рекламным кабинетом
ID
Яндекс
Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе?
ID
Facebook
Как вести рекламу в Facebook после обновления iOS 14.5, чтобы видеть даже анонимную аудиторию
ID
VK
Таргетинг по ключевым словам в myTarget и VK: зачем нужен и как настроить
ID
Facebook
Отклонили рекламу в Facebook или Instagram: что делать?
ID
Маркетинг в целом
Что такое конверсия продаж и как ее посчитать: 10 советов
ID
Маркетинг в целом
Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать
ID
Google
Как настроить рекламу в Google самостоятельно
ID
MyTarget
Динамический ремаркетинг в myTarget: для чего нужен и как настроить
ID
Маркетинг в целом
Контекстная реклама: что нужно знать перед запуском
ID
MyTarget
Новинки в myTarget: динамическая реклама, отчет по товарам из фида
ID
Facebook
Сбор лидов с помощью рекламы в Facebook
ID
Instagram
Новые возможности в Instagram для бизнеса
ID
VK
Живая обложка ВКонтакте: инструкция, размеры, советы
ID
VK
Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте? Разбираемся в маркет-платформе
ID
Маркетинг в целом
Как сделать креативы для соцсетей и не слить бюджет
ID
VK
Модерация рекламы ВКонтакте: как проверяют вашу рекламу
ID
Маркетинг в целом
Таргетированная реклама в соцсетях: площадки, тренды, лайфхаки
ID
Instagram
Возможно ли создать пиксель Facebook для Instagram?
ID
Facebook
Хочу удалить рекламный аккаунт Facebook. Как это сделать?
ID
VK
Аналитика рекламы ВКонтакте: как оценить результаты кампаний
ID
Facebook
Как подключить Facebook Pixel к сайту на Tilda?
ID
Facebook
Как создать свой магазин в Facebook и Instagram к сезону распродаж
ID
VK
Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция
ID
Instagram
Как добавлять активные ссылки в Instagram Stories?
ID
TikTok
Как запустить рекламу в TikTok: подборка полезных ссылок
ID
Instagram
Как отвязать карту от Instagram?
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер