VK
Поиск аудитории
Лайфхаки
Начинающим

Аудитория ВКонтакте: как найти свою целевую аудиторию

ID
Аудитория ВКонтакте: как найти свою целевую аудиторию Aitarget One
Aitarget One

ВКонтакте уже много лет занимает лидирующие позиции среди российских социальных сетей по количеству пользователей в России и СНГ. По данным Brand Analytics, весной 2022 года платформа стала топ-1 среди соцмедиа по объему контента и количеству авторов и установила новый рекорд посещаемости. Рассказываем, из каких пользователей состоит аудитория ВКонтакте и как найти среди них своих клиентов.

Оплата рекламы Вконтакте в одном окне с другими площадками - в Aitarget One. Специальные условия при любом бюджете

Некоторые популярные зарубежные соцсети заблокированы в России по политическим причинам, есть и те, что временно ограничили запуск рекламы или публикацию контента, например, TikTok. Пользователи начали массово уходить на отечественные площадки. Аудитория ВКонтакте в России стала расти быстрее, чем в предыдущие годы. Ниже приведены данные Mediascope по среднесуточному охвату площадок на 18.04.2022.

Среднесуточный охват ВКонтакте
Источник: Mediascope, Аудитория социальных сетей аналитический отчет 18.04.22

По сообщению VK, увеличилось общее количество пользователей, ежедневных посетителей, время взаимодействия с соцсетью, количество авторов и контента.

Cейчас бизнесу важно понимать, что представляет из себя аудитория ВКонтакте 2022, как ее сегментировать и охватывать своими предложениями.

Сколько пользователей зарегистрированы ВКонтакте?

В первом квартале 2022 года у ВКонтакте насчитывалось 73,4 миллионов пользователей в среднем за месяц.

Какая аудитория ВКонтакте сейчас, компания показала в инфографике, приведенной ниже.

Аудитория и охват Q1 2022 по собственным данным ВК
Источник: vk.com/press/q1-2022-results

4 апреля соцсеть вышла на 100 миллионов посетителей в месяц — новый рекорд! Компания объясняет рост аудитории тем, что на площадке увеличилось число авторов и публикуемого ими контента.

9 марта ВКонтакте запустила программу поддержки для видеоблогеров – 100% монетизации видео. Пришли авторы из запрещенных соцсетей, а за ними подтянулась и аудитория.

Весной 2022 года число активных русскоязычных креаторов в VK составляет около 3-3,5 млн в сутки, а например, в TikTok — около полумиллиона. Такую статистику привели в своем исследовании Brand Analytics.

Ежедневная аудитория ВКонтакте

В первом квартале 2022 года ежедневно 47,2 миллиона пользователей заходили в социальную сеть. В марте 2022 года здесь зарегистрировались на 63% новых участников больше, чем в аналогичный месяц прошлого года. По данным Mediascope, по времени использования за сутки ВКонтакте сейчас уступает только TikTok.

Сколько времени пользователи проводят в ВК
Источник: Mediascope, Аудитория социальных сетей аналитический отчет 18.04.22
	Сервис, чтобы экономить рекламный бюджет. Оплата интернет-рекламы с кэшбэком и аналитика результатов в одном окне - на платформе Aitarget One

Статистика аудитории ВКонтакте

Предметом исследований становится, как правило, активная аудитория ВКонтакте, потому что по ним много данных. По статистике Brand Analytics, наиболее активны пользователи в возрасте 25–34 года, за ними идет возрастная группа 35-44 года. Женщин ВКонтакте больше, чем мужчин – 59% против 41%. Данные по социально-демографическому и гендерному распределению аудитории в марте 2022 года показаны на схеме ниже.

Демографическое распределение пользователей

Интересы аудитории

В первом квартале 2022 года зафиксирован рекордный интерес участников соцсети к платформе «Видео ВКонтакте» – в среднем 957 миллионов просмотров за день, рекорд – 1,3 миллиарда просмотров. Рост интереса к роликам составил 20%. Еще более резко – на 111% – вырос интерес к формату коротких видео в разделе «Клипы ВКонтакте». При среднем количестве просмотров 471 миллион в день, пиковое значение достигло 1 миллиард просмотров.

Совет: протестируйте видео как формат взаимодействия с аудиторией. Причем не просто запускайте видеорекламу в Клипах, Историях и ленте, но и создавайте полезный и вовлекающий контент в сообществе вашего бизнеса ВКонтакте.

Если ролики будут актуальными и понравятся вашей аудитории, алгоритмы соцсети поймут это по реакции пользователей и будут помогать сообществу органически расти (начнут рекомендовать его юзерам с похожими интересами).

Исследование аудитории ВКонтакте показывает, что пользователи стали активно создавать новые паблики и подписываться на них. Так, в марте 2022 года появилось на 68% больше новых сообществ, чем в марте 2021 года. На 25% выросло число подписок на группы и сообщества. Также вырос интерес к мини-приложениям VK Mini Apps и играм.

Совет: протестируйте рекламу в сообществах по интересам. Для этого можно воспользоваться встроенным инструментом ВКонтакте — Маркет-платформой либо обратиться напрямую к создателям/менеджерам групп, в которых может быть ваша целевая аудитория.

Читайте также: Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте? Разбираемся в маркет-платформе

Целевая аудитория ВКонтакте: лайфхаки для поиска

Так как же найти и зацепить аудиторию? С помощью продвижения! Причем пробовать нужно как автоматизированные инструменты (таргетированную рекламу ВКонтакте), так и «ручные» методы:

  • активное ведение бизнес-страницы (микс: полезный + развлекательный + продающий контент);
  • коллаборации (совместные проекты с бизнесами/группами из близких сфер);
  • посевы (размещение рекламных текстов в тематических сообществах, у блогеров).

Но до запуска любого продвижения нужно обязательно составить портреты целевых пользователей, чтобы понимать, кого именно вы ищете, как составить для них предложение и какие настройки или места подойдут для размещения объявлений.

Предлагаем воспользоваться методикой 5W от Марка Шеррингтона.

  • What? Что? — что бизнес предлагает пользователю? Каковы отличительные качества его товара или услуг, чем он отличается от аналогов, чем в целом примечателен? Отвечая на эти вопросы, вы сегментируете пользователей по их предпочтениям.
  • Who? Кто? — кто мог бы купить ваш продукт? Опишите конечного потребителя так, как он представляется из логики и опыта. Пол, возраст, местоположение играют роль, образование и семейный статус – менее значимы, но тоже могут быть полезны. Эти параметры вы потом укажете в таргетинге вашего объявления.
  • Why? Почему? — почему продукт могут купить? Определите, что мотивирует пользователя купить, какую потребность способно закрыть ваше предложение, какую работу ваш может сделать за человека. При настройке кампании отразите это в ключевых словах или интересах.
  • When? Когда? — вопрос не столько о цикле сделки, сколько о ее обстоятельствах. На каком этапе пути пользователя в сети он наиболее настроен на покупку или заявку? С этим может быть связан таргетинг по активности в сообществах, время показов.
  • Where? Где? — в каком месте аудитория социальной сети ВКонтакте скорее всего заметит ваше объявление или купит ваш товар? Это касается места размещения рекламы — в ленте новостей, в видео, в играх, на десктопах или мобильных устройствах.

Где взять данные об аудитории?

Для запуска рекламы ВКонтакте вам нужна информация о пользователях: их контакты (id, email, телефоны), интересы, подписки на сообщества, соцдем, география. Есть несколько вариантов, как собрать эти данные (мы предлагаем использовать комплекс из них):

  1. Провести глубинные исследования (custdev) с потенциальными и текущими клиентами. Они позволяют выявить потребности аудитории, получить инсайты и обратную связь. Организовать опрос можно своими силами, например, анкетируя тех, кто совершил покупку. Важно также разработать мотивацию для участников, например, промокод или небольшой подарок.
  2. Собрать информацию из CRM (базы данных клиентов) и систем аналитики Яндекс Метрика, Google Analytics. Это позволит узнать социально-демографические характеристики целевых потребителей, сегментировать их по среднему чеку.
  3. Проанализировать аудиторию конкурентов с помощью специализированных сервисов (парсеров). Они помогут вытащить «горячую» аудиторию, активных подписчиков, отсечь ботов, создать готовую базу потенциальных клиентов.
  4. Заказать исследование в профильном агентстве. Здесь вам проведут и глубинные интервью (custdev), и парсинг конкурентов, и сопоставят полученные данные с данными из CRM, и сегментируют аудиторию по критериям, и саму рекламу настроят. Но учтите, что стоит это будет соответствующе.
Некоторые данные об аудитории вы будете получать в ходе рекламных кампаний. Например, после какого оффера чаще покупают, на какие объявления больше кликают, какие рекламные форматы вообще не замечают. Эту статистику нужно обязательно фиксировать и применять в работе — вносить изменения в портреты пользователей, выдвигать новые гипотезы и еще смелее запускать рекламные тесты.

Алгоритм запуска рекламной кампании мы описали в материале «Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция».

А еще больше рекомендаций по настройке аудитории для рекламы собрали в статьях:

	Aitarget One дарит +10% к первому платежу всем новым клиентам. Бонус можно потратить на оплату рекламы в VK, myTarget, Яндекс Директ, TikTok

Аудитория социальной сети ВКонтакте весной 2022 года активно растет и составляет уже более 47,2 млн пользователей в день. На площадке есть представители разных возрастов и уровней дохода. Очевидно, что в столь широкой аудитории наверняка найдутся ваши покупатели — стоит нацелить на них ваше предложение с помощью таргетированной рекламы и постараться донести в объявлениях и креативах преимущества вашего продукта.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Оплата рекламы ВКонтакте с выгодой — в Aitarget One
Зарегистрироваться

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Яндекс
Реклама Яндекс Бизнес — отличия от Яндекс Директ
ID
VK
Как написать статью ВКонтакте и что это такое?
ID
VK
Как загрузить товары в магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Скликивание рекламы в Яндекс.Директе: что это и как бороться?
ID
VK
Как создать магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Как работает рекламная сеть Яндекса (РСЯ)?
ID
VK
Аудитория ВКонтакте: как найти свою целевую аудиторию
ID
VK
Способы оплаты рекламы ВКонтакте
ID
MyTarget
Как пополнить баланс рекламного кабинета myTarget?
ID
Яндекс
Яндекс Директ: что это такое и как он работает?
ID
Маркетинг в целом
Новый (или хорошо забытый старый?) мир digital-маркетинга: площадки, методы, тренды
ID
Яндекс
Все способы оплаты Яндекс Директ
ID
MyTarget
Модели оплаты рекламы в myTarget: как выбрать оптимальную модель?
ID
VK
Промокоды на рекламу ВКонтакте: где взять купон на скидку?
ID
Яндекс
Сколько стоит реклама в Яндекс Директ?
ID
VK
Сколько стоит реклама во ВКонтакте?
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в myTarget?
ID
Яндекс
Промокод Яндекс Директ
ID
Яндекс
Яндекс Аудитории: как их настроить и использовать
ID
Яндекс
Как перенести рекламные кампании из одного аккаунта Директа в другой
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в Одноклассниках: инструкция и советы
ID
MyTarget
Форматы рекламы в myTarget: обзор, советы по применению
ID
VK
Ретаргетинг ВКонтакте: как настроить аудиторию?
ID
Яндекс
Как создать баннер в конструкторе креативов Директа?
ID
Яндекс
Как посмотреть статистику запросов в Яндекс Директе?
ID
Маркетинг в целом
Какую рекламу можно запустить прямо сейчас?
ID
Яндекс
Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?
ID
Маркетинг в целом
Как сохранить материалы из Facebook, Instagram и WhatsApp
ID
Маркетинг в целом
Как включить VPN? Инструкция, проверенные сервисы
ID
Маркетинг в целом
Полезные ссылки для рекламодателей в период ограничений
ID
Яндекс
Как перенести кампании из Google Ads в Яндекс Директ: инструкция
ID
Маркетинг в целом
Как найти инсайты в рекламе конкурентов
ID
Facebook
Как найти рабочие таргетинги для продажи спецтехники и сложного оборудования. Кейс промышленного предприятия
ID
VK
Похожие аудитории ВКонтакте: чем они полезны бизнесу
ID
Яндекс
Что такое ретаргетинг в Яндекс.Директе и зачем он нужен?
ID
Google
Как и зачем настраивать ремаркетинг в Google Ads: пошаговая инструкция
ID
Маркетинг в целом
Значение конверсии сайта для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
ROI, ROMI, ROAS, ДРР: как узнать окупаемость вашей рекламы
ID
Маркетинг в целом
Как писать объявления, которые приведут трафик
ID
Facebook
Как вносить изменения в кампании, чтобы не потерять результат?
ID
TikTok
Реклама в TikTok: инструкция по работе с рекламным кабинетом
ID
Яндекс
Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе?
ID
Facebook
Как вести рекламу в Facebook после обновления iOS 14.5, чтобы видеть даже анонимную аудиторию
ID
VK
Таргетинг по ключевым словам в myTarget и VK: зачем нужен и как настроить
ID
Facebook
Отклонили рекламу в Facebook или Instagram: что делать?
ID
Маркетинг в целом
Что такое конверсия продаж и как ее посчитать: 10 советов
ID
Маркетинг в целом
Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать
ID
Google
Как настроить рекламу в Google самостоятельно
ID
MyTarget
Динамический ремаркетинг в myTarget: для чего нужен и как настроить
ID
Маркетинг в целом
Контекстная реклама: что нужно знать перед запуском
ID
MyTarget
Новинки в myTarget: динамическая реклама, отчет по товарам из фида
ID
Facebook
Сбор лидов с помощью рекламы в Facebook
ID
Instagram
Новые возможности в Instagram для бизнеса
ID
VK
Живая обложка ВКонтакте: инструкция, размеры, советы
ID
VK
Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте? Разбираемся в маркет-платформе
ID
Маркетинг в целом
Как сделать креативы для соцсетей и не слить бюджет
ID
VK
Модерация рекламы ВКонтакте: как проверяют вашу рекламу
ID
Маркетинг в целом
Таргетированная реклама в соцсетях: площадки, тренды, лайфхаки
ID
Instagram
Возможно ли создать пиксель Facebook для Instagram?
ID
Facebook
Хочу удалить рекламный аккаунт Facebook. Как это сделать?
ID
VK
Аналитика рекламы ВКонтакте: как оценить результаты кампаний
ID
Facebook
Как подключить Facebook Pixel к сайту на Tilda?
ID
Facebook
Как создать свой магазин в Facebook и Instagram к сезону распродаж
ID
VK
Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция
ID
Instagram
Как добавлять активные ссылки в Instagram Stories?
ID
TikTok
Как запустить рекламу в TikTok: подборка полезных ссылок
ID
Instagram
Как отвязать карту от Instagram?
ID
Instagram
Как оплатить рекламу в Instagram?
ID
Facebook
Как добавить администратора на ресурсы Facebook: страницу, Business Manager, рекламный аккаунт, профиль в Instagram
ID
Instagram
Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство
ID
Маркетинг в целом
Как рассчитать цену за 1000 показов (CPM) в интернет-рекламе
ID
Facebook
Как подтвердить компанию в Facebook Business Manager?
ID
Facebook
Зачем подтверждать домен сайта в Facebook Business Manager?
ID
Маркетинг в целом
Инсайты по продвижению бизнеса в интернете в 2021 году
ID
Маркетинг в целом
Как построить сильную продуктовую команду? Опыт Head of product Aitarget One
ID
Instagram
Как запустить рекламу в Instagram Stories
ID
VK
Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство
ID
Маркетинг в целом
Как рассчитать цену клика (CPC) в рекламе
ID
Facebook
Эффективный таргетинг: как попасть в свою целевую аудиторию?
ID
Facebook
Один раз отмерь: как найти рабочие таргетинги для первой рекламной кампании
ID
Facebook
Как рассчитать бюджет на рекламу и не прогадать
ID
Facebook
Как снизить CPL с помощью автоматически подобранных таргетингов
ID
Instagram
Как рекламироваться от имени Instagram-аккаунта в Ads Manager?
ID
Facebook
Как поделиться пикселем в Facebook?
ID
Facebook
Как запустить первую рекламную кампанию в Facebook
ID
TikTok
Boosted TikToks (инструмент для продвижения постов аккаунта)
ID
Facebook
Как перенести рекламные кампании Facebook?
ID
Facebook
Найти новых клиентов и вырастить продажи в 1,5 раза c помощью автоматического анализа рекламы
ID
Facebook
Facebook заблокировал аккаунт: почему и что с этим делать
ID
Facebook
На что обратить внимание при настройке рекламы в Instagram и Facebook
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал Бизнес менеджер?
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал личный аккаунт?
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал страницу компании?
ID
TikTok
Как создать бизнес-центр в TikTok
ID
Facebook
У моего объявления низкие результаты. Что я делаю не так?
ID
Facebook
Продано: как работает аукцион рекламы в Facebook
ID
Facebook
Facebook ставит баллы: оценки качества, вовлеченности и конверсии
ID
VK
Как скопировать объявление в рекламном кабинете ВКонтакте?
ID
Instagram
Как привязать Instagram-аккаунт к рекламному аккаунту в Бизнес-менеджере
ID
Facebook
Как поделиться аудиторией в Facebook?
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер