VK
Кампании и объявления
Бюджет
Результаты и аналитика
Начинающим

Аналитика рекламы ВКонтакте: как оценить результаты кампаний

ID
Аналитика рекламы ВКонтакте: как оценить результаты кампаний Aitarget One
Aitarget One

В рекламном кабинете ВКонтакте фиксируется каждая реакция пользователя. Чтобы эффективно распоряжаться бюджетом, важно уметь анализировать статистику и вовремя вносить изменения. Если активность под объявлением низкая, мало реакций, количество показов невысоко, а бюджет сливается слишком быстро, значит что-то пошло не так. 

В этой статье расскажем, где посмотреть статистику, как оптимизировать объявление, и дадим несколько идей для новых креативов, чтобы вложенные в таргет средства окупились как можно быстрее.

	Оплата рекламы Вконтакте в одном окне с другими площадками - в Aitarget One. Специальные условия при любом бюджете

Где смотреть статистику рекламы?

Личный кабинет рекламодателя состоит из 5 разделов: 

Разделы рекламного кабинета ВКонтакте

Для аналитики рекламы потребуются два из них.

Раздел «Кампании»

Создавать рекламу, управлять ею, просматривать ключевые метрики и динамику за последнюю неделю можно в разделе «Кампании». 

Перечень показателей для аналитики рекламных кампаний


Во вкладке вы увидите все объявления, их статус и лимиты. В таблице отображаются показатели рентабельности рекламы. Их можно настроить, нажав на значок шестеренки на панели инструментов.

Вот какие параметры есть в статистике:

  1. Показатели для оценки кампаний, цели которых — узнаваемость бренда, информирование об акции или мероприятии: 
  • Охваты — количество пользователей, увидевших рекламу;
  • Показы — число всех демонстраций объявления пользователям;
  • CPV — цена просмотра одного видео. Формула расчета: Затраты/количество просмотров;
  • CPM (cost per mille) — стоимость 1000 показов объявления. Эту метрику легко рассчитать вручную по формуле: Потрачено / Количество показов * 1000. Подробнее о метрике читайте в статье «Как рассчитать цену за 1000 показов (CPM) в интернет-рекламе».
Показатели для расчета CPM рекламы ВКонтакте


  1. Стандартные критерии эффективности (для рекламы с любой целью): 
  • Переходы — уникальные клики по объявлению;
  • CTR (click-through rate) — соотношение переходов на сайт к показам рекламы, умноженное на 100%. Это важный параметр для определения популярности рекламной записи у пользователей. Формула: Клики / Показы * 100%.
  • eCPC (cost per click) — средняя стоимость одного клика (перехода). Формула: Затраты / Клики.
  1. Если вы хотите увеличить число подписчиков, обратите внимание на следующие метрики:
  • CPF (cost per fan – цена фолловера) — цена привлечения подписчика. Рассчитывается по формуле: Затраты / Количество новых подписчиков за период.
  • ER (engagement rate) — оценивает качество контента и привлеченной аудитории. Считается так: Общее количество всех типов реакций на пост / Просмотры поста * 100 % (или на число подписчиков). 
  1. Параметры, которые используются для подсчета конверсий и продвижения лид-форм:
  • Конверсия — количество выполненных целевых действий;
  • Лид — контактные данные пользователя;
  • Частота — количество показов одному пользователю;
  • CPA — средняя стоимость за конверсию;
  • CPL — средняя стоимость за лид;
  • CR — отношение количества конверсий к количеству кликов.

Раздел «Статистика»

Показы и переходы можно также просмотреть в разделе «Статистика», где отображаются данные по рекламным кампаниям. 

Обзор вкладки «Статистика»

В строке «Объявления» можно выбрать все объявления или записи в сообществах. В первом варианте экспортируется общая статистика (показы, переходы). Во втором — данные по рекламным записям в сообществах за весь период.

Параметр «Тип отчетности» показывает эффективность рекламы (посещаемость, охват аудитории, активность пользователей, обратная связь) или демографические данные (в процентном соотношении указаны социально-демографические данные тех, кто реагировал на объявления или просто увидел рекламу). 

Вы можете выгружать данные в формате Excel/CSV-таблицы (стандартной или многоязычной), либо просматривать в веб-интерфейсе. 

Показатель «Суммирование» дает возможность разбивать статистику по каждой кампании. 

Статистика и оценка рекламных записей 

Ещё один способ оценить рекламу — посмотреть статистику под продвигаемым постом. 

Рекламная запись ВКонтакте

Над записью отобразятся данные о переходах по ссылкам, просмотрах и реакциях.

Если реклама набрала больше 2000 просмотров, в этой же вкладке будет показана оценка записи. Публикация сравнивается с записями других рекламодателей того же типа (видео с видео, пост с постом). Максимальная оценка — 10, минимальная — 0,1. Чем выше оценка, тем более востребована ваша реклама и тем позитивнее на неё реагируют пользователи (лайкают, переходят, а не скрывают). 

Оценка рекламной записи ВКонтакте

Где посмотреть статистику сообщества

Если рекламодатель не только активно запускает рекламу, но и ведёт сообщество, полезно изучать показатели группы. Статистику сообщества можно посмотреть как с десктопа (для этого под аватаркой есть соответствующая кнопка), так и в мобильной версии.  

В мобильной версии ВКонтакте в разделе «Сервисы» нажмите на значок «Сообщества». Далее нажмите на значок шестеренки и выберите раздел «Статистика». 

Управление сообществом в мобильной версии ВК

Статистика сообщества состоит из 8 разделов:

  • «Обзор»
  • «Охват»
  • «Посещаемость»
  • «Активность»
  • «Сообщения сообщества»
  • «Записи»
  • «Товары»
  • Экспорт статистики

Показатель активности, например, отображает количество комментариев к контенту и позволяет оценить его популярность. На основе этих данных можно совершенствовать рекламные кампании или брать за основу для креативов наиболее значимые для пользователей темы. 

Оптимизация рекламы по данным из статистики

Ориентируясь на статистику, вы можете перезапустить кампанию и поменять настройки.

Управление ставкой

При создании кампании можно просмотреть прогноз охватов и результата, который поможет не только планировать, но и оптимизировать рекламу. 

Параметры рекламы вк

Когда вы установите цену, система спрогнозирует результаты на день или неделю:

  • охват и % от целевой аудитории;
  • количество показов;
  • количество кликов;
  • примерный бюджета.

Значения в прогнозе будут меняться в зависимости от набора статистики по предыдущим кампаниям. Чем ее больше, тем точнее данные. Если вы измените стоимость, то сможете получить обновленные значения и скорректировать бюджет. 

Сегментация

Аудиторию стоит разделять по интересам и потребностям, а затем готовить креативы под каждый сегмент. Такой таргет более точечный, а значит и результативный. 

К тому же, вы можете увеличивать или уменьшать ставки по разным сегментам. Например, повышать для того, который приносит больший доход. В одном сегменте, независимо от других, можно изменить способ оплаты с показов (CPM) на клики (CPC). 

А/В тестирование

Это популярный способ проверки креативов или настроек. Суть в том, что вы делаете вариации лишь одного параметра, оставляя неизменным все остальные. 

Например, вы можете создать два рекламных объявления с одинаковой аудиторией, визуалом и текстом. В одном вы ставите кнопку, а в другом — нет. После того, как объявления наберут одинаковое количество показов, можно сравнить статистику. Скорее всего, в одном из вариантов процент взаимодействия аудитории с объявлением будет выше. 

Сохранение аудитории

Этот параметр позволяет обрабатывать данные о пользователях, которые взаимодействовали с рекламой. Вы можете как сохранять, так и исключать аудитории для других объявлений. Например, сохранить тех, кто просмотрел ваш ролик или создать похожую аудиторию на ту, которая позитивно реагировала на креатив (подписывалась или ставила отметку «Мне нравится»).

Тех, кто скрыл рекламу, лучше исключать из дальнейших объявлений, а бюджет на продвижение направить на откликнувшихся на пост. 

Управление аудиторией вконтакте

В настройках сохранения аудиторий вы можете настроить свой список действий для каждой из групп. Система автоматически добавит пользователей в указанные аудитории, после того как они совершат действия с рекламой.

Знаем, рекламодателям сейчас непросто! Aitarget One - ваша выручай-платформа для оплаты  рекламы. Распределяйте средства между площадками в 2 клика, получайте кешбэк и закрывающие документы

Как искать новые идеи для креативов

Вот несколько шагов поиска инсайтов для новых кампаний:

1. Анализ сообществ по вашей теме 

Искать группы лучше с помощью парсеров (программ, которые позволяют отследить последовательность символов и выделить часть для дальнейших действий). Определите ключевое слово, интересы, проблему аудитории. Можно выбрать сообщество с большим количеством подписчиком и посмотреть, на какие группы подписаны его участники. Далее используйте удобный для вас онлайн-инструмент для сортировки по тематикам. Полученный список можно отфильтровать в Excel, чтобы его было удобнее изучить. 

2. Поиск популярных тем

Посты из списка можно сортировать по количеству лайков, игнорируя конкурсные. В записях, получивших большой отклик у аудитории, как правило, хорошо раскрывается проблема клиента, описаны пути ее решения. Соотнесите полученную информацию с вашей тематикой и попробуйте применить выводы в креативе. 

3. Поиск по комментариям

Отсортируйте посты по количеству комментариев под ними. Обратите внимание, что вначале будут конкурсы, а уже потом пойдут записи с наибольшим количеством откликов пользователей. Под текстом, который затронул боль клиента, многие оставляют свое мнение. Прочтите внимательно, выделите повторяющиеся отзывы, чтобы еще лучше понять проблему потенциальных покупателей. 

Этот этап можно сделать только вручную, он требует времени, внимательности и желания разобраться в актуальных запросах целевой аудитории. 

В результате такой аналитики у вас появятся новые темы для креативов и выстраивания эффективной стратегии таргетинга.

	Автоматическая загрузка товаров из фида  магазин Вконтакте. Инструмент "Импорт товаров в VK" от Aitarget One

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
VK
Пиксель ВКонтакте: как установить и настроить пиксель
ID
VK
Рассылки ВКонтакте: как создать и настроить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама на Авито: сколько стоит и как разместить?
ID
VK
Работают ли хештеги в VK? Как сделать работающие хештеги?
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в поисковых подсказках Яндекс Директа
ID
VK
VK Pay: как создать, подключить и что можно оплачивать?
ID
Маркетинг в целом
Как проверить площадь текста на изображении для прохождения модерации?
ID
Яндекс
Динамические объявления в Яндекс Директ
ID
VK
Как перевести публичную страницу в группу ВКонтакте?
ID
Яндекс
Реклама Яндекс Бизнес — отличия от Яндекс Директ
ID
VK
Как написать статью ВКонтакте и что это такое?
ID
VK
Как загрузить товары в магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Скликивание рекламы в Яндекс.Директе: что это и как бороться?
ID
VK
Как создать магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Как работает рекламная сеть Яндекса (РСЯ)?
ID
VK
Аудитория ВКонтакте: как найти свою целевую аудиторию
ID
Яндекс
Все способы оплаты Яндекс Директ
ID
VK
Способы оплаты рекламы ВКонтакте
ID
MyTarget
Как пополнить баланс рекламного кабинета myTarget?
ID
Яндекс
Яндекс Директ: что это такое и как он работает?
ID
Маркетинг в целом
Новый (или хорошо забытый старый?) мир digital-маркетинга: площадки, методы, тренды
ID
VK
Промокоды на рекламу ВКонтакте: где взять купон на скидку?
ID
MyTarget
Модели оплаты рекламы в myTarget: как выбрать оптимальную модель?
ID
Яндекс
Сколько стоит реклама в Яндекс Директ?
ID
VK
Сколько стоит реклама во ВКонтакте?
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в myTarget?
ID
Яндекс
Промокод Яндекс Директ
ID
Яндекс
Яндекс Аудитории: как их настроить и использовать
ID
Яндекс
Как перенести рекламные кампании из одного аккаунта Директа в другой
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в Одноклассниках: инструкция и советы
ID
MyTarget
Форматы рекламы в myTarget: обзор, советы по применению
ID
VK
Ретаргетинг ВКонтакте: как настроить аудиторию?
ID
Яндекс
Как создать баннер в конструкторе креативов Директа?
ID
Яндекс
Как пользоваться Яндекс Wordstat. Инструкция к статистике ключевых запросов
ID
Маркетинг в целом
Какую рекламу можно запустить прямо сейчас?
ID
Яндекс
Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?
ID
Маркетинг в целом
Как сохранить материалы из Facebook, Instagram и WhatsApp
ID
Маркетинг в целом
Как включить VPN? Инструкция, проверенные сервисы
ID
Маркетинг в целом
Полезные ссылки для рекламодателей в период ограничений
ID
Яндекс
Как перенести кампании из Google Ads в Яндекс Директ: инструкция
ID
Маркетинг в целом
Как найти инсайты в рекламе конкурентов
ID
Facebook
Как найти рабочие таргетинги для продажи спецтехники и сложного оборудования. Кейс промышленного предприятия
ID
VK
Похожие аудитории ВКонтакте: чем они полезны бизнесу
ID
Яндекс
Что такое ретаргетинг в Яндекс.Директе и зачем он нужен?
ID
Google
Как и зачем настраивать ремаркетинг в Google Ads: пошаговая инструкция
ID
Маркетинг в целом
Значение конверсии сайта для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
ROI, ROMI, ROAS, ДРР: как узнать окупаемость вашей рекламы
ID
Маркетинг в целом
Как написать текст рекламного объявления? Примеры объявлений
ID
Facebook
Как вносить изменения в кампании, чтобы не потерять результат?
ID
TikTok
Реклама в TikTok: инструкция по работе с рекламным кабинетом
ID
Яндекс
Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе?
ID
Facebook
Как вести рекламу в Facebook после обновления iOS 14.5, чтобы видеть даже анонимную аудиторию
ID
VK
Таргетинг по ключевым словам в myTarget и VK: зачем нужен и как настроить
ID
Facebook
Отклонили рекламу в Facebook или Instagram: что делать?
ID
Маркетинг в целом
Что такое конверсия продаж и как ее посчитать: 10 советов
ID
Маркетинг в целом
Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать
ID
Google
Как настроить рекламу в Google самостоятельно
ID
MyTarget
Динамический ремаркетинг в myTarget: для чего нужен и как настроить
ID
Маркетинг в целом
Контекстная реклама: что нужно знать перед запуском
ID
MyTarget
Новинки в myTarget: динамическая реклама, отчет по товарам из фида
ID
Facebook
Сбор лидов с помощью рекламы в Facebook
ID
Instagram
Новые возможности в Instagram для бизнеса
ID
VK
Живая обложка ВКонтакте: инструкция, размеры, советы
ID
VK
Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте? Разбираемся в маркет-платформе
ID
Маркетинг в целом
Как сделать креативы для соцсетей и не слить бюджет
ID
VK
Модерация рекламы ВКонтакте: как проверяют вашу рекламу
ID
Маркетинг в целом
Таргетированная реклама в соцсетях: площадки, тренды, лайфхаки
ID
Instagram
Возможно ли создать пиксель Facebook для Instagram?
ID
Facebook
Хочу удалить рекламный аккаунт Facebook. Как это сделать?
ID
VK
Аналитика рекламы ВКонтакте: как оценить результаты кампаний
ID
Facebook
Как подключить Facebook Pixel к сайту на Tilda?
ID
Facebook
Как создать свой магазин в Facebook и Instagram к сезону распродаж
ID
VK
Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция
ID
Instagram
Как добавлять активные ссылки в Instagram Stories?
ID
TikTok
Как запустить рекламу в TikTok: подборка полезных ссылок
ID
Instagram
Как отвязать карту от Instagram?
ID
Instagram
Как оплатить рекламу в Instagram?
ID
Facebook
Как добавить администратора на ресурсы Facebook: страницу, Business Manager, рекламный аккаунт, профиль в Instagram
ID
Instagram
Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство
ID
Маркетинг в целом
Как рассчитать цену за 1000 показов (CPM) в интернет-рекламе
ID
Facebook
Как подтвердить компанию в Facebook Business Manager?
ID
Facebook
Зачем подтверждать домен сайта в Facebook Business Manager?
ID
Маркетинг в целом
Инсайты по продвижению бизнеса в интернете в 2021 году
ID
Маркетинг в целом
Как построить сильную продуктовую команду? Опыт Head of product Aitarget One
ID
Instagram
Как запустить рекламу в Instagram Stories
ID
VK
Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство
ID
Маркетинг в целом
Как рассчитать цену клика (CPC) в рекламе
ID
Facebook
Эффективный таргетинг: как попасть в свою целевую аудиторию?
ID
Facebook
Один раз отмерь: как найти рабочие таргетинги для первой рекламной кампании
ID
Facebook
Как рассчитать бюджет на рекламу и не прогадать
ID
Facebook
Как снизить CPL с помощью автоматически подобранных таргетингов
ID
Instagram
Как рекламироваться от имени Instagram-аккаунта в Ads Manager?
ID
Facebook
Как поделиться пикселем в Facebook?
ID
Facebook
Как запустить первую рекламную кампанию в Facebook
ID
TikTok
Boosted TikToks (инструмент для продвижения постов аккаунта)
ID
Facebook
Как перенести рекламные кампании Facebook?
ID
Facebook
Найти новых клиентов и вырастить продажи в 1,5 раза c помощью автоматического анализа рекламы
ID
Facebook
Facebook заблокировал аккаунт: почему и что с этим делать
ID
Facebook
На что обратить внимание при настройке рекламы в Instagram и Facebook
ID
Facebook
Что делать если Facebook заблокировал Бизнес менеджер?
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер